微信公衆号

雖然如今公衆号打開率越來(lái)越低，但咪蒙、新世相、視覺志這(zhè)些大(dà)号還是(shì)爆文頻出(chū)，來(lái)看看他(tā)們在(zài)18年做出(chū)的(de)改變。3月22日，視覺志的(de)《朋友圈最真實的(de)偷拍照：這(zhè)世上(shàng)除了(le／liǎo)生死，都是(shì)小事。》再次刷爆朋友圈，單篇閱讀量再次突破千萬。新媒體圈，尤其是(shì)今日的(de)公衆号，大(dà)體就(jiù)是(shì)這(zhè)樣的(de)。一(yī / yì ／yí)波人(rén)嚷嚷着公衆号已死，另一(yī / yì ／yí)波人(rén)悄無聲息地(dì / de)出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)篇又一(yī / yì ／yí)篇爆文。

一(yī / yì ／yí)、咪蒙的(de)改變

不(bù)管對咪蒙抱着什麽樣的(de)看法，我都認爲(wéi / wèi)：每一(yī / yì ／yí)個(gè)想做好産品的(de)新媒體人(rén)，都應該去研究咪蒙。

不(bù)得不(bù)承認，咪蒙的(de)團隊很牛逼，而(ér)且很努力。

看咪蒙的(de)微博你會發現，作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)合格的(de)創業者，咪蒙經常第二天早晨才睡覺。她雖然經常和(hé / huò)你叨叨自己又吃了(le／liǎo)什麽，又如何被員工調戲了(le／liǎo)，但還是(shì)連打吊針的(de)時(shí)候都依舊在(zài)工作加班。這(zhè)一(yī / yì ／yí)點，新媒體編輯就(jiù)不(bù)用學了(le／liǎo)。新媒體創業者還需要(yào / yāo)多努把力。

然後我們來(lái)分析一(yī / yì ／yí)下咪蒙的(de)産品：

1.内容升級與内容降維

咪蒙早期的(de)文章，以(yǐ)偏頗犀利的(de)觀點出(chū)名。比如《緻賤人(rén)》就(jiù)一(yī / yì ／yí)度保守各方争議和(hé / huò)诟病。但自從去年六月，咪蒙被禁言之(zhī)後，文章就(jiù)呈現了(le／liǎo)新的(de)兩級趨勢。

一(yī / yì ／yí)部分文章，咪蒙開始深耕内容，在(zài)真實事件中找出(chū)爆點。比如那一(yī / yì ／yí)篇《七夕，我在(zài)民政局排隊離婚》，據咪蒙所說(shuō)：他(tā)們寫這(zhè)篇文章的(de)時(shí)候，是(shì)真的(de)到(dào)民政局門口進行采訪，記錄了(le／liǎo)不(bù)少真實案例才寫出(chū)來(lái)的(de)。

像這(zhè)樣的(de)真實性足夠，又獨具“咪蒙式”反差的(de)文章，能夠更深層次的(de)引起社會共鳴感，增加傳播度和(hé / huò)熱議程度。

最近半年，頭部流量公衆号都開始了(le／liǎo)内容轉型。在(zài)内容上(shàng)面深耕，成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)主要(yào / yāo)趨勢，其他(tā)包括“英國(guó)報姐”和(hé / huò)網易的(de)黑馬公衆号“真實故事計劃”，無一(yī / yì ／yí)例外都反映了(le／liǎo)内容趨勢。

咪蒙的(de)另外一(yī / yì ／yí)部分文章正在(zài)嘗試走“短平快”路線。短視頻是(shì)去年的(de)風口，今年，“短内容”的(de)風已經吹起來(lái)了(le／liǎo)。

這(zhè)些短内容在(zài)咪蒙文章裏的(de)呈現，包括讀者搞笑投稿，咪蒙的(de)辦公室笑料。

可以(yǐ)看到(dào)，咪蒙在(zài)内容上(shàng)，正在(zài)進行多樣化的(de)嘗試。除此之(zhī)外，一(yī / yì ／yí)大(dà)部分的(de)情感公衆号，2018年開始，都慢慢加入了(le／liǎo)很短的(de)情感小文，一(yī / yì ／yí)篇文章就(jiù)是(shì)十多個(gè)情感段子(zǐ)的(de)集合。

這(zhè)些文章短而(ér)且非常吸引人(rén)，擁有巨大(dà)的(de)轉發量和(hé / huò)點擊率。由此可以(yǐ)看出(chū)，一(yī / yì ／yí)部分公衆号讀者的(de)閱讀，越來(lái)越趨于(yú)碎片化。

2.新媒體寫作大(dà)賽

去年，咪蒙以(yǐ)一(yī / yì ／yí)篇《你有沒有想過，你會平庸到(dào)死》，開啓了(le／liǎo)新媒體界，有史以(yǐ)來(lái)最大(dà)的(de)一(yī / yì ／yí)輪“新媒體創作大(dà)賽”，最高獎金50萬。

據賽後報道(dào)，咪蒙團隊一(yī / yì ／yí)共收到(dào)了(le／liǎo)20多萬篇投稿。比賽盛況，一(yī / yì ／yí)點都不(bù)亞于(yú)當年風靡一(yī / yì ／yí)時(shí)的(de)“新概念作文大(dà)賽”。

新媒體寫作大(dà)賽作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種新興的(de)活動形式，在(zài)未來(lái)一(yī / yì ／yí)年，應該還能看到(dào)更多的(de)新媒體寫作比賽。如果你也(yě)擁有号召力，不(bù)妨在(zài)自己的(de)平台嘗試一(yī / yì ／yí)下。是(shì)聚集人(rén)氣，引流的(de)絕佳辦法。

3.IP矩陣發展

在(zài)經曆了(le／liǎo)禁言風波之(zhī)後，咪蒙被敲響了(le／liǎo)警鍾，于(yú)是(shì)團隊内部迅速風發出(chū)了(le／liǎo)多個(gè)小号。

細心的(de)人(rén)會發現，咪蒙的(de)幾乎每一(yī / yì ／yí)個(gè)員工，都能“自稱ip”。

比如說(shuō)她著名的(de)“月薪五萬”的(de)助理黃小污，還有可以(yǐ)買下咪蒙公司的(de)wendy，以(yǐ)及家裏有31套房子(zǐ)的(de)李31。

咪蒙總在(zài)文章中提及自己的(de)員工，不(bù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)空穴來(lái)風湊段子(zǐ)。她是(shì)在(zài)基數龐大(dà)的(de)公衆号讀者心中埋下ip的(de)種子(zǐ)。有一(yī / yì ／yí)天，這(zhè)些人(rén)隻要(yào / yāo)開了(le／liǎo)自己的(de)公衆号，一(yī / yì ／yí)定會湧入大(dà)量的(de)粉絲。

可以(yǐ)看看“才華有限青年”和(hé / huò)“好疼的(de)咪蒙”兩個(gè)公衆号，現在(zài)已經頗具規模了(le／liǎo)。咪蒙正在(zài)像當年的(de)郭敬明一(yī / yì ／yí)樣，不(bù)斷捧紅公司内部的(de)作者，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)場“造星運動”。

4.知識付費入水

咪蒙去年做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)次知識付費課程，教你如何升職加薪。

這(zhè)次課程還是(shì)引起了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)反響，雖然褒貶不(bù)一(yī / yì ／yí)，但至少她在(zài)知識付費領域已經打出(chū)了(le／liǎo)第一(yī / yì ／yí)張牌。

二、新世相的(de)超級營銷活動

過去一(yī / yì ／yí)年裏，新世相的(de)營銷活動多次刷屏。尤其是(shì)最近的(de)二級分銷課程，在(zài)朋友圈直接得罪了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)大(dà)半新媒體人(rén)，惹得衆大(dà)V口誅筆伐。

口碑歸口碑，新世相的(de)營銷策劃活動，一(yī / yì ／yí)直是(shì)值得大(dà)多數新媒體人(rén)去研究的(de)。每次活動，基本都有品牌商贊助，這(zhè)就(jiù)大(dà)大(dà)降低了(le／liǎo)成本。另外，每次活動結束，新世相公衆号都會進入一(yī / yì ／yí)輪爆發式的(de)粉絲增長。

粉絲數量是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)号最重要(yào / yāo)的(de)評判标準。所以(yǐ)，想要(yào / yāo)漲粉的(de)運營者，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)研究“新世相”的(de)活動。

過去一(yī / yì ／yí)年中，新世相策劃了(le／liǎo)包括“流動圖書館”、“地(dì / de)鐵丢書大(dà)作戰”、“逃離北上(shàng)廣”和(hé / huò)“一(yī / yì ／yí)小時(shí)女主角”等多次活動。

再加上(shàng)前不(bù)久的(de)刷屏課程活動，你會發現，新世相其實也(yě)正在(zài)求變。

人(rén)們對于(yú)普遍的(de)公衆号套路，已經越來(lái)越疲乏了(le／liǎo)。

原來(lái)普通的(de)抽獎和(hé / huò)轉發集贊已經無法滿足受衆的(de)需求。并且大(dà)衆對這(zhè)些活動越來(lái)越厭倦，甚至開始屏蔽朋友圈。

準确來(lái)說(shuō)，優質的(de)活動還是(shì)非常缺乏的(de)。

大(dà)多數公衆号，多生産内容，卻少有活動頻繁的(de)。新媒體在(zài)未來(lái)其實還有一(yī / yì ／yí)大(dà)塊潛力開發，就(jiù)是(shì)在(zài)線上(shàng)活動方面。

優質的(de)線上(shàng)活動，能快速累積大(dà)批量的(de)精準粉絲。但是(shì)，到(dào)目前爲(wéi / wèi)止，能夠把活動做的(de)又好又豐富的(de)團隊，相對來(lái)講還是(shì)比較少的(de)。

新世相算一(yī / yì ／yí)個(gè)，網易的(de)團隊算一(yī / yì ／yí)個(gè)。不(bù)過網易在(zài)電商和(hé / huò)音樂方面的(de)内容活動都要(yào / yāo)遠超新媒體。

2018年，我相信新世相還會醞釀新的(de)活動。當然，更希望看到(dào)的(de)是(shì)，活動公衆号的(de)異軍突起，這(zhè)樣才能讓線上(shàng)内容“活起來(lái)”。

三、“視覺志”的(de)升級

今年接連出(chū)了(le／liǎo)好幾篇千萬級别閱讀的(de)文章，視覺志在(zài)2018年，一(yī / yì ／yí)定會爆文連出(chū)。

在(zài)内容方面，視覺志是(shì)非常下功夫的(de)，單篇爆文稿費能給到(dào)10萬元。

視覺志在(zài)内容上(shàng)的(de)優勢，隻有兩個(gè)字“真實”。

無論是(shì)去年的(de)《謝謝你愛我》還是(shì)今年的(de)《朋友圈最真實的(de)偷拍照：這(zhè)世上(shàng)除了(le／liǎo)生死，都是(shì)小事》，以(yǐ)及其他(tā)文章。

基本都圍繞着社會真實事件産生，一(yī / yì ／yí)個(gè)主題，多個(gè)事件，能夠引發巨大(dà)的(de)社會共鳴，引起轉發。

如今，“我的(de)朋友….”系列情感文，已經把大(dà)多數觀衆都看吐了(le／liǎo)，三段式套路問幾乎無法引起人(rén)們的(de)興趣。

新媒體回歸到(dào)最本質的(de)“媒體”二字，用文字記錄真實的(de)社會事件。

除此之(zhī)外，視覺志立包括人(rén)物傳記在(zài)内的(de)文章，都是(shì)基于(yú)真實性創作的(de)。這(zhè)樣的(de)文章，最能打動讀者。

所以(yǐ)，在(zài)2018年要(yào / yāo)做内容深耕的(de)朋友，可以(yǐ)學一(yī / yì ／yí)下視覺志。以(yǐ)真實的(de)筆觸和(hé / huò)視角去塑造内容。漸漸脫離三段式雞湯稿件，以(yǐ)及“我的(de)朋友”開頭的(de)粗糙寫作套路。

視覺志除了(le／liǎo)内容之(zhī)外，矩陣也(yě)非常值得關注。

視覺志旗下，有包括：她刊、少女兔、每日七言、一(yī / yì ／yí)讀、窈窕媽媽……在(zài)内的(de)多個(gè)号，這(zhè)些号在(zài)垂直領域内，都做的(de)非常棒。

當咪蒙的(de)矩陣才剛剛起步的(de)時(shí)候，視覺志内部的(de)矩陣已經做的(de)非常成熟了(le／liǎo)，并且變現能力很強。

另外矩陣裏面，視覺志也(yě)開始嘗試小程序、電商等内容。

四、擁抱變化

一(yī / yì ／yí)直強調，我們要(yào / yāo)研究做的(de)好的(de)号。

小程序是(shì)風口，電商和(hé / huò)知識付費也(yě)是(shì)。但要(yào / yāo)有用戶基數和(hé / huò)内容沉澱的(de)号，才能真正的(de)擁抱風口，賺到(dào)錢。

2018年，公衆号内容會兩極分化：

一(yī / yì ／yí)類做短平快的(de)内容，就(jiù)像快手和(hé / huò)抖音的(de)短視頻一(yī / yì ／yí)樣，目的(de)就(jiù)是(shì)快速挑起用戶情緒，引發共鳴而(ér)轉發；

另外一(yī / yì ／yí)部分，是(shì)做内容深耕，沉澱真實事件，放大(dà)觀點和(hé / huò)内容，引發關注和(hé / huò)傳播。

在(zài)新媒體線上(shàng)活動方面，還大(dà)有勢頭可爲(wéi / wèi)。大(dà)多數用戶其實還沒背真正調動起來(lái)，并且已經對原來(lái)的(de)活動套路疲乏了(le／liǎo)，這(zhè)部分人(rén)還等待點燃。如果想迅速漲粉，研究快速傳播的(de)活動方案，是(shì)比較有用的(de)。

小程序和(hé / huò)電商是(shì)新的(de)風口，不(bù)過需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)定的(de)用戶基數才能激發。好的(de)活動能漲粉，但留住用戶，還需要(yào / yāo)真正優質的(de)内容。

說(shuō)到(dào)底，新媒體還是(shì)内容爲(wéi / wèi)王。