行業動态

“軟廣告”趨勢形成的(de)原因。B站等彈幕視頻網站上(shàng)廣告視頻的(de)“軟廣告”趨勢是(shì)有其原因的(de)。作爲(wéi / wèi)傳播者的(de)up主和(hé / huò)他(tā)們背後的(de)廣告主在(zài)主觀上(shàng)更傾向于(yú)發布“軟廣告”;B站的(de)平台特性也(yě)起到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定的(de)作用;另外,作爲(wéi / wèi)受衆的(de)用戶也(yě)更易于(yú)接受這(zhè)種廣告形式。作爲(wéi / wèi)視頻内容的(de)第一(yī / yì ／yí)制作者和(hé / huò)傳播者,B站上(shàng)的(de)up主在(zài)主觀上(shàng),首先不(bù)希望損失自己的(de)粉絲數量,即常駐的(de)觀衆群體,太多的(de)廣告或者過于(yú)生硬的(de)廣告會造成觀衆的(de)反感,甚至引發争議,嚴重的(de)會導緻up主不(bù)得不(bù)退出(chū)平台。随着彈幕視頻網站的(de)不(bù)斷發展,視頻内容也(yě)開始出(chū)現同質化趨勢,up主需要(yào / yāo)和(hé / huò)其他(tā)up主競争,争取更多的(de)粉絲關注。而(ér)龐大(dà)的(de)粉絲群不(bù)僅是(shì)自我價值的(de)實現,也(yě)會吸引來(lái)廣告主的(de)關注。廣告收入是(shì)很多up主制作視頻的(de)主要(yào / yāo)收益之(zhī)一(yī / yì ／yí)。此類廣告的(de)廣告主,不(bù)論是(shì)企業的(de)公關部門,還是(shì)公關公司或其他(tā)組織,也(yě)希望廣告效果達到(dào)預期目标,不(bù)同于(yú)up主,廣告主一(yī / yì ／yí)般專業程度較高,也(yě)會傾向于(yú)效果更好的(de)“軟廣告”。

單就(jiù)B站而(ér)言,它是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)包羅萬象的(de)視頻分享平台,平台互動性強,up主可以(yǐ)較直觀得從觀衆那裏得到(dào)反饋,平台不(bù)會過多幹預,這(zhè)樣的(de)環境就(jiù)對視頻的(de)質量提出(chū)了(le／liǎo)較高的(de)要(yào / yāo)求。另外,不(bù)同于(yú)其他(tā)的(de)流媒體網站,B站的(de)視頻前沒有貼片廣告,這(zhè)是(shì)該平台吸引用戶的(de)重要(yào / yāo)手段之(zhī)一(yī / yì ／yí),而(ér)且,平台的(de)用戶親和(hé / huò)力較強,所以(yǐ)在(zài)該平台發布廣告需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)定的(de)技巧,不(bù)能過于(yú)顯性或者功利化。

B站的(de)用戶群比較年輕,這(zhè)些用戶一(yī / yì ／yí)般都受過良好的(de)教育,物質條件較爲(wéi / wèi)優越,被稱爲(wéi / wèi)網生的(de)一(yī / yì ／yí)代,他(tā)們人(rén)文素養較高,表達能力和(hé / huò)願望較強。這(zhè)也(yě)是(shì)吸引廣告主投放廣告的(de)原因之(zhī)一(yī / yì ／yí)。另外,B站用戶黏性較大(dà),忠誠度高。用戶理解up主發布廣告的(de)動機和(hé / huò)行爲(wéi / wèi),甚至持支持态度,一(yī / yì ／yí)般不(bù)會過分苛責,隻要(yào / yāo)廣告視頻具有一(yī / yì ／yí)定的(de)觀賞性,或是(shì)可以(yǐ)滿足他(tā)們的(de)需求,他(tā)們也(yě)會積極互動,表達自己的(de)看法。所以(yǐ),“軟廣告”無疑是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)較好的(de)形式。而(ér)此類廣告視頻的(de)播放量和(hé / huò)點贊數同一(yī / yì ／yí)般視頻相比也(yě)無太大(dà)差别。