微信公衆号

今年1月，微信公衆号啓動了(le／liǎo)付費灰度測試，到(dào)現在(zài)已有兩個(gè)多月。據統計，在(zài)此期間有超過14000個(gè)公衆号開通了(le／liǎo)付費閱讀功能，收入最高的(de)文章定價25元，單篇最高收入達到(dào)了(le／liǎo)23萬元。

但實際上(shàng)，内容付費的(de)風口早在(zài)2016年就(jiù)已興起。當時(shí)知乎、分答、喜馬拉雅等許多平台湧入，用“知識付費”之(zhī)名迅速吸引用戶，達到(dào)流量變現的(de)目标，随後越來(lái)越多的(de)應用和(hé / huò)機構進入其中，資本也(yě)迅速湧入：2017年總融資規模達到(dào)96.27億元，2018年融資共計36.58億元，預計到(dào)2020年，内容付費的(de)群體規模有望達到(dào)2億人(rén)，收入規模可達320億元。

盡管這(zhè)一(yī / yì ／yí)領域空間廣闊，但随着市場的(de)發展、企業與資本的(de)進入和(hé / huò)用戶逐漸被培養，内容付費領域已經進入了(le／liǎo)相對冷靜的(de)成熟期。所以(yǐ)微信此時(shí)選擇進入這(zhè)一(yī / yì ／yí)領域，态度也(yě)是(shì)相當謹慎的(de)。微信固然是(shì)希望激勵優質生産者産出(chū)更多内容，豐富内容矩陣，但是(shì)卻也(yě)表示需要(yào / yāo)把握節奏，包括作者的(de)選擇、用戶接受程度和(hé / huò)移動支付習慣等。

顯然，微信進入這(zhè)一(yī / yì ／yí)賽道(dào)，是(shì)希望能夠獲利，甚至獲得一(yī / yì ／yí)個(gè)相當靠前的(de)位置的(de)，而(ér)微信自身有可以(yǐ)倚仗的(de)優勢：微信巨大(dà)的(de)用戶基數，深耕多年的(de)經驗，以(yǐ)及強大(dà)的(de)财力、渠道(dào)等。這(zhè)些優勢讓其探索内容付費模式之(zhī)時(shí)沒有太多的(de)負擔，這(zhè)或許也(yě)是(shì)微信在(zài)風口平息之(zhī)後仍然選擇進入内容付費領域的(de)底氣。

不(bù)過微信想在(zài)内容付費熱度已平息、行業相對成熟的(de)情況下更好地(dì / de)立足，還要(yào / yāo)進一(yī / yì ／yí)步研究和(hé / huò)深耕。畢竟免費閱讀公衆号裏的(de)内容已經成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)用戶習慣，想要(yào / yāo)讓用戶接受改變必然需要(yào / yāo)時(shí)間和(hé / huò)策略。因此，弄清楚什麽樣的(de)内容才能更好地(dì / de)變現，是(shì)非常重要(yào / yāo)的(de)。

促使用戶付費的(de)重要(yào / yāo)條件，是(shì)“引發閱讀欲”。根據經驗來(lái)看，獲得專業知識和(hé / huò)見解是(shì)引發閱讀欲的(de)重要(yào / yāo)驅動力，而(ér)能提高工作效率或收入的(de)知識和(hé / huò)經驗也(yě)讓人(rén)願意爲(wéi / wèi)之(zhī)付費，再有就(jiù)是(shì)在(zài)垂直領域中能夠引起人(rén)們興趣的(de)内容也(yě)可以(yǐ)聚集流量。

當然這(zhè)并不(bù)是(shì)内容付費的(de)全部分類，在(zài)廣闊的(de)市場中，還有更多的(de)類别可待挖掘。未來(lái)可以(yǐ)确定的(de)是(shì)：平台對于(yú)優質IP的(de)争奪會愈加激烈，垂直類别的(de)知識會受到(dào)越來(lái)越多的(de)關注，直播、短視頻等影像的(de)形式會更受歡迎，付費的(de)内容也(yě)會逐漸趨向專業化。

從微信在(zài)内容方面的(de)布局來(lái)看，可以(yǐ)找到(dào)與未來(lái)方向契合的(de)點：優質賬号數量頗多，垂直類别逐漸細化，視頻号上(shàng)線等。而(ér)對微信自身來(lái)說(shuō)，付費習慣一(yī / yì ／yí)旦養成，對于(yú)自身也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)次“清洗”：那些低質量的(de)内容會流失用戶乃至被淘汰，但從長遠來(lái)看這(zhè)種變化是(shì)利大(dà)于(yú)弊的(de)。

此外，付費模式下的(de)内容創作者對版權保護的(de)需求會更加強烈，因爲(wéi / wèi)如果原創内容被竊取，會意味着金錢方面的(de)損失。所以(yǐ)這(zhè)也(yě)會帶動維權市場的(de)生意，提供巨大(dà)的(de)機會，同時(shí)對微信保護原創内容的(de)能力提出(chū)了(le／liǎo)更高的(de)要(yào / yāo)求，對微信自身也(yě)是(shì)磨煉的(de)機會。

總的(de)來(lái)說(shuō)，微信有強悍的(de)實力作爲(wéi / wèi)依托，開啓内容付費必然會引起該領域格局的(de)改變，微信的(de)機會也(yě)不(bù)小。隻不(bù)過機會總和(hé / huò)風險一(yī / yì ／yí)同出(chū)現，最後能達到(dào)怎樣的(de)效果，就(jiù)看微信是(shì)否能夠規避風險抓住機會了(le／liǎo)。如果能做到(dào)順勢而(ér)爲(wéi / wèi)，那麽微信在(zài)内容付費領域或許能做出(chū)意想不(bù)到(dào)的(de)成績。