網站seo優化

SEO之(zhī)關鍵字選擇超強實用版

選擇恰當的(de)關鍵詞是(shì)SEO最具技巧性的(de)環節之(zhī)一(yī / yì ／yí)。隻有選擇正确的(de)關鍵詞，才能使網站SEO走在(zài)正确的(de)大(dà)方向上(shàng)。确定什麽樣的(de)關鍵詞決定了(le／liǎo)網站内容規劃、鏈接結構、外部鏈接建設等重要(yào / yāo)後續步驟。

在(zài)介紹選擇關鍵詞步驟前，我們先讨論選擇關鍵詞的(de)原則。

内容相關

目标關鍵詞必須與網站内容有相關性。SEO早期曾經流行在(zài)頁面上(shàng)設置甚至堆積搜索次數多但與本網站沒有實際相關性的(de)關鍵詞，也(yě)曾經起到(dào)很好的(de)作用，能帶來(lái)不(bù)少流量。現在(zài)這(zhè)樣的(de)做法早已過時(shí)。網站需要(yào / yāo)的(de)不(bù)僅僅是(shì)流量，更是(shì)有效流量，可以(yǐ)帶來(lái)訂單的(de)流量不(bù)是(shì)資産，而(ér)是(shì)負擔，除了(le／liǎo)消耗帶寬，沒有其它作用。

如果你的(de)網站想賣“女士包包”或者“品牌男包”，就(jiù)不(bù)要(yào / yāo)想着靠“北京網站制作”或“高端網站建設”這(zhè)種關鍵詞帶來(lái)流量。抛開難度和(hé / huò)可能性不(bù)談，就(jiù)算搜索這(zhè)種不(bù)相關關鍵詞的(de)訪客來(lái)到(dào)網站，也(yě)不(bù)會買你的(de)産品或服務。

當然，這(zhè)不(bù)一(yī / yì ／yí)定适用于(yú)某些網站，比如新聞門戶或純粹依靠廣告赢利的(de)信息類網站。很多門戶類網站包羅萬象，内容相關性判斷也(yě)比較模糊。對這(zhè)引動網站來(lái)說(shuō)，隻要(yào / yāo)有流量，就(jiù)有一(yī / yì ／yí)定的(de)價值，網站并不(bù)依靠本身的(de)轉化赢利。

搜索次數多，競争小

很顯然，最好的(de)關鍵詞是(shì)搜索次數最多、競刍程度最小的(de)那些詞，這(zhè)樣既保證SEO代價最低，又保證流量最大(dà)。可惜現實不(bù)是(shì)這(zhè)麽理想的(de)。大(dà)部分搜索次數多的(de)關鍵詞，也(yě)是(shì)競争大(dà)的(de)關鍵詞。不(bù)過通過大(dà)量細緻的(de)關鍵詞挖掘、擴展，列出(chū)搜索次數及競争程度數據，還是(shì)可以(yǐ)找到(dào)搜索次數相對多，競争相對小的(de)關鍵詞。

研究搜索次數比較直接、簡單，Google關鍵詞工具及百度指數都提供搜索次數數據，詳情請參考SEO工具相應章節。

競争程度的(de)确定比較複雜，需要(yào / yāo)參考的(de)數據較多，而(ér)且帶有比較大(dà)的(de)不(bù)确定性。這(zhè)部分請參考下面關鍵詞競争程度判斷一(yī / yì ／yí)節。

根據搜索次數和(hé / huò)競争程度可以(yǐ)大(dà)緻判斷出(chū)關鍵詞效能。在(zài)相同投入的(de)情況下，關鍵詞效能高的(de)詞獲得好排名的(de)可能性較高，可以(yǐ)帶來(lái)更多流量。

主關鍵詞不(bù)可太寬泛

這(zhè)實際上(shàng)是(shì)上(shàng)面兩點的(de)自然推論。關鍵詞寬泛，競争太大(dà)，所花代價太高，搜索詞意圖不(bù)明确，轉化率也(yě)将降低。做房地(dì / de)産的(de)公司，這(zhè)都犯了(le／liǎo)主關鍵詞過于(yú)寬泛的(de)毛病。

一(yī / yì ／yí)般行業通稱都是(shì)過于(yú)寬泛的(de)詞，如“新聞”、“旅行”之(zhī)類。把目标定在(zài)這(zhè)種寬泛的(de)詞上(shàng)，要(yào / yāo)麽做不(bù)上(shàng)去，要(yào / yāo)麽費了(le／liǎo)九牛二虎之(zhī)力做上(shàng)去卻發現轉化率很低，得不(bù)償失。

主關鍵詞也(yě)不(bù)可太特殊

選擇主關鍵詞也(yě)不(bù)能走向另外一(yī / yì ／yí)個(gè)極端。太特殊太長的(de)詞，搜索次數将大(dà)大(dà)降低，甚至沒有人(rén)搜索，不(bù)能作爲(wéi / wèi)網站主關鍵詞。

如果說(shuō)“律師”這(zhè)個(gè)詞太寬泛，那麽選擇“北京律師”比較适當。根據不(bù)同公司業務範圍，可能“北京刑事律師”更合适。但是(shì)如果選擇“北京新街口律師”就(jiù)不(bù)靠譜了(le／liǎo)。這(zhè)種已經屬于(yú)長尾的(de)關鍵詞可以(yǐ)考慮以(yǐ)内頁優化，放在(zài)網站首頁肯定不(bù)合适。

太特殊的(de)關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、産品名稱等。

所以(yǐ)網站主關鍵詞，或者稱爲(wéi / wèi)網站核心關鍵詞，既不(bù)能太長、太寬泛，也(yě)不(bù)能太短、太特殊，需要(yào / yāo)找到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)平衡點。

商業價值

不(bù)同的(de)關鍵詞有不(bù)同的(de)商業價值，就(jiù)算長度相同，也(yě)會導緻不(bù)同的(de)轉化率。

比如搜索“液晶電視原理”的(de)用戶購買意圖就(jiù)比較低，商業價值也(yě)低，他(tā)們很可能就(jiù)在(zài)做研究，學習液晶電視知識而(ér)已。而(ér)搜索“液晶電視圖片”的(de)用戶商業價值有所提高，很可能就(jiù)在(zài)尋找、購年度液晶電視的(de)過程中想看看産品實物是(shì)什麽樣。搜索“液晶電視價格”，購買意圖大(dà)大(dà)提高，已經進入産品比較選擇階段。而(ér)搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買”，其商業價值進一(yī / yì ／yí)步提高，一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)減價信息就(jiù)可能促成用戶做出(chū)最後的(de)購買決定。

在(zài)做關鍵詞研究時(shí)，SEO人(rén)員可以(yǐ)通過各種方式查詢到(dào)大(dà)量搜索詞，通過常識就(jiù)能判斷出(chū)不(bù)同詞的(de)購買可能性。購買意圖強烈、商業價值較高的(de)關鍵詞應該是(shì)優化時(shí)最先考慮的(de)，無論内容規劃，還是(shì)内部鏈接安排，都要(yào / yāo)予以(yǐ)側重。