微信公衆号

團隊運營的(de)微信公衆号幾個(gè)月，最初的(de)強拉好友關注到(dào)現在(zài)突破10W粉絲，閱讀量數千過萬等，單篇閱讀率的(de)穩定持續在(zài)8%-15%。對于(yú)自媒體和(hé / huò)營銷号來(lái)說(shuō)算是(shì)一(yī / yì ／yí)般，但在(zài)企業運營的(de)範疇内，整體活躍度還不(bù)錯的(de)了(le／liǎo)。關于(yú)提升閱讀量和(hé / huò)内容傳播方面分享一(yī / yì ／yí)些給大(dà)家，希望有所幫助。

首先，明白你的(de)公衆号定位

作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)企業的(de)官方微信，本身已經有了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)很精準的(de)定位。這(zhè)個(gè)定位最核心的(de)是(shì)讓我們知道(dào)我們應該發什麽類型的(de)内容，吸引什麽樣的(de)粉絲。粉絲和(hé / huò)閱讀不(bù)是(shì)盲目的(de)，如果隻是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)數據好看，那麽去淘寶買粉絲或者閱讀就(jiù)已經夠了(le／liǎo)，也(yě)不(bù)用琢磨怎麽運營了(le／liǎo)。

在(zài)運營的(de)初期，運營者很容易陷入到(dào)分享各種營銷文、公關文、時(shí)下熱門事件等文章的(de)窘境下，但是(shì)很多時(shí)候這(zhè)些内容和(hé / huò)自身其實并沒有太多關聯。那些熱門的(de)營銷文，比如《這(zhè)樣的(de)鑽戒，有幾個(gè)男人(rén)敢送》、《一(yī / yì ／yí)組剛解禁的(de)照片，難得一(yī / yì ／yí)見》、《你可知道(dào)人(rén)民币上(shàng)面那個(gè)姑娘是(shì)誰》，基本上(shàng)都可以(yǐ)達到(dào)10W級别的(de)閱讀量，的(de)确很惹人(rén)眼球，但是(shì)和(hé / huò)我們自身的(de)賬号定位并沒有什麽關聯，即便發了(le／liǎo)後可以(yǐ)增加閱讀和(hé / huò)粉絲，我們的(de)目标用戶和(hé / huò)他(tā)們也(yě)并不(bù)是(shì)很搭邊，所以(yǐ)還是(shì)要(yào / yāo)老老實實琢磨自己的(de)微信定位。

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第二，善用工具事半功倍

工欲善其事必先利其器，親身折騰過，才能明白什麽是(shì)簡單粗暴實用，高效一(yī / yì ／yí)般都是(shì)用最少時(shí)間直奔完成目标。比如文章選擇可以(yǐ)巧用傳送門查找合适與熱點的(de)話題文章；簡易美觀的(de)圖文排版有秀米工具；動态展示有兔展快速做出(chū)信息量豐富的(de)動态圖；微信機器人(rén)與營銷有公衆寶輔助粉絲對話與傳播；個(gè)性的(de)二維碼展示也(yě)可以(yǐ)去二維碼生成器；豬八戒找一(yī / yì ／yí)找；我們隻把時(shí)間和(hé / huò)精力投入在(zài)公衆平台運營核心的(de)地(dì / de)方，其他(tā)能借鑒和(hé / huò)簡單外包的(de)統統交給其他(tā)免費軟件和(hé / huò)應用去完成。

其次，打造公衆号品牌特色

提到(dào)通過新媒體打造企業品牌形象，想必很多人(rén)都會想到(dào)杜蕾斯的(de)官方微博。就(jiù)公衆号來(lái)說(shuō)，品牌形象展現的(de)途徑有兩方面，一(yī / yì ／yí)方面是(shì)運營的(de)内容，另一(yī / yì ／yí)方面運營人(rén)員的(de)風格。

我們公衆号在(zài)最開始規劃自己的(de)運營方向時(shí)，首先是(shì)确定自己的(de)運營風格，因爲(wéi / wèi)我們的(de)賬号是(shì)針對大(dà)學生，而(ér)大(dà)學生對于(yú)文藝、萌系化的(de)風格接受度是(shì)最高的(de)，但是(shì)大(dà)學生内心又隐藏着沖動的(de)荷爾蒙，有着隐藏的(de)躁動和(hé / huò)沒節操，所以(yǐ)我們給我們的(de)小編（雖然隻有一(yī / yì ／yí)個(gè)小編）塑造的(de)身份就(jiù)是(shì)萌小柚和(hé / huò)大(dà)濕胸，萌小柚象征着文藝和(hé / huò)走心，大(dà)濕胸主打的(de)是(shì)沒節操和(hé / huò)搞笑。而(ér)除了(le／liǎo)運營風格外，微信公衆号的(de)欄目和(hé / huò)内容也(yě)非常重要(yào / yāo)，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)從最開始就(jiù)規範好運營的(de)特色，我們針對我們的(de)産品（校園社交app）和(hé / huò)目标用戶（學生）策劃了(le／liǎo)如下的(de)欄目：

最後，提供優質的(de)内容還是(shì)最重要(yào / yāo)的(de)

在(zài)和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)些微信公衆号大(dà)号溝通過程中，如何傳播和(hé / huò)增加粉絲，基本上(shàng)最多的(de)勸告還是(shì)好好做内容，其他(tā)一(yī / yì ／yí)些手法都不(bù)是(shì)保險的(de)，最後用戶的(de)留存和(hé / huò)活躍以(yǐ)及傳播還是(shì)得看内容。内容又分成了(le／liǎo)兩部分，一(yī / yì ／yí)部分是(shì)要(yào / yāo)提供優質的(de)内容，你的(de)目标人(rén)群有什麽特别，對什麽感興趣，哪些内容對他(tā)們有幫助，運營者應該去考慮這(zhè)些問題。在(zài)這(zhè)段時(shí)間的(de)運營中，我們自己的(de)特色欄目一(yī / yì ／yí)直沒有落下，每次都會提前1-2天把素材收集整理好，而(ér)且一(yī / yì ／yí)多半文章都是(shì)我們自己原創的(de)，不(bù)太想要(yào / yāo)借用其他(tā)人(rén)的(de)文章。而(ér)一(yī / yì ／yí)些引用的(de)文章也(yě)都和(hé / huò)我們定位符合并且用戶感興趣的(de)文章。

1.人(rén)物的(de)相關性。在(zài)我們運營的(de)過程中，比如我們的(de)特色欄目封面人(rén)物，選取的(de)對象基本上(shàng)都是(shì)我們的(de)粉絲投稿或者校園大(dà)使們的(de)同學，這(zhè)樣推出(chū)去的(de)封面人(rén)物都是(shì)大(dà)家周圍真真切切的(de)人(rén)，而(ér)不(bù)是(shì)那些虛無飄渺的(de)校花校草，這(zhè)樣人(rén)物的(de)距離感會大(dà)大(dà)降低。

2.内容的(de)相關性。我們以(yǐ)往推最美大(dà)學、大(dà)學放假時(shí)間之(zhī)類時(shí)，所選用的(de)院校多是(shì)清華、北大(dà)、武大(dà)之(zhī)類，但是(shì)這(zhè)些學校的(de)學生關注我們賬号的(de)太少了(le／liǎo)，而(ér)且這(zhè)些學校和(hé / huò)大(dà)家距離太大(dà)，基本上(shàng)文章很難産生共鳴，公衆号推送閱讀基本都隻有3000-4000；所以(yǐ)後面我們在(zài)推這(zhè)類文章時(shí)，多選普通院校，多選粉絲較多的(de)院校，這(zhè)樣推出(chū)的(de)文章閱讀和(hé / huò)分享都會高很多。

最開始摘用網絡内容，學校不(bù)加修改。後面所有的(de)學校都選用普通而(ér)且粉絲多的(de)學校

3.标題的(de)藝術性。取題的(de)藝術性通過營銷号徹底發揚光大(dà)了(le／liǎo)，《中國(guó)最美的(de)25所大(dà)學校門》和(hé / huò)《中國(guó)最美的(de)25所大(dà)學校門，我的(de)學校被完爆了(le／liǎo)》這(zhè)兩個(gè)标題，肯定後面一(yī / yì ／yí)個(gè)就(jiù)更好，第二個(gè)标題給人(rén)的(de)參與感更強，因爲(wéi / wèi)是(shì)我的(de)學校的(de)微信公衆号，首先粉絲看到(dào)這(zhè)篇文章會看看有沒有我的(de)學校，而(ér)分享後，他(tā)的(de)好友會以(yǐ)爲(wéi / wèi)自己的(de)學校也(yě)被完爆了(le／liǎo)，也(yě)會點擊閱讀文章。這(zhè)篇文章如果說(shuō)内容，其實很簡單，不(bù)過到(dào)現在(zài)閱讀量已經快5W了(le／liǎo)。