微信公衆号

現今，微信公衆号已成爲(wéi / wèi)連接用戶與内容運營商、商戶及廣告主的(de)領先平台。截至去年8月，微信公衆号的(de)數量就(jiù)已經突破8000萬，并且每天還在(zài)以(yǐ)1.5萬的(de)速度增加。随着自媒體應用的(de)普及，個(gè)人(rén)微信公衆号已然成爲(wéi / wèi)微信公衆号的(de)主要(yào / yāo)運營機構類型之(zhī)一(yī / yì ／yí)。可是(shì)你真的(de)了(le／liǎo)解個(gè)人(rén)微信公衆号嗎?知道(dào)個(gè)人(rén)微信公衆号的(de)營銷策略嗎?

一(yī / yì ／yí)、個(gè)人(rén)微信公衆号的(de)含義和(hé / huò)分類

個(gè)人(rén)微信公衆号的(de)運營者多是(shì)具有相同愛好的(de)團體或者有獨特興趣的(de)個(gè)人(rén)，内容多是(shì)原創的(de)，個(gè)性化比較明顯，因此風格比較突出(chū)，在(zài)微信公衆号中具有較強的(de)可識别性。根據個(gè)人(rén)微信公衆号實現價值的(de)不(bù)同種類，我們将公衆号分爲(wéi / wèi)三類:

1、個(gè)人(rén)價值類

實現個(gè)人(rén)價值的(de)微信公衆号在(zài)個(gè)人(rén)微信公衆号中占據很大(dà)比重，這(zhè)類原創作者的(de)運營目的(de)多是(shì)因爲(wéi / wèi)個(gè)人(rén)興趣，以(yǐ)及自我展示。但是(shì)由于(yú)作者及其公衆号本身認知度比較低，所以(yǐ)很難爲(wéi / wèi)多數人(rén)所知道(dào)。這(zhè)類公衆号的(de)作者們并不(bù)在(zài)意能從自己的(de)作品中獲得多少收益，他(tā)們在(zài)乎的(de)是(shì)個(gè)人(rén)觀點的(de)展示和(hé / huò)自我精神世界的(de)釋放。當然，也(yě)不(bù)排除當其粉絲達到(dào)一(yī / yì ／yí)定數量後采取某種模式以(yǐ)獲取利益。

2、社會價值類

大(dà)多數以(yǐ)娛樂或是(shì)休閑爲(wéi / wèi)内容的(de)個(gè)人(rén)微信公衆号屬于(yú)這(zhè)種類型。它們經常發送一(yī / yì ／yí)些具有教育或是(shì)指導意義的(de)學習型内容，以(yǐ)實現自我展示以(yǐ)及幫助他(tā)人(rén)的(de)目的(de)。雖然這(zhè)些個(gè)人(rén)公衆号也(yě)會在(zài)推送消息中給出(chū)一(yī / yì ／yí)些購買建議和(hé / huò)商家信息，但是(shì)他(tā)們并不(bù)是(shì)以(yǐ)獲取商家利潤分成爲(wéi / wèi)目的(de)。

3、貨币價值類

一(yī / yì ／yí)些已經具有一(yī / yì ／yí)定粉絲數量的(de)原創作者可以(yǐ)在(zài)微信平台上(shàng)獲取“原創”标志并開通“贊賞”功能，這(zhè)也(yě)是(shì)激勵原創作者創作的(de)一(yī / yì ／yí)種途徑。這(zhè)類原創作者除了(le／liǎo)實現個(gè)人(rén)和(hé / huò)社會價值以(yǐ)外，還能實現貨币價值，最常見的(de)就(jiù)是(shì)“粉絲打賞”。這(zhè)樣影響力極大(dà)的(de)公衆号，一(yī / yì ／yí)篇作品的(de)打賞收入輕輕松松就(jiù)上(shàng)千甚至過萬。此外，一(yī / yì ／yí)些網紅的(de)個(gè)人(rén)微信公衆号還能爲(wéi / wèi)其一(yī / yì ／yí)些合作商家帶來(lái)收入以(yǐ)獲得利潤分成。

二、個(gè)人(rén)微信公衆号内容營銷的(de)含義和(hé / huò)策略

個(gè)人(rén)微信公衆号的(de)内容營銷是(shì)指以(yǐ)文字、圖片、視頻動畫等媒介向公衆傳遞有關原創作者的(de)相關信息，如興趣、愛好、習慣、觀點、态度等，以(yǐ)期獲得自我展示、社會認同并實現個(gè)人(rén)的(de)自我價值和(hé / huò)社會價值，甚至是(shì)貨币價值的(de)營銷方法。這(zhè)種類型的(de)内容營銷并不(bù)以(yǐ)盈利爲(wéi / wèi)根本目的(de)，而(ér)是(shì)單純地(dì / de)希望實現與大(dà)衆的(de)溝通，通過提供個(gè)性化的(de)内容來(lái)滿足自我展示的(de)需要(yào / yāo)，或是(shì)提供有價值的(de)内容來(lái)幫助社會大(dà)衆以(yǐ)實現個(gè)人(rén)的(de)社會價值。因此，個(gè)人(rén)微信公衆号的(de)内容營銷主要(yào / yāo)采取以(yǐ)下幾種方式:

1、粉絲營銷

粉絲營銷是(shì)個(gè)人(rén)微信公衆号營銷的(de)基礎，隻有具有一(yī / yì ／yí)定的(de)粉絲基礎，原創作者才能夠實現其運營微信公衆号的(de)目的(de)。多數同時(shí)實現個(gè)人(rén)價值、社會價值及貨币價值的(de)個(gè)人(rén)微信公衆号采用的(de)是(shì)這(zhè)種營銷方式。這(zhè)類原創作者在(zài)開通微信公衆号之(zhī)前已經擁有大(dà)量的(de)粉絲，或是(shì)其自身就(jiù)是(shì)具有一(yī / yì ／yí)定的(de)明星效應的(de)自由撰稿人(rén)，與這(zhè)些作者有關作品、活動以(yǐ)及商店得到(dào)了(le／liǎo)大(dà)多數粉絲的(de)認可，這(zhè)也(yě)是(shì)粉絲經濟在(zài)微信平台上(shàng)的(de)實際體現。

2、長線營銷

對大(dà)多數的(de)原創作者來(lái)說(shuō)，在(zài)開通微信公衆号之(zhī)前并沒有大(dà)量粉絲，而(ér)現有的(de)關注群體在(zài)關注公衆号之(zhī)前多是(shì)這(zhè)個(gè)原創作者的(de)朋友或是(shì)朋友的(de)朋友。正是(shì)由于(yú)微信平台本身具有這(zhè)樣的(de)私密性，所以(yǐ)決定了(le／liǎo)微信公衆号不(bù)能像微博一(yī / yì ／yí)樣在(zài)短時(shí)間内通過多層級的(de)傳播而(ér)吸引大(dà)量粉絲關注。因此，個(gè)人(rén)微信公衆号的(de)運營要(yào / yāo)做好長期戰鬥的(de)準備，耐得住寂寞，經得起考驗。不(bù)能因爲(wéi / wèi)粉絲的(de)閱讀量不(bù)夠而(ér)産生厭倦，也(yě)不(bù)能因爲(wéi / wèi)訂閱量不(bù)足而(ér)不(bù)及時(shí)更新推送消息。

3、話題營銷

個(gè)人(rén)微信公衆号的(de)内容營銷還可以(yǐ)借助一(yī / yì ／yí)些話題來(lái)展開。對社會上(shàng)的(de)熱點問題進行介紹、做出(chū)個(gè)人(rén)評論、在(zài)粉絲中展開話題讨論、甚至是(shì)據此推薦一(yī / yì ／yí)些相關的(de)粉絲可能感興趣的(de)内容。這(zhè)些都能夠在(zài)第一(yī / yì ／yí)時(shí)間吸引粉絲們的(de)眼球，增大(dà)閱讀量，甚至是(shì)訂閱量。當然，在(zài)互聯網高速發展的(de)今天，各種熱點層出(chū)不(bù)窮，如何甄選出(chū)恰當的(de)話題，建立話題與公衆号本身的(de)聯系，是(shì)個(gè)人(rén)微信公衆号展開内容營銷的(de)關鍵問題。一(yī / yì ／yí)般來(lái)講，甄選出(chū)來(lái)的(de)話題要(yào / yāo)具有時(shí)效性，話題要(yào / yāo)夠熱點，讨論要(yào / yāo)激烈。

4、互動營銷

線下的(de)互動活動，以(yǐ)及微信平台内的(de)互動交流也(yě)是(shì)提高粉絲活躍度的(de)重要(yào / yāo)方法。雖然多數原創作者本身可能沒有實力舉行線下的(de)活動，但是(shì)粉絲達到(dào)一(yī / yì ／yí)定數量的(de)公衆号作者可以(yǐ)選擇與相關企業或組織合作。至于(yú)平台内的(de)互動交流是(shì)一(yī / yì ／yí)種最爲(wéi / wèi)常見的(de)互動方式。原創作者可以(yǐ)通過話題讨論，尋求幫助或是(shì)約稿等方式與粉絲進行溝通交流。這(zhè)些都能增加粉絲與作者之(zhī)間熟悉程度，也(yě)便于(yú)粉絲向其周圍的(de)朋友進行推薦。

在(zài)自媒體迅速膨脹的(de)時(shí)代，微信公衆号平台爲(wéi / wèi)原創作者提供了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)展示自我價值實現社會價值的(de)平台。越來(lái)越多的(de)個(gè)人(rén)微信公衆号充斥着我們的(de)生活，吸引我們的(de)眼球。原創作者要(yào / yāo)想獲得更多的(de)訂閱量，實現自我價值和(hé / huò)社會價值，甚至是(shì)貨币價值，就(jiù)必須重視公衆号的(de)内容營銷。