微信公衆号

公衆号付費閱讀灰度測試中，目前看來(lái)，樂觀的(de)收入可能是(shì)對這(zhè)種模式的(de)認可。一(yī / yì ／yí)旦這(zhè)樣的(de)付費模式面向所有用戶，可能會帶來(lái)更多的(de)平台付費閱讀潮流。

前情提要(yào / yāo)：微信也(yě)搞這(zhè)一(yī / yì ／yí)套？付費閱讀時(shí)代即将到(dào)來(lái)

知識付費并不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)概念了(le／liǎo)，在(zài)互聯網之(zhī)前，爲(wéi / wèi)知識買單簡直再普遍不(bù)過了(le／liǎo)。

買書、看報、買雜志、租書，這(zhè)都是(shì)付費的(de)獲取知識渠道(dào)。但是(shì)互聯網時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，讓很多人(rén)開始鑽了(le／liǎo)小空子(zǐ)：免費的(de)電子(zǐ)版小說(shuō)、槍版電影等等。

當然也(yě)有很多人(rén)并沒有選擇通過收費來(lái)掙去利潤，而(ér)是(shì)通過投放廣告獲取收益。廣告收益足夠客觀的(de)話，也(yě)就(jiù)當爲(wéi / wèi)自己積累觀衆了(le／liǎo)。

你是(shì)否也(yě)因爲(wéi / wèi)内容付費放棄過繼續查看内容？相信肯定有一(yī / yì ／yí)部分都會有這(zhè)樣的(de)想法：既然能夠通過其他(tā)渠道(dào)獲取到(dào)同樣的(de)内容，何必花這(zhè)個(gè)錢呢？

結果這(zhè)樣的(de)想法無形之(zhī)中可能助長了(le／liǎo)盜版的(de)風氣。

與視頻平台的(de)會員專享有些相似，但是(shì)卻又有很大(dà)不(bù)同。付費是(shì)查看内容的(de)前提，隻不(bù)過前者是(shì)将錢留給了(le／liǎo)平台，而(ér)後者是(shì)将錢轉給了(le／liǎo)創作者（可能會有平台分成）。創作者得到(dào)的(de)收入與産出(chū)的(de)内容成正比後，自然會激勵其生産更多、更優質的(de)内容，有一(yī / yì ／yí)種讀者可以(yǐ)跨過文學社催稿的(de)感覺。

其實微博的(de)付費提問也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)種爲(wéi / wèi)知識買單的(de)行爲(wéi / wèi)。但微博大(dà)V的(de)整體收入還是(shì)以(yǐ)廣告爲(wéi / wèi)主。

公衆号内嵌在(zài)微信裏，作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)日常聊天工具，頻繁出(chū)現小廣告其實是(shì)讓人(rén)很反感的(de)。對于(yú)我們這(zhè)些沒有在(zài)灰度測試名單中的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)，普通人(rén)的(de)公衆号是(shì)沒有收入的(de)，可以(yǐ)通過打賞來(lái)獲得收入（大(dà)部分打賞都是(shì)意思一(yī / yì ／yí)下，一(yī / yì ／yí)般不(bù)會高額打賞），對于(yú)企業來(lái)說(shuō)，除了(le／liǎo)通過公衆号賣自家産品以(yǐ)外，公衆号的(de)主要(yào / yāo)功能還是(shì)爲(wéi / wèi)品牌做宣傳，對于(yú)一(yī / yì ／yí)些已經成型的(de)博主來(lái)說(shuō)，公衆号有流量主與廣告主的(de)概念：流量主——擁有很多粉絲用戶，廣告主——手中持有廣告，可通過付費投放廣告的(de)人(rén)/品牌/團體。

對于(yú)能夠投放廣告的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)，公衆号的(de)收益來(lái)源依然是(shì)廣告收益。

付費閱讀類似于(yú)在(zài)網絡上(shàng)買雜志，還是(shì)沒開封的(de)那種。想讀這(zhè)篇文章，就(jiù)要(yào / yāo)先付錢。（可能會有試讀功能）

據傳，在(zài)灰度測試中，最高的(de)文章價格爲(wéi / wèi)25元，其作者累計收入23萬元。

如果是(shì)知識性很足、内容豐富的(de)文章，這(zhè)個(gè)價格其實還算合理。但是(shì)不(bù)知道(dào)付費閱讀功能會不(bù)會通過内容篩選開通，而(ér)不(bù)是(shì)由作者自己勾選。因爲(wéi / wèi)就(jiù)算有試讀，也(yě)很難保證無法試讀的(de)部分内容質量保持在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)水平上(shàng)。小說(shuō)、電視劇可以(yǐ)爛尾，想鑽空子(zǐ)的(de)人(rén)也(yě)照樣可以(yǐ)通過這(zhè)樣的(de)方法獲取金額。

希望能夠付費訂閱。如果遇到(dào)了(le／liǎo)真正的(de)好作者，以(yǐ)更優惠的(de)價格按文章數量訂閱，可能是(shì)個(gè)不(bù)錯的(de)銷售方式。報紙可以(yǐ)長期訂閱，公衆号又有什麽不(bù)可以(yǐ)呢？但是(shì)這(zhè)樣的(de)話可能需要(yào / yāo)官方的(de)管控，防止作者好久更新一(yī / yì ／yí)次，打消了(le／liǎo)讀者的(de)興緻。

付費閱讀可能成趨勢，但不(bù)會覆蓋所有的(de)文章。既然網絡閱讀這(zhè)麽流行，一(yī / yì ／yí)些作者完全可以(yǐ)發售書籍，同時(shí)公衆号按章更新，這(zhè)樣即使買不(bù)到(dào)實體書，也(yě)可以(yǐ)看到(dào)其内容。不(bù)過不(bù)用擔心，這(zhè)樣的(de)付費形式可以(yǐ)通過付費專欄提供，不(bù)會出(chū)現什麽平台的(de)内容都需要(yào / yāo)付費閱讀的(de)情況。要(yào / yāo)不(bù)然刷十分鍾手機得花掉多少錢啊！

不(bù)過糙人(rén)現在(zài)很好奇，如何保護内容付費機制。防止手機截圖，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點在(zài)技術上(shàng)應該不(bù)難實現，似乎已經有平台這(zhè)麽做了(le／liǎo)。但是(shì)用另一(yī / yì ／yí)個(gè)手機拍照，将内容低價甚至免費傳閱，可能會對創作者有一(yī / yì ／yí)定的(de)影響。