網絡營銷推廣

網絡營銷之(zhī)地(dì / de)方論壇如何在(zài)互聯網中尋求發展

近年來(lái)，微博的(de)興起對互聯網(北京網站制作)行業産生了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)影響，微博話題的(de)即時(shí)性、微博名人(rén)的(de)影響力，使得傳統BBS如天涯、貓撲(高端網站建設)的(de)影響力逐步被微博所取代。而(ér)地(dì / de) 方社區所受影響卻相對較小，相當一(yī / yì ／yí)部分地(dì / de)方社區在(zài)微博、SNS和(hé / huò)各大(dà)門戶、全國(guó)性社區的(de)夾縫中發展壯大(dà)起來(lái)。地(dì / de)方社區更本地(dì / de)化、更貼近用戶、整合性更強、 分類更明确，以(yǐ)草根的(de)内容和(hé / huò)具體的(de)服務留住了(le／liǎo)大(dà)批用戶，因此仍舊占據着很大(dà)的(de)優勢。

地(dì / de)方社區在(zài)互聯網行業的(de)地(dì / de)位日漸明确，越來(lái)越多人(rén)開始經營本地(dì / de)社區，服務一(yī / yì ／yí)方用戶。目前衆多地(dì / de)方社區網站中，已經有不(bù)少已發展到(dào)一(yī / yì ／yí)定的(de)規模，有穩定的(de) 用戶群和(hé / huò)廣告客戶。已初具規模的(de)地(dì / de)方社區和(hé / huò)新興的(de)地(dì / de)方社區應該如何做才能鞏固目前的(de)地(dì / de)位，在(zài)競争激烈、瞬息萬變的(de)互聯網市場站穩腳跟呢？

首先，應該有明确的(de)定位。

地(dì / de)方社區成立之(zhī)初，第一(yī / yì ／yí)件要(yào / yāo)做的(de)事，就(jiù)是(shì)找好自己的(de)定位。究竟是(shì)做發布本地(dì / de)新聞、讨論本地(dì / de)動态的(de)資訊類社區，還是(shì)網友分享經驗、讨論心得的(de)互動類社區，還是(shì)做新型的(de)電子(zǐ)商務（本地(dì / de)C2C、本地(dì / de)團購等）類社區？網站創建最初，隻能選擇一(yī / yì ／yí)個(gè)重心進行發展，如果把攤子(zǐ)鋪的(de)太大(dà)，結果隻會是(shì)每部分都無法做到(dào) 良性發展，很可能會半途而(ér)廢。

尤其值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，很多地(dì / de)方社區站長在(zài)網站起步期因爲(wéi / wèi)急功近利，采取了(le／liǎo)殺雞取卵的(de)發展方式，在(zài)初期沒有找對定位的(de)情況下就(jiù)盲目地(dì / de)模仿 一(yī / yì ／yí)些成功網站，跟風地(dì / de)将各種内容堆砌在(zài)站内。在(zài)排名、廣告上(shàng)下了(le／liǎo)很大(dà)功夫，吸引了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)批用戶和(hé / huò)廣告商到(dào)來(lái)後，可能在(zài)短時(shí)間内可以(yǐ)獲得一(yī / yì ／yí)定收益，卻無法保持接 下來(lái)的(de)持續發展。因爲(wéi / wèi)網站沒有一(yī / yì ／yí)個(gè)準确的(de)定位，攤子(zǐ)鋪的(de)越大(dà)就(jiù)越難專注的(de)管理和(hé / huò)留住某個(gè)固定用戶群，無法持續的(de)讓用戶在(zài)站内獲得他(tā)們想得到(dào)的(de)信息，最終隻會失去發展目标，路越走越窄，直到(dào)無路可走。

其次，應該精心做好内容運營。

傳統BBS對站内内容十分不(bù)重視，站内運營幾乎僅限于(yú)删除違規信息和(hé / huò)推薦熱帖。但是(shì)随着互聯網的(de)發展，用戶對信息的(de)即時(shí)性和(hé / huò)準确性以(yǐ)及内容的(de)可讀性要(yào / yāo) 求越來(lái)越高，這(zhè)就(jiù)需要(yào / yāo)網站運營人(rén)員在(zài)内容上(shàng)下一(yī / yì ／yí)番功夫。社區管理員每日除了(le／liǎo)在(zài)社區熱帖中選取有價值的(de)精品内容進行推薦外，更應該選取一(yī / yì ／yí)些本地(dì / de)的(de)熱點話題發 起讨論，或者更直接地(dì / de)推出(chū)一(yī / yì ／yí)系列視角獨特、話題新鮮的(de)原創内容，逐漸做成站内的(de)特色部分。從目前發展情況來(lái)看，地(dì / de)方網站就(jiù)是(shì)官方媒體（特别是(shì)紙媒）的(de)轉型 的(de)曆史和(hé / huò)個(gè)人(rén)站長大(dà)浪淘沙的(de)曆史。最終成爲(wéi / wèi)城市主導門戶的(de)地(dì / de)方網站，可能是(shì)官媒轉型淘汰的(de)結果，也(yě)可能是(shì)成百上(shàng)千個(gè)地(dì / de)方社區網站沙裏淘金的(de)結果。 有内容，才能留住更多核心用戶，有用戶，才有互動，有互動，才能生存。

第三，應該利用好QQ群等本地(dì / de)資源。

QQ群是(shì)目前活躍度和(hé / huò)互動性最高的(de)地(dì / de)方人(rén)群網上(shàng)聚集地(dì / de)。有相當多的(de)地(dì / de)方社區會被QQ群拉走人(rén)氣，很多社區因此甚至屏蔽了(le／liǎo)QQ群等關鍵字。但是(shì)随着 discuz與QQ的(de)整合，QQ群完全可以(yǐ)作爲(wéi / wèi)地(dì / de)方社區尋找目标用戶的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)手段。分類别（比如攝影、K歌、美食群）分地(dì / de)域（如某市某區群）地(dì / de)收集本地(dì / de)QQ群，參與群内讨論，組織群内活動，拿出(chū)部分資金支持群成員的(de)線下交流，将爲(wéi / wèi)你的(de)社區換來(lái)大(dà)批忠實用戶。尤其在(zài)discuz與QQ群綁定後，推送功能将 使你的(de)帖子(zǐ)第一(yī / yì ／yí)時(shí)間在(zài)各QQ群内成爲(wéi / wèi)讨論焦點。

第四，應該利用微博、SNS等平台做好站外推廣。

目前新浪微博、騰訊微博和(hé / huò)人(rén)人(rén)網等平台聚集了(le／liǎo)大(dà)批年輕的(de)活躍用戶，地(dì / de)方社區應該及早在(zài)這(zhè)些平台建立自己的(de)公共主頁，每天選取一(yī / yì ／yí)些新鮮話題、可愛或溫馨 的(de)圖片、搞一(yī / yì ／yí)些小活動，小抽獎來(lái)吸引用戶的(de)關注和(hé / huò)參與，不(bù)僅可以(yǐ)爲(wéi / wèi)網站拉來(lái)更多用戶，更可以(yǐ)在(zài)接下來(lái)的(de)電子(zǐ)商務推廣活動中獲得極大(dà)的(de)優勢。前期積累粉絲的(de)過程可能需要(yào / yāo)投入一(yī / yì ／yí)定的(de)金錢，每日發布的(de)内容也(yě)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)經過精挑細選，盡量美觀，可能會消耗相當的(de)時(shí)間和(hé / huò)精力，但接下來(lái)的(de)收益也(yě)是(shì)十分可觀的(de)。适當時(shí)候可以(yǐ) 結合微博或SNS推出(chū)自己的(de)APP，簡單有趣即可，如果實用度也(yě)很高，就(jiù)更好了(le／liǎo)。社區作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)傳統平台，隻有不(bù)斷地(dì / de)與新平台結合，才能煥發更多活力，才能 保證不(bù)斷吸引更年輕的(de)用戶群。

總之(zhī)，地(dì / de)方社區在(zài)成立之(zhī)初找好定位，做好排名優化和(hé / huò)廣告的(de)同時(shí)更主動地(dì / de)尋找年輕活躍的(de)用戶，多多與新興的(de)互聯網平台結合，再在(zài)内容上(shàng)多下功夫，就(jiù)不(bù)難在(zài)競争激烈的(de)互聯網行業站穩腳跟了(le／liǎo)。