微信公衆号

今天說(shuō)說(shuō)微信公衆号的(de)鑒别。通過這(zhè)兩篇内容 ，可以(yǐ)舉一(yī / yì ／yí)反三，對抖音、快手及其他(tā)平台鑒别，大(dà)緻的(de)邏輯類似。微信水号的(de)鑒别，主要(yào / yāo)有以(yǐ)下六點，我們一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)拆開細說(shuō)。

第一(yī / yì ／yí)點：第三方數據采集

微信公衆号和(hé / huò)微博平台相比因平台屬性不(bù)同，辨别上(shàng)會有所不(bù)同，但是(shì)核心的(de)思路類似，真實内容都具備無規律性。首先我們可以(yǐ)通過新榜、BlueMc、西瓜助手等公衆号工具采集公衆号粉絲數、平均閱讀、發布文章篇數、點贊數，最近熱文等數據，第三方采集數據存在(zài)較大(dà)誤差，隻能作爲(wéi / wèi)參考指标之(zhī)一(yī / yì ／yí)。目前自媒體行業公衆号打開率在(zài)5%以(yǐ)下，要(yào / yāo)确保每天都是(shì)十萬+的(de)内容，則需要(yào / yāo)大(dà)于(yú)200萬真實粉量，這(zhè)也(yě)隻有頭部少數幾個(gè)賬号例如人(rén)民日報、共青團才可以(yǐ)達到(dào)條條10萬+。

第二點：具備引爆款行業的(de)能力

于(yú)大(dà)多數公衆号，我們要(yào / yāo)如何判斷其粉絲的(de)真實性？雖然很多公衆号都可以(yǐ)做到(dào)條條十萬+，但這(zhè)個(gè)數據的(de)真實性有多少？是(shì)精心維護的(de)還是(shì)由粉絲自然轉發形成的(de)？對于(yú)公衆号真實性的(de)判斷，我們第一(yī / yì ／yí)步要(yào / yāo)通過微信搜索該賬号的(de)爆款文章。

每個(gè)真實的(de)垂直領域頭部公衆号，都具備寫引爆行業的(de)文章，2017年的(de)新世相“逃離北上(shàng)廣”、咪蒙“緻賤人(rén)”等多行業刷屏文章，可以(yǐ)通過微信和(hé / huò)搜狗搜索該賬号文章被轉載的(de)次數，例如我寫《網易、小米、支付寶、海底撈24個(gè)品牌「抖音」運營解析》共被51個(gè)賬号轉載，在(zài)互聯網、廣告行業中産生熱議。

如果一(yī / yì ／yí)個(gè)頭部公衆号，近半年中沒有過行業刷屏文章，号稱幾百萬、上(shàng)千萬閱讀和(hé / huò)粉絲，都存在(zài)着一(yī / yì ／yí)定的(de)數據維護行爲(wéi / wèi)，或是(shì)真實粉絲數比例應該非常低。很多做媒介的(de)朋友都知道(dào)，經常會遇到(dào)突然冒出(chū)來(lái)号稱刷屏的(de)賬号，性價比超值篇篇10萬+的(de)閱讀量，尤其是(shì)廣告軟文閱讀都高于(yú)日常文章，這(zhè)種賬号基本是(shì)通過洗稿加數據維護，背靠大(dà)聯盟公司進行推廣的(de)新号，用非常誘人(rén)的(de)性價比來(lái)賺取廣告費。

尤其微信官方對閱讀量系統進行升級的(de)時(shí)候，很多頭部賬号的(de)閱讀量不(bù)及日常百分之(zhī)一(yī / yì ／yí)，十分之(zhī)一(yī / yì ／yí)，甚至是(shì)上(shàng)百閱讀賬号都大(dà)有存在(zài)，報價都是(shì)一(yī / yì ／yí)條幾萬到(dào)幾十萬不(bù)等，這(zhè)在(zài)行業裏非常常見具體就(jiù)不(bù)一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)列舉。大(dà)家可以(yǐ)通過知乎搜索相關名單。總的(de)來(lái)說(shuō)一(yī / yì ／yí)個(gè)原則，頭部垂直公衆号，一(yī / yì ／yí)定具備保持3至6個(gè)月之(zhī)間在(zài)行業刷屏的(de)能力，具備這(zhè)一(yī / yì ／yí)屬性的(de)賬号才具有真功夫。

第三點：查看曆史文章

用手機進入公衆号查看查看曆史文章，看最近一(yī / yì ／yí)個(gè)月文章的(de)更新頻率、條數、發布時(shí)間和(hé / huò)文章評論等數據，看早期文章是(shì)如何從0到(dào)1，從1到(dào)10的(de)過程，如果文章内容不(bù)是(shì)超出(chū)行業十倍的(de)水準，一(yī / yì ／yí)開号則就(jiù)開始篇篇十萬加，如果非頭部大(dà)号孵化小号則水号可能性較大(dà)。

什麽時(shí)候發布是(shì)否每篇閱讀量幾乎相似，有組織進行維護的(de)賬号，都會産生非常習慣性的(de)動作，例如18點發布了(le／liǎo)文章，30分鍾之(zhī)後閱讀量會猛漲，評論開始出(chū)現類似頭像評論維護，閱讀量也(yě)是(shì)非常穩定在(zài)某一(yī / yì ／yí)區間，不(bù)管發生任何熱點，該賬号的(de)閱讀量都非常穩定保持在(zài)某一(yī / yì ／yí)數字上(shàng)，這(zhè)種賬号則要(yào / yāo)慎用。

号稱是(shì)個(gè)人(rén)自媒體每天更新3-8條以(yǐ)上(shàng)，每篇閱讀都都非常喜人(rén)，就(jiù)要(yào / yāo)格外注意了(le／liǎo)，正常來(lái)說(shuō)系統的(de)寫一(yī / yì ／yí)篇文章需要(yào / yāo)四五個(gè)小時(shí)，對于(yú)簡短的(de)熱點文章也(yě)需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)小時(shí)，發布5條以(yǐ)上(shàng)個(gè)人(rén)幾乎無法完成。如果是(shì)團隊運維的(de)賬号，應該看賬号的(de)定位、每周欄目設置、文章質量、标題、排版、設計、引導頁面、評論是(shì)否在(zài)賬号所屬行業平均值之(zhī)上(shàng)。

第四點：人(rén)肉追蹤閱讀量

計劃對某一(yī / yì ／yí)賬号進行首次廣告投放的(de)時(shí)候，應該在(zài)該号發布文章的(de)時(shí)候，在(zài)微信上(shàng)以(yǐ)平均3-10秒左右的(de)速度刷新文章，将閱讀量填入excel表格中，看閱讀量增長是(shì)否規律，例如每5秒增長300閱讀等，則存在(zài)刷的(de)行爲(wéi / wèi)，正常的(de)公衆号發布内容後，閱讀量增長非常無規律，可能5秒長350閱讀，下5秒是(shì)1590閱讀，這(zhè)才符合粉絲的(de)正常行爲(wéi / wèi)，例如某人(rén)錢隆，看到(dào)一(yī / yì ／yí)篇文章之(zhī)後，看完标題分享到(dào)群聊中或朋友圈，繼續看文章，中途可能被其他(tā)事打斷，過會兒繼續看，不(bù)錯再分享至朋友圈，則會帶來(lái)更大(dà)的(de)流量，這(zhè)種過程每個(gè)人(rén)都不(bù)一(yī / yì ／yí)樣，他(tā)們的(de)合集也(yě)是(shì)毫無規律。

文章評論的(de)随機性，有廣告價值的(de)賬号，都具備開放評論的(de)權限，如果不(bù)敢開評論的(de)賬号，除非是(shì)作家、明星、強勢新聞媒體另說(shuō)。評論包括：朋友評論數，評論點贊率、評論點贊與閱讀點贊關系。公衆号評論是(shì)作者審核制，存在(zài)非常大(dà)的(de)人(rén)爲(wéi / wèi)過濾因素。但整體來(lái)看與微博一(yī / yì ／yí)樣，觀點越多樣越好，甚至作者能接受反對觀點則是(shì)優質公衆号。屬于(yú)行業類賬号非常容易看到(dào)朋友的(de)評論留言，互相都關注一(yī / yì ／yí)個(gè)賬号，公衆号默認不(bù)需要(yào / yāo)作者審核可以(yǐ)看到(dào)朋友留言，朋友留言越多越好。

評論點贊與總閱讀量成比，某十萬+文章評論點贊隻有幾百，這(zhè)種不(bù)成比例的(de)數據，也(yě)能反應出(chū)，閱讀量存在(zài)一(yī / yì ／yí)定的(de)維護可能性，行業目前正常十萬+内容，評論點贊則有10%的(de)比例。

第五點：賬号後台數據報告

如果可以(yǐ)看到(dào)賬号後台數據，可以(yǐ)非常直觀的(de)看出(chū)閱讀真實性，例如以(yǐ)下這(zhè)張後台數據表，86.95%閱讀流量來(lái)源于(yú)公衆号會話，目前公衆号過八成流量來(lái)源于(yú)朋友圈、好友轉發，如果流量與常識違背，大(dà)部分閱讀量來(lái)源于(yú)公衆号會話和(hé / huò)曆史消息，則刷的(de)可能性非常之(zhī)大(dà)。但目前行業來(lái)說(shuō)，很多公衆号一(yī / yì ／yí)般不(bù)給提供後台數據截圖，非常期待公衆号像微博主頁一(yī / yì ／yí)樣，提供公開的(de)查看的(de)數據，數據越公開才會讓生态具備長久的(de)生命力。

第六點：投放過的(de)品牌參考

想投放公衆号頭部賬号，無法看到(dào)頭部賬号的(de)後台數據，則可以(yǐ)通過打聽在(zài)該賬号投放過的(de)品牌，通過私下人(rén)脈進行詢問，問相關的(de)粉絲量、轉化率、ROI是(shì)多少，對于(yú)中小賬号企業内部應該建立賬号投放共享數據，部門之(zhī)間共享投放數據，對于(yú)賬号的(de)真實與否建立一(yī / yì ／yí)套内部的(de)過濾數據庫，避免在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)号上(shàng)浪費兩次預算。可以(yǐ)與同行之(zhī)間分享集團賬号操作套路，哪些是(shì)長期依靠刷量以(yǐ)騙取廣告費的(de)公司，大(dà)家齊心協力刷量行業才能終止，避免你好我好，大(dà)家刷一(yī / yì ／yí)刷非常好的(de)局面存在(zài)，品牌主無法獲得産品銷售無法生存，最終餓死的(de)一(yī / yì ／yí)定是(shì)廣告業。

傳統媒體是(shì)大(dà)衆化的(de)媒體平台，她适用于(yú)共同母語的(de)任何人(rén)。社交媒體她是(shì)以(yǐ)共同圈層相同興趣愛好的(de)人(rén)聚集在(zài)一(yī / yì ／yí)起。不(bù)同的(de)社交媒體平台有着完全不(bù)同的(de)商業模式和(hé / huò)産品運營邏輯，微博和(hé / huò)微信都是(shì)社交媒體，微博更趨向于(yú)即時(shí)消息發布的(de)資訊平台，随時(shí)随地(dì / de)發布新鮮事，微信是(shì)熟人(rén)和(hé / huò)泛熟人(rén)的(de)即時(shí)溝通工具。在(zài)社區結構上(shàng)微博、微信将大(dà)V分成不(bù)同領域的(de)KOL，大(dà)家根據興趣、愛好共同目的(de)關注同一(yī / yì ／yí)個(gè)KOL。你發布的(de)内容必須與KOL日常内容相匹配，其中包括内容形式也(yě)應一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)對應匹配。