微信公衆号

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衆所周知，微信公衆号的(de)紅利期已過,進入疲軟期。

然而(ér)，它還沒有到(dào)老态龍鍾的(de)地(dì / de)步，一(yī / yì ／yí)項項新政正在(zài)推動公衆号走向新起點。

就(jiù)在(zài)不(bù)久前，流量主的(de)開通大(dà)幅度下調，從粉絲5000直降500，很多爲(wéi / wèi)粉絲愁破臉的(de)人(rén)一(yī / yì ／yí)下子(zǐ)開通了(le／liǎo)流量主，大(dà)呼“小而(ér)美”的(de)公衆号機會來(lái)了(le／liǎo)。

昨天公布，6月1日微信廣告流量主分成政策調整，優質流量主将獲取更多的(de)收益。

一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè)麽麽哒的(de)政策，讓新号注入了(le／liǎo)精神。

由此，時(shí)至今日，還有很多人(rén)正往公衆号裏鑽，一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè)新号如雨後春筍般産生。

談錢傷感情，不(bù)談錢顯虛僞。個(gè)人(rén)發展公衆号都是(shì)看到(dào)它能賺錢，都想着靠公衆号實現躺賺。

自媒體是(shì)大(dà)V的(de)天下，一(yī / yì ／yí)個(gè)新号發展舉步維艱，我是(shì)深有感觸，所有的(de)新手都感同身受。

一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)公衆号，靠什麽發展、成長？

首選的(de)就(jiù)是(shì)互粉互閱，增加粉絲量，提高閱讀量，增高曝光量。

那麽，靠互粉互閱起步的(de)公衆号最後發展得怎麽樣了(le／liǎo)？

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我的(de)公衆号“阿福有約”注冊時(shí)間在(zài)2017年，但是(shì)沒怎麽發展，在(zài)今年四月才重新運營。

一(yī / yì ／yí)個(gè)眼裏有詩畫、心中有花草的(de)中年大(dà)叔，堅持寫文，發文，從早到(dào)晚看關注量、閱讀量。

沒有粉絲，每天瞅着那幾個(gè)苦巴巴的(de)數字，心力交瘁。

也(yě)夢想着開通流量主，實現躺賺，但也(yě)很清楚，粉絲達到(dào)5000個(gè)，談何容易？

後來(lái)，就(jiù)加入互粉的(de)行列。一(yī / yì ／yí)天三四十個(gè)，就(jiù)在(zài)開通流量主新政出(chū)台的(de)那天粉絲漲到(dào)632個(gè)，當天晚上(shàng)，我就(jiù)抓住機會，開通了(le／liǎo)流量主。

心裏激動不(bù)已，心潮澎湃，準備大(dà)幹一(yī / yì ／yí)番。

然後，寫的(de)文章沒人(rén)看，流量收入每天0.02元，再次陷入困頓，那就(jiù)互閱吧。

我是(shì)周一(yī / yì ／yí)、三、五發文，全是(shì)自己寫的(de)原創文章，互閱，加了(le／liǎo)很多好友，他(tā)們很多每天都有好幾篇的(de)互閱文章，我在(zài)感歎他(tā)們能力強大(dà)的(de)同時(shí)，力不(bù)從心。

每天閱他(tā)們的(de)文章确實浪費我的(de)很多時(shí)間，而(ér)很多，質量也(yě)不(bù)怎麽樣，起碼，在(zài)我看來(lái)這(zhè)樣。

不(bù)每天閱，就(jiù)顯得這(zhè)人(rén)不(bù)夠誠信。

說(shuō)好的(de)互閱，你怎麽不(bù)閱讀我的(de)文字，你沒發文那是(shì)你自己的(de)事，管我屁事。

我自己也(yě)覺得很虧欠，很自私。

更爲(wéi / wèi)煩心的(de)是(shì)，這(zhè)幾天掉份非常嚴重，現在(zài)從632個(gè)已經掉到(dào)594個(gè)，是(shì)不(bù)是(shì)由于(yú)互閱不(bù)夠誠信才掉的(de)份，還是(shì)以(yǐ)前互粉的(de)取關了(le／liǎo)？

打算利用周末，清理一(yī / yì ／yí)下，凡是(shì)取關了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)律取關。

我還是(shì)注重誠信的(de)，互粉後沒有取關一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)。互閱也(yě)是(shì)隻有我發文了(le／liǎo)才和(hé / huò)大(dà)家互閱，我沒有發文不(bù)閱讀你的(de)，我想是(shì)情理之(zhī)中的(de)事。

我不(bù)做單邊貿易，除非你的(de)内容非常吸引人(rén)。

我也(yě)加入了(le／liǎo)很多的(de)微信互粉互閱群。

一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè)互粉互閱微信群裏人(rén)頭攢動，每天花費很多時(shí)間互粉互閱，最後，玻璃心碎了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)地(dì / de)。

粉絲一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè)掉了(le／liǎo)，流量主收入還是(shì)幾塊錢，浪費那麽多時(shí)間互粉互閱，我究竟得到(dào)了(le／liǎo)什麽？

隻有心碎了(le／liǎo)，公衆号還是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)自認爲(wéi / wèi)“小而(ér)美”的(de)新号。

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互粉互閱，隻有利益交換，根本沒有忠誠的(de)粉絲。

一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)能夠容納多少交換利益的(de)公衆号？很清楚，不(bù)是(shì)很多，精力有限，時(shí)間有限，趣味有限。

我也(yě)明白，公衆号靠互粉互閱隻能是(shì)個(gè)權宜之(zhī)計，不(bù)是(shì)長久之(zhī)策。

有幾組數字，看看。

微信公衆号于(yú)2002年8月上(shàng)線，微信公衆号數量得到(dào)爆炸式增長，2014年，微信公衆号數量超過800萬，2017年發展到(dào)2000萬，也(yě)就(jiù)是(shì)在(zài)我國(guó)70人(rén)就(jiù)有一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号。

47% 的(de)公衆号是(shì)不(bù)盈利的(de)，占比将近一(yī / yì ／yí)半。

有統計指出(chū)，目前微信公衆号的(de)整體閱讀率僅爲(wéi / wèi)2%，其中有90%集中在(zài)微信“大(dà)号”之(zhī)上(shàng)。平台運營者越來(lái)越難以(yǐ)将公衆号“粉絲”轉化爲(wéi / wèi)内容“用戶”。

我深深大(dà)口呼吸，在(zài)茫茫海洋裏，弱小的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)自己的(de)公衆号算的(de)了(le／liǎo)什麽？純屬于(yú)自嗨的(de)安放心靈的(de)地(dì / de)方，那還能叫自媒體。

互粉互閱也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)種自嗨，不(bù)過就(jiù)是(shì)尋找一(yī / yì ／yí)點心理慰藉而(ér)已。

靠公衆号實現躺賺，遙遙無期，恐怕玻璃心的(de)小衆根本實現不(bù)了(le／liǎo)。

是(shì)不(bù)是(shì)原本信心滿滿的(de)玻璃心碎了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)地(dì / de)？

新政策的(de)不(bù)斷出(chū)現，“小而(ér)美”的(de)公衆号又迎來(lái)了(le／liǎo)春天。

微信之(zhī)父”張小龍曾在(zài)演講中表示，鼓勵真正有價值的(de)服務出(chū)現在(zài)微信的(de)公衆平台裏面，微信也(yě)确實是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)适合發展商業化和(hé / huò)生活化的(de)服務類賬号平台。

自媒體從來(lái)沒有容易二字，内容是(shì)王，堅持是(shì)勝利。

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如何打造小而(ér)美的(de)微信公衆号？

僅僅靠互粉互閱，那是(shì)不(bù)可能的(de)。現在(zài)我明白，把互粉互閱的(de)時(shí)間和(hé / huò)精力不(bù)如用在(zài)内容創作上(shàng)，不(bù)如用在(zài)知識輸入上(shàng)。

打造小而(ér)美的(de)公衆号：

第一(yī / yì ／yí)步，定位。

每個(gè)産品有賣點才能吸引顧客，同樣，每個(gè)公衆号也(yě)要(yào / yāo)有自己獨有的(de)特點，沒有特點誰會感興趣，沒有特點誰會去關注。自有的(de)獨特的(de)特點就(jiù)是(shì)定位。

1.内容是(shì)什麽範圍的(de)，深耕垂直細分領域。

2.文字走什麽路線，幽默還是(shì)小清新。

3.目标用戶是(shì)什麽，也(yě)就(jiù)是(shì)公衆号的(de)給那一(yī / yì ／yí)群看的(de)，給所有人(rén)看的(de)就(jiù)是(shì)沒有特點，必須要(yào / yāo)有目标人(rén)群。

做好這(zhè)幾點，定位就(jiù)基本好了(le／liǎo)。對于(yú)公衆号發展來(lái)說(shuō)，定位非常重要(yào / yāo)。

有組數字可以(yǐ)幫助定位。

2017 年數字閱讀用戶中青年人(rén)群占比 70.9%，同比下降 9.4%，且偏愛家庭、文藝、教育類内容；中年人(rén)群比例達到(dào) 27.3%，同比增加8.8%；老年人(rén)群占比 1.2%，同比提升 0.5 個(gè)百分點。

第二步，内容。

内容是(shì)王，一(yī / yì ／yí)點不(bù)假。堅持原創是(shì)毫無含糊的(de)，抄襲隻能自作死。

深耕内容創作，增加粘性，足夠了(le／liǎo)解用戶的(de)需求和(hé / huò)痛點。要(yào / yāo)更加有趣有料，并能禁得住時(shí)間的(de)考驗。優質的(de)内容才是(shì)保證閱讀量的(de)必要(yào / yāo)前提。

第三步，組團。

按照當前發展，要(yào / yāo)辦好一(yī / yì ／yí)個(gè)微信公衆号，需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)高水準的(de)團隊持續不(bù)斷給用戶提供高品質内容，單打獨鬥很難做到(dào)這(zhè)點。微信公衆号的(de)運作，由此不(bù)得不(bù)走向去自化、團隊化。

合夥抱團發展，也(yě)許是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)發展途徑。

第四步，養号。

新号必須得養，前期不(bù)要(yào / yāo)想着引流，專注你的(de)定位領域寫文章，先沉澱有價值的(de)内容，以(yǐ)後有新顧客看你以(yǐ)前的(de)内容對你贊不(bù)絕口，肯定會聯系你的(de)。

第五步，品牌。

産品有品牌，個(gè)人(rén)也(yě)有品牌。

公衆号也(yě)不(bù)例外。

除了(le／liǎo)内容，高辨識度的(de)排版樣式風格、模闆，對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号風格、品牌形象的(de)建立非常重要(yào / yāo)!

多平台的(de)分發也(yě)是(shì)很重要(yào / yāo)的(de)，豆瓣，知乎，各種貼吧蓋樓，以(yǐ)及各大(dà)公衆号的(de)投稿，都不(bù)失爲(wéi / wèi)曝光的(de)手段，其次，各種線上(shàng)直播，互動，也(yě)都能爲(wéi / wèi)你增加一(yī / yì ／yí)定的(de)知名度。

給自己的(de)公衆号打上(shàng)标簽，成爲(wéi / wèi)讀者絕不(bù)想錯過的(de)公号。