網絡營銷推廣

網站制作公司湖北衆廣網絡：由于(yú)網絡營銷研究人(rén)員的(de)研究視角和(hé / huò)知識背景不(bù)同，對網絡營銷的(de)理解存在(zài)較大(dà)差異，因此目前國(guó)内的(de)網絡營銷内容體系差别很大(dà)。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)方便課堂教學，有利于(yú)學習者全面清晰地(dì / de)掌握網絡營銷整體架構，本書集合近年來(lái)國(guó)内外研究成果，結合多年教學實踐，将網絡營銷内容體系分爲(wéi / wèi)以(yǐ)下幾個(gè)部分。

1.基礎篇

本篇作爲(wéi / wèi)全書的(de)基礎部分，包含了(le／liǎo)5章的(de)内容，可以(yǐ)幫助學習者了(le／liǎo)解開展網絡營銷所需的(de)各種基礎理論與技術。

(1)第1章開宗明義的(de)闡述了(le／liǎo)網絡營銷的(de)誕生與發展、網絡營銷基本概念與職能、網絡營銷理論體系整體結構等基本問題，初步勾勒出(chū)網絡營銷的(de)理論體系輪廓，爲(wéi / wèi)深人(rén)學習網絡營銷奠定基礎。

(2)由于(yú)網絡營銷是(shì)傳統市場營銷理論的(de)延伸發展，第2章簡要(yào / yāo)介紹了(le／liǎo)市場營銷理論的(de)全貌，以(yǐ)方便此前沒有接觸過相關内容的(de)學習者，使其能夠在(zài)較短時(shí)間内完善理論基礎。

但對于(yú)在(zài)市場營銷等方面具有相關學習基礎的(de)學習者，則可跳過此章。

(3)第3章綜合近年來(lái)國(guó)内外最新理論發展，選取病毒營銷、精準營銷、長尾理論等熱點，詳細闡述其産生背景、理論内涵、實踐應用等基本内容，以(yǐ)便學習者深人(rén)了(le／liǎo)解網絡營銷的(de)重要(yào / yāo)支撐理論。

(4)第4章介紹了(le／liǎo)企業開展網絡營銷所面對的(de)互聯網環境，主要(yào / yāo)闡述了(le／liǎo)互聯網的(de)發展與應用、網絡環境中消費者行爲(wéi / wèi)特征等内容，幫助學習者了(le／liǎo)解網絡營銷的(de)客觀環境。

(5)第5章圍繞開展網絡營銷所需的(de)信息技術，重點介紹了(le／liǎo)計算機網絡基礎知識、互聯網基礎技術、網站開發技術等内容，以(yǐ)便提高學習者對後續内容的(de)理解掌握，并增強其動手實踐能力。對于(yú)曾經學習過計算機網絡等相關知識的(de)學習者，可以(yǐ)跳過此章。

2.策略篇

本篇作爲(wéi / wèi)全書重點内容，詳細講解了(le／liǎo)目前國(guó)内外廣泛采用的(de)網絡營銷常用方法策略，其中包括商業網站、搜索引擎優化、許可E-mail、網絡廣告，以(yǐ)及最近蓬勃興起的(de)W eb2 .0。第6章至第10章每章闡述一(yī / yì ／yí)種網絡營銷策略，内容包括策略内容、應用途徑、發展趨勢等方面，力求爲(wéi / wèi)學習者展現最新最全的(de)網絡營銷策略全景。

3.實務篇

本篇是(shì)前述網絡營銷基礎理論、技術與網絡營銷策略的(de)實踐延伸，目的(de)在(zài)于(yú)最大(dà)限度地(dì / de)培養學生的(de)實踐操作能力，同時(shí)也(yě)爲(wéi / wèi)企業的(de)網絡營銷實踐提供可操作性指導。其中，第11章圍繞網絡調研、網店建設、網站推廣等實踐熱點，結合企業經營案例進行講解。第12章根據目前我國(guó)立法現狀，系統闡述了(le／liǎo)企業網絡營銷實踐中所需要(yào / yāo)了(le／liǎo)解注意的(de)諸多法律問題，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)貼近實際，本書精選了(le／liǎo)部分完整法律案例，以(yǐ)便學習者能夠深人(rén)理解掌握。第13章闡述了(le／liǎo)有關網絡營銷效果評價方面的(de)内容，其中包括評價方法、評價指标與監測技術等。

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)進一(yī / yì ／yí)步說(shuō)明本書構建的(de)網絡營銷内容體系，下面用體系結構圖給予描述，如圖1-1所示。

按照本章開始的(de)學習目标順序進行總結。

1.相對于(yú)互聯網發達國(guó)家，我國(guó)的(de)網絡營銷起步較晚。到(dào)目前爲(wéi / wèi)止，我國(guó)的(de)網絡營銷大(dà)緻可分爲(wéi / wèi)3個(gè)發展階段:播種期(1997年之(zhī)前)、萌芽期(1997-2000年)和(hé / huò)發展應用期(2001-2003年以(yǐ)及之(zhī)後)。

2.未來(lái)我國(guó)網絡營銷将呈現下列趨勢:①搜索引擎仍然是(shì)首選網絡營梢工具;②Web2.0網絡營銷模式的(de)深度發展;③企業網站的(de)網絡營銷價值将得到(dào)提高;④視頻網絡廣告将成爲(wéi / wèi)新的(de)競争熱點;⑤更多适用于(yú)中小企業的(de)網絡廣告形式;⑥插件類網絡推廣産品市場的(de)演變;⑦網站運營注重用戶體驗改善;⑧系統的(de)用戶行爲(wéi / wèi)研究将受到(dào)重視。

3.網絡營稍是(shì)指企業面對互聯網環境，在(zài)整體營銷戰略規劃指導下，将傳統市場營銷理論予以(yǐ)繼承和(hé / huò)延伸，綜合運用各種信息技術作爲(wéi / wèi)營銷工具，爲(wéi / wèi)實現企業營銷目标而(ér)進行的(de)一(yī / yì ／yí)系列活動過程。營稍理論和(hé / huò)互聯網發展使得網絡營銷具備了(le／liǎo)交又性、全球性、整合性、交互性、人(rén)性化、成長性、超前性、高效性、經濟性、技術性與實踐性等特性。

4.網絡營稍既是(shì)傳統市場營銷向互聯網的(de)延伸發展，也(yě)是(shì)電子(zǐ)商務涉及衆多企業經營環節中的(de)重要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)環。正是(shì)由于(yú)網絡營梢處于(yú)市場營銷與電子(zǐ)商務的(de)交叉領域，因此成爲(wéi / wèi)兩個(gè)專業的(de)重要(yào / yāo)專業課程。

5.網絡營銷目前所具備的(de)基本功能包括:①網上(shàng)調研功能;②信息發布功能;③在(zài)線銷售功能;④品牌塑造功能;⑤客戶關系功能;⑥經濟增值功能。

6.本書根據目前網絡營銷理論發展與實踐成果，構建起包含3篇,13章的(de)網絡營銷體系結構:

基礎篇作爲(wéi / wèi)全書開篇，包含了(le／liǎo)網絡營銷概述、市場營銷原理、網絡營梢理論基礎、網絡營銷環境、網絡營梢技術基礎5個(gè)章節，用以(yǐ)幫助學習者了(le／liǎo)解開展網絡營銷所需的(de)各種基礎理論與技術。

策略篇作爲(wéi / wèi)全書重點内容，詳細講解了(le／liǎo)目前國(guó)内外廣泛采用的(de)網絡營銷常用方法策略，其中包括商業網站策略、搜索引擎優化策略、許可E-mail策略、網絡廣告策略。以(yǐ)及最近蓬勃興起的(de)Web2.0策略5個(gè)章節，力求爲(wéi / wèi)學習者展現最新最全的(de)網絡營銷策略全景。

實務篇是(shì)前述網絡營梢基礎理論、技術與網絡營銷策略的(de)實踐延伸.講解包括網絡營銷實踐應用、網絡營銷法律法規與網絡營梢效果評價3個(gè)章節，目的(de)在(zài)于(yú)最大(dà)限度培養學生的(de)實踐操作能力，同時(shí)也(yě)爲(wéi / wèi)企業的(de)網絡營梢實踐提供可操作性指導。

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