網絡營銷推廣

網站制作公司湖北衆廣網絡：病毒營銷的(de)中心思想就(jiù)是(shì)如何利用外部媒體資源，以(yǐ)最快的(de)擴散速度将企業的(de)營銷信息傳遞給消費者。經營者完全可以(yǐ)根據互聯網的(de)特點來(lái)設計病毒營銷的(de)方案，以(yǐ)最小的(de)代價來(lái)獲得最佳的(de)效果。病毒營銷的(de)實施一(yī / yì ／yí)般都需要(yào / yāo)經過方案的(de)規劃和(hé / huò)設計、信息源和(hé / huò)傳遞渠道(dào)的(de)設計、原始信息發布、效果跟蹤管理等基本步驟。

1.方案的(de)規劃和(hé / huò)設計

病毒隻在(zài)易于(yú)傳染的(de)情況下才會傳播，在(zài)互聯網中“免費”一(yī / yì ／yí)直是(shì)最能打動消費者的(de)詞語。所以(yǐ)在(zài)網絡中設計病毒營銷計劃.首先要(yào / yāo)考慮的(de)是(shì)提供有價值的(de)免費數字産品和(hé / huò)服務來(lái)引起消費者的(de)注意，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)“病毒”必須獨特.使網民對它沒有免疫力或免疫力較低。“病毒”的(de)設計如果感覺不(bù)是(shì)特别酷，也(yě)就(jiù)不(bù)能很好地(dì / de)吸引眼球，也(yě)就(jiù)不(bù)具備流行性。像可口可樂“酷兒”以(yǐ)及韓國(guó)的(de)“流氓兔”之(zhī)所以(yǐ)能快速竄紅，就(jiù)是(shì)因爲(wéi / wèi)它們具有這(zhè)些潛質。

雖然“便宜”或“廉價”之(zhī)類的(de)詞語可以(yǐ)使消費者産生興趣.但是(shì)“免費”卻一(yī / yì ／yí)直是(shì)網絡中最能吸引消費眼球的(de)字眼。而(ér)實物贈品由于(yú)在(zài)網絡中不(bù)易配送，難以(yǐ)起到(dào)應有的(de)效果。企業可以(yǐ)在(zài)網絡中提供的(de)免費産品和(hé / huò)服務常有:具有獨特功能的(de)免費軟件、免費的(de)E-mail服務、免費的(de)信息、免費的(de)圖片動畫、免費的(de)電子(zǐ)書籍或者免費的(de)電影電視等。

在(zài)設計過程中設計人(rén)員需要(yào / yāo)考慮的(de)問題主要(yào / yāo)有以(yǐ)下幾個(gè):在(zài)網絡上(shàng)什麽樣的(de)免費産品或服務能吸引網民的(de)注意?什麽樣的(de)免費産品和(hé / huò)服務信息比較容易在(zài)網上(shàng)傳播?信息傳播與企業的(de)真正營銷目的(de)如何巧妙地(dì / de)結合起來(lái)?也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，進行病毒營銷它的(de)方案應具備獨創性、新穎性、巧妙性。

如果企業設計的(de)産品和(hé / huò)服務雖然爲(wéi / wèi)網民帶來(lái)了(le／liǎo)娛樂價值或者某種實用功能、優惠服務，受到(dào)了(le／liǎo)網民的(de)歡迎，但沒有達到(dào)企業最終的(de)營銷目的(de)，這(zhè)樣的(de)病毒營銷對企業的(de)價值就(jiù)不(bù)大(dà)。

2.信息傳播渠道(dào)的(de)設計

雖然說(shuō)病毒營銷信息是(shì)用戶自行傳播的(de)，但是(shì)這(zhè)些信息源和(hé / huò)信息傳遞渠道(dào)需要(yào / yāo)進行精心地(dì / de)設計，使病毒的(de)傳播方便快捷。否則傳播速度過慢就(jiù)會喪失流暢感。

3.原始信息的(de)發布和(hé / huò)推廣

最終的(de)大(dà)範圍信息傳播是(shì)從比較小的(de)範圍内開始的(de)，如果希望病毒營銷方法可以(yǐ)很快傳播，那麽對于(yú)原始信息的(de)發布一(yī / yì ／yí)也(yě)需要(yào / yāo)經過認真籌劃，原始信息應該發布在(zài)用戶容易發現，并且用戶樂于(yú)傳遞這(zhè)些信息的(de)地(dì / de)方(如活躍的(de)網絡社區)，如果有必要(yào / yāo)，還可以(yǐ)在(zài)較大(dà)的(de)範圍内去主動傳播這(zhè)些信息.等到(dào)自願參與傳播的(de)用戶數量比較大(dà)之(zhī)後，才讓其自然傳播。

4.效果的(de)跟蹤和(hé / huò)管理

當病毒營銷方案設計完成并開始實施之(zhī)後包括信息傳遞的(de)形式、信息源、信息渠道(dào)、原始信息發布)，對于(yú)病毒營銷的(de)最終效果實際上(shàng)自己是(shì)無法控制的(de)，但并不(bù)是(shì)說(shuō)就(jiù)不(bù)需要(yào / yāo)進行這(zhè)種營銷效果的(de)跟蹤和(hé / huò)管理。實際上(shàng).對于(yú)病毒營銷的(de)效果分析是(shì)非常重要(yào / yāo)的(de).不(bù)僅可以(yǐ)及時(shí)掌握營銷信息傳播所帶來(lái)的(de)反應(如對于(yú)網站訪問量的(de)增長)，也(yě)可以(yǐ)從中發現這(zhè)項病毒營銷計劃可能存在(zài)的(de)問題，以(yǐ)及可能的(de)改進思路，這(zhè)些經驗積累将爲(wéi / wèi)下一(yī / yì ／yí)次病毒營銷計劃提供參考。

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