網絡營銷推廣

數字營銷是(shì)建立在(zài)大(dà)數據基礎上(shàng)的(de)，通過數字化的(de)多媒體渠道(dào)，将營銷精準化。這(zhè)樣做可以(yǐ)吸引更多用戶選擇你的(de)産品并成爲(wéi / wèi)品牌的(de)支持者。

當現有的(de)商業模式産生變革後，太安于(yú)現狀的(de)企業往往會面臨“滅頂之(zhī)災”。在(zài)如今的(de)數字營銷戰役中，如果企業的(de)運營者沒有相應的(de)數字化意識，那麽必然不(bù)能很好地(dì / de)把控全局。如果想讓用戶死心塌地(dì / de)跟着企業的(de)腳步走，就(jiù)必須不(bù)斷對産品進行更新，并輔以(yǐ)個(gè)性精準的(de)營銷推動。

渠道(dào)數字化的(de)過程，其實就(jiù)是(shì)進行微創新的(de)過程，找準用戶“痛點”，進行精準營銷，以(yǐ)起到(dào)事半功倍的(de)效果。

而(ér)人(rén)們常說(shuō)的(de)傳統營銷，其中的(de)“傳統”實質就(jiù)是(shì)指傳統的(de)思維方式和(hé / huò)傳播手段，然而(ér)在(zài)互聯網信息逐漸數字化的(de)背景下，以(yǐ)數字化爲(wéi / wèi)特征的(de)新營銷元素的(de)營銷模式逐漸興盛起來(lái)。如果還是(shì)停留在(zài)通過傳統營銷進行産品推送上(shàng)，必然會出(chū)現“冷場”的(de)局面。因此，企業在(zài)營銷過程中必須重視數字化的(de)作用，做到(dào)與時(shí)俱進，這(zhè)樣才能在(zài)營銷上(shàng)有一(yī / yì ／yí)番建樹。

營銷理論一(yī / yì ／yí)直是(shì)随着市場的(de)實踐而(ér)發展逐步從開始4P到(dào)4C，之(zhī)後又到(dào)4R，每次出(chū)現經過市場驗證的(de)新的(de)理論時(shí)，衆多行業的(de)營銷意識也(yě)都整體地(dì / de)向前邁進了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)大(dà)步、“新”不(bù)是(shì)固定不(bù)變的(de)，今天的(de)“新”就(jiù)有可能成爲(wéi / wèi)明天的(de)“傳統”。這(zhè)就(jiù)好比傳統媒體和(hé / huò)讚博，博其實就(jiù)和(hé / huò)雜志一(yī / yì ／yí)樣，僅僅是(shì)改變了(le／liǎo)媒介屬性和(hé / huò)載體面已，雜志讀者到(dào)了(le／liǎo)微博，轉換了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)叫法，稱爲(wéi / wèi)粉絲，雜志發行量變成了(le／liǎo)轉發或者收聽量。但無論是(shì)雜志還是(shì)微博，在(zài)内容上(shàng)都要(yào / yāo)有足夠的(de)吸引力，并要(yào / yāo)有自己獨特的(de)風格，才能吸引更多人(rén)的(de)興，這(zhè)是(shì)所所謂“傳統”和(hé / huò)“新”共同的(de)本質所在(zài)。

互聯網信息時(shí)代，數字化趨勢明顯加快，越來(lái)越多的(de)人(rén)發覺如果自己跟不(bù)上(shàng)時(shí)代，不(bù)能成功地(dì / de)融入數字化生活，必然就(jiù)會落伍。很多人(rén)認爲(wéi / wèi)，有些産品隻能采取傳統營銷模式進行運作，并不(bù)适合數字營銷模式，其實這(zhè)樣的(de)觀點是(shì)片面的(de)。世界上(shàng)的(de)産品種類繁多隻要(yào / yāo)某個(gè)産品可以(yǐ)與用戶建立起有效“交流”，那無論營銷方式是(shì)新還是(shì)舊，必然都适合數字營銷模式，隻是(shì)所占的(de)比重不(bù)一(yī / yì ／yí)樣而(ér)已。數字營銷可以(yǐ)說(shuō)是(shì)傳統營銷的(de)升華版。精緻華麗的(de)電子(zǐ)雜志、個(gè)性的(de)數字化應用等，都是(shì)數字營銷必備的(de)工具，但最主要(yào / yāo)的(de)還是(shì)要(yào / yāo)着力于(yú)是(shì)否将産品信息準确傳達給了(le／liǎo)目标人(rén)群。MINI品牌從最初設想的(de)經濟實用車到(dào)發展成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種時(shí)尚标簽，它的(de)運作模式便極具特色，能夠引起用戶的(de)共鳴，就(jiù)算不(bù)是(shì)終端用戶，或者不(bù)是(shì)産品使用者，也(yě)對産品極爲(wéi / wèi)看好。他(tā)們對品牌的(de)喜愛和(hé / huò)追捧，對品牌所傳遞出(chū)的(de)那種理念的(de)認同，已成爲(wéi / wèi)圖子(zǐ)中互相傳遞的(de)精神力量。可以(yǐ)說(shuō)，正是(shì)衆多用戶讓傳播的(de)力量如同滾雪球般迅速壯大(dà)。在(zài)如今社會導向與用戶導向的(de)營銷活動中，将品牌精神傳給目标群體，甚至爲(wéi / wèi)他(tā)們的(de)日常生活帶來(lái)重大(dà)的(de)積極影響，這(zhè)就(jiù)是(shì)數字化營銷中品牌傳播最主要(yào / yāo)的(de)追求。

從目前來(lái)看，營銷中的(de)廣告傳播與口碑傳播還是(shì)區分開來(lái)的(de)但是(shì)，随着數字化的(de)深人(rén)，兩者的(de)整合是(shì)必然的(de)趨勢。新品推出(chū)、會員大(dà)放送等，都離不(bù)開廣告宣傳與口碑傳播的(de)有效結合。如果一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌希望自身的(de)影響力逐漸增強，就(jiù)必須進行合理的(de)營銷。品牌的(de)知名度往往會随着營銷傳播的(de)頻次而(ér)逐步提升，這(zhè)就(jiù)是(shì)現在(zài)電商頻頻搞促銷的(de)原因。

比如天貓從2009年開始每年都舉辦的(de)“雙十一(yī / yì ／yí)”活動，其用鋪天蓋地(dì / de)的(de)廣告推廣戰術造就(jiù)了(le／liǎo)“雙十一(yī / yì ／yí)”活動成交額方面的(de)輝煌戰績。在(zài)活動開始前，天貓通過電視、報紙、網絡等媒體對活動進行“狂轟濫炸”式的(de)海量宣傳，将活動的(de)起止時(shí)間和(hé / huò)所需要(yào / yāo)遵守的(de)規則告知廣大(dà)消費者，并傳遞出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)極爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)的(de)信号“此次活動千載難逢，不(bù)容錯過”。之(zhī)後，我們便在(zài)網上(shàng)看到(dào)衆多宣傳的(de)帖子(zǐ)，比如搶購寶典、明星推薦、充值大(dà)放送等等。另外，在(zài)這(zhè)樣的(de)大(dà)背景下，很多企業，諸如騰訊、搜狐、百度等也(yě)開始運用數字營銷模式将自己的(de)産品重新包裝，推送出(chū)去，同時(shí)他(tā)們也(yě)借助于(yú)傳統營銷方式将線下促銷和(hé / huò)網絡宣傳結合起來(lái)同步進行。

傳統營銷嵌入數字化之(zhī)後，可以(yǐ)通過數字化媒體讓用戶确切知道(dào)品牌信息的(de)數字化營銷方式的(de)好處，它是(shì)可量化且具有很強互動性的(de)傳播途徑，往往會因爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)簡單的(de)内容而(ér)産生裂變式的(de)傳播效果，這(zhè)其實就(jiù)是(shì)數字化營銷領先于(yú)傳統營銷最具優勢的(de)地(dì / de)方。曾有人(rén)說(shuō)，在(zài)傳統營銷的(de)傳播過程中，有将近一(yī / yì ／yí)半的(de)廣告投入都是(shì)無用的(de)，因爲(wéi / wèi)在(zài)數字化時(shí)代，所有的(de)事物都在(zài)逐步實現精準化；因爲(wéi / wèi)我們可以(yǐ)對任何事物進行細分，其具體效果都可以(yǐ)使用數據來(lái)顯示。營銷方式并不(bù)僅僅隻有一(yī / yì ／yí)種，傳統營銷與數字營銷的(de)融合在(zài)營銷領域中已經是(shì)大(dà)勢所趨，精準化的(de)數字營銷能讓企業以(yǐ)更少的(de)投人(rén)收獲更大(dà)的(de)營銷效果。

很多時(shí)候，我們并不(bù)是(shì)必須要(yào / yāo)摒棄舊的(de)網站制作運作方式才能去接受新的(de)，而(ér)是(shì)需要(yào / yāo)在(zài)舊的(de)基礎上(shàng)加以(yǐ)改良，讓新舊結合，形成優勢互補，這(zhè)樣才能爆發出(chū)更強的(de)生命力。所以(yǐ)，我們應該爲(wéi / wèi)傳統營銷配上(shàng)一(yī / yì ／yí)雙數字化的(de)翅膀，這(zhè)樣才能讓數字營銷爲(wéi / wèi)企業赢得更多的(de)利潤。