微信公衆号

有人(rén)的(de)地(dì / de)方就(jiù)有江湖，有搜索的(de)地(dì / de)方就(jiù)有SEO。

當我們搜索攻略性或者時(shí)效性很強的(de)内容時(shí)，是(shì)不(bù)是(shì)已經越來(lái)越習慣直接在(zài)微信裏搜索了(le／liǎo)，就(jiù)像更喜歡去知乎搜索一(yī / yì ／yí)樣？

一(yī / yì ／yí)方面因爲(wéi / wèi)微信已經有了(le／liǎo)足夠多的(de)内容，以(yǐ)朋友圈和(hé / huò)公衆号文章爲(wéi / wèi)範圍搜索，内容的(de)質量有保障；

另一(yī / yì ／yí)方面是(shì)因爲(wéi / wèi)微信作爲(wéi / wèi)使用頻次最高的(de)APP，已經成爲(wéi / wèi)人(rén)們生活重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)部分。

有人(rén)的(de)地(dì / de)方就(jiù)有江湖，有搜索的(de)地(dì / de)方就(jiù)有SEO。

所有的(de)搜索都有其固定的(de)排序規則，有規則就(jiù)有優化的(de)可能性。

今天我們就(jiù)來(lái)講講如何通過優化，讓我們的(de)公衆号和(hé / huò)文章更容易被用戶搜到(dào)。

微信搜索的(de)規則是(shì)什麽至今仍未公開，但他(tā)既然是(shì)爲(wéi / wèi)用戶服務的(de)，那麽肯定是(shì)從用戶的(de)需求出(chū)發的(de)。

所以(yǐ)我們就(jiù)可以(yǐ)和(hé / huò)微信的(de)産品經理們一(yī / yì ／yí)樣，站在(zài)用戶需求的(de)角度思考，猜測這(zhè)其中的(de)規則。

一(yī / yì ／yí)、影響搜索的(de)指标

當我們發起搜索時(shí)，我們的(de)目标是(shì)找到(dào)和(hé / huò)我們的(de)搜索内容最相關、最有價值的(de)内容。

這(zhè)是(shì)用戶的(de)需求。

所以(yǐ)我猜測排序的(de)第一(yī / yì ／yí)優先級肯定是(shì)結果的(de)匹配度和(hé / huò)價值。

能夠影響匹配度和(hé / huò)結果價值的(de)指标有哪些呢？

我們先梳理一(yī / yì ／yí)下能夠作爲(wéi / wèi)數據庫的(de)字段被計算的(de)指标有哪些。

1.公衆号

可以(yǐ)被用戶自定義的(de)公衆号指标有以(yǐ)下幾個(gè)：

名稱、類型(訂閱号或者服務号)、公号介紹、認證情況、所在(zài)地(dì / de)、主體信息、粉絲（數量活躍度等）、文章（數量、更新頻率等屬性信息）、違規信息。

2.文章

對于(yú)單篇文章而(ér)言，能夠被用戶自定義的(de)指标有以(yǐ)下幾個(gè)：

文章題目、發表時(shí)間、文章摘要(yào / yāo)、正文内容、閱讀量、點贊量(文章内)、轉發量、閱讀渠道(dào)(公号窗口還是(shì)朋友圈分享)、收藏量。

3.用戶

除了(le／liǎo)公号和(hé / huò)文章屬性外，影響搜索結果的(de)可能還和(hé / huò)用戶本身的(de)屬性有關，有以(yǐ)下幾個(gè)：

搜索的(de)關鍵詞、用戶的(de)地(dì / de)理位置、用戶被打的(de)标簽（關注的(de)領域、社交圈的(de)屬性等）。

二、影響搜索結果的(de)指标權重猜測

前面已經提到(dào)了(le／liǎo)，結果的(de)匹配度和(hé / huò)價值是(shì)搜索是(shì)否滿足用戶的(de)兩個(gè)關鍵因素。

匹配度是(shì)顯性的(de)，價值是(shì)陰性的(de)。

1.匹配度

匹配的(de)内容是(shì)什麽？

前面我們已經分析了(le／liǎo)公衆号、文章和(hé / huò)用戶三者所具有的(de)屬性。

文字層面，能夠與用戶搜索匹配的(de)内容包括：

公衆号名稱、介紹、ID、主體信息(企業主體類的(de)，個(gè)人(rén)的(de)不(bù)顯示)、文章題目、摘要(yào / yāo)、正文内容、用戶分享時(shí)配的(de)文字介紹以(yǐ)及收藏時(shí)打的(de)标簽。

除此之(zhī)外，還可能包括搜索的(de)公衆号所在(zài)地(dì / de)是(shì)不(bù)是(shì)和(hé / huò)用戶所在(zài)地(dì / de)匹配、公衆号被打得标簽是(shì)不(bù)是(shì)和(hé / huò)用戶搜索詞的(de)屬性匹配。

解釋一(yī / yì ／yí)下：根據公衆号的(de)定位、用戶分享和(hé / huò)收藏時(shí)打的(de)标簽，可以(yǐ)利用大(dà)數據分析給公衆号做基本的(de)分類，比如生活類、科技類。熟悉搜索的(de)同學肯定都知道(dào)，搜索是(shì)有詞庫的(de)，包含相似詞、下位詞等。用戶搜索的(de)關鍵詞是(shì)具有屬性的(de)，比如搜索手機就(jiù)可能優先在(zài)科技類公号内搜索，女生節可能被劃到(dào)生活類或者感情類。

2.結果價值

如果純以(yǐ)匹配度爲(wéi / wèi)标準給用戶排列搜索的(de)結果，那跟百度就(jiù)沒什麽區别了(le／liǎo)（我不(bù)是(shì)黑百度，百度都知道(dào)價值高的(de)排到(dào)前面，雖然這(zhè)個(gè)價值不(bù)是(shì)對用戶的(de)而(ér)是(shì)對百度的(de)）。

所以(yǐ)一(yī / yì ／yí)篇文章的(de)價值用什麽來(lái)衡量呢？

很明顯閱讀量、轉發量、點贊量(文章内的(de))、收藏量肯定很重要(yào / yāo)，然後是(shì)文章所屬公衆号的(de)價值、文章的(de)時(shí)效性。

微信顯然知道(dào)刷閱讀量和(hé / huò)刷粉絲的(de)事情，所以(yǐ)如果純以(yǐ)閱讀量和(hé / huò)粉絲量來(lái)衡量文章和(hé / huò)公号的(de)價值是(shì)不(bù)合理的(de)。

實際搜索我們發現，閱讀量很少的(de)的(de)文章也(yě)會有排在(zài)結果前列的(de)，所以(yǐ)我們猜測，很可能是(shì)采用閱讀量和(hé / huò)轉發量以(yǐ)及收藏量的(de)某種比值來(lái)衡量單篇文章的(de)數量價值。采用公号的(de)粉絲數和(hé / huò)活躍粉絲數(對話框内打開文章、粉絲轉發、互動等)的(de)某種比值來(lái)評價公号的(de)價值。

時(shí)效性作爲(wéi / wèi)新媒體的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵指标，也(yě)是(shì)影響排序的(de)重要(yào / yāo)因素。實際搜索時(shí)我們也(yě)可以(yǐ)發現，結果明确給出(chū)了(le／liǎo)文章發表的(de)時(shí)間。

除此以(yǐ)外，搜索時(shí)我們可以(yǐ)很容易看出(chū)，認證的(de)公衆号會排在(zài)前面，這(zhè)也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)公号價值的(de)展示。

除了(le／liǎo)以(yǐ)上(shàng)顯性可以(yǐ)直接判斷的(de)因素以(yǐ)外，公号的(de)地(dì / de)理位置、違規情況、文章是(shì)否被舉報也(yě)可能會影響到(dào)結果的(de)排序。

三、如何優化自己的(de)公号和(hé / huò)文章？

1.公衆号優化

名字要(yào / yāo)起好，能表征公号的(de)定位。除非有足夠的(de)自信，不(bù)要(yào / yāo)起太奇葩或者生僻的(de)詞，以(yǐ)便用戶在(zài)搜索時(shí)能夠準确的(de)搜索到(dào)。

公号介紹好好寫，同樣要(yào / yāo)能能體現出(chū)公号的(de)定位。除非有足夠的(de)自信，不(bù)要(yào / yāo)寫的(de)太奇葩。看似咪蒙的(de)介紹很随意，但确做了(le／liǎo)非常好的(de)SEO：“女”“流氓”“欺負”“我”這(zhè)四個(gè)詞可以(yǐ)組合出(chū)多種女生生活會遇到(dào)的(de)場景，比如“男朋友耍流氓欺負我”……

把公衆号認證了(le／liǎo)。僅憑搜索公衆号的(de)排序看，排在(zài)前面一(yī / yì ／yí)水的(de)認證加V大(dà)号，除非做的(de)一(yī / yì ／yí)級棒，要(yào / yāo)找到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)非認證的(de)号需要(yào / yāo)翻至少三屏。畢竟花了(le／liǎo)300快，也(yě)算是(shì)“價值”體現了(le／liǎo)，肯定會有政策傾斜。

2.文章優化

内容優化。前面已經提到(dào)，文章題目、摘要(yào / yāo)和(hé / huò)正文是(shì)搜索詞匹配的(de)主要(yào / yāo)内容。值得注意的(de)是(shì)，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)重視文章的(de)摘要(yào / yāo)，搜索結果可以(yǐ)看到(dào)，文章+摘要(yào / yāo)中與搜索詞匹配次數越多，排名越靠前！如果文章有了(le／liǎo)非常明确的(de)定位，不(bù)排除通過在(zài)摘要(yào / yāo)裏最大(dà)化出(chū)現主題詞的(de)方式提高排序。

傳播優化。我們把閱讀量、轉發量、點贊數和(hé / huò)收藏量統稱爲(wéi / wèi)傳播指标。前面已經提到(dào)了(le／liǎo)，搜索排名和(hé / huò)閱讀量、點贊數沒有直接關系，而(ér)是(shì)某種比值。我猜測是(shì)某種“粉絲平均傳播度”之(zhī)類的(de)指标，所以(yǐ)我們應該想辦法提高平均到(dào)每個(gè)粉絲身上(shàng)的(de)“傳播度”。一(yī / yì ／yí)個(gè)隻有100個(gè)粉絲的(de)公号，如果他(tā)的(de)文章能讓他(tā)的(de)每一(yī / yì ／yí)個(gè)粉絲都受益，幫助他(tā)傳播，那這(zhè)篇文章的(de)排序靠前也(yě)的(de)無可厚非的(de)！

另外，從搜索結果頁面的(de)模塊排序來(lái)看，第一(yī / yì ／yí)位的(de)是(shì)小程序（誰說(shuō)小程序死了(le／liǎo)來(lái)着？站出(chū)來(lái)我保證不(bù)打死你！），然後是(shì)公衆号，然後是(shì)朋友圈，最後才是(shì)相關文章。所以(yǐ)如果你的(de)文章能夠被粉絲分享到(dào)朋友圈，并加上(shàng)與文章主題相似的(de)分享語，那結果排名肯定妥妥靠前了(le／liǎo)！

時(shí)間優化。通過搜索結果可以(yǐ)看出(chū)，文章的(de)時(shí)間也(yě)是(shì)影響排序的(de)重要(yào / yāo)因素。畢竟是(shì)媒體，時(shí)效性最好能保證在(zài)一(yī / yì ／yí)天以(yǐ)内。熱點來(lái)得快，去的(de)也(yě)快！

3.價值優化

文章的(de)價值已經在(zài)上(shàng)面的(de)傳播優化中闡述了(le／liǎo)，公衆号的(de)價值優化可以(yǐ)通過以(yǐ)下三個(gè)方面展開：

定位明确。公衆号如果沒有明确的(de)定位，一(yī / yì ／yí)方面不(bù)會有穩定的(de)粉絲，另一(yī / yì ／yí)方面無法被微信打标簽到(dào)相關的(de)行業類别。一(yī / yì ／yí)個(gè)連自己的(de)定位都不(bù)知道(dào)的(de)公号會被優先考慮麽？

粉絲質量。不(bù)刷無意義的(de)死粉，積極保持與粉絲的(de)互動，寫出(chū)符合粉絲需求的(de)高質量文章，讓粉絲能主動轉發、點贊和(hé / huò)收藏。

不(bù)要(yào / yāo)違規！像誘導分享關注、涉黃涉爆、标題黨這(zhè)樣的(de)事情，還是(shì)不(bù)做爲(wéi / wèi)好，用腳趾頭也(yě)能想到(dào)，規矩這(zhè)麽嚴格的(de)微信團隊能對違規的(de)賬号會有什麽好感麽……

微信公衆号的(de)的(de)宣傳語是(shì)：再小的(de)個(gè)體，也(yě)有自己的(de)品牌。

隻要(yào / yāo)用心做，認真做

哪怕隻有一(yī / yì ／yí)個(gè)粉絲鼓掌，那也(yě)是(shì)對“品牌”的(de)肯定！