網絡營銷推廣

整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication)

簡稱IMC興起于(yú)商品經濟最發達的(de)美國(guó)，是(shì)一(yī / yì ／yí)種實戰性極強的(de)操作性理論。

它的(de)内涵是(shì)：“以(yǐ)消費者爲(wéi / wèi)核心重組企業行爲(wéi / wèi)和(hé / huò)市場 行爲(wéi / wèi)，綜合協調地(dì / de)使用各種形式的(de)傳播方式，

以(yǐ)統一(yī / yì ／yí)的(de)目标和(hé / huò)統一(yī / yì ／yí)的(de)傳播形象，傳遞一(yī / yì ／yí)緻的(de)産品信息，實現與消費者的(de)雙向溝通，

迅速樹立産品品牌在(zài)消費者心目中的(de)地(dì / de)位，建立品牌 與消費者長期密切的(de)關系，

更有效地(dì / de)達到(dào)廣告傳播和(hé / huò)産品營銷的(de)目的(de)。”

整合營銷傳播是(shì)現代商業的(de)一(yī / yì ／yí)種制勝之(zhī)道(dào)，

常有企業家感歎爲(wéi / wèi)什麽自己投入了(le／liǎo)大(dà)量的(de)廣告費 ，可品牌的(de)形象在(zài)消費者心目中仍是(shì)模糊的(de)。

爲(wéi / wèi)什麽中國(guó)的(de)品牌“成名也(yě)速，敗名也(yě)忽。”

一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌往往各領風騷沒幾年不(bù)能長久地(dì / de)維持自己的(de)品牌優勢。

整合營銷傳播所要(yào / yāo)樹立的(de)正 是(shì)品牌的(de)“長治久安”。

整合營銷傳播要(yào / yāo)借助各種傳播和(hé / huò)營銷手段，傳播同一(yī / yì ／yí)種品牌形象，使品牌突出(chū)脫穎而(ér)出(chū)。

整合營銷傳播的(de)核心和(hé / huò)出(chū)發點是(shì)消費者，企業樹品牌的(de)一(yī / yì ／yí)切工作都要(yào / yāo)圍繞着消費者進行 ，

企業必須借助信息社會的(de)一(yī / yì ／yí)切手段知曉什麽樣的(de)消費者在(zài)使用自己的(de)産品，

建立完整的(de)消費者 資料庫(用戶檔案)，從而(ér)建立和(hé / huò)消費者之(zhī)間的(de)牢固關系，使品牌忠誠成爲(wéi / wèi)可能；

運用各種傳播手段時(shí)，必須傳播一(yī / yì ／yí)緻的(de)品牌形象。

如果你是(shì)汽車生産廠家，你所追求的(de)是(shì)，不(bù)管顧客什麽時(shí)候買車在(zài)哪裏買車，都要(yào / yāo)買你的(de)牌子(zǐ)的(de)汽車；

如果你是(shì)一(yī / yì ／yí)位汽車銷售商，你的(de)目的(de)是(shì)，無論顧客買什麽牌子(zǐ)的(de)汽車，都要(yào / yāo)到(dào)你這(zhè)裏來(lái)買。

這(zhè)便是(shì)事例營銷傳播所要(yào / yāo)達到(dào)的(de)境界。

整合營銷傳播主張把一(yī / yì ／yí)切企業的(de)營銷和(hé / huò)傳播活動，

如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、 CI、 包裝、産品開發進行一(yī / yì ／yí)元化的(de)整合重組,

讓消費者從不(bù)同的(de)信息渠道(dào)獲得對某一(yī / yì ／yí)品牌的(de)一(yī / yì ／yí)緻信息，以(yǐ)增強品牌訴求的(de)一(yī / yì ／yí)緻性和(hé / huò)完整性。

對信息資源實行統一(yī / yì ／yí)配置、統一(yī / yì ／yí)使用，提高資源利 用率。

這(zhè)使得一(yī / yì ／yí)切營銷活動和(hé / huò)傳播活動有了(le／liǎo)更加廣闊的(de)空間，可以(yǐ)運用的(de)傳播方式大(dà)大(dà)增加了(le／liǎo)。

這(zhè)一(yī / yì ／yí)新理論對中國(guó)企業十分有借鑒意義。

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