微信公衆号

4月20日，微信進行了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)次版本升級。其中推出(chū)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)比較引人(rén)關注的(de)功能，就(jiù)是(shì)公衆号可以(yǐ)“置頂”了(le／liǎo)。

讨論這(zhè)一(yī / yì ／yí)變化的(de)意義，就(jiù)需要(yào / yāo)了(le／liǎo)解公衆号所處的(de)背景故事以(yǐ)及揣測微信團隊的(de)用意何在(zài)。

首先，你要(yào / yāo)明白，這(zhè)次新增公衆号“置頂”功能，是(shì)極少有的(de)、不(bù)是(shì)直接針對增加微信用戶或提高微信使用頻率的(de)功能更新。

回想一(yī / yì ／yí)下微信的(de)功能及曆次重要(yào / yāo)的(de)更新，掃一(yī / yì ／yí)掃、搖一(yī / yì ／yí)搖、朋友圈、小視頻、群聊、附近的(de)人(rén)、微信錢包以(yǐ)及收付款，甚至是(shì)“打飛機”等小遊戲和(hé / huò)紅包照片這(zhè)種僅供短時(shí)獵奇的(de)小功能，無不(bù)是(shì)直接針對“微信”這(zhè)一(yī / yì ／yí)APP的(de)用戶體驗，提升微信的(de)下載量和(hé / huò)使用率。

而(ér)公衆号“置頂”，相比之(zhī)下卻顯得有些“另類”：你很難想象，因爲(wéi / wèi)有這(zhè)個(gè)功能，你使用微信的(de)頻率會增加；如果沒有這(zhè)個(gè)功能，會影響你使用微信。

那麽微信這(zhè)麽做是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)什麽呢？這(zhè)就(jiù)涉及到(dào)微信定位的(de)複雜性。

微信，在(zài)大(dà)多數人(rén)眼裏，隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)即時(shí)通訊工具，主要(yào / yāo)功能是(shì)取代短信甚至一(yī / yì ／yí)部分通話功能。可是(shì)公衆号，卻越來(lái)越演變成一(yī / yì ／yí)個(gè)自媒體平台。（當然除了(le／liǎo)這(zhè)兩個(gè)定位，其他(tā)定位也(yě)有，但不(bù)是(shì)今天的(de)重點。這(zhè)更增加了(le／liǎo)微信的(de)複雜性）

相比之(zhī)下，微博，就(jiù)主要(yào / yāo)是(shì)自媒體平台，極少有人(rén)用微博來(lái)進行日常聯絡；而(ér)QQ，則主要(yào / yāo)是(shì)即時(shí)通訊工具，QQ空間再炫，也(yě)難以(yǐ)進入主流自媒體平台之(zhī)列。

即時(shí)通訊，主要(yào / yāo)針對熟人(rén)社交（把妹網聊，也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)從生變熟）；

自媒體平台，主要(yào / yāo)針對陌生人(rén)社交。

微信至少是(shì)合二爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)的(de)。其他(tā)定位暫且不(bù)表。

微信起步之(zhī)初，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)不(bù)影響用戶體驗，在(zài)替代短信的(de)功能方面着力，使得微信界面看起來(lái)更像一(yī / yì ／yí)個(gè)短信列表，所以(yǐ)把公衆号都“折疊”了(le／liǎo)起來(lái)，歸入“二級菜單”。這(zhè)樣的(de)好處在(zài)于(yú)，打開微信界面後不(bù)會滿眼亂七八糟的(de)資訊啦、雞湯啦、評論啦、小說(shuō)啦，甚至是(shì)什麽出(chū)大(dà)事啦！中央1号機密啦！不(bù)看這(zhè)輩子(zǐ)後悔啦！聽一(yī / yì ／yí)節課勝過讀十年書啦！三秒之(zhī)内轉發就(jiù)顯靈啦！不(bù)轉就(jiù)死全家啦！……

用戶也(yě)确實在(zài)短時(shí)間内适應并接受了(le／liǎo)微信的(de)這(zhè)一(yī / yì ／yí)設計——公衆号似乎并不(bù)重要(yào / yāo)，折疊起來(lái)蠻整潔的(de)。

但是(shì)從2015年開始，微信公衆号的(de)注冊數量開始爆發。尤其是(shì)在(zài)鼓勵原創的(de)“原創标識”和(hé / huò)“贊賞功能”開通後，越來(lái)越多的(de)優質原創内容加入進來(lái)。所謂“信息爆炸”的(de)時(shí)代，得到(dào)了(le／liǎo)進一(yī / yì ／yí)步延伸——不(bù)但是(shì)信息資訊爆炸了(le／liǎo)，原創的(de)雞湯、評論、小說(shuō)等等也(yě)爆炸了(le／liǎo)。由此，“作家”的(de)稱謂也(yě)悄然淪爲(wéi / wèi)“寫手”“段子(zǐ)手”——職業化的(de)東西被普遍化了(le／liǎo)——看起來(lái)，詞語的(de)進化演變也(yě)是(shì)有道(dào)理的(de)，雖然這(zhè)并不(bù)是(shì)公衆号一(yī / yì ／yí)家的(de)功勞。

公衆号注冊數的(de)急劇增加，标志的(de)是(shì)自媒體的(de)興起——人(rén)人(rén)都要(yào / yāo)發聲、原創。但是(shì)，在(zài)自媒體興起的(de)這(zhè)一(yī / yì ／yí)段時(shí)間内，公衆号在(zài)用戶感官上(shàng)有什麽改變呢？幾乎沒有——雖然關注的(de)公衆号越來(lái)越多，但是(shì)進去之(zhī)後隻看到(dào)一(yī / yì ／yí)大(dà)片帶着數字的(de)紅色小點。

與此同時(shí)，其他(tā)的(de)自媒體平台卻如雨後春筍般湧現。比如：簡書、頭條号、百度百家等等，甚至老牌的(de)知乎、豆瓣也(yě)兼有這(zhè)樣的(de)功能。而(ér)瀚哥聽說(shuō)很多人(rén)已經把創作的(de)重心轉移到(dào)了(le／liǎo)其他(tā)平台，而(ér)不(bù)再依賴于(yú)微信公衆号——因爲(wéi / wèi)直接從公衆号裏進入的(de)幾率太低，直接影響點擊率。

這(zhè)裏，不(bù)得不(bù)插一(yī / yì ／yí)句，一(yī / yì ／yí)個(gè)信息在(zài)微信上(shàng)傳播的(de)效率排序：

1、朋友圈

2、微信群

3、公衆号

公衆号的(de)直接傳播效率是(shì)最低的(de)。

這(zhè)也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)什麽标題黨風靡，強制轉發盛行（比如轉發才能看到(dào)内容），一(yī / yì ／yí)篇文章隻有在(zài)朋友圈被轉發數萬次，才能獲得10萬＋點擊的(de)奧秘。同時(shí)也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)什麽有朋友經常勸我說(shuō)，哪怕文章質量不(bù)是(shì)很高，也(yě)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)堅持每天都發，這(zhè)樣的(de)話，才能每天有機會“沖到(dào)頂端”，讓關注者有機會“還記得曾經關注過你的(de)号”，點進去的(de)幾率才更大(dà)。

而(ér)一(yī / yì ／yí)些“網紅”（暫時(shí)沒有找到(dào)别的(de)詞），例如丹媽、年糕媽媽，很長一(yī / yì ／yí)段時(shí)間内都不(bù)靠公衆号，全憑個(gè)人(rén)微信，隻要(yào / yāo)申請加好友就(jiù)給通過，然後通過每天發布朋友圈來(lái)賺取相當不(bù)錯的(de)點擊量。

發廣告和(hé / huò)做微商的(de)人(rén)，更是(shì)最善用2招：

1、瘋狂加好友，刷朋友圈；

2、誠信換群！互相拉群！群裏繼續刷廣告！

隻有那些錢多店大(dà)的(de)，才會選擇走“流量主”，但點擊率卻是(shì)最低的(de)。

所以(yǐ)有人(rén)在(zài)網上(shàng)驚呼：公衆号已死！

順便說(shuō)一(yī / yì ／yí)句，瀚哥是(shì)不(bù)會以(yǐ)犧牲質量爲(wéi / wèi)代價來(lái)保證數量的(de)。我要(yào / yāo)做到(dào)：不(bù)看我的(de)文章是(shì)你的(de)遺憾，你的(de)世界就(jiù)缺少一(yī / yì ／yí)種視角。而(ér)且，瀚哥本就(jiù)過着衣食無憂的(de)生活，不(bù)依賴賣字賺錢。所以(yǐ)，希望瀚哥每天都發文章的(de)朋友們，隻能對你們說(shuō)聲對不(bù)起了(le／liǎo)，也(yě)謝謝你們的(de)鼓勵和(hé / huò)支持。

回歸正題，即時(shí)通訊獨霸天下的(de)局面不(bù)想丢，自媒體平台的(de)功能還想要(yào / yāo)發展得好，怎麽辦呢？

置頂，就(jiù)是(shì)第一(yī / yì ／yí)步。

但這(zhè)是(shì)微信把問題推給用戶的(de)一(yī / yì ／yí)種辦法：你關注了(le／liǎo)那麽多公衆号，又都不(bù)想取消關注，那你隻能自己篩選優質内容了(le／liǎo)。我給你提供這(zhè)個(gè)功能，你自己看着辦。如果你置頂了(le／liǎo)幾十個(gè)公衆号，那麽這(zhè)個(gè)功能的(de)意義立馬喪失。

這(zhè)個(gè)功能的(de)實際效果，顯然沒有微信團隊想象的(de)那麽好。瀚哥猜測，接下來(lái)，針對公衆号，微信團隊還會繼續出(chū)招。目的(de)還是(shì)隻有一(yī / yì ／yí)個(gè)，在(zài)保持即時(shí)通訊界面相對整潔的(de)前提下，想盡一(yī / yì ／yí)切辦法挽留優質原創公衆号，遏制微信自媒體平台影響力下滑的(de)态勢。

但是(shì)可能公衆号置頂這(zhè)一(yī / yì ／yí)做法，和(hé / huò)自媒體本身的(de)存在(zài)規律正好相反——置頂會讓少數公衆号的(de)影響力進一(yī / yì ／yí)步擴張，“小号”更難“出(chū)頭”，而(ér)自媒體平台卻是(shì)希望注冊的(de)人(rén)盡量多，每個(gè)人(rén)都有機會才好，本質是(shì)百家争鳴、百花齊放。

鑒于(yú)置頂功能和(hé / huò)自媒體特性的(de)這(zhè)一(yī / yì ／yí)矛盾，越來(lái)越多的(de)“小号”會投奔其他(tā)平台——比如簡書，會給每個(gè)創作者以(yǐ)平等的(de)機會——是(shì)肯定是(shì)事。

置頂功能救不(bù)了(le／liǎo)公衆号，卻還幫了(le／liǎo)倒忙。但微信不(bù)會善罷甘休的(de)。

在(zài)這(zhè)裏瀚哥大(dà)膽預測，微信的(de)主界面将會有明顯變化，比如開辟獨立的(de)自媒體（公衆号）菜單，因爲(wéi / wèi)現在(zài)微信底部的(de)4個(gè)菜單還留有空間，不(bù)至于(yú)擁擠（很多安卓手機的(de)主頁面下方都默認5個(gè)菜單或APP）。或者比如在(zài)朋友圈大(dà)菜單内部，再在(zài)頁面頂部拆分2個(gè)子(zǐ)菜單，一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)原來(lái)的(de)朋友圈（默認），另一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)公衆号。其他(tā)的(de)設計可能也(yě)有，你有興趣來(lái)猜一(yī / yì ／yí)猜嗎？

公衆号下一(yī / yì ／yí)步的(de)改進，将會、也(yě)應該是(shì)持續的(de)，因爲(wéi / wèi)還有很多其他(tā)問題，比如：

1、查看曆史文章很不(bù)方便，優秀的(de)曆史文章容易被埋沒；

2、多媒體引用的(de)平台限制、不(bù)開放，導緻很多資源難以(yǐ)在(zài)公衆号中直接看到(dào)；

3、外接盜鏈廣告泛濫，沒有得到(dào)有效控制等等等等。