微信公衆号

編輯導語：2012年8月18日微信公衆平台開通，至今已經有8年了(le／liǎo)。在(zài)這(zhè)8年中，公衆号做了(le／liǎo)不(bù)少的(de)調整和(hé / huò)升級改版，今年也(yě)不(bù)例外。那麽微信公衆号今年有何新變化？本文作者從六個(gè)方面爲(wéi / wèi)我們做了(le／liǎo)詳細地(dì / de)分析。

2012年至今，微信公衆号已經走過了(le／liǎo)8年時(shí)光。

在(zài)互聯網行業，一(yī / yì ／yí)個(gè)産品能夠存活8年就(jiù)已經不(bù)易，在(zài)8年時(shí)間裏一(yī / yì ／yí)直都是(shì)行業領頭羊則是(shì)更加艱難，但是(shì)微信公衆号卻做到(dào)了(le／liǎo)。

不(bù)過這(zhè)并不(bù)代表公衆号沒有遭遇到(dào)沖擊，在(zài)互聯網這(zhè)個(gè)領域，從來(lái)就(jiù)不(bù)存在(zài)永遠的(de)王者。

雖然官方不(bù)止一(yī / yì ／yí)次公開表态公衆号的(de)整體數據仍然是(shì)持續增長的(de)，但是(shì)有一(yī / yì ／yí)個(gè)事實不(bù)容否認，那就(jiù)是(shì)大(dà)部分公衆号的(de)數據是(shì)呈現逐年下滑的(de)趨勢。

據我的(de)了(le／liǎo)解，目前行業内訂閱号的(de)打開率普遍在(zài)3%以(yǐ)下了(le／liǎo)。這(zhè)也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)什麽，在(zài)過去兩年時(shí)間裏越來(lái)越多的(de)業界人(rén)士看衰公衆号。

但是(shì)之(zhī)前的(de)文章裏，我也(yě)不(bù)止一(yī / yì ／yí)次講過，微信公衆号仍然是(shì)目前所有自媒體平台中粉絲黏性最強、變現能力最好的(de)平台。所以(yǐ)這(zhè)個(gè)層面來(lái)講，公衆号還是(shì)得做，而(ér)且得重點做。

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)幫助内容創業者更好的(de)去運營自己的(de)賬号，微信公衆号官方其實一(yī / yì ／yí)直在(zài)做不(bù)同的(de)嘗試：

流量方面：開放了(le／liǎo)看一(yī / yì ／yí)看的(de)入口，增加了(le／liǎo)相關文章推薦、優質賬号推薦等；

内容方面，開放了(le／liǎo)原創保護、優化了(le／liǎo)轉載樣式、細化了(le／liǎo)後台數據分析等；

變現方面：流量主的(de)形式越來(lái)越多，同時(shí)也(yě)開放了(le／liǎo)付費閱讀以(yǐ)及直播還有後續會做的(de)小商店。

官方的(de)每一(yī / yì ／yí)次改版都會促成一(yī / yì ／yí)次行業的(de)變化，在(zài)今年過去的(de)7個(gè)月時(shí)間裏，微信公衆号這(zhè)個(gè)行業發生了(le／liǎo)哪些變化？

以(yǐ)下内容來(lái)源于(yú)個(gè)人(rén)的(de)觀察，僅供參考。

一(yī / yì ／yí)、官方重點扶持短内容

年初的(de)微信年會上(shàng)，張小龍就(jiù)曾公開表态今年會重點發力短内容。

過去7個(gè)月時(shí)間裏，微信所有的(de)功能更新也(yě)都是(shì)在(zài)圍繞着這(zhè)個(gè)方向。兼具短視頻和(hé / huò)圖片功能的(de)視頻号自然是(shì)不(bù)用多言，即便是(shì)微信公衆号，今年也(yě)是(shì)在(zài)重點扶持短内容。

下面表格是(shì)我統計的(de)最近一(yī / yì ／yí)段時(shí)間觀察到(dào)的(de)推薦給我的(de)賬号：可以(yǐ)看得到(dào)，出(chū)現在(zài)推薦位的(de)賬号和(hé / huò)注冊時(shí)間、認證與否、粉絲多少甚至更新頻次都沒有直接的(de)關系，想要(yào / yāo)出(chū)現在(zài)推薦的(de)位置，原創和(hé / huò)短内容才是(shì)王道(dào)。

除此之(zhī)外，微信還會重點關注用戶的(de)閱讀習慣而(ér)非是(shì)訂閱關系。

按照微信官方的(de)說(shuō)法，他(tā)們更加關注賬号未來(lái)的(de)數據（訂閱隻是(shì)代表粉絲對你過去的(de)内容感興趣，并不(bù)代表他(tā)對你現在(zài)以(yǐ)及未來(lái)的(de)内容感興趣），所以(yǐ)粉絲數、在(zài)看數等數據将不(bù)會是(shì)未來(lái)微信重點關注的(de)數據。

除此之(zhī)外，根據部分人(rén)的(de)爆料，微信官方還在(zài)内測直接推薦視頻内容以(yǐ)及漫畫内容，推薦樣式和(hé / huò)推薦賬号的(de)樣式完全不(bù)同。

二、原創内容被提到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)前所未有的(de)高度

在(zài)7月下旬，行業内有名的(de)第三方插件西瓜助手悄然下線了(le／liǎo)西瓜插件和(hé / huò)西瓜助手這(zhè)兩個(gè)王牌産品，西瓜助手的(de)競品簡媒同樣是(shì)下線了(le／liǎo)公衆号素材相關的(de)功能。

這(zhè)背後其實是(shì)網信辦對于(yú)自媒體内容的(de)又一(yī / yì ／yí)次嚴打，違規采編和(hé / huò)不(bù)合規轉載是(shì)本輪打擊的(de)重點。

西瓜助手和(hé / huò)簡媒這(zhè)類第三方公衆号數據工具一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)都是(shì)很多自媒體公司采編素材的(de)重要(yào / yāo)工具，自然也(yě)首當其沖。

在(zài)這(zhè)樣的(de)政策下，自媒體公司實際上(shàng)隻剩下了(le／liǎo)原創這(zhè)一(yī / yì ／yí)條路可走。

即便官方不(bù)嚴打，微信方面也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)直在(zài)利用各種功能改版去提升原創在(zài)微信内容生态中的(de)權重。目前的(de)微信生态，原創已經被提升到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)前所未有的(de)高度。

三、漲粉似乎有波小紅利

7月初，我們公司有一(yī / yì ／yí)個(gè)寵物類的(de)賬号，某一(yī / yì ／yí)天的(de)單天新增突然從幾十變爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)幾百，通過确認我們發現這(zhè)部分的(de)量主要(yào / yāo)來(lái)源于(yú)官方的(de)優質賬号推薦。

今年2月，秋葉大(dà)叔在(zài)個(gè)人(rén)公衆号披露了(le／liǎo)自己運營視頻号的(de)數據，其中有一(yī / yì ／yí)項數據是(shì)通過視頻号單篇文章漲粉3000+。這(zhè)些粉絲其實都來(lái)源于(yú)官方新給的(de)流量入口，同樣的(de)流量入口還有微信圈子(zǐ)以(yǐ)及微信搜索改版帶來(lái)的(de)量。

如果能夠主動迎合官方的(de)政策，似乎還能夠迎來(lái)一(yī / yì ／yí)波小的(de)漲粉紅利。

四、沒有商業模式的(de)賬号會很難

以(yǐ)往自媒體公司運營公衆号的(de)模式是(shì)大(dà)同小異，基本是(shì)前期先積累粉絲，等粉絲到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定量級再考慮變現。

這(zhè)樣的(de)運營模式導緻大(dà)部分公衆号過度依賴廣告，對于(yú)部分領域而(ér)言，這(zhè)類變現模式沒問題，也(yě)具備可持續性。但是(shì)對于(yú)大(dà)部分領域而(ér)言，這(zhè)類變現模式其實都不(bù)具備可持續性。

從2017年開始，很多公司都已經開始轉變自己運營公衆号的(de)思路，在(zài)做号之(zhī)前就(jiù)已經想好了(le／liǎo)商業模式。而(ér)且這(zhè)種運營模式更适合腰部及以(yǐ)下的(de)自媒體創業者，畢竟對于(yú)這(zhè)些用戶而(ér)言獲取粉絲的(de)難度原本就(jiù)很大(dà)，必須在(zài)用戶仍然還很活躍的(de)時(shí)候就(jiù)已經開始變現。

2017年-2018年杭州幫擅長的(de)讀書号，其實就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)很典型的(de)例子(zǐ)：他(tā)們構建出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)套可以(yǐ)複制的(de)商業模型，通過廣點通獲取粉絲，在(zài)粉絲關注的(de)第一(yī / yì ／yí)時(shí)間就(jiù)通過關注後自動回複、菜單欄以(yǐ)及客服消息強推書院類的(de)課程；當天回本50%，之(zhī)後再通過廣告、小說(shuō)、知識付費等方式在(zài)三個(gè)月内回本。

這(zhè)個(gè)流程既獲取了(le／liǎo)粉絲，也(yě)賺回了(le／liǎo)成本。

未來(lái)，隻有帶項目的(de)自媒體公司才有前景，單純做号的(de)公司會越來(lái)越難。

五、公衆号仍然能改變實體行業

四線城市以(yǐ)下的(de)商業其實存在(zài)很明顯的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)特點，那就(jiù)是(shì)和(hé / huò)社交鏈有着很大(dà)的(de)關系，這(zhè)點在(zài)餐飲行業體現得尤爲(wéi / wèi)明顯。

小縣城裏，每家每戶都少不(bù)了(le／liǎo)有親戚開餐館，即使親戚沒開餐館，肯定也(yě)有熟識的(de)人(rén)開餐館。在(zài)中國(guó)人(rén)的(de)潛意識裏，有生意肯定得先照顧熟人(rén)，所以(yǐ)一(yī / yì ／yí)般這(zhè)些餐館都是(shì)做熟人(rén)生意。

這(zhè)些店主和(hé / huò)客戶之(zhī)間其實原本就(jiù)有聯系，彼此之(zhī)間也(yě)肯定是(shì)微信好友。

如果這(zhè)個(gè)時(shí)候店主在(zài)做活動，多半會通過朋友圈進行宣傳，但是(shì)因爲(wéi / wèi)這(zhè)些店主大(dà)都是(shì)中年人(rén)，所以(yǐ)宣傳文案和(hé / huò)圖片肯定不(bù)會太精明。

如果這(zhè)種店鋪的(de)活動通過專人(rén)包裝，同時(shí)通過公衆号進行一(yī / yì ／yí)些活動，然後引導用戶去分享，通過社交鏈一(yī / yì ／yí)點點輻射，那麽餐館的(de)知名度能夠很快就(jiù)打開。

同樣的(de)情況也(yě)适用于(yú)生鮮、服裝等行業，畢竟這(zhè)個(gè)社會信息差始終存在(zài)。

六、電商是(shì)今年微信重點發力的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)方向

無論是(shì)最近開啓内測的(de)小商店，還是(shì)之(zhī)前進行了(le／liǎo)功能叠代的(de)小鵝拼拼，無不(bù)彰顯了(le／liǎo)微信方面發展電商的(de)決心。

雖然在(zài)電商領域，微信是(shì)屢戰屢敗，但是(shì)畢竟還是(shì)有拼多多和(hé / huò)有贊這(zhè)兩家電商公司是(shì)在(zài)微信生态内發展起來(lái)的(de)。所以(yǐ)這(zhè)無疑給了(le／liǎo)微信一(yī / yì ／yí)些啓發和(hé / huò)信心，今年他(tā)們也(yě)會繼續在(zài)電商方向發力。

以(yǐ)上(shàng)就(jiù)是(shì)我在(zài)近期觀察到(dào)的(de)關于(yú)微信方面的(de)6點變化。

在(zài)我看來(lái)，這(zhè)6點變化對于(yú)從業者而(ér)言是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)利好，畢竟這(zhè)樣的(de)改變更有利于(yú)微信公衆号長遠的(de)發展，隻有微信公衆号仍然保持領先地(dì / de)位，從業者才能夠繼續賺錢。