微信公衆号

前幾天在(zài)知乎上(shàng)看到(dào)有人(rén)說(shuō)：“自己是(shì)做新媒體運營，寫文章的(de)時(shí)候總是(shì)想好了(le／liǎo)内容框架，但是(shì)卻不(bù)知道(dào)開頭和(hé / huò)結尾要(yào / yāo)寫什麽。有時(shí)候，文章都寫完了(le／liǎo)，開頭還遲遲不(bù)會下手。”

在(zài)寫文章的(de)時(shí)候，這(zhè)個(gè)現象其實很常見，就(jiù)像很多人(rén)總是(shì)對于(yú)标題猶豫不(bù)決，不(bù)知道(dào)怎麽寫。但偏偏，開頭和(hé / huò)結尾又至關重要(yào / yāo)。

不(bù)是(shì)用戶點擊标題進入了(le／liǎo)你的(de)文章，他(tā)就(jiù)會乖乖認認真真看你的(de)文章。沒有文章開頭去激起他(tā)的(de)閱讀欲望，讓他(tā)将注意力放到(dào)文章上(shàng)來(lái)，可能你的(de)用戶早跑了(le／liǎo)。而(ér)不(bù)會寫結尾，又可能讓你的(de)文章前功盡棄，甚至爛尾。

so，如何去寫好公衆号文章開頭和(hé / huò)結尾呢？

這(zhè)裏老賊給大(dà)家一(yī / yì ／yí)些馬上(shàng)就(jiù)可用的(de)建議，如果你有印象，你會發現很多大(dà)V的(de)文章開頭和(hé / huò)結尾也(yě)都是(shì)這(zhè)麽寫的(de)。

濃縮精華：可以(yǐ)對文章核心點進行簡要(yào / yāo)概括，讓讀者提前有預期。比如可以(yǐ)在(zài)開頭寫出(chū)文章内容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；也(yě)可以(yǐ)概括全文要(yào / yāo)講的(de)内容，爲(wéi / wèi)什麽講，看完能得到(dào)什麽。

固定風格：可以(yǐ)專門基于(yú)自己公衆号調性編輯一(yī / yì ／yí)個(gè)獨有的(de)開頭，固定風格版式，長期使用。而(ér)每次隻是(shì)換換不(bù)同主題的(de)關鍵詞，比如“大(dà)家好，歡迎收聽你的(de)月亮我的(de)心……”

描述痛點：可以(yǐ)抛出(chū)廣大(dà)讀者紮心的(de)痛點，激發興趣，然後一(yī / yì ／yí)步步給出(chū)建議或者解決方法。這(zhè)樣的(de)文章結構基本符合《金字塔原理》中提出(chū)的(de)SCQA結構；

制造懸念：可以(yǐ)一(yī / yì ／yí)開始制造懸念、塑造反差、形成沖突等等，激發讀者好奇心。這(zhè)應該是(shì)我見過最多的(de)開頭形式了(le／liǎo)。

金句名言：可以(yǐ)用強大(dà)的(de)金句或名言直接給整個(gè)文章定調，馬上(shàng)讓讀者點頭叫好。不(bù)過，名言好找，金句難求啊。

來(lái)碗雞湯：類似金句，發雞湯也(yě)是(shì)很常見的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)文章開頭方法。雖然讀者對雞湯越來(lái)越免疫，但是(shì)你不(bù)得不(bù)承認，好的(de)雞湯總更能讓人(rén)共鳴，卷入情感。

講個(gè)故事：還可以(yǐ)開頭就(jiù)給大(dà)家講個(gè)小故事，會講故事的(de)人(rén)從來(lái)不(bù)擔心不(bù)會開頭，它仍然是(shì)吸引讀者閱讀最有效方式之(zhī)一(yī / yì ／yí)，有時(shí)甚至沒有之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

開門見山：還可以(yǐ)有事說(shuō)事，開門見山的(de)表達觀點。這(zhè)個(gè)方法還是(shì)非常适合現在(zài)碎片化閱讀時(shí)代，因爲(wéi / wèi)不(bù)羅嗦，也(yě)不(bù)繞，有啥直接說(shuō)。

引入事件：也(yě)可以(yǐ)直接就(jiù)通過描述一(yī / yì ／yí)個(gè)新聞、自己見聞或最新事件等，将目光過渡到(dào)正文内容。這(zhè)在(zài)文章開頭的(de)作用其實和(hé / huò)講故事很像。

講個(gè)現象：也(yě)可以(yǐ)寫一(yī / yì ／yí)個(gè)普遍的(de)現象，或者突然出(chū)現的(de)現象，再或者很多人(rén)還沒發現的(de)現象，關聯到(dào)正文上(shàng)去。現象洞察得越透，用起來(lái)越是(shì)驚豔。

OK，寫好公衆号文章開頭的(de)10條建議，就(jiù)說(shuō)到(dào)這(zhè)。

再說(shuō)說(shuō)文章結尾的(de)一(yī / yì ／yí)些寫法：

總結全文：可以(yǐ)對全文進行簡要(yào / yāo)概括總結，在(zài)文末幫助讀者最終理清思路，突出(chū)可感知價值。

強調觀點：可以(yǐ)再次強調全文核心觀點，并升華主題，讓用戶牢牢get你的(de)點。

雞湯共鳴：可以(yǐ)直接甩雞湯，就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)赤裸裸的(de)打動讀者。

金句名言：可以(yǐ)制造金句或引用名言，逼格立馬提升，這(zhè)也(yě)會刺激讀者分享，引用到(dào)朋友圈。

話題互動：也(yě)可以(yǐ)針對性抛出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)互動話題，引發讨論。未必需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)定和(hé / huò)文章相關，重點是(shì)形成風格。

下期預告：也(yě)可以(yǐ)做個(gè)下期内容預告，綁住你的(de)讀者。持續關注吧，下期更精彩！

抛出(chū)問題：還可以(yǐ)在(zài)文末抛出(chū)和(hé / huò)文章内容相關的(de)問題，或是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)問題，會在(zài)下期或回複關鍵詞給出(chū)答案。繼續關注吧，這(zhè)裏有解答！

慣用口頭禅：還可以(yǐ)編輯一(yī / yì ／yí)段自己獨有風格的(de)結束語長期使用，可以(yǐ)是(shì)這(zhè)個(gè)号的(de)口頭禅、可以(yǐ)是(shì)Slogan、也(yě)可以(yǐ)是(shì)特意準備的(de)一(yī / yì ／yí)段話……

Anyway，就(jiù)算你确實是(shì)想不(bù)到(dào)好的(de)結尾，也(yě)不(bù)要(yào / yāo)用一(yī / yì ／yí)堆無關的(de)廢話，哪怕是(shì)用一(yī / yì ／yí)個(gè)很有個(gè)性的(de) END 也(yě)比爛尾要(yào / yāo)強。