微信公衆号

一(yī / yì ／yí)提到(dào)标題黨，相信屏幕前的(de)你曾經都有過被毒害的(de)經曆。我們經常會在(zài)朋友圈裏看到(dào)一(yī / yì ／yí)些标題比較勁爆的(de)文章：《深度好文！……》，然後對文章的(de)内容充滿了(le／liǎo)期待，結果點進去是(shì)微商賣香菇……心中成千上(shàng)萬的(de)草泥馬飛過，搞得我們每天都有八百次想掐死這(zhè)些标題黨的(de)沖動。

更讓人(rén)抓狂的(de)是(shì)，标題黨們毒害我們也(yě)就(jiù)算了(le／liǎo)，竟然連爸媽都不(bù)放過：

不(bù)轉不(bù)是(shì)中國(guó)人(rén)、中國(guó)人(rén)必看、不(bù)看後悔五百年、罕見、世間絕無僅有、難得一(yī / yì ／yí)見、太震撼了(le／liǎo)、轟動全國(guó)、驚動中央、吓到(dào)人(rén)類、膽小的(de)莫看、你還不(bù)知道(dào)嗎、你肯定不(bù)知道(dào)……

對于(yú)這(zhè)類标題，有人(rén)喜聞樂見，有人(rén)深惡痛絕，還有人(rén)花式調侃标題黨，比如 Papi 醬曾經拍過把标題黨改成大(dà)實話的(de)視頻，改編了(le／liǎo)咪蒙的(de)幾篇文章的(de)爆款标題，可以(yǐ)說(shuō)是(shì)很諷刺了(le／liǎo)。

不(bù)得不(bù)說(shuō)，公衆号從成立到(dào)現在(zài) 6 年的(de)時(shí)間裏，标題黨們變了(le／liǎo)很多，以(yǐ)前用戶覺得很勁爆的(de)标題，現在(zài)看來(lái)也(yě)就(jiù) just so so 。

那麽标題黨都經曆了(le／liǎo)什麽？接下來(lái)咱們就(jiù)一(yī / yì ／yí)起回憶下，那些年騙過我們的(de)标題們……

佛系标題

簡單随性

2012 年，微信公衆平台上(shàng)線。很多人(rén)在(zài)這(zhè)個(gè)時(shí)候就(jiù)發現了(le／liǎo)公衆号的(de)機會，開始注冊賬号，用天涯社區、人(rén)人(rén)網、微博等平台導流（最早注冊公衆号的(de)用戶，大(dà)多是(shì)在(zài)其他(tā)平台上(shàng)有粉絲基礎的(de)人(rén)）。

2012年聊天對話框中的(de)公衆号，來(lái)源知乎用戶@無火的(de)餘灰

這(zhè)個(gè)時(shí)候的(de)标題以(yǐ)短句爲(wéi / wèi)主，比如《一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)，一(yī / yì ／yí)座城，……》、《沒有你的(de)世界，如此寒冷》等無病呻吟的(de)情感類文章标題；還有《最新小笑話，笑得肚子(zǐ)疼》、《雷翻人(rén)的(de)笑話》等搞笑類文章标題；最狠的(de)也(yě)不(bù)過就(jiù)是(shì)類似《古老的(de) 10 大(dà)靈異事件》、《10 個(gè)人(rén)類未解之(zhī)謎》這(zhè)種的(de)。

那時(shí)候用戶都很單純，公衆号的(de)競争很小，就(jiù)算标題起得很佛系，也(yě)會吸引很多用戶點擊。

訂閱号折疊，

标題黨躍躍欲試

2013 年 8 月，公衆平台一(yī / yì ／yí)周年時(shí)，公衆号消息不(bù)再直接出(chū)現在(zài)聊天列表裏，而(ér)是(shì)統一(yī / yì ／yí)被折疊進訂閱号。

被折疊的(de)公衆号，來(lái)源知乎用戶@無火的(de)餘灰

很多運營者們認爲(wéi / wèi)，公衆号的(de)紅利要(yào / yāo)結束了(le／liǎo)。然而(ér)随着公衆号逐漸興起，“訂閱”喜歡的(de)帳号開始成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種流行。

雖然訂閱号被折疊，但很多賬号的(de)用戶在(zài)這(zhè)個(gè)階段開始瘋漲。表情包制作類、搞笑類、情感類和(hé / huò)兩性類的(de)賬号尤其受歡迎。微信官方還在(zài) 2014 年的(de)情人(rén)節專門推薦了(le／liǎo)情感兩性類的(de)賬号。

微信派在(zài)情人(rén)節當天推薦了(le／liǎo)7個(gè)賬号

那時(shí)候情感類賬号的(de)标題還算是(shì)沉穩，比如《女人(rén)說(shuō)男人(rén)幽默都代表了(le／liǎo)什麽？》、《爲(wéi / wèi)他(tā)放棄了(le／liǎo)所有？》，要(yào / yāo)擱現在(zài)你都不(bù)會點開，而(ér)在(zài)當時(shí)這(zhè)類标題的(de)關注度可是(shì)數一(yī / yì ／yí)數二的(de)。

2014 年 7 月 23 日的(de)深夜，公衆号“騎行西藏”（這(zhè)個(gè)是(shì)前微信開放平台技術總監tao的(de)個(gè)人(rén)公号）推送的(de)文章突然顯示了(le／liǎo)閱讀量和(hé / huò)點贊按鈕。自此之(zhī)後，公衆号運營者的(de) KPI 變成了(le／liǎo)閱讀量和(hé / huò)點贊量。

圖片來(lái)源：新榜

這(zhè)個(gè)時(shí)候就(jiù)有很多運營者爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)閱讀量和(hé / huò)點贊量，用一(yī / yì ／yí)些打擦邊球的(de)标題，比如《窮極一(yī / yì ／yí)生隻爲(wéi / wèi)睡到(dào)你》，點進去一(yī / yì ／yí)看是(shì)酒店的(de)試睡帖。

運營者們用擦邊球式的(de)标題嘗到(dào)甜頭後，公衆号标題就(jiù)大(dà)範圍開始跑偏。

保持清醒的(de)運營者們秉持提升文章質量的(de)原則，認爲(wéi / wèi)隻要(yào / yāo)文章的(de)内容質量提升了(le／liǎo)，數據一(yī / yì ／yí)定不(bù)會很差。

于(yú)是(shì)寫出(chū)了(le／liǎo)類似《好文案和(hé / huò)差文案的(de)區别》、《學了(le／liǎo)XXX，我升職加薪了(le／liǎo)》等幹貨類标題，在(zài)當時(shí)的(de)閱讀量也(yě)很不(bù)錯。但很快，這(zhè)種标題就(jiù)沒啥點擊量了(le／liǎo)，接着他(tā)們開始尋找新的(de)起标題出(chū)路。

“有人(rén)艾特你”

“千萬不(bù)要(yào / yāo)點”

2014 年，微信 @ （艾特）功能上(shàng)線。

一(yī / yì ／yí)時(shí)間大(dà)批公衆号似乎找到(dào)了(le／liǎo)提高閱讀量的(de)方案，大(dà)家紛紛在(zài)标題的(de)前面加上(shàng)「有人(rén)@你」吸引用戶點擊，這(zhè)種小伎倆正是(shì)利用了(le／liǎo)用戶的(de)強迫心理騙取點擊。事實證明确實有效，我就(jiù)被騙過好幾回。

類似的(de)還有在(zài)标題前加上(shàng)「你已被移出(chū)群聊」「你已被對方删除好友」的(de)字樣，看見這(zhè)樣的(de)标題，用戶一(yī / yì ／yí)般會下意識的(de)點進去看看，心想到(dào)底被誰移出(chū)了(le／liǎo)群聊，點進去一(yī / yì ／yí)看原來(lái)是(shì)各種奇葩網文小說(shuō)。

還有利用用戶的(de)叛逆心理的(de)标題。比如加上(shàng)“千萬不(bù)要(yào / yāo)點”、“一(yī / yì ／yí)定不(bù)要(yào / yāo)點進來(lái)”等字樣：

典型的(de)有《千萬不(bù)要(yào / yāo)點開看，後果自負》，點開後裏面是(shì)搞笑段子(zǐ)。《爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)大(dà)家好，千萬不(bù)要(yào / yāo)點開哦》，點開後發現裏面都是(shì)吃的(de)。《千萬不(bù)要(yào / yāo)點開，一(yī / yì ／yí)不(bù)小心。。。。。》，點開後發現裏面都是(shì)推薦一(yī / yì ／yí)些亂七八糟的(de)公衆号。

嗯，真給我長記性，以(yǐ)後不(bù)讓我點開的(de)标題，我都不(bù)會再點開

情感雞湯，

花式擦邊球

2015 年公衆号崛起，标題黨進入了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)階段：走情感雞湯路線，打花式擦邊球。

比如某公衆号當時(shí)寫了(le／liǎo)朋友圈特别火的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)梗，标題叫做《今天做愛的(de)時(shí)候看到(dào)一(yī / yì ／yí)則新聞》，據說(shuō)這(zhè)篇文章 6 小時(shí)的(de)閱讀量突破 10萬+。

還有花式蹭熱點的(de)。比如閱讀量好幾百萬的(de)文章《王寶強：我買得起愛馬仕 卻買不(bù)起愛情》，正文 80% 的(de)内容都跟王寶強無關。據說(shuō)當時(shí)文章内容是(shì)提前寫好的(de)，當晚正好碰上(shàng)王寶強發布離婚聲明的(de)熱點，臨時(shí)在(zài)開頭加上(shàng)相關内容。

更有甚者，颠倒是(shì)非。比如某公衆号爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)閱讀量不(bù)管自己死活，起了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)很勁爆的(de)标題《王健林：淘寶不(bù)死，中國(guó)不(bù)富，活了(le／liǎo)電商，死了(le／liǎo)實體，日本孫正義坐收漁翁之(zhī)利》。被王健林告上(shàng)法庭，并被索賠經濟損失 1000 萬元。

這(zhè)回玩兒大(dà)了(le／liǎo)吧……

2016 年，公衆号達到(dào) 1200 萬個(gè)，競争越發激烈了(le／liǎo)。慢慢地(dì / de)，這(zhè)種唬人(rén)式标題都不(bù)管用了(le／liǎo)，用戶對标題的(de)阈值不(bù)斷提升。于(yú)是(shì)，他(tā)們從情感角度出(chū)發，或引起共鳴，或利用用戶喜歡看八卦的(de)心理來(lái)起标題，比如：

《“你有錢了(le／liǎo)不(bù)起啊？”“了(le／liǎo)不(bù)起”》

《我一(yī / yì ／yí)個(gè) 6 年的(de)閨蜜拉黑了(le／liǎo)我》

有的(de)公衆号會起那種一(yī / yì ／yí)驚一(yī / yì ／yí)乍的(de)标題，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)引起用戶好奇，他(tā)們什麽都能幹出(chū)來(lái)，比如《三歲女孩瞬間變成 80 歲老太，原因竟是(shì)……》，點進去發現隻是(shì)女孩畫了(le／liǎo)個(gè)妝而(ér)已……

有的(de)公衆号的(de)文章的(de)标題和(hé / huò)内容中，經常出(chū)現很多感歎号，以(yǐ)此來(lái)吸引用戶的(de)注意。

還有通過文章内容大(dà)反轉來(lái)抖機靈，比如标題是(shì)《王寶強離婚 你還想知道(dào)什麽？》，正文 4 個(gè)字“有你啥事”；比如标題是(shì)《半夜偷拍女生宿舍！ 》，正文内容是(shì)：“忘了(le／liǎo)告訴你我沒開燈……”這(zhè)類文章在(zài)當時(shí)都收獲了(le／liǎo)不(bù)錯的(de)閱讀量。

震驚痛心

煽動情緒

2017 年，很多公衆号都被标題黨毀了(le／liǎo)，活躍公衆号僅剩 350 萬個(gè)，運營人(rén)員開始想方設法騙取用戶的(de)點擊。

他(tā)們學壞了(le／liǎo)，開始模仿當時(shí)網上(shàng)比較火的(de) UC 震驚部（UC 震驚部就(jiù)是(shì) UC 浏覽器裏面的(de)标題黨），那時(shí)候的(de)公衆号文章大(dà)部分标題都是(shì)“震驚”開頭，例如：

震驚！99.99%的(de)人(rén)都不(bù)知道(dào)的(de)死法！

震驚！男人(rén)看了(le／liǎo)會沉默，女人(rén)看了(le／liǎo)會流淚！不(bù)轉不(bù)是(shì)中國(guó)人(rén)！

震驚！一(yī / yì ／yí)女子(zǐ)竟然光天化日之(zhī)下做出(chū)這(zhè)種事情！

這(zhè)類标題思考成本低，簡直是(shì)萬能句子(zǐ)。有網友還總結了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)堆标題黨常用詞，比如：

震撼，震驚，驚人(rén)，瘋傳，已傳瘋，笑噴了(le／liǎo)，哭暈了(le／liǎo)，出(chū)事兒了(le／liǎo)，出(chū)大(dà)事兒了(le／liǎo)，不(bù)看後悔…………

标題黨常用詞，來(lái)源知乎

無論是(shì)感動還是(shì)憤怒，或是(shì)驚悚和(hé / huò)揪心，總有一(yī / yì ／yí)種情緒能夠煽動你點開标題。後來(lái)“震驚”類的(de)标題被大(dà)量用戶吐槽，再看到(dào)類似标題也(yě)沒有點擊的(de)欲望了(le／liǎo)。

但是(shì)用戶變得是(shì)對詞彙的(de)敏感度，不(bù)變的(de)是(shì)對八卦的(de)好奇心。

你以(yǐ)爲(wéi / wèi) UC 震驚部的(de)标題就(jiù)隻有“震驚”嘛？有網友扒除了(le／liǎo) UC 震驚部的(de)起标題秘籍，簡直是(shì)套路滿滿啊，随便把以(yǐ)下圖片這(zhè) 3 列萬能短句排列組合，都是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)高點擊量的(de)标題。

這(zhè)種短句子(zǐ)大(dà)部分都用了(le／liǎo)用戶的(de)損失厭惡心理，以(yǐ)及和(hé / huò)用戶極高的(de)相關性來(lái)引起用戶好奇。

但很快，用戶對這(zhè)類标題也(yě)産生免疫了(le／liǎo)。取一(yī / yì ／yí)個(gè)吸引人(rén)的(de)标題本身實沒錯的(de)，但文章質量要(yào / yāo)對得起标題，否則用多了(le／liǎo)，人(rén)家就(jiù)不(bù)信了(le／liǎo)，甚至反感有沒有？！

剛剛！必看！

深度好文！

2017 年的(de)一(yī / yì ／yí)天，新華社的(de)一(yī / yì ／yí)篇文章因爲(wéi / wèi) 9 字标題，在(zài)新媒體圈子(zǐ)裏着實火了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)把。在(zài)新華社公衆号小編的(de)助攻下，微信上(shàng)對“剛剛”的(de)使用迎來(lái)一(yī / yì ／yí)個(gè)小高峰。新華社還被稱爲(wéi / wèi)“剛剛系”鼻祖。

自此，很多文章的(de)标題前面都會加上(shàng)“剛剛”兩個(gè)字，尤其是(shì)在(zài)追熱點的(de)時(shí)候。追得慢點不(bù)要(yào / yāo)緊，用上(shàng)了(le／liǎo)“剛剛”就(jiù)會讓人(rén)感覺這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)手消息的(de)錯覺，比如《剛剛，微信更新了(le／liǎo)》、《剛剛，馬雲宣布……》等。

在(zài)那時(shí)，标題前面除了(le／liǎo)加剛剛，有的(de)還會加上(shàng)“今日必看”、“深度好文”等詞語。不(bù)管文章怎麽樣，标題有這(zhè)幾個(gè)字，就(jiù)會讓人(rén)忍不(bù)住點開。

加上(shàng)數字，吸引眼球

數字類标題的(de)誕生來(lái)自于(yú)運營者們對高點擊标題的(de)不(bù)斷探索，他(tā)們發現了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)條鐵律：有數字的(de)标題，可以(yǐ)提高用戶的(de)點擊率，因爲(wéi / wèi)用戶對數據是(shì)敏感的(de)。

這(zhè)個(gè)階段的(de)數字類标題泛濫，有很多人(rén)把當年的(de)佛系标題拿出(chū)來(lái)改改加上(shàng)數字，就(jiù)變成了(le／liǎo)火爆全網的(de)标題了(le／liǎo)，比如：

将《好文案與差文案的(de)區别》改成《月薪3000和(hé / huò)月薪3萬的(de)文案區别》；

将《如何寫出(chū)微信爆款文章？》改成《如何寫出(chū)閱讀量100萬+的(de)微信爆款文章？》；

将《學了(le／liǎo)XXX，我升職加薪了(le／liǎo)》改成《3個(gè)月加薪50%升到(dào)部門主管，隻因我學了(le／liǎo)……》……

你看，改過後的(de)标題是(shì)不(bù)是(shì)更具體，更可信了(le／liǎo)？直到(dào)現在(zài)，數字類的(de)标題都是(shì)标題黨常用的(de)一(yī / yì ／yí)種起标題方式。

值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)在(zài)當時(shí)，數字 10 是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)很神奇的(de)存在(zài)（完整+可信），誕生了(le／liǎo)很多有數字 10 的(de)标題，比如：

《這(zhè)十種人(rén)活該拿不(bù)到(dào)高薪”》，《“售樓小姐透露十句良心話”》，《看不(bù)完XXX，就(jiù)先看這(zhè) 10 條書摘》，《XXX的(de) 10 個(gè)技巧》……

金錢、暴力、性

這(zhè)是(shì)标題黨最猖狂的(de)時(shí)候了(le／liǎo)。他(tā)們學會調動用戶的(de)情緒，增強用戶的(de)代入感，不(bù)僅僅通過一(yī / yì ／yí)個(gè)詞，而(ér)是(shì)通過一(yī / yì ／yí)個(gè)具體的(de)跟“金錢、暴力、性”有關的(de)場景，場景的(de)殺傷力遠比一(yī / yì ／yí)個(gè)詞大(dà)得多。

這(zhè)個(gè)時(shí)候，以(yǐ)咪蒙爲(wéi / wèi)首崇尚“熱點、金錢、性、暴力”的(de)公衆号，在(zài)短短時(shí)間裏獲得了(le／liǎo)爆發式增長。

然後，他(tā)們逐漸嘗試各種“驚悚标題”打擦邊球，或者在(zài)标題中加上(shàng)加上(shàng)刺激情緒，表達一(yī / yì ／yí)些偏激的(de)觀點。

再到(dào)後來(lái)，這(zhè)類公衆号已經不(bù)是(shì)簡單的(de)擦邊球式了(le／liǎo)，而(ér)是(shì)明目張膽地(dì / de)起着小黃文标題，比如：

《我有個(gè)春夢，你跟我做嗎》、《嫖娼簡史》、《我靠援交買了(le／liǎo)房》……

他(tā)們一(yī / yì ／yí)次次試探着行業的(de)底線。

很多自媒體紛紛效仿學習某些公衆号的(de)标題套路，通過抓人(rén)眼球，然後引人(rén)分享。這(zhè)個(gè)套路是(shì)提升閱讀量的(de)捷徑，連大(dà)媽們都學會了(le／liǎo)。

所以(yǐ)，在(zài)那時(shí)你看到(dào)的(de)内容一(yī / yì ／yí)緻，标題唬人(rén)、情緒飽滿、誘人(rén)分享的(de)文字，很有可能是(shì)大(dà)媽

好在(zài)這(zhè)個(gè)時(shí)候的(de)微信已經意識到(dào)标題黨的(de)破壞力，針對那些推送色情低俗類文章的(de)公衆号，從警告直到(dào)最終永久封号，并從自家賬号下手，删除賬号『每日好書精選』開始了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)波封号潮。

很多大(dà)号紛紛躺槍，有被禁言的(de)，還有被直接封殺的(de)。

花裏胡哨，

增加辨識度

在(zài)這(zhè)個(gè)階段，因爲(wéi / wèi)第三方微信編輯器模闆不(bù)斷豐富，湧現了(le／liǎo)很多花裏胡哨的(de)标題樣式。

據考究，這(zhè)類标題最早來(lái)源于(yú)百度貼吧，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)騙點擊在(zài)标題上(shàng)加上(shàng)各種符号。

其實這(zhè)種方式，現在(zài)很多公衆号還在(zài)用。

用戶阈值提高，

标題黨被迫升級

讓人(rén)欣慰的(de)是(shì)，很多用戶也(yě)在(zài)标題黨們的(de)欺騙下變得越來(lái)越聰明，看多了(le／liǎo)标題黨式的(de)标題，沒有什麽點擊欲望，引起用戶關注的(de)标題越來(lái)越難起了(le／liǎo)。

2018 年 5 月，微信又上(shàng)線了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種新的(de)處罰措施：可以(yǐ)隻封标題，不(bù)封内容。截圖顯示，一(yī / yì ／yí)篇被微信标注爲(wéi / wèi)“标題嚴重誇大(dà)誤導”的(de)推送文章，無論分享到(dào)朋友圈還是(shì)群聊中，标題都會被隐藏。

這(zhè)麽一(yī / yì ／yí)搞，标題黨們以(yǐ)前的(de)很多套路都不(bù)好用了(le／liǎo)，于(yú)是(shì)他(tā)們被迫升級。

由于(yú)他(tā)們深谙人(rén)性之(zhī)道(dào)，在(zài)後來(lái)的(de)标題中經常放一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)招就(jiù)是(shì)：選取大(dà)衆敏感話題，戳人(rén)性弱點，比如貪婪，嫉妒，淫欲，驕傲等，典型的(de)标題有《咪蒙：說(shuō)來(lái)慚愧，我的(de)助理才月薪五萬》、《一(yī / yì ／yí)個(gè)出(chū)身寒門的(de)狀元之(zhī)死》等。（這(zhè)類标題都是(shì)我們堅決抵制的(de)！）

後來(lái)，微信的(de)不(bù)斷改版，訂閱号頁面變成信息流，對起标題是(shì)一(yī / yì ／yí)種新的(de)考驗，運營者們必須要(yào / yāo)有更高段位的(de)起标題方法，才可以(yǐ)提高文章的(de)點擊量。

寫在(zài)最後

公衆号 6 年，我們被标題黨耍了(le／liǎo) 5 年，大(dà)家都痛恨标題黨。

可以(yǐ)看到(dào)的(de)是(shì)，在(zài)這(zhè) 6 年多的(de)時(shí)間裏，有很多标題黨的(de)套路比如“震驚”體、“剛剛”系等被逐漸淘汰。用戶被騙的(de)多了(le／liǎo)，也(yě)就(jiù)不(bù)會再吃那一(yī / yì ／yí)套了(le／liǎo)。

話又說(shuō)回來(lái)，對于(yú)用心做内容的(de)媒體來(lái)說(shuō)，那些比較“狠”一(yī / yì ／yí)點的(de)标題隻是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓好内容被更多的(de)讀者看到(dào)。

必要(yào / yāo)時(shí)候還要(yào / yāo)搬出(chū)起标題的(de)必殺技：超出(chū)目标人(rén)群、關鍵詞前置、蹭熱點名人(rén)等。

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓文章的(de)内容對得起每一(yī / yì ／yí)個(gè)标題，避免标題黨式的(de)操作，要(yào / yāo)不(bù)斷提升文章的(de)内容質量。

我們始終認爲(wéi / wèi)，不(bù)做标題黨是(shì)對内容的(de)最起碼的(de)尊重，靠标題黨吸引用戶的(de)賬号注定不(bù)會走得太遠。