微信公衆号

事實證明，微信如果強推廣告，簡家嬰想在(zài)微信中植入廣告，必須把握兩個(gè)字:“巧” 和(hé / huò)“妙“。那麽其體如何做到(dào)不(bù)僅達不(bù)到(dào)預期的(de)效果，反而(ér)會引起用戶不(bù)滿。這(zhè)兩點呢?以(yǐ)下幾個(gè)策略可供參考。

1.以(yǐ)故事的(de)形式植入

提及故事，不(bù)少人(rén)充滿期待，因此商家在(zài)植入廣告時(shí)，可以(yǐ)充分借用這(zhè)一(yī / yì ／yí)手段，故事因爲(wéi / wèi)具各完整的(de)内容和(hé / huò)跌宕起伏的(de)情節，所以(yǐ)比較吸引大(dà)家，關注度相對改變傳統的(de)廣告硬性植入方式。讓用戶感受到(dào)企業的(de)文化氛圍，畢竟故事就(jiù)是(shì)生活的(de)一(yī / yì ／yí)種藝術， 而(ér)生活又離不(bù)開産 對于(yú)企業來(lái)講，講述一(yī / yì ／yí)個(gè)企業故事，或者發生在(zài)企業的(de)故事，或者創業故事，會品，所以(yǐ)将企業産品和(hé / huò)企業文化用故事來(lái)表達，是(shì)非常合情合理，又是(shì)十分自然的(de)。如圖6.38就(jiù)是(shì)微信講故事的(de)賬号，企業可以(yǐ)借鑒這(zhè)個(gè)形式，在(zài)故事中植入廣告。

2.以(yǐ)圖片的(de)形式植入

相比純文字的(de)信息，圖片加軟文的(de)方式更加受用戶群的(de)歡迎。通過加入圖片來(lái)進行表達或者描述品牌，會更容易收到(dào)效果。企業可以(yǐ)在(zài)文章中插入企業LOGO、産品LOGO或者水印，隻要(yào / yāo)美觀，就(jiù)會産生自然的(de)植入效果。或者配好與企業所宣傳的(de)信息相關的(de)圖片。切記，好的(de)圖片可以(yǐ)吸引有相同愛好的(de)用戶，賦予品牌人(rén)情味，使廣告植入得更自然，可以(yǐ)把品牌與用戶興趣牢牢地(dì / de)結合在(zài)一(yī / yì ／yí)起，如圖6.39所示。

3.以(yǐ)段子(zǐ)的(de)形式植入

好玩、幽默、有趣的(de)人(rén)生感悟或者笑話類的(de)段子(zǐ)總會令人(rén)受益匪淺，感悟頗深，因此企業把品牌植入這(zhè)些最受歡迎的(de)段子(zǐ)當中，客戶一(yī / yì ／yí)定會贊歎創意的(de)精妙，而(ér)不(bù)會反感。圖6.40就(jiù)是(shì)采用了(le／liǎo)幽默段子(zǐ)的(de)形式。

4.以(yǐ)視頻的(de)形式植入

可以(yǐ)在(zài)微信軟文中加入一(yī / yì ／yí)段企業視頻或者語音，宣傳效果比起文字會事半功倍。如果想要(yào / yāo)達到(dào)更好的(de)效果，可以(yǐ)用明星來(lái)錄制視頻或者語音，甚至也(yě)可以(yǐ)用企業的(de)董事長或者總經理，總之(zhī)要(yào / yāo)用一(yī / yì ／yí).些在(zài)用戶心目中有一(yī / yì ／yí)定影響地(dì / de)位的(de)人(rén)來(lái)錄制，這(zhè)樣可拉近用戶和(hé / huò)企業的(de)心理距離，效果會更顯著。5.借助輿論熱點植入

每天，我們的(de)手機都會收到(dào)關于(yú)網絡輿論熱點人(rén)物或者事情的(de)報道(dào)，它們的(de)共同特點就(jiù)是(shì)關注度高，企業可以(yǐ)針對這(zhè)些熱點人(rén)物進行設計廣告，并悄無聲息地(dì / de)植入廣告。但是(shì)必須敏銳地(dì / de)觀察輿論熱點的(de)進度，不(bù)要(yào / yāo)等到(dào)熱點事件關注度下降之(zhī)後再策劃，那就(jiù)已經爲(wéi / wèi)時(shí)已晚了(le／liǎo)。