微信公衆号

如今，微信已經成爲(wéi / wèi)全球使用人(rén)數最多的(de)移動通訊應用，用戶數量呈爆發式增長，是(shì)當前中國(guó)最重要(yào / yāo)的(de)智能手機應用終端之(zhī)一(yī / yì ／yí)。而(ér)微信公衆号于(yú)2012年8月誕生，至今約有上(shàng)千萬個(gè)微信公衆号。業内人(rén)士預測，微信公衆号的(de)淘汰期已到(dào)。面對着衆多的(de)微信公衆平台的(de)博弈，現在(zài)做公衆号還有機會嗎？微信公衆号未來(lái)的(de)發展趨勢怎麽樣呢？

你還記得自己關注了(le／liǎo)多少個(gè)微信公衆号嗎？你每天會打開幾個(gè)看看？根據艾媒咨詢此前發布的(de)《2016年APP與微信公衆号市場研究報告》顯示，在(zài)超過1200萬個(gè)微信公衆号中，60%微信公衆号堅持更新内容，受用戶持續關注微信公衆号占比僅爲(wéi / wèi)10%。其中57.9%網民因微信公衆号更新頻次低而(ér)退出(chū)關注。

根據互聯網行業的(de)高更新率、高淘汰率的(de)規律，任何新鮮事物一(yī / yì ／yí)旦進入穩定期，随之(zhī)而(ér)來(lái)的(de)将是(shì)殘酷的(de)淘汰期。過去一(yī / yì ／yí)年，已經有很多微信公衆号停止更新，或者不(bù)再運營；新加入的(de)公衆号更是(shì)舉步維艱。

爲(wéi / wèi)什麽會這(zhè)樣？首先，這(zhè)是(shì)任何互聯網新生事物的(de)一(yī / yì ／yí)般規律，微信也(yě)不(bù)例外。自2012年微信上(shàng)市以(yǐ)來(lái)，經過四五年的(de)發展，微信公衆号從最初的(de)“萬物生長”、公衆有新鮮感，資本紛紛進入開展“圈地(dì / de)運動”，如今已經進入各領域公衆号基本接近于(yú)飽和(hé / huò)、穩定的(de)新階段。

這(zhè)個(gè)階段裏，初期的(de)百家齊放演變成了(le／liǎo)内容的(de)魚龍混雜，用戶沒有精力關注這(zhè)麽多的(de)同質化内容。因此，一(yī / yì ／yí)些内容毫無特色的(de)同質化公衆号到(dào)了(le／liǎo)退出(chū)曆史舞台的(de)時(shí)候。

其次，微信公衆号的(de)内容創新是(shì)痛點。有數據顯示，微信公衆号每天推送的(de)文章中，原創内容隻占到(dào)一(yī / yì ／yí)成。對于(yú)一(yī / yì ／yí)些做慣了(le／liǎo)“搬運工”的(de)微信公衆号運營者來(lái)說(shuō)，未來(lái)将遭受内容版權侵權、專業積累不(bù)夠、内容生産受傳統媒體擠壓等各方面的(de)威脅。而(ér)對這(zhè)些微信公衆号來(lái)說(shuō)，如果不(bù)能持久地(dì / de)輸出(chū)有價值的(de)觀點和(hé / huò)想法，并将其進行創新性的(de)包裝運營，斷崖式的(de)“掉粉”将爲(wéi / wèi)期不(bù)遠。

第三，變現壓力一(yī / yì ／yí)直存在(zài)。很多微信公衆号擁有大(dà)量的(de)粉絲，但是(shì)，這(zhè)樣的(de)高關注度如何轉變成爲(wéi / wèi)切實的(de)經濟效益？對于(yú)這(zhè)個(gè)問題，微信團隊自己似乎也(yě)還在(zài)尋找答案。

“大(dà)浪淘沙的(de)過程往往比開疆拓土更爲(wéi / wèi)艱難。”随着公衆号在(zài)垂直領域不(bù)斷細分，各大(dà)移動門戶網站紛紛推出(chū)自己的(de)自媒體，用戶的(de)注意力也(yě)越來(lái)越分散。接下來(lái)，各個(gè)大(dà)号将走向何方？

在(zài)這(zhè)個(gè)階段，保持公衆号運營的(de)持續性是(shì)最關鍵的(de)。這(zhè)包括運營者持續的(de)學習、公衆号持續運營并持續提供價值。雖然互聯網的(de)确能讓一(yī / yì ／yí)些人(rén)一(yī / yì ／yí)夜暴富，但背後往往是(shì)長期的(de)默默的(de)堅持和(hé / huò)投入。

在(zài)知識更新如此迅速的(de)今天，運營者不(bù)僅需要(yào / yāo)不(bù)斷學習同類型平台的(de)運營模式、寫作模式和(hé / huò)學習行業内知識，以(yǐ)提高自己的(de)行業認知，還需要(yào / yāo)持續提供讓用戶認爲(wéi / wèi)有價值的(de)内容，并将其堅持下去。

從這(zhè)個(gè)意義上(shàng)說(shuō)，以(yǐ)往僅靠幾個(gè)人(rén)的(de)單打獨鬥就(jiù)想運營好一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号的(de)想法，在(zài)新階段将不(bù)再現實，也(yě)是(shì)自絕門戶。運營者應該保持開放态度，吸收更多各方面的(de)智慧人(rén)士加入。

此外，運營也(yě)很重要(yào / yāo)。有句話叫“三分内容、七分運營”。公衆号當然不(bù)應以(yǐ)炒作營銷來(lái)“騙粉”，但是(shì)策劃相關的(de)活動，還利于(yú)讀者，對于(yú)和(hé / huò)讀者進行溝通、提升平台的(de)品牌價值卻是(shì)十分必要(yào / yāo)的(de)。

總之(zhī)，要(yào / yāo)做好公衆号，尊重用戶體驗第一(yī / yì ／yí)的(de)價值觀是(shì)最重要(yào / yāo)的(de)。公衆号進入淘汰期後，這(zhè)個(gè)定律顯得更爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。因爲(wéi / wèi)當用戶在(zài)關注公衆号、分享内容更加理性時(shí)，有價值的(de)内容才更顯珍貴，也(yě)永遠不(bù)會過時(shí)。