微信公衆号

關注微信後台數據的(de)朋友都知道(dào)，一(yī / yì ／yí)篇文章推送後，閱讀高峰期一(yī / yì ／yí)般就(jiù)在(zài)前2天，微信官方的(de)數據統計的(de)也(yě)僅僅是(shì)文章發出(chū)後7天内數據，說(shuō)明經曆過1周，一(yī / yì ／yí)篇文章幾乎會被用戶“遺忘”。那麽，如何才能讓優質的(de)内容延長生命？持續爲(wéi / wèi)用戶服務，持續傳播？當然是(shì)做好内容沉澱！

拿我自己運營過的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)訂閱号舉例，平時(shí)推送文章閱讀量一(yī / yì ／yí)般在(zài)1000左右，優質内容在(zài)3000+（這(zhè)對于(yú)當時(shí)這(zhè)個(gè)号而(ér)言，已經是(shì)很好很好的(de)數據了(le／liǎo)），但當我把1篇優質的(de)内容放在(zài)公衆号底端菜單後，幾個(gè)月時(shí)間，這(zhè)篇文章的(de)閱讀量接近2萬。

适當的(de)沉澱方式，既滿足了(le／liǎo)用戶獲取内容的(de)需求，也(yě)讓内容能夠2次傳播。

那麽問題來(lái)了(le／liǎo)，怎麽做好内容沉澱？

「 做好内容沉澱的(de)3種方式 」

微信公衆号産品本身已經提供了(le／liǎo)“查看曆史消息”的(de)渠道(dào)，一(yī / yì ／yí)些公衆号通過引導用戶使用這(zhè)個(gè)功能進行内容推薦。

但這(zhè)遠遠不(bù)夠，入口的(de)層級深，且信息流内容過于(yú)嘈雜，查找不(bù)便。

我從自己關注的(de)公衆号在(zài)做内容沉澱方面，總結了(le／liǎo)3種比較好的(de)方式：

一(yī / yì ／yí)、關鍵詞自動回複

即在(zài)微信公衆号後台設置關鍵詞自動回複，當用戶回複指定關鍵詞時(shí)就(jiù)能獲取對應的(de)内容。請盡量使用純數字，純英文或者純文字作爲(wéi / wèi)關鍵詞，而(ér)不(bù)要(yào / yāo)混雜，比如”A1″，因爲(wéi / wèi)這(zhè)樣需要(yào / yāo)切換輸入法，造成用戶操作負擔。

引導用戶進行回複的(de)主要(yào / yāo)方式有：

a.關注後自動回複：

你關注一(yī / yì ／yí)些公衆号後，就(jiù)會收到(dào)一(yī / yì ／yí)條推送消息，除了(le／liǎo)表示歡迎你外，還引導你通過回複某些關鍵字獲取特定内容。

b.文章中：

一(yī / yì ／yí)些文章在(zài)文末處，會引導用戶關注公衆号，通過回複關鍵字獲取内容。

c.底欄菜單：

還可以(yǐ)通過底欄菜單，比如叫“目錄”，點擊後推送内容，引導用戶使用。

二、文章

a.單文推送

用一(yī / yì ／yí)篇文章聚合推薦一(yī / yì ／yí)系列的(de)内容，通過文章内超鏈跳轉。

适合做多主題内容的(de)系統性沉澱。

b.文末推薦

即在(zài)文章中推薦和(hé / huò)這(zhè)篇關聯度比較大(dà)的(de)文章，比如有的(de)文章有上(shàng)，中，下3篇，就(jiù)會在(zài)中，下篇時(shí)候，在(zài)文内通過超鏈推薦用戶閱讀前幾篇。

适合做“相關閱讀”推薦。

三、底端菜單

a.單/多文推薦

這(zhè)種适用于(yú)文章較少的(de)情況，比如新浪的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)公号，底端菜單就(jiù)是(shì)他(tā)們創業活動每期的(de)内容小結。

大(dà)家做完内容沉澱後，千萬别忘了(le／liǎo)前往統計的(de)“菜單分析”中，查看用戶的(de)行爲(wéi / wèi)統計，适當進行菜單内容的(de)調整。

b.列表頁

很多做得不(bù)錯的(de)公衆号都有自己的(de)欄目，列表頁是(shì)通過欄目或者主題的(de)形式，對某一(yī / yì ／yí)類型文章進行歸類。

比如創投媒體類公号，可能有個(gè)欄目叫創業者說(shuō)，從創業者角度講故事，但這(zhè)個(gè)不(bù)是(shì)每日更新，不(bù)知不(bù)覺淹沒在(zài)推送的(de)圖文列表中，通過自制列表可以(yǐ)把這(zhè)一(yī / yì ／yí)類主題文章集中展示，減少用戶搜索的(de)麻煩。

列表頁要(yào / yāo)麽是(shì)自己開發（比如很多媒體網頁适配到(dào)移動端），要(yào / yāo)麽是(shì)使用頁面模闆（會在(zài)下文介紹）。

「 原創号的(de)内容沉澱神器——“頁面模闆” 」

其實，我們在(zài)微信公衆号的(de)産品設計上(shàng)，也(yě)能看出(chū)它對内容沉澱的(de)重視。

訂閱号功能插件中有一(yī / yì ／yí)個(gè)叫做“頁面模闆”（目前僅對開通原創功能的(de)公衆号開放使用），就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)内容的(de)聚合頁面，主要(yào / yāo)分爲(wéi / wèi)列表模闆和(hé / huò)封面模闆，讓有原創内容能力的(de)公衆号能夠便捷，快速地(dì / de)完成内容沉澱，而(ér)不(bù)需要(yào / yāo)開發介入。

有這(zhè)個(gè)功能的(de)朋友可以(yǐ)試試，我感覺還不(bù)錯。

内容沉澱是(shì)内容的(de)2次生命，做好内容沉澱和(hé / huò)做好内容同樣重要(yào / yāo)。

以(yǐ)上(shàng)就(jiù)是(shì)我推薦的(de)3種微信訂閱号内容沉澱的(de)方式，歡迎補充~