微信公衆号

本文作者将就(jiù)分享一(yī / yì ／yí)些在(zài)提升公衆号關注率方面的(de)思考，跟大(dà)家交流一(yī / yì ／yí)下。enjoy~一(yī / yì ／yí)個(gè)很白癡的(de)問題：想要(yào / yāo)漲粉漲粉，最基本的(de)是(shì)什麽？就(jiù)是(shì)讓新用戶關注關注！

經常會看到(dào)這(zhè)樣的(de)标題刷遍朋友圈：《XXX一(yī / yì ／yí)篇文章漲粉50000》、《XXXX一(yī / yì ／yí)個(gè)月4篇文章新增10W+粉絲》。

感覺世界一(yī / yì ／yí)片大(dà)好！

然後事實卻是(shì)，這(zhè)樣的(de)案例隻有那僅僅的(de)1%，而(ér)99%的(de)公衆号卻是(shì)，微信圖文打開率越來(lái)越低，漲粉越來(lái)越少， 哪怕辛辛苦苦把閱讀量做起來(lái)，可是(shì)用戶看了(le／liǎo)就(jiù)是(shì)不(bù)關注。

不(bù)關注何來(lái)漲粉？

這(zhè)才是(shì)這(zhè)個(gè)世界真實的(de)樣子(zǐ)！

那如何有效提升公衆号用戶關注率，讓更多的(de)用戶在(zài)看完文章後願意關注你？

畢竟，好不(bù)容易做起來(lái)閱讀量，用戶看完後卻不(bù)關注，這(zhè)太可惜了(le／liǎo)。

在(zài)這(zhè)之(zhī)前，有一(yī / yì ／yí)點我們一(yī / yì ／yí)定一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)注意：新關注都是(shì)針對外部用戶的(de)。

新關注一(yī / yì ／yí)定是(shì)來(lái)自還沒有關注你公衆号的(de)人(rén)，而(ér)不(bù)是(shì)已經關注了(le／liǎo)的(de)人(rén)。這(zhè)是(shì)本質的(de)區别，我們要(yào / yāo)讓那些看文章時(shí)還沒關注的(de)人(rén)關注我們。

所以(yǐ)，首先第一(yī / yì ／yí)步就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)讓你的(de)文章被分享出(chū)去，隻有這(zhè)樣外部用戶才能看到(dào)你的(de)文章，才會有之(zhī)後的(de)新關注。

舉個(gè)例子(zǐ)。

你公衆号有50000粉絲，頭條閱讀量平均有20000，文章閱讀率高達40%。而(ér)其中如果外部用戶閱讀隻有100，你覺得能夠帶來(lái)幾個(gè)新關注？

隻有“已經關注的(de)人(rén)”把文章分享出(chū)去了(le／liǎo)，讓更多的(de)“還沒關注的(de)人(rén)”看到(dào)，才可能獲得更多的(de)關注。

因此，首先要(yào / yāo)解決的(de)問題是(shì)“已經關注的(de)人(rén)”爲(wéi / wèi)什麽分享你的(de)文章？

這(zhè)就(jiù)要(yào / yāo)用到(dào)《瘋傳》 、《社交比》裏面重點提的(de)到(dào)，很多互聯網大(dà)V大(dà)IP都在(zài)用的(de)“社交貨币”。

社交貨币這(zhè)個(gè)概念木木老賊之(zhī)前講到(dào)過，簡單地(dì / de)，我們在(zài)微信上(shàng)轉發分享很大(dà)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)都是(shì)基于(yú)社交貨币，它是(shì)一(yī / yì ／yí)種可以(yǐ)誘發傳播的(de)工具。

每個(gè)人(rén)都需要(yào / yāo)有社交貨币，而(ér)我們要(yào / yāo)做的(de)就(jiù)是(shì)提供給他(tā)們。這(zhè)個(gè)社交貨币主要(yào / yāo)包括：

（1）爲(wéi / wèi)用戶提供談資

你的(de)内容能給用戶提供談資嗎？比如：

《北京，有2000萬人(rén)假裝在(zài)生活》

《斜杠女孩！22歲創業，28歲兩登福布斯，10年内打造矽谷一(yī / yì ／yí)線基金》

（2）幫助用戶表達想法

你的(de)内容能幫用戶說(shuō)出(chū)了(le／liǎo)内心想說(shuō)的(de)話嗎？特别是(shì)他(tā)們想說(shuō)又因爲(wéi / wèi)種種原因說(shuō)不(bù)出(chū)來(lái)的(de)？比如：

《緻賤人(rén)：我憑什麽要(yào / yāo)幫你》

《女生最反感男生發什麽朋友圈？》

（3）幫助用戶塑造/鞏固形象

你的(de)内容能幫用戶塑造/強化他(tā)們想要(yào / yāo)的(de)形象嗎？比如：

《總有人(rén)問我當護士怎麽樣》

《廣告圈也(yě)有鄙視鏈，掙紮在(zài)底端竟是(shì)文案……我不(bù)服！》

（4）滿足用戶幫助他(tā)人(rén)的(de)需求

你的(de)内容能夠讓用戶分享出(chū)去能幫助自己的(de)朋友嗎？分享轉發可以(yǐ)讓用戶跟他(tā)人(rén)保持良好關系嗎？比如：

《厲害！一(yī / yì ／yí)枚貼紙可以(yǐ)守護女性人(rén)身安全原來(lái)是(shì)這(zhè)樣做到(dào)的(de)》

《三大(dà)運營商宣布，9月1日起取消手機國(guó)内長途漫遊費》

（5）促進社會比較/滿足用戶攀比心理

你的(de)内容能讓他(tā)們看起來(lái)更有地(dì / de)位?更有深度？更有逼格?更有錢？……比如：

《5個(gè)決定創業成敗的(de)基本問題，卻隻有1%的(de)創業者知道(dào)》

《世界500強獨占115席！中國(guó)企業離偉大(dà)還有多遠？》

要(yào / yāo)是(shì)你的(de)内容能夠提供足夠的(de)社交貨币(提供談資、幫助别人(rén)、展示形象、幫助表達、促進比較)，那就(jiù)能大(dà)大(dà)提高轉發分享的(de)幾率。（我是(shì)說(shuō)提高幾率）

好了(le／liǎo)，解決了(le／liǎo)文章分享的(de)問題後，很多“還沒關注的(de)人(rén)”就(jiù)看到(dào)了(le／liǎo)我們的(de)文章，那下一(yī / yì ／yí)個(gè)問題就(jiù)接踵而(ér)至了(le／liǎo)：

這(zhè)些還沒關注的(de)人(rén)在(zài)浏覽文章時(shí)爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)關注你呢？有沒有方法提升這(zhè)個(gè)關注率？

有方法！

下面木木老賊就(jiù)分享一(yī / yì ／yí)些在(zài)提升公衆号關注率方面的(de)思考，跟大(dà)家交流一(yī / yì ／yí)下。

這(zhè)裏内容本身要(yào / yāo)過硬這(zhè)個(gè)點就(jiù)不(bù)說(shuō)了(le／liǎo)，内容本身肯定是(shì)提升公衆号關注率的(de)關鍵，它是(shì)一(yī / yì ／yí)切的(de)基礎。

哪怕是(shì)圖文閱讀量很高，哪怕是(shì)閱讀的(de)外部新用戶很多，但是(shì)如果大(dà)家僅僅隻是(shì)點開，你的(de)内容留不(bù)住人(rén)，那也(yě)白搭。

接下來(lái)主要(yào / yāo)就(jiù)是(shì)說(shuō)一(yī / yì ／yí)點具體的(de)方法。

1. 讓閱讀繼續下去

一(yī / yì ／yí)個(gè)新讀者在(zài)閱讀我們文章的(de)時(shí)候，雖然任何時(shí)候的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)點都可能觸發關注的(de)欲望，但往往關注行爲(wéi / wèi)都是(shì)發生在(zài)讀者閱讀完成之(zhī)後。

中途就(jiù)終止閱讀還選擇關注的(de)情況少一(yī / yì ／yí)又少，所以(yǐ)當新讀者過來(lái)，我們首先就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)減少讀者中途關閉文章的(de)情況，最大(dà)化提高讀者讀完整篇文章的(de)可能。

文案大(dà)師休格曼有一(yī / yì ／yí)個(gè)觀點我印象深刻：

我們文案中的(de)每一(yī / yì ／yí)句話、每一(yī / yì ／yí)張圖片、每一(yī / yì ／yí)個(gè)元素，都是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓讀者馬上(shàng)開始閱讀文案直至讀完最後一(yī / yì ／yí)句話。

第一(yī / yì ／yí)句的(de)目的(de)就(jiù)是(shì)讓讀者去讀第二句話，第二句話的(de)目的(de)是(shì)讓讀者閱讀第三句話……以(yǐ)此類推。

多使用短句，叙述緊湊，讓讀者保持意猶未盡的(de)狀态，這(zhè)樣能産生不(bù)錯的(de)張力。

在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)段落結尾，用一(yī / yì ／yí)個(gè)非常短的(de)句子(zǐ)，誘導讀者繼續讀下去。比如“下面才是(shì)真正精彩的(de)部分”。

讓你的(de)讀者不(bù)斷說(shuō)“是(shì)”，讓他(tā)們在(zài)閱讀你的(de)文章時(shí)與你産生共鳴。

提前構建文章的(de)邏輯順序下來(lái)，讓你的(de)讀者總能在(zài)下一(yī / yì ／yí)句話中找到(dào)問題的(de)答案。

2. 頭部引導關注

大(dà)家知道(dào)，公衆号圖文頂部的(de)藍色公衆号名可以(yǐ)直接點擊關注公衆号，這(zhè)也(yě)是(shì)新用戶關注公衆号的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)途徑。

放與不(bù)放，有時(shí)候還是(shì)有很大(dà)差别的(de)。

少數新讀者會特别想關注你，而(ér)大(dà)多數讀者都是(shì)處在(zài)一(yī / yì ／yí)種可關注可不(bù)關注的(de)狀态，這(zhè)時(shí)候有一(yī / yì ／yí)個(gè)明顯的(de)提示就(jiù)會起到(dào)“心理暗示”的(de)作用。

比如，你可以(yǐ)非常簡單粗暴的(de)來(lái)引導關注：

你也(yě)可以(yǐ)用一(yī / yì ／yí)句很有特色、有調性、跟自己公号相關的(de)話來(lái)引導（劃分群體是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)不(bù)錯的(de)方法）：

你還可以(yǐ)不(bù)直接引導關注，而(ér)是(shì)一(yī / yì ／yí)開始就(jiù)來(lái)個(gè)強有力的(de)“定位”，給讀者一(yī / yì ／yí)個(gè)關注你的(de)理由：

3. 強化公衆号推薦語

我們一(yī / yì ／yí)般都會在(zài)圖文裏給讀者一(yī / yì ／yí)段公衆号的(de)推薦語，或者叫公衆号屬性的(de)介紹。

這(zhè)也(yě)是(shì)提高公衆号關注率的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵項。

讀者關注一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号不(bù)止是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)看你這(zhè)一(yī / yì ／yí)篇文章，而(ér)是(shì)希望之(zhī)後能持續在(zài)你這(zhè)裏看某一(yī / yì ／yí)類文章，這(zhè)個(gè)你得自己告訴他(tā)，不(bù)要(yào / yāo)讓用戶猜你會提供哪些内容。

因爲(wéi / wèi)大(dà)多數公衆号知名度不(bù)是(shì)很高，讀者一(yī / yì ／yí)篇文章讀完可能都不(bù)知道(dào)你是(shì)幹嘛的(de)，之(zhī)後會幹嘛，多數讀者對你是(shì)未知的(de)。

如果你不(bù)能給他(tā)一(yī / yì ／yí)個(gè)明确的(de)預期，那麽他(tā)就(jiù)很難選擇關注你。

所以(yǐ)，我們需要(yào / yāo)強化公衆号推薦語，告訴讀者我們是(shì)幹什麽的(de)、在(zài)解決什麽問題、風格調性是(shì)什麽樣的(de)、主要(yào / yāo)針對什麽人(rén)群、優勢點是(shì)什麽、有沒有什麽背書等等。

比如：；

我們可以(yǐ)更有調性地(dì / de)概括自己；

也(yě)可以(yǐ)直接告訴讀者我們是(shì)幹嘛的(de)，聚焦哪幾個(gè)闆塊（直接告訴用戶什麽時(shí)候推文也(yě)是(shì)讓用戶預期更明确）；

還可以(yǐ)直接圈定人(rén)群，強化自己的(de)優勢。

4. 關注二維碼加一(yī / yì ／yí)句話引導

用戶“最終的(de)決策”與“開始行動”之(zhī)間，就(jiù)差一(yī / yì ／yí)個(gè)“引導”，這(zhè)話一(yī / yì ／yí)點不(bù)假。

比如，我們在(zài)逛街買衣服時(shí)，走到(dào)一(yī / yì ／yí)家店門口，準備進去看看又遲疑的(de)時(shí)候，很多店主會主動說(shuō)：“美女/帥哥，進來(lái)看看吧，我們店裏balabalabala…..”

結果我們就(jiù)乖乖進去了(le／liǎo)。

而(ér)要(yào / yāo)是(shì)沒有這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)個(gè)引導，估計很多人(rén)也(yě)就(jiù)不(bù)會選擇進去了(le／liǎo)，這(zhè)個(gè)客戶你也(yě)就(jiù)流失了(le／liǎo)。

公衆号文章底部或頭部的(de)關注二維碼（大(dà)多放底部，少數會放在(zài)頭部）也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)樣，附帶一(yī / yì ／yí)句引導關注的(de)話比簡單放一(yī / yì ／yí)個(gè)關注二維碼要(yào / yāo)好太多，行爲(wéi / wèi)指引更明顯。

比如可以(yǐ)根據自己風格及調性設置引導語：

還可以(yǐ)像杜蕾斯，它做得更有意思，就(jiù)是(shì)根據每個(gè)文章類别針對性的(de)設置不(bù)同的(de)二維碼關注提示語，這(zhè)樣針對性就(jiù)更強了(le／liǎo)。我這(zhè)裏摘抄了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些：

掃一(yī / yì ／yí)掃，在(zài)這(zhè)裏遇上(shàng)愛情

七十歲還有性生活的(de)人(rén)都關注了(le／liǎo)杜蕾斯

掃一(yī / yì ／yí)掃，更文藝

掃過的(de)人(rén)都收獲了(le／liǎo)性福

掃一(yī / yì ／yí)掃，擁抱更多小确xing

掃一(yī / yì ／yí)掃，還能學到(dào)更多

5. 準備一(yī / yì ／yí)些”小禮物”

這(zhè)個(gè)方法是(shì)用得非常多的(de)，就(jiù)是(shì)讓讀者看完文章在(zài)後台回複對應關鍵詞，獲取提前設置好的(de)東西。

如果你給予的(de)東西确實是(shì)讀者非常需要(yào / yāo)的(de)，不(bù)僅不(bù)會受到(dào)讀者的(de)抵觸，還會大(dà)大(dà)增加讀者對于(yú)公衆号的(de)好感度。

比如回複關鍵詞可以(yǐ)獲得答案；

比如可以(yǐ)像羅輯思維之(zhī)前那種每天語音并推薦一(yī / yì ／yí)篇文章；

比如可以(yǐ)給讀者準備一(yī / yì ／yí)些資料包/工具包/優惠包。

另外，我們在(zài)文章還可以(yǐ)給讀者準備一(yī / yì ／yí)些小禮物，比如書籍、紅包口令、特權服務、會員等等，這(zhè)樣可以(yǐ)進一(yī / yì ／yí)步提高讀者的(de)好感度。

6. 增加更多互動

要(yào / yāo)讓公衆号更受青睐，那除了(le／liǎo)優質内容之(zhī)外，還需要(yào / yāo)更加看重用戶互動。

這(zhè)對于(yú)公衆号的(de)識别度以(yǐ)及留住用戶都是(shì)至關重要(yào / yāo)的(de)。

比如說(shuō)，咪蒙結尾處有各種内容征集、新世相有晚禱時(shí)刻、槽邊往事有禅定時(shí)刻、深夜發媸有話題讨論、蟬創意有各種無節操投票……

這(zhè)都是(shì)這(zhè)些大(dà)号在(zài)長期運營過程中摸索出(chū)來(lái)的(de)小互動，與自己的(de)定位或業務相匹配，也(yě)是(shì)用戶喜歡的(de)。

現在(zài)公衆号用得最多的(de)互動形式應該就(jiù)是(shì)話題互動了(le／liǎo)。

此外，互動還可以(yǐ)有：

可以(yǐ)在(zài)圖文結尾處每天一(yī / yì ／yí)句走心的(de)話/小思考（比如我自己之(zhī)前直接單獨開了(le／liǎo)《賊說(shuō)》新欄目）；

可以(yǐ)每天回答一(yī / yì ／yí)個(gè)粉絲問得最多的(de)問題；

可以(yǐ)每天一(yī / yì ／yí)個(gè)謎語/提問/猜圖等問題類互動，第二天公布；

可以(yǐ)底部征集一(yī / yì ／yí)下讀者故事，然後發布；

甚至你都可以(yǐ)每天推薦一(yī / yì ／yí)個(gè)核心粉絲個(gè)人(rén)微信。

這(zhè)些方法我向很多人(rén)都推薦過，不(bù)僅提高活躍度，還能增加粉絲關注的(de)可能。

甚至有的(de)公衆号每天底部的(de)互動反而(ér)成了(le／liǎo)亮點，粉絲每天都要(yào / yāo)專門來(lái)看。

7. 底部文章标簽

這(zhè)個(gè)方法也(yě)是(shì)比較常見的(de)，可以(yǐ)在(zài)圖文底部以(yǐ)圖片/标題/标簽雲的(de)形式推薦更多優質文章。

這(zhè)個(gè)方法能夠讓讀者閱讀到(dào)更多有幫助的(de)内容，也(yě)能讓讀者很快對你的(de)公衆号有一(yī / yì ／yí)個(gè)内容質量以(yǐ)及内容方向的(de)判斷。

當然了(le／liǎo)，最直接的(de)作用就(jiù)是(shì)，它會無形中讓讀者覺得至少我們這(zhè)個(gè)号的(de)内容豐富度還不(bù)錯。

特别是(shì)現在(zài)訂閱号展現形式改版，做成了(le／liǎo)類似”信息流“的(de)形式，曆史文章更難直接觸達到(dào)讀者，文章裏面的(de)内容推薦就(jiù)更顯重要(yào / yāo)了(le／liǎo)。

8. 增加一(yī / yì ／yí)些不(bù)同

一(yī / yì ／yí)個(gè)差不(bù)多的(de)公衆号，一(yī / yì ／yí)篇差不(bù)多的(de)文章，讀者會什麽選擇關注你，而(ér)不(bù)是(shì)關注别人(rén)呢？

你需要(yào / yāo)給他(tā)一(yī / yì ／yí)個(gè)選擇你的(de)理由！

這(zhè)個(gè)最直接的(de)方法就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)公衆号增加一(yī / yì ／yí)些不(bù)同，最好是(shì)超出(chū)預期的(de)不(bù)同，體驗起來(lái)更加滿意。

比如排版，我們可以(yǐ)更好的(de)設計圖文的(de)排版，讓讀者閱讀體驗比别人(rén)更好；

比如我們可以(yǐ)爲(wéi / wèi)讀者把每篇文章做成思維導圖，這(zhè)也(yě)是(shì)好的(de)不(bù)同；

比如每篇文章除了(le／liǎo)文字，還都附帶錄音/視頻；

比如提供給讀者文中提到(dào)的(de)資源，讓他(tā)們讀完還有個(gè)小驚喜；

……

我們爲(wéi / wèi)讀者做得越多，相應的(de)，他(tā)們也(yě)會對我們的(de)支持越多，這(zhè)是(shì)相互的(de)，而(ér)且是(shì)正向的(de)。

另外，還有一(yī / yì ／yí)個(gè)與其他(tā)公衆号最不(bù)同的(de)東西，那就(jiù)是(shì)你的(de)風格，或者說(shuō)公衆号的(de)人(rén)格化屬性。

現在(zài)的(de)讀者關注一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号，除了(le／liǎo)内容對口，還要(yào / yāo)是(shì)自己喜歡的(de)風格類型，就(jiù)像結交朋友一(yī / yì ／yí)樣，他(tā)們會找自己談得來(lái)的(de)人(rén)。

我見過很多公衆号，其實内容并不(bù)怎麽樣，但是(shì)人(rén)格化非常明顯，獲得了(le／liǎo)很多粉絲的(de)青睐。（甚至有的(de)我都理解不(bù)了(le／liǎo)）

9. 核心亮點凸顯

碎片化閱讀時(shí)代，用戶注意力總是(shì)沒那麽集中，這(zhè)個(gè)時(shí)候，我們文章中的(de)很多關鍵部分很可能被直接忽視掉。

特别是(shì)長圖文，讀者很難一(yī / yì ／yí)個(gè)字一(yī / yì ／yí)個(gè)字認真的(de)讀完，漏掉一(yī / yì ／yí)些關鍵信息是(shì)再正常不(bù)過的(de)事。

這(zhè)也(yě)肯定是(shì)影響用戶關注率的(de)。

有一(yī / yì ／yí)個(gè)最簡單的(de)方法，人(rén)人(rén)都能輕松搞定。

就(jiù)是(shì)把你圖文中的(de)核心部分重點标注出(chū)來(lái)，可以(yǐ)加粗，可以(yǐ)加顔色，可以(yǐ)加下劃線等等。

一(yī / yì ／yí)方面讓讀者能夠輕松看到(dào)，另一(yī / yì ／yí)方面強化突出(chū)這(zhè)些核心亮點，讓他(tā)馬上(shàng)get到(dào)。

可以(yǐ)是(shì)你的(de)核心觀點、重點關鍵詞，也(yě)可以(yǐ)是(shì)觸動情緒引起共鳴的(de)地(dì / de)方，還有關鍵反差沖突部分等等都可以(yǐ)進行标注，讓亮點顯現化。

這(zhè)樣，就(jiù)算讀者跳躍式閱讀，也(yě)能輕松get到(dào)我們文章中的(de)重點信息，不(bù)至于(yú)一(yī / yì ／yí)篇文章讀完都沒什麽記憶點，導緻沒有關注。

10. 認真結尾

如果一(yī / yì ／yí)個(gè)讀者從頭看到(dào)了(le／liǎo)圖文結尾處，那最後關注的(de)可能性就(jiù)已經大(dà)大(dà)提高了(le／liǎo)。這(zhè)個(gè)時(shí)候，如果爛尾了(le／liǎo)，那就(jiù)隻能說(shuō)“掉得大(dà)”。

關于(yú)結尾，這(zhè)裏也(yě)有幾個(gè)建議：

總結全文：對全文進行簡要(yào / yāo)概括，幫助讀者理清思路；

強調觀點：可以(yǐ)再次強調觀點，升華主題，讓用戶牢牢get你的(de)點；

雞湯共鳴：可以(yǐ)直接甩雞湯，就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)赤裸裸的(de)打動你；

金句名言：可以(yǐ)制造金句或引用名言，逼格立馬提升，這(zhè)也(yě)會刺激讀者分享；

話題互動：也(yě)可以(yǐ)針對性抛出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)話題，引發讨論；

下期預告：還可以(yǐ)做下期預告，綁住你的(de)讀者，關注吧，下期更精彩。

總之(zhī)，就(jiù)算想不(bù)到(dào)好的(de)結尾，也(yě)不(bù)要(yào / yāo)用一(yī / yì ／yí)堆無關的(de)廢話，哪怕是(shì)用一(yī / yì ／yí)個(gè) END 也(yě)比爛尾強。

以(yǐ)上(shàng)，希望對大(dà)家有所幫助和(hé / huò)啓發。

當然，這(zhè)些思考我也(yě)在(zài)努力學習與做好中，你做得肯定比我好。