網絡營銷推廣

小微型企業建設營銷型網站的(de)重要(yào / yāo)性與存在(zài)的(de)問題

小微型企業建設營銷型網站的(de)重要(yào / yāo)性。在(zài)衆多類型的(de)企業網站中，營銷型企業網站是(shì)企業爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)實現特定的(de)營銷目标，将網絡營銷的(de)思想、方法和(hé / huò)技巧應用到(dào)網站的(de)規劃、設計與制作過程之(zhī)中而(ér)構建的(de)。營銷型網站概念的(de)提出(chū),打破了(le／liǎo)企業對于(yú)網站建設的(de)傳統認知，它符合中小企業對于(yú)建立企業網站的(de)基本訴求。在(zài)中國(guó)的(de)網站總數中，企業網站的(de)比例接近70%，愈來(lái)愈多的(de)企業通過網站來(lái)開展營銷活動。随着互聯網商業化的(de)迅速發展，由于(yú)資金、技術規模等各方面條件不(bù)足，很多小微企業紛紛倒閉或是(shì)面臨生存威脅，因此它們逐漸意識到(dào)利用互聯網技術建立自己的(de)企業網站有助于(yú)擴大(dà)市場、拓展營銷渠道(dào)并提高企業的(de)信息化水平和(hé / huò)管理水平，從而(ér)提高競争力。

小微型企業建設營銷型網站的(de)現狀與存在(zài)問題。與蓬勃發展的(de)大(dà)中企業網絡營銷相比，我國(guó)小微企業卻由于(yú)一(yī / yì ／yí)些主客觀原因導緻網絡營銷尤其是(shì)網站建設比例及成功率不(bù)高。我們對蕪湖市高校園區德勝廣場進行了(le／liǎo)網絡營銷實施情況調查。結果顯示,德勝廣場是(shì)一(yī / yì ／yí)家位于(yú)多所高校之(zhī)間面向學生群體的(de)綜合性購物廣場。廣場大(dà)部分是(shì)由10人(rén)左右的(de)店鋪與小微企業構成，涉及零售、服裝、餐飲等勞動密集型行業。7成的(de)店鋪都涉足網絡營銷，通過開淘寶店鋪等網絡商店、入住美團外賣平台以(yǐ)及微信、微博等方式進行宣傳推廣。然而(ér)，很多商家表示對網絡營銷并不(bù)十分了(le／liǎo)解，對于(yú)怎樣維護網絡商店并更好地(dì / de)推廣網絡店鋪毫無頭緒。有些小微企業主的(de)網絡營銷意識不(bù)夠強，不(bù)願意花錢建好的(de)網站。此外，還存在(zài)網絡營銷方式相對單一(yī / yì ／yí)、網絡營銷策略不(bù)當、網絡營銷人(rén)才缺乏、網絡營銷缺乏真實的(de)評價等問題。因此，很多企業雖建立網站，但由于(yú)缺乏管理使得網站變成墓碑網站、花瓶網站、名片網站、過時(shí)網站等，沒有充分發揮營銷型網站的(de)網絡推廣、引入訪客、産生咨詢、促成交易等功能。因此，建設與推廣營銷型企業網站成爲(wéi / wèi)當務之(zhī)急。