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1.市場營銷環境對企業營銷的(de)雙重影響

市場營銷環境對企業的(de)生存和(hé / huò)發展至關重要(yào / yāo)，其重要(yào / yāo)性在(zài)于(yú)該環境是(shì)企業營銷賴賴以(yǐ)生存和(hé / huò)發展的(de)空間。市場營銷環境對企業營銷的(de)影響是(shì)雙重的(de)，企業必須注重對環境的(de)分析。

(1)環境給企業營銷帶來(lái)的(de)威脅。營銷環境中會出(chū)現許多不(bù)利于(yú)企業營銷活動的(de)情況，由此形成挑戰。如果企業不(bù)采取相應的(de)規避措施，會導緻企業銷售受挫，甚至會威脅企業的(de)生存。爲(wéi / wèi)保證企業營銷活動的(de)正常運行，企業應注重對環境進行分析，及日時(shí)預見環境威脅，将威脅帶來(lái)的(de)損失減少到(dào)最低限度。

(2)環境給企業營銷帶來(lái)的(de)機會。營銷環境也(yě)會滋生出(chū)對企業具有吸引力的(de)領域，帶來(lái)新的(de)營銷機會。對企業來(lái)講，環境機會是(shì)開拓新局面的(de)重要(yào / yāo)基礎。爲(wéi / wèi)此，企業須加強對環境的(de)分析，當環境機會出(chū)現時(shí)，要(yào / yāo)善于(yú)捕捉和(hé / huò)把握，以(yǐ)求得企業的(de)發展。

2.市場營銷環境是(shì)企業營銷活動的(de)資源基礎

企業營銷活動所需要(yào / yāo)的(de)各種資源，如資金、信息、人(rén)才等都是(shì)由環境來(lái)提供的(de)。企業生産經營的(de)産品或服務需要(yào / yāo)哪些資源、多少資源、從哪裏獲取資源，必須分析研究市場營銷環境因素，以(yǐ)獲取最優的(de)營銷資源滿足企業經營的(de)需要(yào / yāo)，實現營銷目标。

3.市場營銷環境是(shì)企業制定營銷策略的(de)依據

網站設計企業營銷活動受制于(yú)客觀環境要(yào / yāo)素，必須與所處的(de)營銷環境相适應，通過制定相應的(de)戰略決策和(hé / huò)營銷策略，把握機遇，避開威脅，同日時(shí)發揮主觀能動性，通過制定有效的(de)營銷策略去影響環境，使自己在(zài)市場競争中處于(yú)主動。菲利普·科特勒在(zài)20世紀80年代提出(chū)的(de)“大(dà)市場營銷”策略，就(jiù)是(shì)指導企業以(yǐ)正确的(de)策略去影響營銷環境，争取主動權。