網站seo優化

1.随着國(guó)家互聯網+政策的(de)大(dà)力發展，門戶網站作爲(wéi / wèi)各企事業單位推廣品牌、樹立形象、提升銷售額以(yǐ)及危機公關的(de)重要(yào / yāo)渠道(dào)，越來(lái)越受重視。網站的(de)商業或品牌價值由其自身的(de)流量決定，而(ér)網站獲取流量的(de)方式主要(yào / yāo)有用戶記得網址，從而(ér)輸入網址直接訪問、用戶通過外部網站的(de)導入鏈接間接訪問、各種搜索引擎關鍵詞檢索等三種方式。其中，通過第一(yī / yì ／yí)種方式獲取流量的(de)網站是(shì)一(yī / yì ／yí)些品牌價值極高，具備很大(dà)知名度的(de)成熟網站，比如淘寶網、新浪網等；通過第二種方式獲取流量的(de)網站是(shì)些包含大(dà)量導人(rén)鏈接的(de)網站，這(zhè)類網站數量極少，主要(yào / yāo)是(shì)一(yī / yì ／yí)些領導部門通過行政命令手段強制要(yào / yāo)求下級單位或者合作單位網站必須創建進入其官網的(de)友情鏈接；而(ér)大(dà)多數門戶網站獲取流量的(de)方式主要(yào / yāo)是(shì)通過第三種方式，也(yě)就(jiù)是(shì)通過搜索引擎被客戶檢索到(dào)并吸引用戶點擊訪問獲取流量。

互聯網中每天都會産生巨量的(de)網站，我們想通過主流搜索引擎獲得流量，就(jiù)必須在(zài)某個(gè)或某些關鍵詞下排名靠前。根據用戶使用搜索引擎習慣以(yǐ)及主流搜索引擎如谷歌、百度等用戶接口界面布局得知，我們必須在(zài)該關鍵詞下排名前五十、最好是(shì)排名前十，想快速實現排名目标，就(jiù)應該有針對性地(dì / de)對目标網站展開優化。

2搜索引擎優化策略

用戶習慣對符合檢索要(yào / yāo)求且排名靠前的(de)網頁進行點擊訪問，因此，在(zài)搜索引擎中獲取好的(de)排名，就(jiù)成爲(wéi / wèi)每一(yī / yì ／yí)個(gè)網站推廣者努力的(de)目标。搜索引擎的(de)排名方式有兩種:自然排名和(hé / huò)竟價排名。顧名思義，竟價排名是(shì)和(hé / huò)“價”相聯系的(de)，而(ér)自然排名就(jiù)屬于(yú)“順其自然”的(de)情況了(le／liǎo)。具體說(shuō)來(lái)，競價排名采用PRC(Pay Per Click，按點擊付費)模式，推廣信息出(chū)現在(zài)搜索引擎用戶接口界面的(de)搜索結果中靠前或者靠右的(de)位置，供浏覽者查看。如果沒有被用戶點擊，則不(bù)收取推廣費。優點是(shì)排名有保障，能夠快速的(de)獲得好的(de)排名，方便被用戶點擊，從而(ér)提升目标剛站流量；缺點是(shì)需要(yào / yāo)支付相應的(de)推廣費，有可能會被目标網站主要(yào / yāo)竟争對手進行惡意點擊，降低轉化率。該方式主要(yào / yāo)适合剛建立不(bù)久，需要(yào / yāo)快速提升剛站知名度而(ér)且有一(yī / yì ／yí)定經濟實力的(de)網站，或者是(shì)具有季節性、短期暴利産品的(de)某些行業産業網站，比如高考沖刺培訓網等。而(ér)搜索引擎的(de)自然排名是(shì)指按照既定排名規則分析之(zhī)後所獲得的(de)排名，也(yě)就(jiù)是(shì)通常所說(shuō)的(de)通過搜索引擎優化之(zhī)後而(ér)得到(dào)的(de)排名。依據分析，大(dà)多數門戶站想要(yào / yāo)獲得長期穩定的(de)排名以(yǐ)及品牌價值，需要(yào / yāo)更多的(de)考慮使用搜索引擎優化。

搜索引擎優化: Search Engine Optimization，簡稱SEO，是(shì)指爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)提高目标網站在(zài)各類搜索引擎自然排名結果中收錄數量和(hé / huò)排名，從而(ér)展開認真分析和(hé / huò)利用搜索引的(de)排名規則的(de)一(yī / yì ／yí)種優化行爲(wéi / wèi)。最終獲得巨量的(de)免費流量，以(yǐ)便更好地(dì / de)通過門戶樹站展現企事業單位形象、提升品牌效應或者提升銷售額。

2.1搜索引鼙概念及工作原理

作原理，尤其是(shì)要(yào / yāo)熟知搜索引擎的(de)排名算法。想要(yào / yāo)做好搜索引繁優化，就(jiù)必須了(le／liǎo)解搜索引擎的(de)概念。

用搜索引擎蜘蛛程序 Spider在(zài)互聯網中的(de)進行信息搜集，并對 搜索引繁: Search Engine，簡稱SF，是(shì)指在(zài)規則指導下，利信息進行處理和(hé / huò)創建索引，爲(wéi / wèi)用戶提供檢索服務的(de)系統。包含互聯信息搜索器、信息處理索引器、信息庫檢索器和(hé / huò)提供檢索及査看檢索結果的(de)用戶接口四個(gè)部分。其工作原理就(jiù)是(shì)搜索引蜘蛛程序将互聯剛中某個(gè)網頁作爲(wéi / wèi)源端點，自動進行引器.并沿着網頁中鏈接地(dì / de)址采用深度優先和(hé / huò)廣度優先的(de)方式 頁面内容爬行、分析和(hé / huò)數據比對，将滿足質量的(de)新信息存人(rén)索進行遍曆，進一(yī / yì ／yí)步爬行和(hé / huò)抓取相關信息存入索引器，直到(dào)所有鏈接地(dì / de)址所指向的(de)頁面全部被分析完成。索引器對搜集到(dào)的(de)信息結構化、分詞、降噪去重、索引超鏈分析及數據整合，形成信息庫供用戶進行檢索。用戶通過用戶接口輸入檢索關鍵詞 檢素器快速從搜索引擎信息庫中将符合用戶檢索需求的(de)結果按照搜索引擎排名規則進行排名後，通過用戶接口界面反饋給用戶，用戶最終決定是(shì)否對有關結果進行點擊訪問。

2.2搜索引擎優化策路

門戶網站進行搜索引擎優化，首先需要(yào / yāo)進行網站分析，确定優化目标，然後選擇網站推廣關鍵詞，制定優化策略，最後分析優化效果，完善優化方案。

2.2.1進行網站分析，确定優化目标

知己知彼，方能百戰不(bù)殆。做網站分析也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)樣，除了(le／liǎo)對自身站的(de)分析外，還要(yào / yāo)詳細分析竟争對手網站。通過搜索引擎高級指令以(yǐ)及站長之(zhī)家、去査劇等平台分析目标站的(de)權重值、流量以(yǐ)及域名年齡、主流客戶等其他(tā)相關數據；然後通過搜索引檢索站核心關鍵詞，分析出(chū)目标站主要(yào / yāo)竟争對手網站的(de)權重值、流量、關鍵詞選擇、布局、外鏈數量質量及平台等相關信息，從而(ér)得出(chū)某段時(shí)間内的(de)優化目标數據，明确優化目标是(shì)流量型、銷售型還是(shì)品牌推廣型，爲(wéi / wèi)下一(yī / yì ／yí)步确定優化策略奠定基礎。

2.2.2選擇網站推廣關鍵詞，制定優化策略

明确優化目标後，就(jiù)要(yào / yāo)依據剛站目标制定相應優化方法。關詞是(shì)網站優化的(de)基礎，是(shì)決定網站優化效果優劣的(de)決定因素，因爲(wéi / wèi)客戶是(shì)以(yǐ)關鍵詞進行檢索的(de)。網站目标定位關鍵詞，即主關健詞，可以(yǐ)選擇流量型、銷售型及品牌型關鍵詞甲。主關鍵詞不(bù)需過多考慮指數和(hé / huò)竟争問題，因爲(wéi / wèi)主關鍵詞很少變化，經常變化會浪費外鏈優化的(de)錯文本鏈接，對網站不(bù)利。其參考依據是(shì)門戶網站的(de)長期建設目标相一(yī / yì ／yí)緻的(de)關鍵詞，與關鍵詞竟争力無關。通過對竟争對手網站的(de)分析，還可以(yǐ)挖出(chū)适合網站優化的(de)次要(yào / yāo)關鍵詞和(hé / huò)長尾關鍵詞，并将這(zhè)些關鍵詞有序的(de)布局在(zài)主頁、欄目頁及内容頁的(de)Tie、 Description， Keywords，内容标題、正文開頭、文中和(hé / huò)結尾部分。尤其是(shì)要(yào / yāo)認真撰寫Tule和(hé / huò)Description I内容，因爲(wéi / wèi)這(zhè)兩個(gè)内容會顯示在(zài)用戶接口界面的(de)搜索結果中，是(shì)吸引用戶點擊，從而(ér)獲取流量的(de)核心組成部分門。

(1)站内部優化

①高質量網站捜索引擎的(de)服務對象是(shì)用戶，網站想要(yào / yāo)被搜索引擎大(dà)量收錄及獲得高的(de)排名，站本身必須是(shì)滿足内容相關性、剛頁權威性及網站實用性三個(gè)特性的(de)受用戶歡迎的(de)網站。隻有具備這(zhè)三個(gè)特性的(de)網站才是(shì)高質量的(de)網站。還要(yào / yāo)注意網頁内容的(de)原創性和(hé / huò)新頁面的(de)更新頻率，不(bù)能大(dà)量抄襲已有内容，也(yě)不(bù)能更新速度過慢，否則得不(bù)到(dào)搜索引擎的(de)信任和(hé / huò)排名，甚至會被搜索引認定爲(wéi / wèi)垃圾網站而(ér)受到(dào)懲罰

②整體架構從迎合搜索引爬行和(hé / huò)收錄方面來(lái)說(shuō).網站的(de)整體架構最好采用DV+CSS結構。因爲(wéi / wèi)這(zhè)種結構布局的(de)網站使網站内容更有層次，能加快頁面載入速度.降低服務器帶寬和(hé / huò)流量，使網站改版更有效率。尤其是(shì)使用鏈接方式導入的(de)外置CSS文件.相比于(yú)使用表格布局頁面能節約大(dà)量代碼。同時(shí)，因爲(wéi / wèi)框架結構頁面是(shì)一(yī / yì ／yí)種由多個(gè) Frame的(de)頁面構成的(de)幀結構網頁，整個(gè)頁面是(shì)由若幹個(gè)含有部分内容的(de)子(zǐ)樹頁組成，很難被搜索引擎抓取和(hé / huò)分析，因此，不(bù)建議使用框架結構布局網站頁面。

③網站結構從網站物理結構上(shàng)來(lái)說(shuō)，兇頁内容要(yào / yāo)豐富，頁晰，隸屬關系更明确，便于(yú)站管理維護。而(ér)從網站鏈接結構來(lái)說(shuō)，它是(shì)用戶最直接使用感受到(dào)的(de)站構成形式。也(yě)是(shì)搜索引擎蜘蛛進行頁面爬行的(de)通道(dào)，因此具有良好通達性的(de)鏈接結構可以(yǐ)大(dà)大(dà)提高網站關鍵詞排名。尤其是(shì)要(yào / yāo)在(zài)網站主頁上(shàng)設置到(dào)重點内容頁的(de)鏈接，用來(lái)提高關鍵網頁的(de)權重和(hé / huò)排名。④關鍵詞布局從剛站整體層次結構上(shàng)來(lái)說(shuō)，主要(yào / yāo)關鍵詞布局在(zài)主頁上(shàng)，而(ér)次要(yào / yāo)關鍵詞主要(yào / yāo)布局在(zài)二級欄目頁，長尾關鍵詞主要(yào / yāo)布局在(zài)内容頁。而(ér)在(zài)具體頁面上(shàng)，要(yào / yāo)提高關鍵詞的(de)排名，則需要(yào / yāo)注意以(yǐ)下事項:一(yī / yì ／yí)是(shì)在(zài)網頁Tiue、 Description标簽中 使用關罐詞，因爲(wéi / wèi)這(zhè)兩個(gè)标簽是(shì)搜索引分析網頁主題的(de)重要(yào / yāo)途徑；二是(shì)在(zài)H标簽中使用關鍵詞以(yǐ)及将關鍵詞加粗加黑等；三是(shì)在(zài)頁面URL及圖片At替代文本中使用關鍵詞，因爲(wéi / wèi)搜索引擎很難識别圖片内容，隻能通過替代文本來(lái)辨别圖片的(de)含義，尤其是(shì)适用于(yú)垂直搜索引擎進行圖片檢索以(yǐ)及視力殘障人(rén)士信息無障礙化需求；四是(shì)在(zài)網頁正文起始部分、中間部分和(hé / huò)結尾部分合理分配關鍵詞，不(bù)要(yào / yāo)故意堆砌關鍵詞，否則适得其反。

(2)網站外部優化

網站外部優化是(shì)指導入外部鏈接優化，建設導入鏈接目的(de)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)提高關鍵詞排名。我們所熟知的(de)谷歌炸彈，就(jiù)說(shuō)明了(le／liǎo)網貞導入鏈接在(zài)搜索引擎關鍵詞排名中有非常重要(yào / yāo)的(de)作用，同時(shí)也(yě)體現了(le／liǎo)導入鏈接的(de)三個(gè)重要(yào / yāo)指标，即數量、質量和(hé / huò)錨文本。至于(yú)導入鏈接建設的(de)目标前面已經提到(dào)，需要(yào / yāo)通過對目标網站及其主要(yào / yāo)競争對手網站的(de)導人(rén)鏈接數量、質量及錨文本分析，才能确定。在(zài)提高導入鏈接數量的(de)優化過程中，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)注意以(yǐ)下細節問題:一(yī / yì ／yí)是(shì)導入鏈接網站和(hé / huò)網頁的(de)内容與關鍵詞相關度要(yào / yāo)高，就(jiù)是(shì)常說(shuō)的(de)專家頁面投票；二是(shì)導入鏈接網站域名的(de)特殊性，尤其是(shì)有獨特信任度的(de)政府、教育和(hé / huò)特殊機構的(de)網站；三是(shì)網站新導入外部鏈接産生的(de)速率要(yào / yāo)均衡，避免被相關搜索引擎判定爲(wéi / wèi)作弊。

2.2.3分析優化效果，完善優化方案

網站日常運營和(hé / huò)維護分析主要(yào / yāo)包括網站日志分析、關鍵詞數據統計分析、網站流量分析、網站權重分析、站收錄分析、網站快照時(shí)間分析及用戶行爲(wéi / wèi)分析等。通過網站日常運營和(hé / huò)維護分析，可以(yǐ)檢查優化的(de)效果，從而(ér)規避優化中的(de)風險、針對優化過程中出(chū)現的(de)狀況和(hé / huò)問題，進行完善網站優化方案。

對門戶網站建設的(de)站長來(lái)說(shuō)，SEO技術及策略的(de)吸引力無疑都是(shì)非常巨大(dà)的(de)。相對于(yú)競價排名和(hé / huò)其他(tā)推廣形式來(lái)說(shuō)，搜索引擎優化有着極低的(de)成本支出(chū)和(hé / huò)豐厚的(de)回報收益。如網站廣告銷售盈利、自身産品銷售盈利、會員增值服務盈利、樹立企業品牌效應以(yǐ)及品牌出(chū)現負面消息時(shí)處理信任危機。當然搜索引擎的(de)排名算法具有其複雜性、多變性和(hé / huò)保密性，門戶網站搜索引擎優化沒有捷徑可走，我們需要(yào / yāo)依據搜索引擎特點适時(shí)的(de)運用以(yǐ)上(shàng)相關策略、不(bù)斷堅持、循序漸進的(de)按照合理優化計劃進行相關工作，就(jiù)會獲得優化效果。