行業動态

        我們經常會看到(dào)一(yī / yì ／yí)些企業網站的(de)首頁是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)巨幅照片或者莫名其妙的(de)FLASH，之(zhī)所以(yǐ)做這(zhè)樣的(de)網站制作，無論是(shì)企業經營者還是(shì)網站制作人(rén)員，都會說(shuō)，這(zhè)是(shì)表示企業形象。如果從網絡營銷導向企業網站建設的(de)思想來(lái)看，這(zhè)種設計不(bù)僅不(bù)能代表企業形象，甚至在(zài)很大(dà)程度上(shàng)損害了(le／liǎo)企業形象。道(dào)理很簡單，如果一(yī / yì ／yí)個(gè)網站僅靠一(yī / yì ／yí)個(gè)漂亮的(de)網頁設計就(jiù)體現了(le／liǎo)企業形象，那麽創建企業形象實在(zài)是(shì)太簡單的(de)事情了(le／liǎo)，隻要(yào / yāo)雇一(yī / yì ／yí)個(gè)網頁設計人(rén)員，或者最多花幾千元外包給别的(de)公司設計一(yī / yì ／yí)個(gè)漂亮的(de)網站首頁，這(zhè)就(jiù)完成了(le／liǎo)企業網上(shàng)形象的(de)工作。事實當然不(bù)是(shì)如此。
 

　　關于(yú)企業網站的(de)首頁設計問題，我曾寫過多篇相關的(de)文章表明自己的(de)觀點：企業網站首頁有必要(yào / yāo)要(yào / yāo)體現企業形象，但決不(bù)是(shì)簡單的(de)依靠美工效果就(jiù)可以(yǐ)做到(dào)的(de)。真正能體現一(yī / yì ／yí)個(gè)企業專業形象的(de)是(shì)網站内在(zài)的(de)專業品質，如用戶獲取信息的(de)方便性、網站基本要(yào / yāo)素設計的(de)合理性、網站可信度等，這(zhè)些内在(zài)的(de)要(yào / yāo)素才能真正體現其專業形象。
 

　　以(yǐ)用戶獲取信息的(de)方便性爲(wéi / wèi)例，如果用戶不(bù)能方便地(dì / de)在(zài)網站上(shàng)找到(dào)自己所需要(yào / yāo)的(de)信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規方法找到(dào)企業的(de)網址，這(zhè)樣的(de)企業網站即使再漂亮又怎麽能在(zài)用戶心目中建立起形象呢？在(zài)進行大(dà)型企業網站網絡營銷狀況調查時(shí)發現，用一(yī / yì ／yí)個(gè)整頁的(de)FLASH作爲(wéi / wèi)網站首頁（加上(shàng)“中文”、“點擊進入”之(zhī)類的(de)按鈕）的(de)企業網站仍然存在(zài)，不(bù)過所占比例已經遠遠低于(yú)2002年之(zhī)前的(de)情況了(le／liǎo)，這(zhè)種現象也(yě)說(shuō)明，很多企業已經認識到(dào)企業網站的(de)網絡營銷作用更重要(yào / yāo)，不(bù)僅僅是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)“展示企業形象”，因爲(wéi / wèi)那樣的(de)網站實際上(shàng)也(yě)不(bù)能代表企業的(de)形象。
 

　　在(zài)該項調查中，對國(guó)内117個(gè)大(dà)型消費類企業網站進行了(le／liǎo)詳細的(de)調查分析，結果發現，大(dà)型企業網站存在(zài)十大(dà)問題，其中之(zhī)一(yī / yì ／yí)是(shì)“企業網站過于(yú)追求美術效果，美觀有餘而(ér)實用不(bù)足，甚至影響正常浏覽和(hé / huò)應用”。這(zhè)些現象也(yě)說(shuō)明，企業網站通常都比較重視自己的(de)網上(shàng)形象，希望通過漂亮的(de)網站制作來(lái)體現，但過于(yú)注重外在(zài)的(de)因素，隻能适得其反。
 

　　根據成都網站制作知品科技老肖對網絡品牌的(de)研究認爲(wéi / wèi)，真正體現企業形象的(de)網站制作是(shì)網站基本要(yào / yāo)素的(de)專業水平，包括：網站結構、網站内容、網站功能和(hé / huò)網站服務。通過對這(zhè)些基本要(yào / yāo)素的(de)專業設計，使得網站在(zài)易用性、搜索引擎友好性、網站可信性等方面得以(yǐ)充分體現，最終獲得用戶的(de)信賴，這(zhè)才是(shì)真正能體現出(chū)企業形象。