網絡營銷推廣

大(dà)部分的(de)網絡新聞閱讀者都會主要(yào / yāo)針對垂點内容，而(ér)且像門戶網站之(zhī)類信息量大(dà)的(de)網站制作每天天更新的(de)新聞數量是(shì)巨大(dà)的(de)，如何讓企業的(de)網絡新聞能夠有效地(dì / de)傳播，需要(yào / yāo)在(zài)傳播方式上(shàng)做好文章。

1、選擇合适的(de)投放地(dì / de)點

針對不(bù)同類型的(de)新聞需要(yào / yāo)選擇合适的(de)投放地(dì / de)點.如果将科技數碼類的(de)新聞投放到(dào)娛樂頻道(dào)，受到(dào)的(de)關注肯定很低.如果一(yī / yì ／yí)個(gè)遊戲公司，在(zài)推介一(yī / yì ／yí)款新遊戲時(shí)，邀請一(yī / yì ／yí)位明星代言，那麽這(zhè)則新聞可以(yǐ)投放在(zài)遊戲頻道(dào)，也(yě)能在(zài)娛樂頻道(dào)獲得一(yī / yì ／yí)定關注。

投放網絡新聞的(de)首選自然是(shì)門戶網站，因爲(wéi / wèi)門戶網站的(de)媒體号召力和(hé / huò)用戶群體都決定了(le／liǎo)新聞的(de)受關注程度。可以(yǐ)根據網站的(de)地(dì / de)方性、行業性、覆蓋面等特性，以(yǐ)及新聞的(de)類型選擇合适的(de)新聞網站投放平台。如果你的(de)新聞有足夠的(de)熱點，那被轉載的(de)概率就(jiù)會大(dà)很多，因此打好門戶網站的(de)攻堅戰是(shì)關鍵。

2、選擇合适的(de)投放時(shí)間

選擇了(le／liǎo)合适的(de)投放地(dì / de)點以(yǐ)後，也(yě)需要(yào / yāo)把握合适的(de)投放時(shí)間。根據受衆群體的(de)上(shàng)網時(shí)間、上(shàng)網地(dì / de)點，以(yǐ)及新聞的(de)時(shí)效性，盡可能在(zài)合适的(de)時(shí)間段投放，以(yǐ)便及時(shí)讓受衆群體閱讀到(dào)此條新聞，對于(yú)時(shí)間的(de)選擇有三個(gè)注意事項。

(1)普通的(de)新聞選擇早間投放。根據網民的(de)上(shàng)網習慣，大(dà)都是(shì)在(zài)早晨起床上(shàng)網或上(shàng)班時(shí)浏覽網O1，在(zài)常去的(de)網站查找感興趣的(de)新聞。一(yī / yì ／yí)般的(de)中小企業不(bù)像信息類網站那樣每天都有新聞發生，可以(yǐ)對稿件進行整理，選擇一(yī / yì ／yí)周大(dà)約兩次的(de)頻率來(lái)投放。如果選擇周一(yī / yì ／yí)，此時(shí)新聞網站上(shàng)要(yào / yāo)發布的(de)信息很多，你的(de)新聞即便發上(shàng)去了(le／liǎo)，也(yě)很快就(jiù)會被更新的(de)新聞頂下去;如果在(zài)周末等休息日，新聞被浏覽的(de)概率也(yě)會降低。因此，一(yī / yì ／yí)般在(zài)周一(yī / yì ／yí)到(dào)周五的(de)中間時(shí)段投放爲(wéi / wèi)宜，特别是(shì)周五，因爲(wéi / wèi)周末會有兩天休息日，這(zhè)樣新聞就(jiù)有可能有三天的(de)時(shí)間挂在(zài)顯要(yào / yāo)位置。

例如.在(zài)2007年評選阿裏巴巴博客封而(ér)人(rén)物時(shí).正常是(shì)氛天有一(yī / yì ／yí)個(gè)封面人(rén)物會獲得首頁推薦的(de)機會，而(ér)筆者當選的(de)時(shí)候正趕上(shàng)周五，這(zhè)樣在(zài)首頁的(de)位置停留了(le／liǎo)三天，爲(wéi / wèi)筆者的(de)博客帶來(lái)了(le／liǎo)很大(dà)的(de)流量。這(zhè)種方法可以(yǐ)稱爲(wéi / wèi)是(shì)“趕巧不(bù)趕早”，在(zài)發布新聞的(de)時(shí)候也(yě)叮以(yǐ)充分利用一(yī / yì ／yí)下。

(2)時(shí)效新聞即時(shí)投放。對于(yú)突發事件，應抓住時(shí)機。一(yī / yì ／yí)旦突發事件成爲(wéi / wèi)熱點，相關新聞的(de)數量也(yě)會接近飽和(hé / huò)狀态，你的(de)新聞受關注度就(jiù)會明顯降低。

(3)重磅新聞第一(yī / yì ／yí)時(shí)間投放。對于(yú)企業而(ér)言，重大(dà)新聞可能是(shì)直接關系到(dào)公司的(de)決策、新産品的(de)推出(chū)，或者是(shì)最新促銷話動等，都應該在(zài)第一(yī / yì ／yí)時(shí)間投放，占據同類新聞的(de)頭條位置，并在(zài)其他(tā)媒體‘F台上(shàng)同步發布，擴人(rén)新聞的(de)影響力。如“國(guó)美電器控制權之(zhī)争”，在(zài)國(guó)美股東投票大(dà)會投票前夕.幾乎每一(yī / yì ／yí)條與此相關的(de)新聞都算得上(shàng)是(shì)重磅新聞，新浪網針對這(zhè)一(yī / yì ／yí)事件制作了(le／liǎo)專題，做獨家專訪、獨家視頻、媒體觀察、事件進展跟蹤報道(dào)等等，向更多網民通報“控制權之(zhī)争”事件發生的(de)全過程。

3、控制新聞的(de)投放數量

企業的(de)新聞不(bù)是(shì)越多越好。多不(bù)等于(yú)傳播力度大(dà)，相反會造成投放成本的(de)提高。因此在(zài)投放的(de)數量上(shàng)應有一(yī / yì ／yí)定的(de)限制。

新聞平台是(shì)有版面限制的(de)，盡管不(bù)像報紙、報刊那樣絕對，但是(shì)同一(yī / yì ／yí)版面上(shàng)，同一(yī / yì ／yí)企業能夠占據的(de)位置隻有1-2個(gè)，網民都樂幹去浏覽新的(de)、重要(yào / yāo)的(de)、動态的(de)新聞。況且一(yī / yì ／yí)家企業不(bù)能天天都有新聞，即便如此，大(dà)型的(de)門戶網站也(yě)不(bù)會将同一(yī / yì ／yí)類型、同一(yī / yì ／yí)家企業的(de)新聞貢複報道(dào)，因爲(wéi / wèi)這(zhè)樣做無疑是(shì)浪費了(le／liǎo)空間.也(yě)浪費了(le／liǎo)人(rén)力，更重要(yào / yāo)的(de)是(shì)網民會因此失去閱讀這(zhè)類新聞的(de)興趣。從這(zhè)方面來(lái)看，新聞數量并不(bù)是(shì)越多越好，重複新聞過多，就(jiù)失去新鮮感和(hé / huò)個(gè)性，用戶會慢慢失去對企業的(de)關注。

不(bù)要(yào / yāo)忘記新聞搜索的(de)功能。在(zài)搜索框中輸人(rén)關鍵字信息，就(jiù)能查詢到(dào)與關鍵字相關的(de)新聞，獲得新聞的(de)鏈接地(dì / de)址。大(dà)部分人(rén)都喜歡通過搜索的(de)方式來(lái)查找和(hé / huò)閱讀新聞，因此，新聞的(de)數量固然重要(yào / yāo)，但需要(yào / yāo)把握住質量和(hé / huò)内容，少而(ér)精才能廣而(ér)久。

4、學會制造新聞

機會也(yě)就(jiù)意味着商機，與電視台搶占收視率是(shì)一(yī / yì ／yí)樣的(de)道(dào)理。在(zài)娛樂界，舟當有新的(de)電影或電視劇要(yào / yāo)開播時(shí)，總會制造一(yī / yì ／yí)些話題，通過話題的(de)炒作來(lái)提高收視率。企業也(yě)可以(yǐ)通過話題來(lái)制造新聞。

标題:尹利果之(zhī)優酸乳吹響集“傑”号

正文:9月26日，伊利果之(zhī)優酸乳“我秀周傑倫”選拔賽的(de)啓動儀式在(zài)位于(yú)福州最繁華地(dì / de)帶的(de)寶龍城市廣場上(shàng)正式吹響了(le／liǎo)集結号.在(zài)代表健康的(de)鮮豔“草每紅”的(de)映襯下，寶龍廣場的(de)夜空格外炫麗，數百名參賽者齊聚一(yī / yì ／yí)堂，大(dà)秀才藝，争奪“我秀周傑倫”活動的(de)優勝者，争取登上(shàng)10月30日晚周傑倫超時(shí)代演唱會舞台，進行巧分鍾的(de)開場秀表演。

伊利用周傑倫的(de)名氣，爲(wéi / wèi)企業聚攏人(rén)氣，像這(zhè)樣的(de)新聞，網絡媒體都會争先報道(dào)。浴話說(shuō)“追名逐利”，網絡煤體在(zài)報道(dào)新聞事件的(de)同時(shí)也(yě)希望借助事件争取人(rén)氣，這(zhè)是(shì)雙赢，也(yě)是(shì)企業不(bù)斷制造新聞的(de)動力。

需要(yào / yāo)注意的(de)是(shì)，制造新聞不(bù)等同幹編造新聞，我們提倡能爲(wéi / wèi)企業帶來(lái)正面影響的(de)話題新聞，編造不(bù)實、誇大(dà)的(de)新聞會随着事實的(de)揭露而(ér)爲(wéi / wèi)企業帶來(lái)負面影響。

5、爲(wéi / wèi)網絡新聞的(de)持久性作戰

網絡新聞是(shì)以(yǐ)點帶面的(de)，如靜水池中投放的(de)石塊，帶起一(yī / yì ／yí)圈圈的(de)漣漪。網絡新聞的(de)投放是(shì)一(yī / yì ／yí)次性的(de)，然而(ér)将這(zhè)種一(yī / yì ／yí)次性報道(dào)形成持久性宣傳，才會真正爲(wéi / wèi)企業的(de)網站帶來(lái)流量。品牌的(de)樹立、經營理念的(de)傳播需要(yào / yāo)系列報道(dào)作爲(wéi / wèi)支持。

比如伊利集團，"2010年世博會唯一(yī / yì ／yí)指定乳制品’、“伊利連續八年牽手中國(guó)奧委會”、“伊利果之(zhī)優酸乳吹響集‘傑’号”、“無車日伊利攜‘綠色出(chū)行’引領低碳‘綠潮’”、“成長愛相伴伊利攜手‘瓷娃娃’讓愛不(bù)再脆弱”等等新聞，爲(wéi / wèi)伊利集團在(zài)網絡媒體形成了(le／liǎo)持續性的(de)報道(dào)。伊利的(de)新聞并不(bù)是(shì)每天都有，但這(zhè)種全方位的(de)投入宣傳，爲(wéi / wèi)企業的(de)品牌提升和(hé / huò)産品的(de)銷售帶來(lái)了(le／liǎo)直接效益，而(ér)伴随着每一(yī / yì ／yí)次活動的(de)系列報道(dào)，都能有效地(dì / de)獲得網絡媒體的(de)追蹤，與企業的(de)動态新聞相比，這(zhè)樣的(de)系列報道(dào)能夠爲(wéi / wèi)企業的(de)網絡營銷擴大(dà)推廣規模、加深影響。