行業動态

企業網站跨文化适應。爲(wéi / wèi)盡量減小網站文化價值内容差異對網站傳播效果的(de)影響,跨國(guó)企業在(zài)海外傳播中通常采用網站跨文化适應策略。具體而(ér)言,跨國(guó)企業傾向依據目标國(guó)文化特點,通過調整海外網站的(de)設計和(hé / huò)内容要(yào / yāo)素來(lái)對網站進行本土化調整,使網站顯示的(de)文化價值内容與當地(dì / de)文化趨近,以(yǐ)提高網站對目标國(guó)文化的(de)适應性。

企業網站跨文化适應已在(zài)一(yī / yì ／yí)系列實證研究中得到(dào)證實。例如,Yalcin等發現115家來(lái)自美國(guó)和(hé / huò)歐洲的(de)大(dà)型跨國(guó)企業對其俄羅斯和(hé / huò)土耳其海外網站的(de)内容和(hé / huò)設計進行了(le／liǎo)跨文化适應性調整,海外網站在(zài)個(gè)人(rén)主義、不(bù)确定性規避、權力距離以(yǐ)及男權特征維度顯示的(de)文化價值内容已與海外目标國(guó)文化基本一(yī / yì ／yí)緻。An也(yě)得到(dào)類似研究結果,全球排名靠前的(de)100家跨國(guó)企業對在(zài)英國(guó)、德國(guó)和(hé / huò)日本的(de)海外網站的(de)視覺設計元素進行了(le／liǎo)跨文化适應性調整,網站使用的(de)視覺元素設計基本反映了(le／liǎo)海外目标國(guó)的(de)高低語境文化傾向。

雖然以(yǐ)往研究對企業網站跨文化适應做出(chū)諸多有益探讨,但研究大(dà)多隻關注來(lái)自發達國(guó)家的(de)跨國(guó)企業,對來(lái)自發展中國(guó)家的(de)新興跨國(guó)企業卻較少論及。新興崛起的(de)發展中國(guó)家跨國(guó)企業是(shì)否也(yě)感知網站跨文化差異的(de)存在(zài)以(yǐ)及是(shì)否也(yě)在(zài)海外網站傳播采取類似的(de)跨文化适應策略,是(shì)值得深入探讨的(de)話題。筆者期望通過對中國(guó)企業的(de)讨論對現有文獻做出(chū)一(yī / yì ／yí)定補充。