網絡營銷推廣

要(yào / yāo)提高網絡新聞的(de)點擊率，需要(yào / yāo)遵循一(yī / yì ／yí)些原則，從标題、導語到(dào)正文内容都有一(yī / yì ／yí)定的(de)網絡營銷技巧，做到(dào)了(le／liǎo)這(zhè)些就(jiù)成功一(yī / yì ／yí)半了(le／liǎo)。

一(yī / yì ／yí)、擁有一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)标題

新聞的(de)标題對網站建設信息傳遞具有重要(yào / yāo)的(de)作用，隻有吸引網民眼球的(de)标題才能獲得點擊。網絡新聞的(de)标題應緊跟信息時(shí)代的(de)變化，對一(yī / yì ／yí)些平淡無奇的(de)新聞，可以(yǐ)在(zài)标題上(shàng)下工夫，以(yǐ)吸引網民的(de)注意力。

1、不(bù)直接複制他(tā)人(rén)的(de)标題

有些新聞即便是(shì)轉載過來(lái)的(de)，也(yě)要(yào / yāo)針對自己網站的(de)特征對标題重新編輯。盡管網絡信息的(de)内容是(shì)相同的(de)，但是(shì)網民對于(yú)新聞的(de)閱讀是(shì)通過标題來(lái)選擇是(shì)否點擊的(de)。假設這(zhè)條新聞在(zài)其他(tā)站點已經閱讀過，如果再用和(hé / huò)别的(de)網站上(shàng)一(yī / yì ／yí)樣的(de)标題，就(jiù)不(bù)會再吸引讀者二次閱讀了(le／liǎo)。判斷新聞是(shì)否受歡迎，點擊是(shì)第一(yī / yì ／yí)要(yào / yāo)素。比如針對iPhone4國(guó)慶促銷的(de)新聞，幾家門戶網站的(de)新聞标題各有不(bù)同:騰訊的(de)标題是(shì)“一(yī / yì ／yí)周10大(dà)暢銷手機排行iPhone4列第二”，網易新聞的(de)标題是(shì)"iPhone4暴跌1100元國(guó)慶降價最猛手機榜”。像這(zhè)樣的(de)标題，每個(gè)平台根據其側重點，針對網絡新聞的(de)受衆群體分散的(de)特性，最大(dà)限度地(dì / de)吸引網民點擊閱讀。

2、注意标題的(de)長度

網絡新聞的(de)标題不(bù)可過長或過短。與報紙、雜志上(shàng)新聞标題字數的(de)跨度很大(dà)、可以(yǐ)根據版面随時(shí)調整标題長度不(bù)同，網絡新聞最好是(shì)一(yī / yì ／yí)句話就(jiù)能精确表達新聞的(de)内容精華，不(bù)要(yào / yāo)超過20個(gè)字。如果需要(yào / yāo)用兩個(gè)短句表達，要(yào / yāo)以(yǐ)空格或逗号分隔。字數過少，容易造成意思表達不(bù)清，也(yě)會影響版面的(de)整體排版效果;甯數過多，就(jiù)會因爲(wéi / wèi)新聞标題的(de)字數限制不(bù)能顯示全部内容。比如一(yī / yì ／yí)條遊戲新聞，标題的(de)全文是(shì)“正月送現金活動火爆登場:新推廣員送100元老推廣員享70%分紅”。但是(shì)在(zài)顯示該标題的(de)時(shí)候，程序中限制的(de)是(shì)顯示加個(gè)漢字，這(zhè)樣在(zài)發布新聞的(de)時(shí)候，如果将标題完全複制過去，标題後面的(de)文字會被自動截斷，造成意思表達不(bù)清;如果在(zài)發布時(shí)直接将标題改成“正月送現金活動火爆登場”，也(yě)會無法将獎勵的(de)力度表達清楚.缺乏吸引玩家和(hé / huò)推廣員的(de)切入點。

3、标題應抓住重點，避免流水賬和(hé / huò)浮誇

标題的(de)作用是(shì)用最簡潔的(de)語言将正文内容的(de)重點表達出(chū)來(lái)，抓住熱點。如“雙卡雙待飛利浦超長待機F511僅1198 "，從這(zhè)條新聞的(de)标題就(jiù)能知道(dào)新聞的(de)内容，甚至不(bù)需要(yào / yāo)閱讀就(jiù)能知道(dào)新聞所要(yào / yāo)傳遞的(de)信息，這(zhè)對于(yú)飛利浦而(ér)言.點擊量反而(ér)不(bù)是(shì)特别貢要(yào / yāo).通過新聞的(de)标題，其所要(yào / yāo)傳遞信息的(de)目标已經達到(dào)了(le／liǎo)。再如，“聯想電腦+1元得大(dà)禮饋贈”就(jiù)遠沒有“樂+1真給力!聯想B5一(yī / yì ／yí)體電腦報8999元”帶來(lái)的(de)效果實在(zài)。

4、出(chū)奇制勝，找準熱點

在(zài)使用程序制作生成的(de)新聞站點中，新聞的(de)排版和(hé / huò)格式大(dà)都是(shì)固定的(de)，不(bù)能像傳統新聞媒介那樣随意選擇字體及字号大(dà)小來(lái)吸引網民的(de)眼球。想要(yào / yāo)在(zài)大(dà)量的(de)新聞當中吸引讀者的(de)注意，要(yào / yāo)從标題的(de)内容上(shàng)下工夫。如“讓王老吉從中國(guó)的(de)貨架上(shàng)消失!封殺它!’、“王老吉，你夠狠！"。衆所周知，在(zài)四川地(dì / de)震抗震救災募捐晚會上(shàng)，生産灌裝王老吉的(de)加多寶公司向地(dì / de)震災區拍款一(yī / yì ／yí)億元，創造了(le／liǎo)迄今爲(wéi / wèi)止國(guó)内民營企業單筆扔款額的(de)最高紀錄。這(zhè)些新聞标題明顯是(shì)正話反說(shuō)，通過這(zhè)樣的(de)标題吸引網民閱讀、點擊，爲(wéi / wèi)王老吉帶來(lái)了(le／liǎo)極大(dà)的(de)銷量額。

5、避免文不(bù)對題

在(zài)編輯網絡新聞的(de)标題時(shí)，很多人(rén)存在(zài)誤區，認爲(wéi / wèi)噱頭越大(dà)越好，越誇張越好。事實上(shàng)，在(zài)做貼吧營銷、博客營銷、論壇營銷中，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)吸引網民的(de)注意，經常會在(zài)标題上(shàng)做這(zhè)樣的(de)處理。然而(ér)在(zài)網絡新聞中，由于(yú)網絡新聞的(de)特質，盡管标題會吸引網民點擊.但是(shì)如果文章的(de)内容與标題明顯不(bù)符，就(jiù)會讓網民在(zài)閱讀新聞時(shí)産生政義和(hé / huò)誤解，這(zhè)樣在(zài)宜傳品牌時(shí)會讓網民對企業的(de)誠信度産生質疑。這(zhè)樣，盡管标題吸引了(le／liǎo)大(dà)最點擊，卻對企業的(de)品牌産生不(bù)好的(de)影響，起到(dào)的(de)是(shì)反作用。網絡新聞的(de)标題命名是(shì)一(yī / yì ／yí)種技巧。随着互聯網上(shàng)對信息監管力度的(de)加大(dà)，标題需要(yào / yāo)真實、生動，而(ér)不(bù)是(shì)誇大(dà)其詞，過于(yú)标新立異。

二、做好内容是(shì)重中之(zhī)重

網絡新聞主要(yào / yāo)是(shì)以(yǐ)文字爲(wéi / wèi)主，圖片、視領作爲(wéi / wèi)補充。盡若圖片和(hé / huò)Flash動畫、視頻等會首先吸引網民的(de)注意力，但是(shì)圖片能夠表達的(de)隻是(shì)其中一(yī / yì ／yí)部分主題，視頓也(yě)因爲(wéi / wèi)長度，内容及網速的(de)關系反而(ér)會在(zài)關注度上(shàng)占據次要(yào / yāo)的(de)位置。

緊抓時(shí)事熱點，在(zài)做好标題的(de)前提下，将網絡新聞的(de)正文部分做精做細，才是(shì)網絡新聞的(de)生存之(zhī)道(dào)。如在(zài)2010年甘肅舟曲特大(dà)泥石流災害全國(guó)大(dà)救援時(shí)，騰訊網的(de)新聞頻道(dào)在(zài)網站頭部用圖片突出(chū)顯示了(le／liǎo)“風雨同舟，心脈相連”的(de)主題，左側用焦點廣告和(hé / huò)最新視頻來(lái)顯示動态的(de)圖片、視頻新聞，吸引了(le／liǎo)大(dà)部分對此主題關注的(de)網友的(de)注意力。但是(shì)不(bù)管網絡新聞的(de)标題多麽引人(rén)入勝，對于(yú)事件的(de)詳細了(le／liǎo)解還是(shì)需要(yào / yāo)通過閱讀以(yǐ)文字爲(wéi / wèi)上(shàng)的(de)新聞，因此，做好内容才是(shì)吸引網民的(de)重中之(zhī)重。

做好網絡新聞的(de)正文需要(yào / yāo)注意以(yǐ)下幾種技巧。

技巧之(zhī)一(yī / yì ／yí)：避免内容過長

網絡上(shàng)的(de)新聞和(hé / huò)信息因更新時(shí)間和(hé / huò)數量的(de)原因，如果用長篇的(de)文字來(lái)叙述事件，很難吸引網民的(de)關注。應盡量精簡文字，長話短說(shuō)，在(zài)短時(shí)間内将信息完整地(dì / de)展示在(zài)網民面前。當然，如果信息的(de)内容确實無法通過短篇的(de)文字表達完整，可以(yǐ)通過制作專題、分頁等形式通過若幹個(gè)網絡新聞分階段、分層次、多角度地(dì / de)表達。如“嫦娥二号”探月，像這(zhè)樣的(de)大(dà)新聞，是(shì)無法川一(yī / yì ／yí)篇新聞表達出(chū)來(lái)的(de)，很多網站都針對這(zhè)一(yī / yì ／yí)事件制作了(le／liǎo)專題，用文字、圖片、視頻，将事件發生過程中的(de)信息分階段表達出(chū)來(lái)，讓網民了(le／liǎo)解更多信息。如新浪網制作了(le／liǎo)“越近月精彩，新浪嫦娥2号全程播報”專題，推出(chū)即時(shí)新聞報道(dào)、精彩圖集、視頻專題、專家訪談、分析評論、微博關注、手機播報、3D全程模拟等，便于(yú)網民對嫦娥2号發射過程的(de)了(le／liǎo)解和(hé / huò)互動，如圖2.21所示。

技巧之(zhī)二：注意網絡新聞的(de)編排

網絡新聞像學生寫的(de)作文一(yī / yì ／yí)樣，需要(yào / yāo)引語、正文和(hé / huò)結尾。擁有了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)引人(rén)關注的(de)标題後，在(zài)開始編輯新聞時(shí)，首先需要(yào / yāo)在(zài)開頭用最簡潔的(de)一(yī / yì ／yí)段文字來(lái)概括全文的(de)核心内容，爲(wéi / wèi)讀者提供最有價值的(de)信息。其次用層次清晰、内容豐富的(de)元素描述整段新聞的(de)詳細内容。最後在(zài)結尾部分爲(wéi / wèi)整篇新聞作小結，表述自己的(de)觀點和(hé / huò)立場。