微信公衆号

公衆号早已于(yú)2017年告别了(le／liǎo)青春期，步入壯年。如今，依然有不(bù)少前赴後繼的(de)敲門人(rén)，每一(yī / yì ／yí)年都會有人(rén)追問：

“新号該如何漲粉？” “小号沒有閱讀怎麽辦？” “公衆号還有沒有前途，還要(yào / yāo)堅持下去嗎？”

1、網民數量到(dào)達天花闆，因此蛋糕體積有限，而(ér)公衆号平台的(de)總閱讀量在(zài)逐年下降，被抖音B站等視頻平台分流，現狀嚴峻。

2、新人(rén)如果寫純粹的(de)情感和(hé / huò)勵志雞湯文，在(zài)公衆号基本沒有出(chū)路，如果定位于(yú)校園群體，還有一(yī / yì ／yí)點可能，進階版的(de)勵志文，可以(yǐ)參考“拾遺”和(hé / huò)“曾少賢”；職場文在(zài)衰弱，必須與時(shí)俱進，可參考“粥左羅”；電影号和(hé / huò)娛樂号接近飽和(hé / huò)，新人(rén)也(yě)難出(chū)頭，但做視頻可以(yǐ)嘗試抖音和(hé / huò)B站，還能試闖一(yī / yì ／yí)下；如果專業知識不(bù)強，謹慎做金融财經号，容易踩雷炸号，而(ér)且也(yě)很難變現；熱點文一(yī / yì ／yí)直有出(chū)路，但寫的(de)人(rén)也(yě)多，競争激烈，可以(yǐ)嘗試。

3、以(yǐ)前的(de)小号想翻身，需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)篇10萬閱讀就(jiù)行，現在(zài)100萬閱讀隻是(shì)起點，至少要(yào / yāo)500萬閱讀才能改變命運，但容易被删文或者封号（2020年3月1日《網絡信息内容生态治理規定》施行，監管将更嚴格）。其中，10萬閱讀的(de)熱點文，漲粉不(bù)會超過500；100萬閱讀的(de)漲粉，估計就(jiù)隻有3000。小号爆款真的(de)非常危險，容易上(shàng)黑名單，可能文章還沒發出(chū)去就(jiù)被封幾天了(le／liǎo)（我一(yī / yì ／yí)個(gè)朋友就(jiù)如此）。

4、如果擅長寫觀點文，盡量多投稿，隻要(yào / yāo)有幹貨，漲粉還是(shì)很可觀的(de)。另外觀點類爆款文章，100萬閱讀會帶來(lái)2-3萬的(de)讀者。普通小号，靠爆款引來(lái)2萬讀者，就(jiù)已經能養活自己了(le／liǎo)。

5、關于(yú)公号漲粉，官方對裂變的(de)打擊非常嚴格，不(bù)建議新人(rén)嘗試，而(ér)且也(yě)需要(yào / yāo)資金；可以(yǐ)試着互推，但不(bù)要(yào / yāo)有太多期望，效果會很差。

6、除了(le／liǎo)在(zài)寫作技能上(shàng)不(bù)斷提升，少報課程，少在(zài)行業群裏聊天吹水，或者發紅包求點贊……關鍵還是(shì)要(yào / yāo)看内容，内容漲粉才是(shì)王道(dào)。現在(zài)優質内容依然是(shì)藍海，且供不(bù)應求。我做公衆号差不(bù)多三年，其中大(dà)半年時(shí)間一(yī / yì ／yí)直在(zài)幾萬讀者徘徊，後期嘗試轉型，刻意回避熱點，寫點深度文，才慢慢做起來(lái)。初期的(de)2000種子(zǐ)讀者，是(shì)從簡書引流來(lái)的(de)，但現在(zài)簡書不(bù)行了(le／liǎo)。2000讀者到(dào)2萬讀者，都是(shì)靠大(dà)号轉載引流，目前我的(de)文章打開率平均在(zài)15%左右。

7、如果不(bù)是(shì)團隊作戰，盡量不(bù)要(yào / yāo)日更。優秀文章隻靠兩點，一(yī / yì ／yí)是(shì)長時(shí)間打磨，二是(shì)知識儲備。騰出(chū)來(lái)時(shí)間多輸入，最後再倒逼輸出(chū)。一(yī / yì ／yí)百篇質量平平的(de)日更文，遠比不(bù)上(shàng)一(yī / yì ／yí)篇質量上(shàng)乘的(de)深度文，可以(yǐ)給讀者留下深刻印象，甚至有更高的(de)傳播度。穩紮穩打，适合對内容有高要(yào / yāo)求的(de)人(rén)；另外一(yī / yì ／yí)種快速打法，迅速寫各種流量有傳播度的(de)文章，先将讀者積累到(dào)一(yī / yì ／yí)定程度，再慢慢轉型，在(zài)内容上(shàng)升級。

8、經常審視自己以(yǐ)往寫過的(de)文章，如果回顧半年前的(de)文章，沒有一(yī / yì ／yí)絲嫌棄或者「還可以(yǐ)寫得更好」的(de)感受，說(shuō)明你在(zài)原地(dì / de)踏步，沒有更進一(yī / yì ／yí)步，畢竟學無止境。我寫公号以(yǐ)來(lái)，同期關注了(le／liǎo)好幾個(gè)在(zài)1千閱讀左右的(de)小号，然後到(dào)現在(zài)，基本已經銷聲匿迹，無他(tā)，一(yī / yì ／yí)直沒有進步，文字文風和(hé / huò)思想，和(hé / huò)三年前沒有任何區别，而(ér)時(shí)代一(yī / yì ／yí)直進步，讀者們在(zài)飽受标題黨營銷号的(de)摧殘下，鑒賞能力有了(le／liǎo)大(dà)幅度提高，你不(bù)進步，就(jiù)會被讀者抛棄，很現實的(de)。

9、什麽是(shì)優質内容，在(zài)我看來(lái)，應該是(shì)帶着點獨特觀點，避開大(dà)家都能想到(dào)的(de)點，并經過自己篩選深入，最終凝練出(chū)來(lái)，放在(zài)每段或者文末，作爲(wéi / wèi)點睛之(zhī)筆。可以(yǐ)參考一(yī / yì ／yí)下小聲比比的(de)紅字結尾。如果初次寫文，無法寫出(chū)優質文章，那就(jiù)是(shì)缺少輸入，以(yǐ)至于(yú)難以(yǐ)輸出(chū)，我不(bù)建議看任何知識付費内容，尤其是(shì)聽書，淺顯而(ér)浪費時(shí)間，停留在(zài)知道(dào)的(de)層面上(shàng)。應該去豆瓣或者知乎看看哪些優質推書書單，有條件的(de)還是(shì)買書吧，沒條件的(de)上(shàng)網搜PDF版本。

10、作爲(wéi / wèi)自媒體人(rén)，搜索能力一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)強，知乎也(yě)有教人(rén)如何高效率使用百度或者微信，可以(yǐ)看看。無論如何，不(bù)要(yào / yāo)洗稿，你可以(yǐ)借鑒參考别人(rén)的(de)優秀文章，是(shì)如何分段排版，如何抓住段落精髓，可以(yǐ)去學習，但如果洗稿，等于(yú)走速成道(dào)路，對自己沒有用。

11、可以(yǐ)多借鑒大(dà)号的(de)優秀寫作經驗，比如“sir電影”的(de)文字技巧和(hé / huò)态度拔高，“緩緩說(shuō)”的(de)詳細叙述手法，既嚴謹又能讓讀者信服，或者是(shì)“半佛仙人(rén)”的(de)小說(shuō)式行文，盡管很多時(shí)候無法模仿，但最起碼看多了(le／liǎo)，你就(jiù)能從專業的(de)讀者角度，來(lái)審視自己文章還存在(zài)什麽不(bù)足。另外，引用了(le／liǎo)别人(rén)文章，記得備注放在(zài)文末，尊重勞動成果。

12、關于(yú)标題，切忌自嗨寫法，大(dà)部分文章，都輸在(zài)标題上(shàng)。一(yī / yì ／yí)個(gè)好标題，決定了(le／liǎo)朋友圈能否被吸引和(hé / huò)再次轉發，引發鏈式反應。可以(yǐ)關注下新榜等微信文章排行榜，學習一(yī / yì ／yí)下上(shàng)面的(de)爆款标題。例如，“視覺志”轉發旗下賬号“錦鯉青年”的(de)文章，改了(le／liǎo)個(gè)标題就(jiù)沖到(dào)了(le／liǎo)10萬+在(zài)看，而(ér)原文6000+在(zài)看。

示例：視覺志：《疫情下的(de)世界各國(guó)在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)群裏，會聊什麽？》 錦鯉青年：《對方邀請你加入群聊……》

13、除了(le／liǎo)情感、樂活和(hé / huò)娛樂号等需要(yào / yāo)語言誇張修飾外，我建議大(dà)部分作者，好好删減一(yī / yì ／yí)些無謂的(de)修飾詞，做到(dào)「如無必要(yào / yāo)，勿增實體」的(de)地(dì / de)步，具體可以(yǐ)分幾個(gè)步驟：①逐漸抛棄表情包。②形容詞能删就(jiù)删。③“的(de)和(hé / huò)了(le／liǎo)”，能不(bù)用就(jiù)别用。④圖片如無必要(yào / yāo)，能不(bù)放就(jiù)不(bù)放。這(zhè)樣對自己嚴格下去，你的(de)文字功底會有一(yī / yì ／yí)個(gè)質的(de)提高。你對每一(yī / yì ／yí)個(gè)文字都負責，也(yě)就(jiù)是(shì)對讀者負責，讀者在(zài)閱讀過程中，是(shì)能感受出(chū)你文字裏的(de)真誠的(de)。參考：槽邊往事、六神磊磊、sir電影、假裝在(zài)紐約。

14、寫文章，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)把文章當成産品來(lái)看待，如何吸引讀者，如何設置伏筆，如何引導下文，都有講究。比如寫文章時(shí)，可以(yǐ)運用峰終定律。這(zhè)個(gè)定律是(shì)指，讀者對一(yī / yì ／yí)篇文章的(de)印象，隻會記住兩個(gè)部分，一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)峰，文章高潮處的(de)最強感受；另一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)終，文章結尾的(de)體驗。隻要(yào / yāo)你能處理好每一(yī / yì ／yí)段的(de)亮點部分，形成一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè)小“峰”，再在(zài)結尾的(de)時(shí)候來(lái)個(gè)高潮總結，就(jiù)能吸引讀者的(de)注意，甚至有感而(ér)轉發。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，如果你的(de)文章從頭到(dào)尾都是(shì)平平無奇，你自己讀着都沒有分享轉發的(de)欲望，又如何能讓别人(rén)轉發呢？峰終定律的(de)運用，我認爲(wéi / wèi)用得登峰造極的(de)，是(shì)這(zhè)兩個(gè)号：sir電影、拾遺。

15、工具類、本地(dì / de)服務類等公衆号，初期可以(yǐ)用活動等各種關注送福利來(lái)漲粉，但要(yào / yāo)想留存，隻能靠輸出(chū)原創有用的(de)文章，别無他(tā)法。多參考你領域裏的(de)頭部号，它做成功的(de)原因，它的(de)缺點又是(shì)什麽（缺點就(jiù)是(shì)你的(de)機會），多琢磨。

16、如果有一(yī / yì ／yí)定的(de)用戶關注，比如5000人(rén)左右，可以(yǐ)考慮建讀者群，維持高質量的(de)讀者。建立一(yī / yì ／yí)個(gè)轉載群，有空可以(yǐ)多推薦自己的(de)文章（一(yī / yì ／yí)定是(shì)發表過的(de)，不(bù)然被偷靈感），比如數據對比，打開率有多高，一(yī / yì ／yí)般轉載大(dà)号還是(shì)很喜歡的(de)。

17、不(bù)要(yào / yāo)輕易辭職搞公衆号，風險太高了(le／liǎo)，而(ér)且會很焦慮。如果兼職弄公衆号，想辦法騰出(chū)更多空閑時(shí)間，比如減少通勤時(shí)間，甯願花多一(yī / yì ／yí)點錢，搬到(dào)離公司不(bù)遠的(de)地(dì / de)方。

18、非常小衆的(de)領域，比如繪畫或者音樂，可能并不(bù)适合公衆号，必須在(zài)其它平台孵化，比如B站；漫畫類公号，最好能結合時(shí)事熱點，因爲(wéi / wèi)印象會更深刻。多領域結合的(de)公衆号，容易闖蕩出(chū)來(lái)，比如漫畫+熱點，情感+漫畫。一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)找對平台，不(bù)要(yào / yāo)隻局限于(yú)公衆号，有些小衆領域可能不(bù)适合公衆号，但卻适合更廣的(de)流量池抖音或者微博，比如幫人(rén)取名，在(zài)抖音能火，在(zài)公号肯定封閉；美妝垂直領域，更适合小紅書。

19、說(shuō)到(dào)底，公衆号或者所有自媒體平台，本質上(shàng)做的(de)還是(shì)信息差生意，而(ér)且越是(shì)普通讀者難以(yǐ)獲得的(de)信息渠道(dào)，比如海外新聞、較專業的(de)學術論文，以(yǐ)及難以(yǐ)輕易做到(dào)的(de)一(yī / yì ／yí)些知識，比如鬼畜、剪輯視頻等等，就(jiù)越有可發展的(de)空間。

20、自媒體創作的(de)前提，一(yī / yì ／yí)定是(shì)先有愛好，再有創作，否則很難持久。當你在(zài)某個(gè)愛好領域深耕，并成爲(wéi / wèi)「專家」，哪怕是(shì)很偏的(de)領域，也(yě)是(shì)能賺錢的(de)。抖音相比公衆号，包容性和(hé / huò)傳播性肯定是(shì)更廣的(de)，包羅萬象，比如哪怕是(shì)修表匠、修車師傅、裱畫、軟裝等小衆行業，隻要(yào / yāo)視頻精緻，點擊播放量同樣不(bù)低，關鍵還是(shì)要(yào / yāo)看能否堅持下去，能否有頭腦去琢磨。

21、抖音、快手和(hé / huò)B站，非常适合新人(rén)闖蕩，尤其是(shì)B站，既有流量扶持，還不(bù)幹涉UP主接廣告，沒有廣告限制抽成；公衆号也(yě)基本不(bù)限制，但沒有流量扶持。B站現在(zài)每個(gè)月都有新星計劃，你如果對自己有信心，可以(yǐ)試試。

22、如果不(bù)以(yǐ)公衆号作爲(wéi / wèi)主陣地(dì / de)，而(ér)僅僅是(shì)想弄一(yī / yì ／yí)份新媒體副業養活自己，新人(rén)建議試試今日頭條吧，有青雲計劃，如果文字優秀，每個(gè)月還有保底的(de)獎金。

23、嘗試在(zài)知乎答題，因爲(wéi / wèi)及時(shí)反饋很高，哪些回答容易高贊，總結原因，知乎的(de)流量有長尾效應。

24、公衆号在(zài)内測信息流的(de)亂序時(shí)間展示，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)很明顯的(de)信号：用戶星标或者經常閱讀的(de)優質原創文章，會更容易被讀者看到(dào)和(hé / huò)推薦。反之(zhī)，單純轉載或者營銷文章，會越來(lái)越沒有出(chū)路。

25、如果你的(de)号，你的(de)文章，比起你所在(zài)行業的(de)頭部号，沒有任何優勢，沒有做到(dào)該行業的(de)1%水平（已經不(bù)是(shì)二八定律了(le／liǎo)），内容上(shàng)沒有自己的(de)護城河，沒有任何個(gè)人(rén)特色，任何壁壘，那你要(yào / yāo)不(bù)繼續深耕學習，要(yào / yāo)不(bù)直接轉方向，轉平台發展，再熬下去隻會蹉跎時(shí)間。

26、同樣的(de)内容，講繪畫、講手工、講旅遊vlog、講人(rén)文地(dì / de)理風土人(rén)情等等，在(zài)視頻平台上(shàng)的(de)潛力肯定比閉塞的(de)公衆号要(yào / yāo)發展得快，所傳播觸達的(de)用戶面更廣，中國(guó)網民這(zhè)麽多，總有一(yī / yì ／yí)部分人(rén)是(shì)喜歡看你的(de)内容，關鍵是(shì)你如何讓這(zhè)部分人(rén)知道(dào)你的(de)号存在(zài)，這(zhè)種時(shí)候就(jiù)要(yào / yāo)借助平台的(de)推薦，這(zhè)叫借勢；還有就(jiù)是(shì)同樣的(de)内容，講趣味曆史、講軍事、講國(guó)際時(shí)事、甚至是(shì)一(yī / yì ／yí)些偏門但專業的(de)内容，你大(dà)可以(yǐ)闖闖頭條号，頭條的(de)内容扶持力度也(yě)很大(dà)，換個(gè)賽道(dào)，有不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)前景。

27、如果依然堅守公衆号，那希望你能做到(dào)“勤”，勤于(yú)閱讀輸入，勤于(yú)反省改進，勤于(yú)參考優秀内容。這(zhè)三個(gè)勤聽着很籠統，但能做到(dào)卻很難。勤于(yú)閱讀輸入，對上(shàng)班族群體來(lái)說(shuō)占用時(shí)間大(dà)，需要(yào / yāo)時(shí)刻保持學習能力，看到(dào)任何知識能謹記于(yú)心，并在(zài)該用的(de)時(shí)候舉一(yī / yì ／yí)反三；勤于(yú)反省改進，意味着你必須要(yào / yāo)有相當的(de)文字輸出(chū)，不(bù)是(shì)剛寫一(yī / yì ／yí)個(gè)星期一(yī / yì ／yí)個(gè)月就(jiù)開始耐不(bù)住，是(shì)至少有上(shàng)百篇原創内容，至少持續了(le／liǎo)半年時(shí)間，然後要(yào / yāo)每隔一(yī / yì ／yí)段時(shí)間，打破自己的(de)陳舊審美，以(yǐ)批判心态來(lái)看待自己過去的(de)文字哪裏有不(bù)足，而(ér)不(bù)是(shì)抱殘守舊，這(zhè)是(shì)心态上(shàng)的(de)轉變；勤于(yú)參考優秀内容，承認别人(rén)的(de)文章比自己優秀，主動學習。

28、流量依然是(shì)有的(de)，懂運營技巧的(de)團隊，依然能在(zài)流量紅海裏迅速闖出(chū)來(lái)，後期再轉型。可以(yǐ)這(zhè)麽說(shuō)，能闖出(chū)來(lái)的(de)公衆号，基本都是(shì)靠熬和(hé / huò)等，先熬走80%眼高手低、視自己作品如寶、或者寫幾篇文章等不(bù)到(dào)反饋就(jiù)玻璃心斷更的(de)同仁們，再等來(lái)一(yī / yì ／yí)批忍受不(bù)了(le／liǎo)低質内容而(ér)到(dào)處尋覓的(de)新讀者。

29、不(bù)少頭部大(dà)号的(de)掉粉率十分驚人(rén)，閱讀斷崖嚴重，因爲(wéi / wèi)越到(dào)後期，内容質量就(jiù)越低，而(ér)維持日常内容的(de)，可能隻是(shì)幾個(gè)月薪很低的(de)小編，靠剪輯拼湊來(lái)完成日常任務，應付上(shàng)頭工作就(jiù)行。除非創始人(rén)依然親力親爲(wéi / wèi)，站在(zài)内容督促的(de)第一(yī / yì ／yí)線。哪怕開高薪，也(yě)很難找到(dào)優秀的(de)寫作者，因爲(wéi / wèi)越優秀的(de)人(rén)才，越會自己出(chū)來(lái)做。

30、小而(ér)美的(de)腰底部公衆号相對大(dà)号也(yě)有自己的(de)競争力，号主自己寫文，靈活發揮，文風百變，不(bù)受約束，比起暮氣沉沉的(de)公衆号市場，自身顯得更銳氣十足，更吸引讀者的(de)差異化口味。每個(gè)行業都是(shì)優勝劣汰，尤其在(zài)流量紅海的(de)下半場。

說(shuō)到(dào)最後，内容才是(shì)核心競争力。2020年之(zhī)後，讀者的(de)閱讀阈值會更高，逼着自己成長，才能勉強站得住。