網絡營銷推廣

互聯網的(de)流量存在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)上(shàng)限,企業在(zài)進行網絡營銷時(shí),争流量就(jiù)是(shì)争客戶,網絡營銷隻有擁有大(dà)量的(de)流量才能成功。2016年微信的(de)活躍用戶突破8億人(rén),騰訊每天收入3億元人(rén)民币。如果網絡營銷流量很少,意味着沒有足夠的(de)客戶,結果必然是(shì)失敗的(de)。

下面把網絡營銷失敗的(de)原因總結如下，僅供參考：

1.線上(shàng)營銷與線下營銷割裂

線上(shàng)營銷與線下營銷是(shì)一(yī / yì ／yí)體的(de),都是(shì)企業營銷戰略的(de)一(yī / yì ／yí)部分,隻有線上(shàng)營銷與線下營銷互相配合才能取得更好的(de)效果。但是(shì),有的(de)企業誤認爲(wéi / wèi)隻要(yào / yāo)建個(gè)網站,把企業和(hé / huò)企業的(de)産品放到(dào)網上(shàng)就(jiù)是(shì)網絡營銷。這(zhè)種錯誤的(de)認識導緻線上(shàng)營銷與線下營銷處于(yú)割裂狀态。要(yào / yāo)知道(dào),如果沒有線下營銷的(de)配合,網絡營銷就(jiù)不(bù)能取得良好的(de)效果,更談不(bù)上(shàng)完成企業銷售這(zhè)一(yī / yì ／yí)終極目的(de)了(le／liǎo)。

通過觀察我們可以(yǐ)發現，凡是(shì)網絡營銷比較好的(de)企業都是(shì)信托自建網站，充分利用行業B2B平台或綜合性B2C平台進行銷售線索的(de)搜集和(hé / huò)潛在(zài)客戶的(de)挖掘，然後把線上(shàng)營銷與線下營銷結合起來(lái)，最終完成交易。

2.網站設計雖好，但應用不(bù)足

建立企業網站是(shì)樹立企業形象和(hé / huò)進行網絡營銷的(de)基礎，很多企業都有自建網站。但很多企業的(de)網站設計雖然精美，在(zài)網絡營銷應用上(shàng)卻明顯不(bù)足。這(zhè)與企業對網站的(de)認識有關，多數企業隻關注網站對企業形象的(de)影響，而(ér)并不(bù)十分關注網站在(zài)網絡營銷中的(de)作用。

我們一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)清楚，企業建立網站的(de)目的(de)是(shì)爲(wéi / wèi)企業的(de)網絡營銷服務的(de)。因此，在(zài)網站設計上(shàng)既要(yào / yāo)重視對企業形象的(de)宣傳，又要(yào / yāo)重視在(zài)網絡營銷方面的(de)應用。同時(shí)，還要(yào / yāo)重視企業産品的(de)展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的(de)設計，使企業網站既實用又有效。

3.網絡營銷計劃不(bù)周

一(yī / yì ／yí)些企業對網絡營銷沒有清晰的(de)認識，看到(dào)别的(de)企業網絡營銷做得風生水起就(jiù)盲目地(dì / de)跟風上(shàng)馬，甚至模仿别的(de)企業的(de)網絡營銷模式。這(zhè)種不(bù)經調研、計劃就(jiù)匆忙執行的(de)項目，要(yào / yāo)想成功是(shì)非常不(bù)容易的(de)。

網絡營銷是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)系統工程，涉及很多方面的(de)知識。并且，每個(gè)企業的(de)情況不(bù)同，網絡營銷的(de)模式也(yě)是(shì)不(bù)同的(de)，若再沒有經過調研、沒有計劃網絡營銷幾乎是(shì)不(bù)可能成功的(de)。要(yào / yāo)做好網絡營銷，首先要(yào / yāo)将網站的(de)建立、信息的(de)發布、營銷的(de)方法和(hé / huò)産品、客服等工作都做到(dào)位，這(zhè)樣才可能使網絡營銷達到(dào)預期效果。

4.跟風置辦網絡營銷産品

市場上(shàng)的(de)跟風行爲(wéi / wèi)是(shì)一(yī / yì ／yí)種很普遍的(de)現象，網絡營銷産品的(de)置辦也(yě)不(bù)例外。很多企業眼見其他(tā)企業使用了(le／liǎo)某種網絡營銷産品，就(jiù)跟着也(yě)去置辦。這(zhè)樣做的(de)結果并不(bù)好，因爲(wéi / wèi)很多企業都使用同樣的(de)網絡營銷産品勢必會使競争加劇，進而(ér)影響網絡營銷的(de)效果。其實，企業選擇網絡營銷産品時(shí)要(yào / yāo)遵循這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)條原則:适合自己的(de)才是(shì)最好的(de)，跟風得到(dào)的(de)效果未必就(jiù)好。

5.使用搜索引擎競價産品但不(bù)做維護

現在(zài)很多搜索網站都推出(chū)了(le／liǎo)搜索引擎竟價産品，搜索引引擎競價産品已經成爲(wéi / wèi)網絡營銷的(de)主流産品，越來(lái)越多的(de)企業選擇它進行營銷推廣。但是(shì)，很多企業購買了(le／liǎo)這(zhè)款産品後并不(bù)去維護，隻是(shì)靜待客戶上(shàng)門。這(zhè)樣做起初可能有些效果，但效果會越來(lái)越差。

出(chū)現這(zhè)種情況的(de)原因就(jiù)是(shì)企業沒有對競價産品進行維護。企業要(yào / yāo)想提高竟價産品的(de)使用效果，就(jiù)要(yào / yāo)做好每天的(de)預算、關鍵詞的(de)設置和(hé / huò)報告分析的(de)維護工作。

6.盲目進行營銷郵件和(hé / huò)信息群發

些企業在(zài)進行網絡營銷的(de)時(shí)候會采用營銷郵件和(hé / huò)信息群發的(de)方式。這(zhè)種方式可能一(yī / yì ／yí)開始有些效果，但是(shì)從長遠來(lái)看對企業是(shì)一(yī / yì ／yí)種損害。因爲(wéi / wèi)有些不(bù)法企業或者皮包公司會通過發送垃圾郵件欺騙消費者，消費者早已對這(zhè)類郵件深惡痛絕，所以(yǐ)很多人(rén)收到(dào)這(zhè)樣的(de)郵件時(shí)可能看都不(bù)看，直接删除。如果企業經常發送這(zhè)樣的(de)郵件一(yī / yì ／yí)定會對企業的(de)形象造成不(bù)好的(de)影響，進而(ér)影響到(dào)企業的(de)網絡營銷效果。

如今，激烈的(de)網絡營銷競争和(hé / huò)稀缺的(de)網站設計互聯網流量使得企業在(zài)網絡營銷中的(de)處境更加艱難。可見，單純的(de)網絡營銷已經遇到(dào)瓶頸，隻有采用全網營銷，才能在(zài)更大(dà)範圍内獲得流量、吸引用戶，避免網絡營銷的(de)失敗。