網絡營銷推廣

軟文，顧名思義就(jiù)是(shì)通過文字的(de)撰寫，在(zài)報道(dào)事件活動、介紹人(rén)物、闡述觀點、傳播知識、分享感悟的(de)時(shí)候，融入的(de)品牌信息。當消費者在(zài)贊歎作者文筆、學習知識的(de)時(shí)候不(bù)知不(bù)覺的(de)掉進了(le／liǎo)“軟文推廣的(de)陷阱”。

旅遊網絡營銷的(de)軟文推廣，與硬廣告相比它更加柔和(hé / huò)、潛移默化，形成一(yī / yì ／yí)種春風化雨、潤物無聲的(de)傳播效果。其特點猶如太極拳一(yī / yì ／yí)樣“行雲流水，連綿不(bù)斷”，在(zài)閱讀欣賞中影響消費者的(de)消費欲望。

軟文營銷之(zhī)所以(yǐ)能夠影響潛在(zài)消費者的(de)旅遊欲望，是(shì)因爲(wéi / wèi)軟文所具有多樣的(de)形式、比硬廣告更好的(de)可信度、豐富的(de)信息含量、文字的(de)感染力等特點。

多樣的(de)形式

軟文用爆炸，新穎、風趣、有沖擊力的(de)标題，配以(yǐ)新聞、論壇、博客等爲(wéi / wèi)傳播載體，以(yǐ)及經驗分享帖、娛樂八卦帖、技術交流帖、轉載帖的(de)形式，讓潛在(zài)用戶易于(yú)接受。

比硬廣告更好的(de)可信度

在(zài)這(zhè)個(gè)廣告狂轟亂炸的(de)年代，打開電視、報紙、網站等媒體，首先撲面而(ér)來(lái)的(de)就(jiù)是(shì)廣告。人(rén)們已經厭倦了(le／liǎo)廣告，在(zài)心理上(shàng)懷疑廣告的(de)可信度。

還有就(jiù)是(shì)，在(zài)中國(guó)人(rén)的(de)傳播習慣中，新聞代表權威。新聞往往通過報紙、電視等媒體傳播，代表官方的(de)、主流的(de)聲音。

軟文廣告由于(yú)貌似新聞，所以(yǐ)可以(yǐ)在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)借助新聞的(de)影響力，利用老百姓對媒體公信力的(de)達到(dào)宣傳的(de)目的(de)。

文字的(de)感染力

圖片雖然可以(yǐ)給人(rén)以(yǐ)震撼力、吸引注意、更具有視覺效果，但單純的(de)圖片或視頻沒有文字的(de)感染力和(hé / huò)持久性。

配合圖片，在(zài)文字的(de)穿透力、感染力的(de)作用下，可賦予軟文更感人(rén)、更持久、更具影響的(de)傳播。

随着互聯網的(de)普及與旅遊者中網民構成比例的(de)提高，旅遊景區、旅遊産品的(de)推廣完全可以(yǐ)借助互聯網軟文推廣實現更大(dà)的(de)效果和(hé / huò)價值，特别是(shì)軟文結合新聞、事件上(shàng)成功應用，比如可以(yǐ)采用F4話題整合營銷、FEA網絡整合營銷等方式。

作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)虛拟的(de)空間，旅遊網絡營銷軟文具有一(yī / yì ／yí)定的(de)隐藏性，形成在(zài)營銷中的(de)“無我之(zhī)境”，“我”是(shì)指旅遊産品的(de)管理者或服務提供者。這(zhè)裏的(de)“無我之(zhī)境”是(shì)讓消費者認爲(wéi / wèi)這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)場沒有背後操控着的(de)網友個(gè)人(rén)行爲(wéi / wèi)，而(ér)不(bù)是(shì)旅遊産品的(de)管理者或服務的(de)提供者的(de)廣告、營銷。讓消費者“以(yǐ)物觀物”口口相傳，實現良好的(de)口碑，吸引旅遊者或培養潛在(zài)的(de)消費群體。

豐富的(de)信息含量

普通平面或媒體視頻廣告将大(dà)部分時(shí)間和(hé / huò)版面面積給了(le／liǎo)圖片和(hé / huò)視頻，真正反映産品的(de)信息有限。軟文通過文字的(de)補充彌補了(le／liǎo)這(zhè)方面的(de)不(bù)足，特别是(shì)對景點的(de)曆史、文化、特點的(de)介紹，文字比視頻和(hé / huò)圖片的(de)效果更佳。

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