微信公衆号

怎麽做公衆号？其實也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)學問。

首先呢，我們要(yào / yāo)了(le／liǎo)解公衆号的(de)盈利方式。說(shuō)到(dào)底公衆号的(de)盈利方式依舊離不(bù)開兩個(gè)方向，一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)廣告收益，另外一(yī / yì ／yí)個(gè)則是(shì)銷售營業額。

所謂的(de)廣告收益其實就(jiù)跟電視裏插播廣告一(yī / yì ／yí)個(gè)道(dào)理，對于(yú)廣告方而(ér)言你這(zhè)個(gè)公衆号的(de)粉絲越多，閱讀量越多，對于(yú)他(tā)們的(de)産品而(ér)言就(jiù)意味着曝光度增加了(le／liǎo)。所以(yǐ)有些人(rén)就(jiù)願意砸錢在(zài)你的(de)公衆号裏投放廣告。這(zhè)一(yī / yì ／yí)類公衆号通常做的(de)内容都是(shì)偏向新聞媒體類。因爲(wéi / wèi)新聞可以(yǐ)無所不(bù)包，然後迅速被大(dà)量閱讀用戶接受。

這(zhè)種類型的(de)公衆号被稱爲(wéi / wèi)媒體公衆号，說(shuō)到(dào)底要(yào / yāo)麽是(shì)事件新聞的(de)采訪者，要(yào / yāo)麽就(jiù)是(shì)事件新聞的(de)搬運者，總之(zhī)一(yī / yì ／yí)切都是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)提高閱讀量而(ér)努力。因爲(wéi / wèi)這(zhè)一(yī / yì ／yí)類公衆号的(de)收益是(shì)與廣告密不(bù)可分的(de)。

至于(yú)另外一(yī / yì ／yí)種則是(shì)依賴于(yú)公衆号在(zài)該行業搭建品牌，形成效應，面對受衆傳播訊息。由于(yú)這(zhè)一(yī / yì ／yí)類公衆号是(shì)紮根在(zài)行業底層，所以(yǐ)它的(de)受衆明顯就(jiù)會有一(yī / yì ／yí)定的(de)篩選。隻有對該行業感興趣的(de)人(rén)才會去關注它。

這(zhè)種類型的(de)公衆号被稱爲(wéi / wèi)品牌公衆号，它們被創造的(de)那一(yī / yì ／yí)刻就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)打造品牌，從而(ér)将所吸收到(dào)的(de)粉絲流量轉變爲(wéi / wèi)實打實的(de)收益。隻有源源不(bù)斷的(de)粉絲來(lái)關注這(zhè)個(gè)公衆号，才會使的(de)轉化率得到(dào)提高。

說(shuō)到(dào)底兩種方式都是(shì)流量套現的(de)方式。無非一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)做廣告轉載，另外一(yī / yì ／yí)個(gè)本身就(jiù)是(shì)廣告。雖然兩種所傳達的(de)内容相似，但是(shì)具體的(de)表現手法卻存在(zài)差異。

媒體公衆号注重内容的(de)傳達和(hé / huò)原創性，會向用戶展示新聞事件，同時(shí)提供給用戶他(tā)們想看的(de)内容。媒體公衆号的(de)目的(de)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)吸引更多的(de)人(rén)前來(lái)閱讀。

而(ér)品牌公衆号更多的(de)是(shì)圍繞自身産品以(yǐ)及理念相用戶傳達内容，目的(de)更多是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)引導用戶的(de)消費。沒錯，品牌公衆号自創立的(de)目的(de)就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)引導用戶消費。

雖然媒體公衆号也(yě)會重視自身品牌的(de)搭建，但是(shì)它們的(de)品牌是(shì)面向廣告客戶群體。而(ér)品牌公衆号則是(shì)直接面對消費者，所以(yǐ)更加重視與消費者建立情感聯系。

從用戶屬性角度來(lái)說(shuō)，媒體公衆号面對的(de)粉絲用戶基數龐大(dà)，且沒有較爲(wéi / wèi)明确的(de)屬性導向。而(ér)品牌公衆号則是(shì)專門針對某個(gè)行業的(de)消費用戶進行打造，所以(yǐ)更具有指向性和(hé / huò)精準性。

想要(yào / yāo)做公衆号盈利，首先就(jiù)要(yào / yāo)明确你要(yào / yāo)走哪一(yī / yì ／yí)條路？

當然也(yě)會有人(rén)說(shuō)兩邊一(yī / yì ／yí)起走，不(bù)行嗎？

筆者的(de)答案是(shì)，大(dà)部分人(rén)連第一(yī / yì ／yí)步區分公衆号的(de)屬性都做的(de)稀裏糊塗更何況之(zhī)後呢。

媒體側重運營者要(yào / yāo)對熱點事件具有高度的(de)敏感性，同時(shí)文案功底要(yào / yāo)強，邏輯思維能力ok，能夠迅速把握事情的(de)重點。

至于(yú)品牌則側重運營者對自身所處的(de)這(zhè)個(gè)行業的(de)了(le／liǎo)解深度，并且能夠明白自己這(zhè)個(gè)品牌所傳達的(de)理念和(hé / huò)想法，同時(shí)結合自身産品進行軟廣告推送。

當第一(yī / yì ／yí)步完成之(zhī)後，那麽就(jiù)要(yào / yāo)開始布局公衆号了(le／liǎo)。

這(zhè)裏面就(jiù)涉及到(dào)了(le／liǎo)自動回複消息設置，自助菜單設置，相關圖文推送内容設置，其他(tā)輔助圖品設計都内容。

其實想要(yào / yāo)做好一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号自己要(yào / yāo)先明白自己想要(yào / yāo)傳達給用戶什麽内容？如果自己都不(bù)清楚那就(jiù)不(bù)用談接下來(lái)的(de)事情了(le／liǎo)。

因爲(wéi / wèi)沒有用戶會去關注一(yī / yì ／yí)個(gè)自己不(bù)需要(yào / yāo)的(de)公衆号！