微信公衆号

微信訂閱号推文不(bù)再完全按時(shí)間展示，開始全量打亂時(shí)間線進行智能排序。已經一(yī / yì ／yí)個(gè)月的(de)時(shí)間了(le／liǎo)。也(yě)就(jiù)是(shì)微信會在(zài)訂閱号時(shí)間 “信息流” 的(de)基礎上(shàng)，進行智能推薦，部分文章明明早就(jiù)發了(le／liǎo)，也(yě)能排在(zài)新發的(de)文章前面。

大(dà)家都已經體驗了(le／liǎo)。

全網看來(lái)，吐槽居多。

不(bù)爽的(de)是(shì)普通用戶，捉急的(de)是(shì)公衆号運營者。

因爲(wéi / wèi)它可能極大(dà)地(dì / de)影響文章的(de)打開率和(hé / huò)閱讀量。

這(zhè)段時(shí)間就(jiù)有很多公衆号發此類文章：

「這(zhè)是(shì)我最後一(yī / yì ／yí)次更新了(le／liǎo)」

「這(zhè)可能是(shì)最後一(yī / yì ／yí)篇推送了(le／liǎo)」

「你們可能再也(yě)看不(bù)到(dào)我了(le／liǎo)」

「可能要(yào / yāo)和(hé / huò)你說(shuō)再見了(le／liǎo)」

……

點擊進去一(yī / yì ／yí)看，正文核心意思大(dà)概都是(shì)：

最近微信公衆号更改了(le／liǎo)推送機制，推文不(bù)再按照時(shí)間線顯示了(le／liǎo)。各位讀者朋友，可能再也(yě)看不(bù)到(dào)我的(de)公衆号文章了(le／liǎo)。然後曉之(zhī)以(yǐ)理，動之(zhī)以(yǐ)情，就(jiù)差哭鬧了(le／liǎo)。

最後呢，就(jiù)說(shuō)大(dà)夥一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)多點一(yī / yì ／yí)下 “在(zài)看”，點得越多，以(yǐ)後推文就(jiù)會優先推薦給你；還說(shuō)什麽要(yào / yāo)把公衆号“設爲(wéi / wèi)星标”，這(zhè)樣微信會給予更高的(de)權重。這(zhè)樣，以(yǐ)後就(jiù)不(bù)會錯過推文了(le／liǎo)。

……

反正這(zhè)麽幹的(de)公衆号還挺多，不(bù)乏頭部大(dà)号。

也(yě)不(bù)知道(dào)是(shì)真的(de)慌了(le／liǎo)，還是(shì)不(bù)管三七二十一(yī / yì ／yí)跟一(yī / yì ／yí)波風。

别再發「這(zhè)可能是(shì)最後一(yī / yì ／yí)篇推送了(le／liǎo)」，沒用！

關鍵是(shì)，這(zhè)邏輯靠譜嗎？

據我所知，根本沒什麽用。

點在(zài)看、設星标，對于(yú)公衆号運營固然是(shì)有幫助的(de)。但想破解微信訂閱号的(de)打亂時(shí)間軸排序，異想天開了(le／liǎo)。

關于(yú)亂序排列，微信官方之(zhī)前就(jiù)給出(chū)解釋：

這(zhè)是(shì)微信訂閱号 “閱讀效率優化” 新功能，訂閱号消息排列順序會根據訂閱号的(de)優質程度、用戶對訂閱号的(de)喜愛程度以(yǐ)及群發文章的(de)内容質量等綜合因素動态變化。用戶可以(yǐ)更高效閱讀到(dào)感興趣的(de)内容。

可以(yǐ)看到(dào)，從來(lái)沒提過什麽 “在(zài)看” 和(hé / huò) “星标”。

一(yī / yì ／yí)開始，我本以(yǐ)爲(wéi / wèi)會優先推薦星标的(de)給我，結果智能推薦的(de)一(yī / yì ／yí)堆一(yī / yì ／yí)堆沒設星标的(de)給我。

據微信團隊相關人(rén)士的(de)透露：這(zhè)些對于(yú)公衆号的(de)推薦邏輯，都是(shì)臆測，也(yě)可以(yǐ)理解爲(wéi / wèi)謠言，如果類似内容更多，不(bù)排除進行運營幹預的(de)可能性。

前幾天，自媒體人(rén)王左中右在(zài)發過一(yī / yì ／yí)篇《這(zhè)可能是(shì)我最後一(yī / yì ／yí)次更新了(le／liǎo)》之(zhī)後，也(yě)在(zài)置頂留言中解釋到(dào)：有微信同學告訴他(tā)，在(zài)看和(hé / huò)星标不(bù)會提高權重。

你看，求 “在(zài)看” ，也(yě)救不(bù)了(le／liǎo)你 “最後一(yī / yì ／yí)次更新了(le／liǎo)”。

那什麽能救呢？

常讀用戶比例應該是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)因素。

簡單點說(shuō)，就(jiù)是(shì)有多少人(rén)每月在(zài)經常去看你的(de)公衆号推文。

一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号的(de)常讀用戶比例越高，訂閱号亂序排列的(de)影響應該就(jiù)越小，這(zhè)是(shì)強相關的(de)。

而(ér)要(yào / yāo)常讀用戶比例高，背後意味着什麽？

有2點核心的(de)：

一(yī / yì ／yí)是(shì)公衆号内容定位夠垂直聚焦，這(zhè)樣常看的(de)用戶就(jiù)比較集中；

二是(shì)内容質量高，這(zhè)樣用戶才願意看，内容一(yī / yì ／yí)直是(shì)永恒的(de)話題。

毫無疑問，

垂直高質内容始終是(shì)核心競争力。

就(jiù)像微信團隊說(shuō)的(de)：

在(zài)新的(de)排序方式下，低質公衆号将更難獲得與其内容質量不(bù)相符的(de)高閱讀量，而(ér)真正靠内容吸引粉絲的(de)公衆号，其内容将會更高效地(dì / de)觸達常讀粉絲。

當然，你我都知道(dào)靠内容有多難。

有人(rén)問我，這(zhè)個(gè)改版對我而(ér)言影響有多大(dà)？

這(zhè)我真說(shuō)不(bù)上(shàng)來(lái)，自從微信打亂時(shí)間順序之(zhī)後，我有的(de)文章閱讀量所有下降，但有的(de)也(yě)提升了(le／liǎo)。

但這(zhè)是(shì)不(bù)是(shì)改版直接導緻的(de)呢？可能吧。

畢竟這(zhè)其中的(de)變量太多了(le／liǎo)，不(bù)能完全說(shuō)是(shì)改版導緻。當然，也(yě)可能真的(de)很糟糕，不(bù)然大(dà)家也(yě)不(bù)會急着發布「這(zhè)可能是(shì)最後一(yī / yì ／yí)篇推送了(le／liǎo)」。

總之(zhī)，在(zài)我看來(lái)，微信的(de)改版，肯定是(shì)希望公衆号生态下的(de)流量，能被更有效的(de)利用，讓用戶的(de)閱讀效率更加高效。

但實則改版并沒有激活多少流量的(de)新增，

能獲得的(de)流量越來(lái)越少，

小号冷啓動難到(dào)無法堅持，

來(lái)自抖音、快手等的(de)流量擠壓也(yě)越來(lái)越大(dà)，

這(zhè)些基本都已是(shì)必然趨勢。

……

這(zhè)是(shì)平台需要(yào / yāo)真正解決的(de)問題。

改版，肯定還會繼續。繼續改下去才會有新的(de)可能和(hé / huò)機會，說(shuō)不(bù)定接下來(lái)微信有後手，出(chū)大(dà)招也(yě)不(bù)一(yī / yì ／yí)定。

拭目以(yǐ)待吧。