網絡營銷推廣

社會化媒體營銷優化策略

1.重視網站社交營銷策略

雖然目前我國(guó)網民數量巨大(dà),但随着互聯網人(rén)口紅利逐漸消失,如何利用好存量網民成爲(wéi / wèi)亟須考慮的(de)問題。優秀的(de)衆籌出(chū)版應該紮根于(yú)社群,注重共同利益。除了(le／liǎo)政策等外部影響外,國(guó)内衆籌出(chū)版發展滞後很大(dà)程度在(zài)于(yú)不(bù)善于(yú)利用網站社交營銷來(lái)推廣衆籌出(chū)版項目。國(guó)外很多衆籌網站會充分利用社交平台來(lái)提高知名度。衆籌出(chū)版網站要(yào / yāo)獲得持續健康發展,必須充分利用各大(dà)社交平台的(de)流量,比如微博、微信、抖音等,這(zhè)些都是(shì)可以(yǐ)宣傳衆籌出(chū)版項目、衆籌出(chū)版網站的(de)渠道(dào),也(yě)可以(yǐ)充分利用社交平台上(shàng)粉絲量大(dà)的(de)博主進行有償宣傳,逐步建立信任紅利,從而(ér)将熟人(rén)圈衆籌擴大(dà)化。        2.發揮輿論作用進行借勢營銷

我國(guó)知名度高的(de)衆籌網站很少,專門的(de)衆籌出(chū)版網站更少。因此,要(yào / yāo)提高我國(guó)的(de)衆籌出(chū)版網站的(de)影響力,應該充分發揮輿論作用,對于(yú)社會上(shàng)的(de)重大(dà)話題要(yào / yāo)發出(chū)自己的(de)聲音,在(zài)受衆“想要(yào / yāo)”和(hé / huò)“該要(yào / yāo)”間找到(dào)平衡點。還可以(yǐ)通過發布社會化新聞稿等形式發布衆籌出(chū)版項目或衆籌出(chū)版網站。例如,作爲(wéi / wèi)全球性事件的(de)足球世界杯關注量極大(dà),衆籌網與樂視網合作,創造“世界杯互聯網生活體驗季”,爲(wéi / wèi)用戶提供世界杯的(de)互動産品。受衆通過樂視網觀看世界杯,同時(shí)又了(le／liǎo)解了(le／liǎo)衆籌網的(de)衆籌項目,将衆籌網傳播給受衆,從而(ér)達到(dào)借勢營銷的(de)效果。        3.以(yǐ)創意營銷打造專業衆籌出(chū)版網站

互聯網時(shí)代信息傳播迅速,容易造成嚴重的(de)同質化現象。衆籌出(chū)版網站要(yào / yāo)有自己的(de)特色才能被廣大(dà)受衆所接受。我國(guó)的(de)衆籌網站如京東衆籌、衆籌網等,都是(shì)綜合性的(de)衆籌網站,而(ér)專業性衆籌出(chū)版網站的(de)大(dà)衆知曉度非常低。因此,衆籌出(chū)版網站在(zài)保證衆籌出(chū)版項目質量的(de)前提下,可以(yǐ)堅持創意營銷,以(yǐ)故事性和(hé / huò)情懷性來(lái)吸引受衆,如開發一(yī / yì ／yí)些限量發售的(de)出(chū)版項目或者開發周邊産品等,打造有特色的(de)專業衆籌出(chū)版網站品牌。