微信公衆号

如果你正好在(zài)運營公衆号，而(ér)又正好在(zài)爲(wéi / wèi)漲粉發愁，沒有想到(dào)更好的(de)解決辦法之(zhī)前，不(bù)妨看看這(zhè)篇文章——作者花了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)年時(shí)間親自摸索後的(de)體會，可能并不(bù)是(shì)那麽的(de)完美，但足夠真誠。

關于(yú)公衆号拉新吸粉，我的(de)一(yī / yì ／yí)些思考：

我認爲(wéi / wèi)“拉新”是(shì)公衆号運營的(de)基礎。因爲(wéi / wèi)粉絲是(shì)微信公衆号最有價值的(de)組成部分，任何一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号如果脫離了(le／liǎo)粉絲，就(jiù)沒有存在(zài)的(de)意義。從投入運營的(de)初期階段到(dào)快速成長期，再到(dào)穩定的(de)成熟階段，始終會産生新的(de)粉絲關注，拉新貫穿了(le／liǎo)公衆号的(de)整個(gè)生命周期。

但有一(yī / yì ／yí)點我們要(yào / yāo)明白：公衆号每個(gè)階段都有不(bù)同的(de)運營側重點，拉新不(bù)會永遠處于(yú)首要(yào / yāo)位置。比如，在(zài)粉絲基數足夠大(dà)，增長逐漸緩慢下來(lái)的(de)成熟階段，應該以(yǐ)“促活”作爲(wéi / wèi)第一(yī / yì ／yí)順位，拉新就(jiù)不(bù)是(shì)最重要(yào / yāo)的(de)了(le／liǎo)。

至于(yú)拉新的(de)關鍵階段，無疑就(jiù)是(shì)公衆号運營的(de)初期。在(zài)初期，一(yī / yì ／yí)切都是(shì)新的(de)開始，填充内容和(hé / huò)吸引新的(de)粉絲，打破零的(de)界限，漫長的(de)生命周期緩緩拉開序幕。

然而(ér)，對于(yú)資金、資源、人(rén)脈有限的(de)個(gè)人(rén)及中小企業來(lái)說(shuō)，公衆号從零開始吸粉将會更加艱難。如何才能在(zài)低成本甚至是(shì)零成本的(de)條件下，快速、有效地(dì / de)進行公衆号拉新呢？

原創聲明保護功能，是(shì)微信官方爲(wéi / wèi)有效保護原創作者權益、提高原創内容生産者積極性、抑制抄襲杜撰行而(ér)設立的(de)。乍一(yī / yì ／yí)看，這(zhè)個(gè)功能跟吸粉毫無關系，但隻要(yào / yāo)稍加利用，就(jiù)能成爲(wéi / wèi)拉新強有力的(de)工具。

然而(ér)首先，你得開通它。畢竟，原創功能并不(bù)是(shì)所有公衆号都能夠獲得，必須滿足微信官方的(de)某些标準，才會擁有被邀請的(de)資格。具體需要(yào / yāo)怎樣的(de)開通條件？下面我來(lái)總結一(yī / yì ／yí)下：

開通原創功能需要(yào / yāo)達到(dào)的(de)5個(gè)條件

1、一(yī / yì ／yí)定的(de)運營時(shí)長

公衆号已經運營了(le／liǎo)數月以(yǐ)上(shàng)，讓微信官方能夠充分了(le／liǎo)解公衆号的(de)運營情況，包括文章内容是(shì)否優質、更新頻率是(shì)否正常、原創度是(shì)否達标等等。

2、保持高活躍度

也(yě)就(jiù)是(shì)公衆号更新推送的(de)頻率要(yào / yāo)有保證。因爲(wéi / wèi)訂閱号每天都可以(yǐ)推送文章，如果能堅持日更，活躍度将達到(dào)最高，獲得原創的(de)時(shí)間會大(dà)大(dà)縮短；如果沒辦法每天都更新，可以(yǐ)保持短間隔更新（如每隔2、3天更新一(yī / yì ／yí)次）；一(yī / yì ／yí)旦長時(shí)間不(bù)更新（如隔了(le／liǎo)十天半個(gè)月都不(bù)推送一(yī / yì ／yí)次），活躍度就(jiù)會變得很低，公衆号很難被作爲(wéi / wèi)邀請對象進行評估。

3、原創文章的(de)數量充足

這(zhè)樣，微信官方才能從多篇文章中，判斷出(chū)該公衆号整體的(de)質量和(hé / huò)原創度。作爲(wéi / wèi)運營者，我們無法得知具體要(yào / yāo)達到(dào)的(de)文章數量标準，但持續輸出(chū)以(yǐ)保證充足的(de)量，是(shì)我們必須做的(de)。

4、文章原創度盡可能高

原創聲明保護功能，從這(zhè)名稱就(jiù)可以(yǐ)知道(dào)，文章的(de)原創度是(shì)最重要(yào / yāo)的(de)評判标準。公衆号官方擁有龐大(dà)的(de)原創文章庫，微信系統會自動識别單個(gè)公衆号推送的(de)文章與原創庫所有文章的(de)相似度，判斷該文章是(shì)否屬于(yú)原創，原創的(de)程度高不(bù)高。

5、無抄襲史

很容易理解，就(jiù)是(shì)在(zài)公衆号的(de)運營過程中，不(bù)能夠出(chū)現被粉絲/其他(tā)運營者舉報抄襲或者被微信官方自動認定有抄襲行爲(wéi / wèi)。

如果你都按照上(shàng)面的(de)幾點去做，數月後就(jiù)能獲得原創邀請。

那麽，如何讓原創功能變成公衆号吸粉利器？

随着原創保護的(de)開通，公衆号發布的(de)所有原創文章都可以(yǐ)設置原創标志。當别的(de)公衆号轉載發布我們某一(yī / yì ／yí)篇原創文章時(shí)，該文章底部會出(chū)現轉載來(lái)源，直接點擊該來(lái)源即可跳轉到(dào)我們的(de)公衆号關注頁面。

通過另一(yī / yì ／yí)個(gè)号的(de)曝光，吸引潛在(zài)讀者通過底部的(de)來(lái)源進入原号，成爲(wéi / wèi)新的(de)關注粉絲，正是(shì)原創功能吸粉的(de)秘訣。這(zhè)種方式的(de)吸粉，完全不(bù)需要(yào / yāo)花錢，拉來(lái)的(de)新粉絲精準且高質量，效果極佳。

而(ér)最終能帶來(lái)多少粉絲，取決于(yú)你的(de)文章在(zài)其他(tā)公衆号的(de)傳播度以(yǐ)及閱讀量，說(shuō)白了(le／liǎo)，還是(shì)要(yào / yāo)看文章本身的(de)質量。當文章足夠優秀時(shí)，你将會解鎖一(yī / yì ／yí)個(gè)又一(yī / yì ／yí)個(gè)引流入口，帶來(lái)源源不(bù)斷的(de)新粉絲。

讓原創功能化作利器并沒有那麽複雜，持續創作高質量的(de)原創内容，就(jiù)是(shì)最好的(de)方式。

接着，我們進入到(dào)拉新技巧之(zhī)二：巧借自媒體平台和(hé / huò)社群推廣獲取新關注。

自媒體和(hé / huò)社群是(shì)兩大(dà)不(bù)可多得的(de)内容分發平台，它們巨大(dà)的(de)兼容性，讓各式各樣的(de)内容得到(dào)了(le／liǎo)展示和(hé / huò)傳播。挖掘并利用自媒體/社群進行内容推廣，可以(yǐ)擴大(dà)目标受衆群，提高公衆号知名度，把平台裏面的(de)用戶吸引進來(lái)，成爲(wéi / wèi)我們的(de)關注粉絲。

目前來(lái)看，微信公衆号内容在(zài)自媒體平台和(hé / huò)社群中的(de)推廣，多以(yǐ)文章發布爲(wéi / wèi)主。就(jiù)如何更加快速、有效地(dì / de)做好自媒體平台内容發布以(yǐ)及社群内部運營，我來(lái)分享一(yī / yì ／yí)下自己的(de)經驗。

自媒體平台投稿方面

顧名思義就(jiù)是(shì)把推送的(de)公衆号文章向内容定位相符的(de)平台進行投稿。通過在(zài)作者介紹、文章來(lái)源以(yǐ)及文章内容裏面插入公衆号信息（名稱、ID）的(de)方式，把自己的(de)公衆号展露在(zài)平台上(shàng)，讓閱讀了(le／liǎo)文章并産生興趣的(de)潛在(zài)讀者，能夠沿着曝光的(de)公衆号名稱或者ID搜索到(dào)公衆号并關注。這(zhè)就(jiù)是(shì)自媒體平台的(de)引流方式。

投稿的(de)關鍵在(zài)于(yú)平台的(de)挖掘和(hé / huò)選擇。要(yào / yāo)想提高文章審核通過率，并獲得良好的(de)傳播效果，平台的(de)屬性必須符合公衆号的(de)内容定位，平台自身還要(yào / yāo)有足夠大(dà)的(de)流量。說(shuō)說(shuō)我這(zhè)麽久以(yǐ)來(lái)，使用過或者接觸到(dào)的(de)一(yī / yì ／yí)些非常不(bù)錯的(de)投稿平台，既有綜合性的(de)，也(yě)有垂直的(de)。學會總結每一(yī / yì ／yí)個(gè)平台的(de)特性，了(le／liǎo)解它的(de)投稿規則，會讓投稿更加順利。

社群推廣方面

主要(yào / yāo)是(shì)利用微信群和(hé / huò)QQ群進行公衆号（内容）的(de)曝光以(yǐ)達到(dào)吸粉目的(de)。這(zhè)些社群都是(shì)由同一(yī / yì ／yí)類型的(de)人(rén)組成，包括合作群、互推群、閱讀量群等等，人(rén)數在(zài)幾十到(dào)幾百不(bù)等。社群裏面既有我們公衆号的(de)潛在(zài)目标粉絲，也(yě)能爲(wéi / wèi)公衆号内容帶來(lái)二次傳播（讓群員把文章轉發到(dào)各自的(de)朋友圈）。

而(ér)互推最核心的(de)一(yī / yì ／yí)塊，是(shì)要(yào / yāo)找到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)“門當戶對”的(de)互推号：有數量相當的(de)粉絲基礎、内容定位相符、相同的(de)公衆号類型（同爲(wéi / wèi)訂閱号或服務号）。

1、有數量相當的(de)粉絲基礎

前面我們已經清楚，互推新粉絲的(de)來(lái)源就(jiù)是(shì)公衆号的(de)已有粉絲以(yǐ)及潛在(zài)目标粉絲，所以(yǐ)，自己的(de)公衆号和(hé / huò)互推的(de)号都必須有一(yī / yì ／yí)定的(de)粉絲基礎；而(ér)兩個(gè)互推公衆号各自的(de)粉絲數量應該是(shì)相當的(de)，比如都是(shì)一(yī / yì ／yí)萬左右。粉絲數相差太遠的(de)兩個(gè)公衆号一(yī / yì ／yí)般不(bù)會選擇彼此進行互推，特别是(shì)粉絲數多的(de)一(yī / yì ／yí)方，會覺得互推時(shí)不(bù)劃算。

2、公衆号定位必須相符

以(yǐ)文章互推的(de)形式進行合作的(de)兩個(gè)公衆号，必須定位相符。可謂道(dào)不(bù)同不(bù)相爲(wéi / wèi)謀，很好理解，兩個(gè)公衆号如果定位都沒有交叉點，它們各自的(de)目标粉絲群必然相去甚遠，都不(bù)是(shì)彼此需要(yào / yāo)的(de)精準粉絲。另外，推送出(chū)來(lái)的(de)文章還會讓粉絲産生公衆号定位在(zài)改變的(de)錯覺，後果就(jiù)是(shì)引起大(dà)量掉粉。

比如：讓一(yī / yì ／yí)個(gè)美食公衆号和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)個(gè)金融公衆号互推，在(zài)美食公衆号上(shàng)面發布一(yī / yì ／yí)篇如何應對金融危機的(de)文章，可想而(ér)知，這(zhè)樣的(de)違和(hé / huò)感會使得美食号的(de)專業性大(dà)打折購，讓粉絲摸不(bù)着頭腦，産生各種不(bù)必要(yào / yāo)的(de)誤解，引發老粉絲的(de)取關。

3、相同的(de)公衆号類型

這(zhè)裏的(de)類型特指訂閱号或者服務号。兩個(gè)互推的(de)公衆号最好同爲(wéi / wèi)訂閱号或同爲(wéi / wèi)服務号，這(zhè)樣可以(yǐ)保持較爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)緻的(de)互推頻率。因爲(wéi / wèi)，訂閱号和(hé / huò)服務号的(de)可推送次數存在(zài)較大(dà)的(de)差别，訂閱号每天都可以(yǐ)推送一(yī / yì ／yí)次，而(ér)服務号隻能每個(gè)月推送四次。

比如，是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)訂閱号和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)個(gè)服務号進行互推，服務号固定每周三推送，訂閱号每天推送。那麽互推的(de)頻率隻能每周一(yī / yì ／yí)次，并且固定在(zài)周三，對于(yú)訂閱号來(lái)說(shuō)，非常不(bù)靈活。

總之(zhī)，必須找準你的(de)小夥伴，以(yǐ)後才能一(yī / yì ／yí)起好好的(de)玩耍。

如果你想要(yào / yāo)讓吸粉來(lái)的(de)更加直接快速，做活動将是(shì)絕佳的(de)選擇。

線上(shàng)線下品牌商們時(shí)不(bù)時(shí)會弄個(gè)打折促銷、免費體驗、買x送x、限時(shí)秒殺活動，盡然都是(shì)些老套路，卻完全不(bù)妨礙一(yī / yì ／yí)批又一(yī / yì ／yí)批的(de)新老顧客們奔着優惠蜂擁而(ér)至，瘋狂搶購、大(dà)買特買，創造一(yī / yì ／yí)波又一(yī / yì ／yí)波的(de)銷量奇迹。這(zhè)就(jiù)是(shì)活動的(de)魅力。

相同的(de)道(dào)理，把微信公衆号當成具體的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌或者産品去運營，把目标受衆群體當成潛在(zài)的(de)消費者，“關注”即相當于(yú)“購買”。商品可以(yǐ)通過各類優惠活動促成新的(de)消費，那麽，公衆号自然也(yě)可以(yǐ)通過各類活動吸引新的(de)關注。

爲(wéi / wèi)公衆号做活動時(shí)，不(bù)要(yào / yāo)僅僅局限于(yú)微信公衆号這(zhè)個(gè)平台，把思維拓寬到(dào)線上(shàng)線下，就(jiù)會有多種活動可以(yǐ)選擇。我們的(de)目的(de)是(shì)拉新，隻要(yào / yāo)能把公衆号信息展露出(chū)來(lái)（如二維碼、公衆号ID、名稱、鏈接等），任何形式的(de)活動都是(shì)可行的(de)。

我們先來(lái)總結一(yī / yì ／yí)下都有哪些具體的(de)活動類型。

1、線上(shàng)方面

主要(yào / yāo)以(yǐ)微信、微博、論壇、貼吧、自媒體、視頻直播網站等平台爲(wéi / wèi)載體，衍生出(chū)多種活動形式。

比如，微信上(shàng)面的(de)活動包括但不(bù)僅限于(yú)：線上(shàng)分享、公衆号留言點贊、搶紅包、簽語、大(dà)轉盤、有獎轉發/問答/調查、投票排名、微砍價、微拼團、微信簽到(dào)、趣味測試、微助力、一(yī / yì ／yí)元購、微秒殺等。

貼吧論壇比較常見的(de)活動則包括：搶樓蓋樓、投票排名、拍賣、曬照片、征集評比、簽到(dào)、直播貼、吧友聯誼、貼吧公益等。

微博活動則有：轉發抽獎、粉絲投票、微博搶沙發、視頻/廣告語/文章/創意征集、話題活動等。

2、線下方面

主要(yào / yāo)有：培訓、沙龍、地(dì / de)推、現場直播、免費體驗、節日營銷、促銷、公益、周年慶、發布會、贊助、主題活動、晚會、展覽會等。

應該根據實際情況（資金、資源、人(rén)員、時(shí)機、時(shí)間、定位等）選擇最适合自己公衆号的(de)活動類型，才能達到(dào)良好的(de)效果。

這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)來(lái)，你就(jiù)調動了(le／liǎo)粉絲的(de)積極性，促使他(tā)們轉發分享文章到(dào)自己的(de)朋友圈，幫助你獲得更多關注和(hé / huò)曝光。前提是(shì)你的(de)資源确實很有價值，至少能讓粉絲心甘情願去分享。(當然，要(yào / yāo)注意不(bù)能做的(de)太過明顯，不(bù)然會有誘導分享的(de)嫌疑)

應該如何去策劃一(yī / yì ／yí)場好的(de)吸粉活動呢？

活動策劃的(de)小技巧

活動策劃的(de)流程大(dà)都相同或者相似的(de)，它包括前期的(de)準備階段，主要(yào / yāo)是(shì)内外部分析和(hé / huò)目标的(de)初步确立；接着進入策劃階段，主要(yào / yāo)是(shì)創意的(de)凝練和(hé / huò)文案的(de)撰寫；然後到(dào)了(le／liǎo)實際執行階段，就(jiù)要(yào / yāo)做好活動上(shàng)線前的(de)預熱以(yǐ)及上(shàng)線後的(de)引導追蹤工作；最後一(yī / yì ／yí)個(gè)階段，是(shì)活動全部結束時(shí)的(de)總結複盤以(yǐ)及後續報道(dào)。

知道(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)般的(de)策劃流程後，有哪些技巧是(shì)可以(yǐ)學習的(de)呢？

1、明确“拉新”這(zhè)個(gè)目标，并把目标量化

活動的(de)目标有很多，提升品牌知名度、擴大(dà)市場占有率、增加銷量、樹立企業形象等等。細化到(dào)微信公衆号，活動目的(de)主要(yào / yāo)包括：拉新、留存、促活以(yǐ)及轉化。

我們的(de)活動既然是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)吸引新的(de)粉絲關注，那麽，運營人(rén)員就(jiù)要(yào / yāo)把拉新作爲(wéi / wèi)唯一(yī / yì ／yí)目标确定下來(lái)。如果在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)活動中同時(shí)确立多個(gè)目标（比如，既拉新又促活還得提高轉化），會讓主題、文案找不(bù)到(dào)側重點，影響後期的(de)宣傳；也(yě)會分散有限的(de)活動資源，無法集中所有力量爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)目标服務。因此，明确好“拉新”這(zhè)個(gè)目标。

接下來(lái)要(yào / yāo)讓拉新的(de)目标更加具體化：整個(gè)活動計劃增加多少個(gè)新粉絲，每一(yī / yì ／yí)個(gè)渠道(dào)要(yào / yāo)吸引多少個(gè)粉絲。這(zhè)樣就(jiù)可以(yǐ)爲(wéi / wèi)接下來(lái)的(de)活動預算、獎品設置、文案創作提供具體化的(de)參考。

這(zhè)便是(shì)制定量化拉新目标的(de)好處，它讓活動的(de)策劃有迹可循，讓活動的(de)執行更加順利，讓活動資源的(de)利用更加精準。

2、迎合你的(de)活動對象，設置充滿吸引力的(de)獎品

這(zhè)一(yī / yì ／yí)步非常關鍵，獎品設置會直接影響到(dào)活動的(de)成敗。因爲(wéi / wèi)受衆在(zài)浏覽你的(de)活動信息時(shí)，他(tā)們首先會習慣性把目光落向獎品一(yī / yì ／yí)欄，通過快速掃描判斷獎品的(de)價值。他(tā)們對獎品滿意時(shí)，才會去了(le／liǎo)解具體的(de)内容和(hé / huò)參與條件；如果認爲(wéi / wèi)獎品對他(tā)們來(lái)說(shuō)沒有價值，或者不(bù)感興趣，就(jiù)不(bù)會有進一(yī / yì ／yí)步了(le／liǎo)解和(hé / huò)參與的(de)欲望了(le／liǎo)。畢竟，你也(yě)很少會去詳細閱讀甚至點評那些連題目都不(bù)吸引你的(de)文章。

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓活動獎品最大(dà)限度的(de)發揮作用，在(zài)設置時(shí)，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)明确你的(de)目标活動對象，并了(le／liǎo)解他(tā)們是(shì)一(yī / yì ／yí)群怎樣的(de)人(rén)，帶有何種典型屬性，适合這(zhè)類受衆的(de)東西都有哪些？你甚至可以(yǐ)直接做個(gè)調查搞清楚受衆的(de)本質，再結合自身的(de)情況，制定最佳的(de)獎品方案。

比如，你的(de)活動對象是(shì)一(yī / yì ／yí)群年輕的(de)女性追星族，她們喜歡模仿明星們的(de)風格打扮，關注娛樂新聞，會花大(dà)量的(de)錢去看偶像、買周邊、買唱片，加入各種粉絲團體等等。面對這(zhè)樣的(de)群體時(shí)，你把獎品設置成和(hé / huò)明星相關的(de)東西（演唱會門票、親筆簽名、專輯），将會比任何其他(tā)東西都來(lái)的(de)有吸引力。

3、盡量讓活動環節簡單易操作

不(bù)要(yào / yāo)小看這(zhè)點，繁雜的(de)活動步驟首先會吓跑一(yī / yì ／yí)些怕麻煩的(de)人(rén)，他(tā)們在(zài)看到(dào)這(zhè)個(gè)活動的(de)時(shí)候就(jiù)選擇了(le／liǎo)放棄；過于(yú)複雜的(de)活動還可能妨礙到(dào)受衆的(de)理解，導緻有些人(rén)看不(bù)懂怎麽玩；接着，這(zhè)些沒完沒了(le／liǎo)的(de)操作，會逐漸磨滅了(le／liǎo)相當一(yī / yì ／yí)部分參與對象的(de)耐心，在(zài)活動中途跑掉；最後，對于(yú)那些需要(yào / yāo)用到(dào)網絡操作的(de)活動，跳轉的(de)頁面過多時(shí)，很容易導緻無法跳轉或者打開過慢，讓參與者失去等待的(de)耐心而(ér)放棄活動。

因此，除非是(shì)特别必要(yào / yāo)的(de)情況，否則在(zài)做微信公衆号活動時(shí)，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)保證活動環節簡單易操作。讓活動參與者經過短短的(de)一(yī / yì ／yí)兩步就(jiù)能獲得結果反饋，這(zhè)樣，就(jiù)算沒有領到(dào)獎品，也(yě)不(bù)會去抱怨浪費在(zài)這(zhè)個(gè)活動的(de)時(shí)間。另外，易上(shàng)手的(de)活動更利于(yú)傳播。

最後，我想提醒大(dà)家的(de)是(shì)：借助活動增粉，并不(bù)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)親自策劃并執行，現在(zài)很多活動采用合作共赢的(de)方式，由一(yī / yì ／yí)家或多家主辦，其他(tā)協辦。因此，在(zài)沒有好的(de)活動idea，或者時(shí)間、資金不(bù)足的(de)情況下，作爲(wéi / wèi)協助方參與到(dào)活動中，是(shì)明智的(de)做法，在(zài)活動中展示自己的(de)公衆号品牌和(hé / huò)二維碼，也(yě)一(yī / yì ／yí)樣能起到(dào)吸粉的(de)作用。

活動想說(shuō)到(dào)這(zhè)裏，接下來(lái)聊聊吸粉的(de)另一(yī / yì ／yí)技巧。

有人(rén)存在(zài)的(de)地(dì / de)方，就(jiù)會有熱點的(de)出(chū)現和(hé / huò)傳播，并伴随着互聯網媒介的(de)力量滲透到(dào)角角落落。

不(bù)管是(shì)新媒體人(rén)還是(shì)傳統的(de)媒體人(rén)，都确确實實感受到(dào)了(le／liǎo)熱點所帶來(lái)的(de)巨大(dà)爆發力。這(zhè)也(yě)正是(shì)爲(wéi / wèi)什麽在(zài)今天，如此多的(de)廣告（包括紙媒）、文案、活動、營銷推廣用着當下最流行的(de)熱詞，并企圖在(zài)話題高潮時(shí)來(lái)一(yī / yì ／yí)發漂亮的(de)全壘打。甚至，還有不(bù)少的(de)個(gè)人(rén)和(hé / huò)企業，就(jiù)靠着追熱點吃飯。

每當熱點爆發時(shí)，除去爲(wéi / wèi)争“頭啖湯”而(ér)大(dà)打雞血的(de)企業媒體人(rén)，還有一(yī / yì ／yí)大(dà)波的(de)圍觀群衆，他(tā)們大(dà)緻分爲(wéi / wèi)兩派：一(yī / yì ／yí)類隻對熱點事件本身感興趣；另一(yī / yì ／yí)類除事件本身外，還特别熱衷于(yú)圍觀企業媒體人(rén)的(de)“熱點借勢”大(dà)戰，跑到(dào)各大(dà)官博官微湊熱鬧，甚至模仿某些品牌慣用的(de)借勢風格，自創段子(zǐ)。也(yě)正是(shì)因爲(wéi / wèi)這(zhè)批吃瓜群衆們的(de)熱情，讓企業媒體人(rén)借勢出(chū)來(lái)的(de)東西有了(le／liǎo)受衆基礎。

不(bù)得不(bù)說(shuō)，熱點借勢已經成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種全民現象。基于(yú)此，微信公衆号借助熱點吸粉也(yě)就(jiù)不(bù)難理解了(le／liǎo)。

公衆号追熱點好處是(shì)什麽

1、首先，追熱點可以(yǐ)增加微信公衆号的(de)曝光率，刷的(de)一(yī / yì ／yí)手好存在(zài)感。熱點之(zhī)所以(yǐ)“熱”,在(zài)于(yú)其短時(shí)間内聚焦的(de)視線和(hé / huò)話題之(zhī)大(dà)，足以(yǐ)刷爆整個(gè)朋友圈、整個(gè)微博、整個(gè)互聯網、甚至全國(guó)全世界。

讓公衆号帶上(shàng)熱點的(de)标簽，強勢而(ér)又自然地(dì / de)進入話題當中，吸引那批除了(le／liǎo)湊熱鬧更想看企業媒體人(rén)反應的(de)圍觀者。當借勢内容正好戳中這(zhè)群數量龐大(dà)的(de)受衆時(shí)，就(jiù)會産生強大(dà)的(de)連鎖反應：除了(le／liǎo)關注公衆号，大(dà)多數還會主動把内容轉發到(dào)自己的(de)社交圈，這(zhè)是(shì)基于(yú)表現、認同等心理。這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)來(lái)，二次甚至多次傳播就(jiù)形成了(le／liǎo)，公衆号吸粉能不(bù)快嗎？

2、其次，也(yě)是(shì)我深有體會的(de)一(yī / yì ／yí)點，對微信公衆号而(ér)言，追熱點是(shì)最簡單、粗暴又有效的(de)吸粉方式；大(dà)家有沒有想過小公衆号特别是(shì)服務号，一(yī / yì ／yí)個(gè)月僅僅靠推送4次文章，該如何吸粉嗎？這(zhè)無疑是(shì)困難的(de)。

然而(ér)，一(yī / yì ／yí)篇閱讀量幾萬的(de)公衆号熱點文章一(yī / yì ／yí)天就(jiù)可以(yǐ)帶來(lái)幾百個(gè)粉絲增長，相比平時(shí)一(yī / yì ／yí)天增長那麽幾個(gè)十幾個(gè)，是(shì)捷徑。也(yě)許你會說(shuō)，就(jiù)算漲了(le／liǎo)，多數都不(bù)是(shì)想要(yào / yāo)的(de)精準目标用戶，最後隻會面臨大(dà)量掉粉的(de)窘境，但總有留下來(lái)的(de)部分确實是(shì)你真正需要(yào / yāo)的(de)。一(yī / yì ／yí)個(gè)号，如果連基本的(de)“人(rén)”都不(bù)足，就(jiù)很難有大(dà)的(de)進步。

3、最後，及時(shí)掌握最新的(de)資訊熱點，對運營人(rén)員自身以(yǐ)及整個(gè)産品運作都有積極的(de)促進作用。這(zhè)個(gè)不(bù)必多說(shuō)，大(dà)家都應該明白的(de)。信息大(dà)爆炸的(de)時(shí)代裏，如果欠缺挖掘、處理、分析最新資訊的(de)意識和(hé / huò)能力，是(shì)無法更好的(de)帶着公衆号向前發展的(de)。

好的(de)熱點借勢可以(yǐ)達到(dào)顯著的(de)拉新效果，怎樣做好熱點借勢又是(shì)另外一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵問題。在(zài)回答這(zhè)個(gè)問題之(zhī)前，首先還是(shì)讓我們理清楚都有哪些具體的(de)熱點，以(yǐ)便對症下藥，各個(gè)擊破。

熱點的(de)3大(dà)類别

就(jiù)我個(gè)人(rén)而(ér)言，我習慣根據熱點形成以(yǐ)及傳播的(de)情況，把它分成 3 大(dà)類别，包括可預知的(de)熱點、不(bù)可預知的(de)熱點以(yǐ)及兼有可預測和(hé / huò)不(bù)可預測性的(de)熱點，前面兩種很好理解。

1. 可預知的(de)熱點

是(shì)指尚未發生的(de)事件完全處于(yú)透明曝光狀态，具體的(de)時(shí)間、原因、構成要(yào / yāo)素、關鍵引爆點等都已被提前獲知，并具有形成熱點的(de)強大(dà)基礎。這(zhè)樣的(de)熱點大(dà)多數會在(zài)每年循環發生，最明顯的(de)例子(zǐ)就(jiù)是(shì)各大(dà)節假日以(yǐ)及大(dà)型的(de)電商購物節。

2. 不(bù)可預知的(de)熱點

就(jiù)是(shì)指事先沒有任何預兆的(de)，突然發生的(de)，短時(shí)間内形成病毒式傳播的(de)事件，帶有“空降”的(de)性質。

3. 兼有可預測和(hé / huò)不(bù)可預測性的(de)熱點

就(jiù)是(shì)指已經知道(dào)這(zhè)樣的(de)一(yī / yì ／yí)件事情會在(zài)某個(gè)時(shí)間發生，但具體的(de)引爆點無法預測，具有不(bù)确定性。下面舉個(gè)例子(zǐ)就(jiù)很好理解了(le／liǎo)：最新發生的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)熱門事件“315”。

它的(de)可預測性表現在(zài)：首先，我們都知道(dào)，這(zhè)是(shì)每年3月15日準時(shí)發生的(de)，時(shí)間可以(yǐ)确定；其次，315是(shì)消費者日，按照慣例，會舉行一(yī / yì ／yí)場晚會，曝光一(yī / yì ／yí)些違規的(de)企業或品牌，大(dà)體的(de)内容和(hé / huò)流程可以(yǐ)确定。

然而(ér)，到(dào)底哪些品牌會遭到(dào)曝光，原因又是(shì)什麽？我們無法提前知道(dào)，具有不(bù)确定性。而(ér)正正是(shì)這(zhè)不(bù)可預測的(de)因素，讓315這(zhè)個(gè)熱點達到(dào)最高潮，成爲(wéi / wèi)議論的(de)焦點。

這(zhè)就(jiù)是(shì)既可預知又帶有很強的(de)不(bù)确定因素的(de)熱點，也(yě)包括發布會等大(dà)型的(de)新品展會。

至于(yú)熱點該如何借勢，是(shì)接下來(lái)我想聊聊的(de)。

熱點正确的(de)解借勢方式

我個(gè)人(rén)也(yě)算是(shì)追熱點方面的(de)老司機了(le／liǎo)，參與過不(bù)少熱點借勢，分析總結過許多成功或失敗的(de)案例。

在(zài)此，我列舉一(yī / yì ／yí)些借勢的(de)小建議：時(shí)效性第一(yī / yì ／yí)，把握住最佳時(shí)機，特别是(shì)對于(yú)突發性熱點；獨特的(de)借勢角度和(hé / huò)内容，做到(dào)與衆不(bù)同從而(ér)脫穎而(ér)出(chū)，特别是(shì)對于(yú)失去了(le／liǎo)時(shí)間速度優勢的(de)借勢；處理好熱點與自己的(de)公衆号品牌、内容定位的(de)關系；理性追熱點，不(bù)要(yào / yāo)什麽熱點都追 ，切忌盲目。

當然，自制熱點并不(bù)是(shì)件容易的(de)事，能夠成功的(de)少之(zhī)又少，它需要(yào / yāo)“天時(shí)地(dì / de)利人(rén)和(hé / huò)”。但隻要(yào / yāo)你能持續地(dì / de)嘗試下去，總有成功的(de)一(yī / yì ／yí)天。