網絡營銷推廣

北京網站建設公司湖北衆廣網絡：說(shuō)起病毒營銷，就(jiù)繞不(bù)過一(yī / yì ／yí)個(gè)話題—百度唐伯虎系列小電影廣告，因爲(wéi / wèi)它是(shì)中國(guó)首個(gè)真正意義上(shàng)的(de)互聯網病毒營銷案例。當時(shí)爲(wéi / wèi)迎接百度登陸納斯達克股市，百度準備拍攝系列的(de)視頻短片，在(zài)上(shàng)市前後進行大(dà)規模的(de)立幟式品牌形象運動.鞏固百度的(de)“第一(yī / yì ／yí)中文搜索引擎”的(de)王者地(dì / de)位。另外，在(zài)中國(guó).百度并不(bù)甘于(yú)被烙上(shàng)“中國(guó)的(de)Guugle”這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆形象。

因此，百度做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)颠覆之(zhī)舉，把病毒營銷的(de)方式引人(rén)了(le／liǎo)“百度，更懂中文”這(zhè)個(gè)傳播運動中。尤其在(zài)“百度，更懂中文”之(zhī)《唐伯虎篇》中，将這(zhè)一(yī / yì ／yí)理念闡釋得淋漓盡緻。這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)部古裝喜劇:面對城牆上(shàng)的(de)一(yī / yì ／yí)張懸賞文字告示，一(yī / yì ／yí)個(gè)老外自以(yǐ)爲(wéi / wèi)知道(dào)，随後風流才子(zǐ)唐伯虎出(chū)現，連續三次通過精妙的(de)文字斷句，将老外身邊從師奶到(dào)尼姑等衆多女子(zǐ)悉數吸引過來(lái)，最後一(yī / yì ／yí)次甚至将老外的(de)女友也(yě)一(yī / yì ／yí)并奪去.還當衆親熱，直至将老外氣至吐血。最後衆人(rén)齊聲歡呼:“百度，更懂中文”，在(zài)影片結束時(shí).還有5段精辟的(de)文字，描述百度在(zài)中文斷句上(shàng)的(de)技術優勢及對中文的(de)執着和(hé / huò)熱愛。這(zhè)部片子(zǐ)有很多令人(rén)印象深刻甚至受不(bù)了(le／liǎo)的(de)地(dì / de)方:如一(yī / yì ／yí)直在(zài)翻來(lái)N去地(dì / de)說(shuō)N次“我知道(dào)你不(bù)知道(dào)”，以(yǐ)至你會不(bù)由自主地(dì / de)中毒;有一(yī / yì ／yí)個(gè)思春的(de)尼姑和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)個(gè)男扮女裝的(de)“如花”;唐伯虎也(yě)極其風流放浪;老外吐血後還倒在(zài)地(dì / de)上(shàng)喘息，等等。

這(zhè)種惡搞的(de)表達形式，很迎合一(yī / yì ／yí)代80後新新網民的(de)口味，一(yī / yì ／yí)下子(zǐ)擊中他(tā)們“玩世不(bù)恭”的(de)内心，因此僅一(yī / yì ／yí)個(gè)月，就(jiù)有了(le／liǎo)超過2000萬的(de)點擊率，市場份額一(yī / yì ／yí)路攀升至2006年的(de)50%以(yǐ)上(shàng)。這(zhè)樣理想的(de)宣傳效果，使得百度獲得國(guó)際實效營銷類的(de)專業大(dà)獎—2006艾菲金獎，可謂名至實歸。難怪有業内人(rén)士評價說(shuō):“百度，更懂中文，因而(ér)更懂營銷”。顯然，百度的(de)這(zhè)部廣告小電影打破了(le／liǎo)廣告的(de)某種常态，也(yě)給日益套路化、公式化的(de)中國(guó)營銷創意帶來(lái)一(yī / yì ／yí)次新的(de)驚喜和(hé / huò)震撼。

Viral Marketing(病毒營銷)這(zhè)一(yī / yì ／yí)詞彙于(yú)1997年由Draper Fisher Jurvetson (DFJ)公司的(de)Steve Jurvetson和(hé / huò)Tim Draper創造·這(zhè)一(yī / yì ／yí)概念最初的(de)靈感來(lái)源于(yú)Hotmail在(zài)1996年開始采用的(de)一(yī / yì ／yí)種推廣形式。當時(shí)Tim Draper建議Hotmail在(zài)郵件中設置一(yī / yì ／yí)個(gè)鏈接，使得每位收到(dào)Hotmail郵件的(de)人(rén)都可以(yǐ)輕易地(dì / de)通過該鏈接注冊Hot mail。用戶每發送一(yī / yì ／yí)封郵件，就(jiù)意味着爲(wéi / wèi)Hotmail做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)次免費的(de)宣傳。這(zhè)樣每位用戶無形中都成爲(wéi / wèi)Hotmail的(de)宣傳者。Hotmail的(de)用戶發展到(dào)1200萬僅僅用了(le／liǎo)18個(gè)月的(de)時(shí)間，其增長速度遠遠超過有史以(yǐ)來(lái)的(de)任何公司.

就(jiù)病毒營銷的(de)理論内涵來(lái)看，它并不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)嶄新的(de)營銷學概念.而(ér)是(shì)曆史最悠久的(de)營銷工具“口碑”在(zài)網絡營銷中的(de)發展。正由于(yú)病毒營銷的(de)内核是(shì)基于(yú)數字環境下的(de)口碑傳播.因此當時(shí)被初步定義爲(wéi / wèi)“基于(yú)網絡的(de)口碑傳播(network-enhance。word of mouth )", Hotmail的(de)成功體現病毒營銷的(de)巨大(dà)潛力，與傳統營銷依賴大(dà)衆媒體對于(yú)消費者或潛在(zài)消費者進行信息單向灌輸不(bù)同，病毒營銷充分利用數字環境中，特别是(shì)因特網信息傳遞的(de)快速、便捷和(hé / huò)互動性.通過口碑進行信息或産品及服務的(de)爆炸式擴散傳播。根據美國(guó)IMT Strategies公司的(de)研究，病毒式營銷已經成爲(wéi / wèi)美國(guó)營銷人(rén)員的(de)常用工具，高達9眺的(de)受訪者表示現在(zài)或将來(lái)會采用病毒式營銷。

著名電子(zǐ)商務顧問Ralph F. Wilson博士認爲(wéi / wèi)病毒性營銷是(shì)刺激人(rén)們将營銷信息傳遞給他(tā)人(rén)的(de)營銷策略，它可能使受衆人(rén)數在(zài)信息傳遞過程中成指數增長。因此.病毒性營銷是(shì)通過他(tā)人(rén)利用數字媒體資源等，讓企業營銷信息像病毒一(yī / yì ／yí)樣傳播和(hé / huò)擴散。

所謂病毒營銷究其實質是(shì)一(yī / yì ／yí)種信息傳遞戰略.即任何刺激個(gè)體将營銷信息向他(tā)人(rén)傳遞.爲(wéi / wèi)信息的(de)爆炸和(hé / huò)影響的(de)指數級增長創造潛力的(de)方式。這(zhè)種信息傳遞方式如同病毒擴散，将數字化的(de)信息進行快速複制傳向數以(yǐ)萬計、數以(yǐ)百萬計的(de)受衆。

本文發布于(yú)UEO營銷型網站建設公司湖北衆廣網絡/