微信公衆号

筆者以(yǐ)「十點讀書」爲(wéi / wèi)例，利用産品生命周期理論、積木模型、better-worse模型等工具，調研競品并總結出(chū)十點讀書旅行号的(de)市場突圍口，并給出(chū)了(le／liǎo)筆者自己的(de)運營建議。

背景目的(de)：

假設我是(shì)「十點讀書」的(de)新媒體運營，現在(zài)計劃從0到(dào)1做一(yī / yì ／yí)個(gè)旅行類的(de)公衆号，并負責這(zhè)個(gè)号的(de)運營工作。

我現在(zài)需要(yào / yāo)先了(le／liǎo)解競品的(de)情況，根據幾個(gè)比較大(dà)的(de)旅行類公衆号的(de)推文數據以(yǐ)及推文内容繪制出(chū)積木模型和(hé / huò)better-worse模型，來(lái)判斷是(shì)否還有市場突圍的(de)可能性。然後尋找該号的(de)突圍點并确定運營方向。

工具方法：

産品生命周期理論

積木模型

better-worse模型

具體步驟：

調研十點文化基本信息和(hé / huò)「十點讀書」公衆号的(de)情況；

分析目前旅遊行業現狀及十點讀書在(zài)旅遊方向的(de)業務嘗試；

對競品公衆号的(de)用戶、内容進行調研，發現競品的(de)運營特點；

通過競品分析，繪制積木模型，尋找十點讀書旅行号的(de)突圍點；

利用better-worse模型，确定十點讀書旅行号的(de)運營方向和(hé / huò)運營建議。

一(yī / yì ／yí)、十點讀書分析

1. 基本信息

1. 公司信息

十點讀書是(shì)廈門十點文化傳播有限公司旗下的(de)基于(yú)微信公衆号的(de)讀書分享自媒體平台，業務範圍覆蓋文學、電影、 時(shí)尚、教育、出(chū)版、實體書店等多個(gè)領域。

旗下産品包括十點讀書、十點課堂、十點讀書會、十點電影、十點書店、小十點、她讀、十點、十點好物、人(rén)物志等公衆号，通過圖文、音頻、視頻、圖書、社群等多種形态将原創内容産品傳遞給用戶。

2. 發展曆程

十點讀書起步于(yú)微博，生長于(yú)微信，順應媒體渠道(dào)的(de)變化和(hé / huò)遷移趨勢，不(bù)斷叠代文化生活品牌。

3. 商業變現

十點的(de)産品矩陣以(yǐ)“十點讀書”爲(wéi / wèi)中心，輻射到(dào)多個(gè)領域，如付費課程、電商、視頻等，用豐富的(de)産品去服務全網4000萬用戶，不(bù)斷尋找新的(de)機會、渠道(dào)和(hé / huò)平台。

目前“十點讀書”的(de)商業變現方式是(shì)在(zài)線課程（十點課堂50%）+ 電商（十點小店）+ 品牌廣告（20%）+ 書籍出(chū)版。

2018年12月，十點讀書全國(guó)首家十點書店在(zài)廈門正式開業，可見十點讀書在(zài)進一(yī / yì ／yí)步探索變現的(de)方式。

2. 公衆号屬性

1. 簡介及粉絲量

從西瓜助手「十點讀書」公衆号的(de)簡介可以(yǐ)看出(chū)，目前活躍粉絲數預計超過2000萬，擁有龐大(dà)的(de)粉絲量。

2. 生命周期

「十點讀書」公衆号活躍粉絲超過100W，根據産品生命周期理論，可知目前處于(yú)成熟期，現階段賬号基本定型，增長放緩，核心關注點是(shì)品牌和(hé / huò)商業變現，需要(yào / yāo)通過建立矩陣來(lái)細分人(rén)群。

3. 用戶畫像

利用西瓜助手對「十點讀書」公衆号進行用戶畫像診斷，發現用戶年齡集中在(zài)18-29歲，其中女性占70%，即主要(yào / yāo)是(shì)90後。

在(zài)用戶族群分布上(shàng)，各族群占比差異不(bù)大(dà)，反映出(chū)【十點讀書】用戶族群的(de)多樣性、平衡性。

4. 内容分析

在(zài)傳送門上(shàng)爬取「十點讀書」近一(yī / yì ／yí)周（2019.1.1-2019.1.7）的(de)56個(gè)文章标題進行分析。

1. 内容主題

熱點新聞、個(gè)人(rén)成長、婚姻情感、人(rén)物故事、生活方式以(yǐ)及家庭教育。

2. 标題特點

會緊扣時(shí)事熱點吸引讀者關注，多以(yǐ)疑問式标題引發讀者思考，以(yǐ)及引導式标題指導讀者行動。

3. 文章風格

抒情、叙事、議論，多爲(wéi / wèi)治愈系暖文，用文字給讀者帶來(lái)溫暖和(hé / huò)力量。

二、旅遊業務分析

1. 旅遊行業動向

根據《360：2018出(chū)行旅遊行業洞察報告》——119IT 可知 ：

我國(guó)在(zài)線旅遊持續滲透，市場規模穩定增長；

移動端旅遊搜索更聚焦，目的(de)地(dì / de)、國(guó)家詞占比最高；

旅遊相關網站、遊記攻略、航空是(shì)旅遊行業整體最關注的(de)内容；

境外遊越來(lái)越受關注，境内遊仍是(shì)主力；

周邊遊、親子(zǐ)遊、短線遊受歡迎，自助遊熱度持續升高。

2. 旅遊人(rén)群畫像

根據 《360：2018出(chū)行旅遊行業洞察報告》——199IT 可知 ：

男性更關注機酒和(hé / huò)路線，女性更關注旅遊網站、民宿和(hé / huò)門票；

35歲以(yǐ)下人(rén)群更關注旅遊；

年輕人(rén)相對關注民宿，年長者相對關注酒店，社會中堅群體更關注OTA和(hé / huò)機票；

華中相對更關注酒店，華東相對更關注民宿、網站，華北相對更關注機票。

3. 十點讀書旅遊業務嘗試

（1）投資

投資旅遊公衆号在(zài)「十點讀書」公衆号中，有一(yī / yì ／yí)篇文章《從0到(dào)1000萬粉絲，“十點讀書”的(de)堅持與夢想》，文中提到(dào)十點讀書2017年獲得投資後投資了(le／liǎo)其他(tā)新媒體公司，其中包括“旅物LIVE”。

“旅物LIVE”這(zhè)個(gè)公衆号主要(yào / yāo)分享遊記攻略、銷售各地(dì / de)特産，這(zhè)是(shì)十點讀書涉足旅遊行業的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)嘗試。

（2）公衆号旅行推文

在(zài)「十點讀書」公衆号曆史消息搜索“旅行”，會發現“旅行”是(shì)十點讀書曆史推文中的(de)高頻詞，可以(yǐ)反推十點讀書的(de)用戶對旅行這(zhè)個(gè)話題存在(zài)一(yī / yì ／yí)定的(de)興趣。

三、競品分析

1. 旅行号分析

【Feekr旅行】

1. 公衆号屬性

（1）簡介及粉絲量

（2）發文習慣、内容形式

（3）關注文案

（4）菜單欄功能

點擊“Feekr研究所”，會跳轉到(dào)小鵝通商城：

分析結論：根據公衆号簡介、粉絲量、文案、功能可以(yǐ)判斷，「Feekr旅行」以(yǐ)介紹自由行、小衆旅遊、推薦機酒爲(wéi / wèi)主，提供相關内容和(hé / huò)服務，“Feekr研究所”主要(yào / yāo)售賣女性課程産品，「Feekr旅行」的(de)用戶以(yǐ)女性居多，通常在(zài)每天22:00-22:59推送圖文。

2. 用戶屬性

通過用戶分析，可知「Feekr旅行」的(de)用戶年齡主要(yào / yāo)集中在(zài)25-34歲，女性用戶稍多于(yú)男性，用戶群體主要(yào / yāo)是(shì)宅男宅女、家庭主婦和(hé / huò)數碼一(yī / yì ／yí)組。主要(yào / yāo)來(lái)自一(yī / yì ／yí)線城市，收入在(zài)1W以(yǐ)上(shàng)。

3. 推文分析

選取「Feekr旅行」2018年8月至9月共102篇推文數據，頭條與次條推文各51篇。

将推文閱讀數和(hé / huò)點贊數分成四類：高閱讀高點贊、高閱讀低點贊、低閱讀高點贊、低閱讀低點贊。下面針對高閱讀高點贊推文進行的(de)标簽、标題、内容展開分析：

（1）标簽分析

将「Feekr旅行」高閱讀高點贊的(de)Top20文章，依次按照内容類型打上(shàng)标簽，從中可以(yǐ)發現機票酒店、特色美食類内容最受用戶歡迎。

（2）标題分析

标題高頻詞爲(wéi / wèi)中國(guó)、取景、直達、往返、浪漫，标題實體主要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)國(guó)内、歐美、日韓地(dì / de)名以(yǐ)及明星，可以(yǐ)推斷出(chū)内容主要(yào / yāo)圍繞國(guó)内外行程安排及聖地(dì / de)巡禮。

（PS:“聖地(dì / de)巡禮”指的(de)是(shì)人(rén)們因爲(wéi / wèi)喜愛動漫、綜藝、影視劇等作品，而(ér)前往這(zhè)些作品的(de)現實取景地(dì / de)旅行、打卡的(de)行爲(wéi / wèi)。）

（3）内容特點

切入點：以(yǐ)明星、熱門節目爲(wéi / wèi)背景引出(chū)内容

風格：輕松親切

篇幅：篇幅較長，圖多字少

排版：文首有固定的(de)文章分類頭圖，投稿粉絲頭像和(hé / huò)簡介，“美食星探”類文末會有互動投票

【走着瞧旅行】

1. 公衆号屬性

（1）簡介及粉絲量

（2）發文頻率、時(shí)間及類型

（3）功能

「走着瞧旅行」粉絲量28W，主要(yào / yāo)以(yǐ)推薦自營路線、小衆路線爲(wéi / wèi)主，提供内容、服務，通常在(zài)每天21:00-21:59推送圖文。

2. 用戶屬性

通過用戶分析，可知「走着瞧旅行」用戶年齡集中在(zài)18-34歲，女性用戶較多占63%，用戶主要(yào / yāo)是(shì)宅男宅女和(hé / huò)家庭主婦。主要(yào / yāo)來(lái)自二三線城市，收入在(zài)1W以(yǐ)下。

3. 推文分析

（1）标簽分析

将「走着瞧旅行」高閱讀高點贊的(de)Top20文章，依次按照内容類型打上(shàng)标簽，從中可以(yǐ)發現人(rén)物故事類内容最受用戶歡迎。

（2）标題分析

「走着瞧旅行」公衆号标題高頻詞爲(wéi / wèi)世界、夫妻、中國(guó)、走遍、環遊，标題實體主要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)明星、國(guó)内和(hé / huò)歐洲地(dì / de)名，推斷出(chū)公衆号内容多爲(wéi / wèi)人(rén)物旅行和(hé / huò)生活故事。

（3）内容特點

切入點：以(yǐ)明星傳記、人(rén)物故事的(de)形式引出(chū)旅行故事。

風格：溫暖、正能量

篇幅：字數适中，多圖

排版：文章開頭有推薦關注公衆号GIF頭圖，文末有投稿粉絲頭像、簡介及投稿方式。

【人(rén)間旅行指南】

1. 公衆号屬性

（1）簡介及粉絲量

（2）發文頻率、時(shí)間及類型

（3）功能

「人(rén)間旅行指南」粉絲量5W，主要(yào / yāo)以(yǐ)杭州周邊路線、熱門城市、美食、攻略爲(wéi / wèi)主，提供内容，個(gè)性化特點明顯，通常在(zài)每天15:00-15:59推送圖文。

2. 用戶屬性

通過用戶分析，可知的(de)「人(rén)間旅行指南」用戶年齡集中在(zài)18-34歲，男女用戶比例均衡，用戶群體主要(yào / yāo)是(shì)宅男宅女和(hé / huò)家庭主婦。主要(yào / yāo)來(lái)自二三線城市，收入在(zài)1W以(yǐ)下。

3. 推文分析

（1）标簽分析

将「人(rén)間旅行指南」高閱讀高點贊的(de)Top20文章，依次按照内容類型打上(shàng)标簽，發現新潮小衆類内容最受用戶歡迎。

（2）标題分析

「人(rén)間旅行指南」公衆号文章标題高頻詞爲(wéi / wèi)杭州、浙江、美食，标題實體主要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)江浙地(dì / de)名、度假熱點地(dì / de)名，推斷出(chū)公衆号以(yǐ)江浙爲(wéi / wèi)核心，推薦周邊小衆旅遊内容。

（3）内容特點

切入點：以(yǐ)明星、熱門影視節目爲(wéi / wèi)背景引出(chū)内容。

風格：個(gè)性鮮明

篇幅：篇幅較長，圖多字少

排版：文首有景點/風景爲(wéi / wèi)背景的(de)頭圖，文首文末均有态度鮮明的(de)Slogen，文中會有小标題，文章會使用高亮突出(chū)重點内容、利用小标題切分内容。

【稻草人(rén)旅行】

1. 公衆号屬性

（1）簡介及粉絲量

（2）發文頻率、時(shí)間及類型

（3）功能

「稻草人(rén)旅行」公衆号粉絲量32萬，以(yǐ)推薦個(gè)性化旅行路線爲(wéi / wèi)主，提供内容、服務。「稻草人(rén)旅行」還将公衆号IP化，設定了(le／liǎo)昵稱“稻稻”，拉近了(le／liǎo)用戶與公衆号的(de)距離，增加了(le／liǎo)用戶對公衆号的(de)親切感。每天都會推送帶有小視頻的(de)圖文，但時(shí)間不(bù)固定。

2. 用戶屬性

通過用戶分析，可知「稻草人(rén)旅行」的(de)用戶年齡主要(yào / yāo)集中在(zài)25-34歲，男性用戶居多占60%，用戶族群主要(yào / yāo)是(shì)宅男宅女和(hé / huò)家庭主婦。主要(yào / yāo)來(lái)自一(yī / yì ／yí)線城市，收入在(zài)1W以(yǐ)上(shàng)。

3. 推文分析

（1）标簽分析

将「稻草人(rén)旅行」高閱讀高點贊的(de)Top20文章打上(shàng)标簽，可知獨家線路類内容最受用戶歡迎。

（2）标題分析

「稻草人(rén)旅行」公衆号标題高頻詞爲(wéi / wèi)路線、新疆、安排，标題實體主要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)國(guó)内，推斷出(chū)公衆号内容以(yǐ)國(guó)内旅遊路線爲(wéi / wèi)主。

（3）内容特點

切入點：采用第一(yī / yì ／yí)人(rén)稱，以(yǐ)聊天形式引出(chū)内容。

風格：活潑俏皮

篇幅：篇幅較長，圖多字少

排版：文首有公衆号名字GIF頭圖，文末有公司宣傳小視頻，文中會有表情包。

【極簡旅行】

1. 公衆号屬性

（1）簡介及粉絲量

（2）發文頻率、時(shí)間及類型

（3）功能

用戶關注公衆号後彈出(chū)的(de)第一(yī / yì ／yí)條文案是(shì)社群二維碼，且菜單欄設置有“征稿互推”，可見「極簡旅行」公衆号非常重視社群推廣，而(ér)且采用UGC形式輸出(chū)公衆号推文内容。

「極簡旅行」粉絲量27W，公衆号簡介如名字一(yī / yì ／yí)樣，非常簡潔，主要(yào / yāo)以(yǐ)遊記、攻略爲(wéi / wèi)主，提供内容。通常在(zài)20:00-20:59發送圖文類推文，發送頻率不(bù)固定。

2. 用戶屬性

通過用戶分析，可知「極簡旅行」的(de)用戶主要(yào / yāo)集中在(zài)18-34歲，女性用戶占58%，宅男宅女、家庭主婦和(hé / huò)精英人(rén)士居多。主要(yào / yāo)來(lái)自一(yī / yì ／yí)線城市，收入在(zài)1W以(yǐ)下。

3. 推文分析

（1）标簽分析

爲(wéi / wèi)「極簡旅行」高閱讀高點贊的(de)Top20文章打上(shàng)标簽，可以(yǐ)發現旅行介紹、旅遊攻略和(hé / huò)人(rén)物故事類内容最受用戶歡迎。

（2）标題分析

「極簡旅行」公衆号标題高頻詞爲(wéi / wèi)酒店、世界、地(dì / de)球、女孩、巴厘島，标題實體主要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)國(guó)内、東南亞、歐洲地(dì / de)名，推斷出(chū)公衆号内容多介紹世界各地(dì / de)旅行。

（3）内容特點

切入點：以(yǐ)人(rén)物親身體驗叙述旅行風景和(hé / huò)見聞感受

篇幅：篇幅适中，圖多字少

風格：輕松真實

排版：文末會有公衆号slogan及二維碼圖片

【環球旅行】

1.  公衆号屬性

（1）簡介及粉絲量

（2）發文頻率、時(shí)間及類型

（3）功能

「環球旅行」粉絲量41W，主要(yào / yāo)以(yǐ)旅遊指南、世界風光、遊記爲(wéi / wèi)主，提供内容，通常在(zài)每天20:00-20:59推送圖文。

2. 用戶屬性

通過用戶分析，可知「環球旅行」的(de)主要(yào / yāo)用戶是(shì)18-34歲的(de)女性，數碼一(yī / yì ／yí)組、宅男宅女、家庭主婦和(hé / huò)運動一(yī / yì ／yí)組，分布均勻。主要(yào / yāo)來(lái)自一(yī / yì ／yí)線城市，收入在(zài)1W以(yǐ)下。

3. 推文分析

（1）标簽分析

爲(wéi / wèi)「環球旅行」Top20文章打上(shàng)标簽，可以(yǐ)發現社會熱點類内容更受用戶歡迎。

（2）标題分析

「環球旅行」标題高頻詞爲(wéi / wèi)中國(guó)，标題實體主要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)國(guó)内地(dì / de)名，标題形容詞包括瘋狂、赤裸這(zhè)類刺激眼球的(de)詞彙，可見公衆号緊跟社會熱點，分享與旅遊相關的(de)熱點新聞内容。

（3）内容特點

切入點：圍繞旅遊相關的(de)社會熱點事件

風格：态度鮮明

篇幅：篇幅較短，圖多字少

排版：文首有公衆号關注鏈接，文末有公衆号二維碼。

2. 旅行号分析總結

對以(yǐ)上(shàng)6個(gè)主要(yào / yāo)旅行号競品的(de)分析進行總結：

3. 競品積木模型

通過對以(yǐ)上(shàng)6個(gè)旅行公衆号的(de)分析，可知「Feekr旅行」和(hé / huò)「稻草人(rén)旅行」主要(yào / yāo)是(shì)銷售旅遊路線及爲(wéi / wèi)用戶提供配套的(de)咨詢服務，公衆号内容多事圍繞自家的(de)旅行産品，「環球旅行」則側重于(yú)社會熱點、軟文廣告。

因此，十點旅行号可以(yǐ)重點關注「走着瞧旅行」、「極簡旅行」、「人(rén)間旅行指南」這(zhè)三個(gè)競品。

四、十點旅行号突圍點

1. 用戶屬性

在(zài)旅遊号分析中，我們可以(yǐ)發現用戶屬性差異性不(bù)大(dà)，年齡在(zài)18-34歲，主要(yào / yāo)是(shì)25-29歲，宅男宅女居多，女性占大(dà)多數。

前面已經分析出(chū)十點讀書的(de)用戶屬性，用戶年齡集中在(zài)18-29歲，主要(yào / yāo)是(shì)25-29歲，其中女性占70%，族群分布較均勻，宅男宅女居多。

因此十點旅行号可以(yǐ)25-29歲女性爲(wéi / wèi)主，向上(shàng)輻射到(dào)18-24歲大(dà)學生及年輕白領，向下輻射到(dào)30-34歲的(de)職場熟女和(hé / huò)家庭主婦。

18-24歲女性的(de)經濟實力一(yī / yì ／yí)般，但業餘時(shí)間充足，對于(yú)新鮮事物的(de)接受程度更高，因此關注十點旅行号的(de)概率更高、時(shí)間更多、分享傳播可能性更大(dà)。30-34歲的(de)女性已經具備一(yī / yì ／yí)定的(de)經濟基礎，對生活品質有自己的(de)追求，而(ér)且這(zhè)類女性大(dà)多開始組建家庭，可以(yǐ)帶動家庭消費。

十點讀書的(de)用戶屬性與旅遊号用戶屬性吻合，所以(yǐ)建議十點旅行号前期可以(yǐ)充分利用十點讀書現有的(de)用戶資源，從十點讀書進行導流。

2. 内容屬性

目前6個(gè)旅行公衆号覆蓋了(le／liǎo)遊記攻略、人(rén)物故事、新潮小衆、獨家路線、旅行介紹、機票酒店和(hé / huò)特色美食。但是(shì)每個(gè)公衆号在(zài)内容方向上(shàng)都分别做了(le／liǎo)細分，各有側重。

「Feekr旅行」提供小衆路線和(hé / huò)獨家預訂

「走着瞧旅行」借明星和(hé / huò)影視節目爲(wéi / wèi)熱點做聖地(dì / de)巡遊

「人(rén)間旅行指南」主攻江浙一(yī / yì ／yí)帶周邊旅遊

「稻草人(rén)旅行」推薦國(guó)内外、長短途的(de)旅行路線

「極簡旅行」介紹全球旅行景點

「環球旅行」除了(le／liǎo)景點推薦還涉及旅遊熱點新聞和(hé / huò)好物推薦

考慮到(dào)十點讀書主打“文化”，因此内容主題可以(yǐ)圍繞曆史古迹、名著典故、文人(rén)墨客等具有文藝色彩的(de)内容進行延伸和(hé / huò)深挖，以(yǐ)景點推薦和(hé / huò)遊記攻略的(de)形式呈現。

十點讀書的(de)女性用戶居多，因此旅遊号可以(yǐ)針對女性在(zài)不(bù)同年齡層的(de)角色進行内容細分，照顧到(dào)各年齡層女性用戶的(de)不(bù)同需求。例如：

18-24歲的(de)女性用戶，這(zhè)類用戶大(dà)學是(shì)學生和(hé / huò)剛入職場的(de)年輕白領，經濟上(shàng)沒有太多積蓄，可以(yǐ)圍繞高性價比和(hé / huò)短途的(de)閨蜜遊、情侶遊。

25-29歲的(de)職場女性，更關注個(gè)人(rén)的(de)成長發展，因此可以(yǐ)推薦遊學的(de)相關内容信息。

而(ér)30-34歲的(de)女性用戶，大(dà)多已經成立家庭、爲(wéi / wèi)人(rén)母親，可以(yǐ)分享适合親子(zǐ)遊、家庭遊的(de)景點或遊記。

内容風格依然保持溫暖、文藝，契合十點讀書的(de)整體調性。

内容表現形式除了(le／liǎo)常見的(de)美文美圖，還可以(yǐ)繼續沿用十點讀書的(de)優勢——音頻，以(yǐ)朗讀的(de)形式分享内容。此外，還可以(yǐ)通過短視頻的(de)方式對KOL用戶進行采訪，或是(shì)用戶的(de)旅遊記錄片分享。

3、十點旅行号積木模型

根據以(yǐ)上(shàng)突圍點的(de)挖掘，繪制出(chū)十點旅遊号的(de)積木模型：

五、十點旅行号運營方向和(hé / huò)建議

1. 運營方向

根據競品分析和(hé / huò)突圍點分析，整理出(chū)十點旅行号的(de)better-worse模型：

1. 必備屬性

從競品的(de)曆史推文中可以(yǐ)發現6個(gè)旅遊公衆号均有景點推薦和(hé / huò)遊記攻略類内容，可見這(zhè)是(shì)用戶對旅行号最基本的(de)需求；十點旅遊号可以(yǐ)在(zài)内容上(shàng)做出(chū)細分，深度挖掘與“文化”和(hé / huò)“文藝”相關的(de)旅遊景點和(hé / huò)遊記攻略。

2. 期待屬性

在(zài)競品TOP20的(de)文章中，與特色美食、名人(rén)明星、人(rén)物故事相關的(de)文章閱讀量普遍更高，側面反映出(chū)這(zhè)類内容更能夠引起用戶關注；十點旅行号可以(yǐ)以(yǐ)可複制的(de)閨蜜遊、情侶遊、遊學、親子(zǐ)遊、家庭遊旅行故事作爲(wéi / wèi)内容亮點。

3. 魅力屬性

而(ér)新潮小衆、獨家預訂、旅遊社會熱點新聞、視頻則是(shì)各個(gè)公衆号的(de)特色；十點旅遊号可以(yǐ)延續十點讀書溫暖、文藝的(de)風格，以(yǐ)圖文+音頻+短視頻的(de)形式呈現。

在(zài)内容來(lái)源上(shàng)除了(le／liǎo)公衆号專業團隊創作，還可以(yǐ)向粉絲征集遊記、照片、路線等素材，提高内容的(de)實踐性和(hé / huò)傳播率，此外還可以(yǐ)通過組建旅行主題社群獲得長期的(de)UGC内容來(lái)源。

4. 無差異屬性

文章的(de)推送時(shí)間和(hé / huò)推送頻率各有不(bù)同，對用戶滿意度影響不(bù)大(dà)；十點旅行号初期可以(yǐ)先推送2-3條文章，推送時(shí)間與十點讀書保持一(yī / yì ／yí)緻。

2. 運營建議

1. 用戶來(lái)源

（1）在(zài)「十點讀書」公衆号上(shàng)推薦十點旅行号、轉發十點旅行号文章，提高十點旅遊的(de)曝光率，爲(wéi / wèi)十點旅行号進行導流。

（2）在(zài)十點讀書的(de)社群開展問卷調研，篩選出(chū)熱愛旅行的(de)用戶發出(chū)關注公衆号和(hé / huò)征集約稿的(de)邀請，以(yǐ)此獲得十點旅遊号的(de)第一(yī / yì ／yí)批用戶。

2. 内容來(lái)源

（1）十點旅行号專業内容團隊創作，深挖曆史古迹背後的(de)故事，文人(rén)墨客的(de)旅行經曆、名著經提及的(de)旅遊景點。

（2）與旅行KOL或名人(rén)明星合作，以(yǐ)圖文、朗讀、短視頻的(de)方式分享真實的(de)旅遊經曆。

（3）利用原有的(de)十點讀書社群，挖掘一(yī / yì ／yí)批熱愛旅遊、擅長寫作/攝影、樂于(yú)分享的(de)用戶，爲(wéi / wèi)公衆号提供素材，用書籍、稿費、贊助旅行、明星同遊等方式作爲(wéi / wèi)回報。爲(wéi / wèi)用戶設置一(yī / yì ／yí)條投稿人(rén)——特約作者/攝影師的(de)成長路徑，形成穩定的(de)UGC内容來(lái)源并打造出(chū)十點旅行的(de)KOL。

3. 文章數量

（1）公衆号創辦初期不(bù)需要(yào / yāo)每日更新，固定幾天推送文章，養成用戶閱讀習慣即可。

（2）每日發2-3條以(yǐ)确定内容是(shì)否迎合了(le／liǎo)用戶的(de)興趣和(hé / huò)口味，根據閱讀情況适當對内容方向、文案圖片進行調整，待風格穩定後再根據用戶體量增加文章數量。