微信公衆号

“做微信運營非常痛苦的(de)事，莫過于(yú)寫推送文章時(shí)，選了(le／liǎo)個(gè)完全hold不(bù)住的(de)主題，導緻行文中困難重重，那種“自己選的(de)題，含着淚也(yě)得憋完”的(de)無奈，誰懂？可見，适當的(de)選題顯得多麽重要(yào / yāo)！”一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)文章選題，可以(yǐ)讓創作者靈感爆發、文筆順暢；可以(yǐ)避免行文中脫離方向，不(bù)知所雲；可以(yǐ)讓文章的(de)深度、高度達到(dào)最優水平，呈現給讀者優質的(de)内容；可以(yǐ)讓公衆号的(de)定位更加深入人(rén)心。如何做出(chū)好的(de)微信選題？是(shì)我今天想跟大(dà)家分享的(de)東西，通過一(yī / yì ／yí)些真實的(de)例子(zǐ)。

萬變不(bù)離其宗——在(zài)定位的(de)基礎上(shàng)選題

這(zhè)是(shì)大(dà)前提。

每一(yī / yì ／yí)個(gè)微信公衆号，不(bù)管是(shì)個(gè)人(rén)的(de)還是(shì)企業的(de)，是(shì)服務号還是(shì)訂閱号，是(shì)大(dà)号還是(shì)小号，都有屬于(yú)自己的(de)明确定位。定位決定了(le／liǎo)公衆号的(de)整體方向，内容策劃、運營推廣、目标受衆等等都必須圍繞定位來(lái)展開，微信文章的(de)選題也(yě)不(bù)例外。

很好理解，定位爲(wéi / wèi)美食的(de)公衆号，你不(bù)應該選音樂的(de)題材；定位爲(wéi / wèi)音樂鑒賞的(de)公衆号，你不(bù)應該選股票分析的(de)題材；定位爲(wéi / wèi)股票分析的(de)公衆号，你不(bù)應該選廣告文案的(de)題材……。

脫離定位而(ér)存在(zài)的(de)選題，非但彰顯不(bù)出(chū)獨特性，反倒會成爲(wéi / wèi)讀者眼中不(bù)三不(bù)四的(de)異類，給人(rén)造成一(yī / yì ／yí)種内容混亂的(de)感覺，長久以(yǐ)來(lái)，終将導緻大(dà)量的(de)粉絲取關。

在(zài)定位之(zhī)上(shàng)做出(chū)的(de)選題，需要(yào / yāo)準确把握公衆号的(de)定位，從橫向和(hé / huò)縱向兩個(gè)維度羅列出(chū)所有符合定位的(de)大(dà)方面内容，再不(bù)斷細化每一(yī / yì ／yí)個(gè)節點，從中找到(dào)最容易着手的(de)選題。

舉個(gè)栗子(zǐ)，定位于(yú)“爲(wéi / wèi)廣大(dà)運營人(rén)員提供最具營銷價值的(de)運營技能與經驗”的(de)公衆号，應該怎樣策劃選題呢？

首先，從橫向出(chū)發，列出(chū)涉及到(dào)“運營”所包括的(de)幾大(dà)闆塊：運營基本邏輯、新媒體運營、活動運營、内容運營、用戶運營。

接着，把橫向的(de)每一(yī / yì ／yí)個(gè)運營闆塊縱向拓展，羅列出(chū)所有延伸出(chū)來(lái)的(de)内容。以(yǐ)“活動運營”爲(wéi / wèi)例，它包含：活動準備階段、活動策劃階段、活動預熱階段、活動執行階段以(yǐ)及活動複盤階段。準備階段又可細分出(chū)目标的(de)制定、競品分析、用戶分析等；活動策劃階段則包括有創意的(de)發出(chū)、策劃方案的(de)撰寫、活動規則的(de)設置等等；同樣的(de)道(dào)理，活動預熱、執行、複盤階段也(yě)能夠作細分處理。

最後，按照所有這(zhè)些細化的(de)闆塊，我們的(de)選題有了(le／liǎo)足夠的(de)參照。既可以(yǐ)每一(yī / yì ／yí)個(gè)小點單獨選題（活動運營目标該如何确立），又可以(yǐ)通過組合的(de)方式從大(dà)方面着手（活動運營的(de)準備階段應該做些什麽），随心所欲，怎麽方便怎麽來(lái)。

這(zhè)就(jiù)是(shì)鑒于(yú)定位的(de)選題小技巧。

最佳的(de)文章選題——寫自己的(de)經驗

這(zhè)是(shì)我寫了(le／liǎo)将近一(yī / yì ／yí)年的(de)微信文章所得出(chū)來(lái)的(de)結論。經曆無數次文章創作到(dào)一(yī / yì ／yí)半再也(yě)寫不(bù)下去的(de)情況；也(yě)經曆過沒有真實事例支撐的(de)文章，硬着頭皮寫出(chū)來(lái)後遭遇讀者吐槽空洞無物的(de)情況；當然，也(yě)有因爲(wéi / wèi)從自己的(de)實際經驗出(chū)發創作的(de)文章大(dà)受好評的(de)經曆。正是(shì)這(zhè)些獲成功或失敗的(de)例子(zǐ)，讓我深深認識到(dào)“一(yī / yì ／yí)切從實際出(chū)發”的(de)重要(yào / yāo)性。

《我用了(le／liǎo)兩個(gè)月，做死了(le／liǎo)六次熱點營銷》、《我的(de)運營之(zhī)道(dào)：花一(yī / yì ／yí)年時(shí)間做六件事》這(zhè)兩篇文章，就(jiù)是(shì)實實在(zài)在(zài)的(de)經驗之(zhī)談。在(zài)選題的(de)時(shí)候，我并沒有選擇寫别人(rén)做運營、做熱點借勢的(de)方法，因爲(wéi / wèi)我不(bù)可能完全把握那些方法是(shì)如何得來(lái)的(de)、可以(yǐ)用來(lái)指導怎樣的(de)實踐，寫出(chū)來(lái)的(de)東西将會無比空洞。

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)避免這(zhè)樣的(de)情況，我選擇把真實的(de)經驗作爲(wéi / wèi)基礎，抽出(chū)其中的(de)方法技巧，讓文章既接地(dì / de)氣又真實。結果是(shì)成功的(de)，不(bù)但在(zài)閱讀量上(shàng)高于(yú)其他(tā)的(de)文章，更是(shì)受到(dào)讀者和(hé / huò)其他(tā)公衆号的(de)喜愛。

因此，把選題定爲(wéi / wèi)自己已經做過的(de)，有真實例子(zǐ)的(de)内容，無論是(shì)對創作者自身還是(shì)對文章的(de)受衆而(ér)言，都有極大(dà)的(de)好處。

首先，于(yú)作者而(ér)言，經驗類選題，是(shì)最鮮活的(de)素材，讓創作者有話可說(shuō)有字可寫：做了(le／liǎo)什麽、怎麽做的(de)、有什麽影響、得到(dào)什麽啓示。這(zhè)些沒有人(rén)比自己清楚，行文自然更加流暢，不(bù)會出(chū)現寫不(bù)下去的(de)尴尬情況。

其次，經驗類的(de)選題，除了(le／liǎo)能夠提供活生生的(de)例子(zǐ)素材，還會延伸出(chū)真實的(de)數據、方法論、實操技巧，不(bù)需要(yào / yāo)通過翻遍整個(gè)網絡查找“别人(rén)”的(de)例子(zǐ)、數據和(hé / huò)方法，從而(ér)節省了(le／liǎo)找資料的(de)時(shí)間；而(ér)真實的(de)經曆，也(yě)使得文章具備強大(dà)的(de)說(shuō)服力。

另外，經驗類選題具有一(yī / yì ／yí)定的(de)獨特性，它是(shì)根據創作者的(de)真實經驗而(ér)來(lái)，帶有個(gè)人(rén)色彩，是(shì)文章吸引受衆的(de)亮點之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

最後，于(yú)受衆而(ér)言，經驗之(zhī)談的(de)東西，更加具有實操性，貼合受衆的(de)實際，讓他(tā)們借鑒文章經驗時(shí)，少走彎路。

這(zhè)就(jiù)是(shì)以(yǐ)經驗爲(wéi / wèi)選題的(de)價值所在(zài)，不(bù)妨嘗試一(yī / yì ／yí)下。

善于(yú)結合熱點的(de)選題更具傳播性

兜兜轉轉，又回到(dào)了(le／liǎo)熱點借勢這(zhè)裏。對于(yú)熱點，想必大(dà)家接觸的(de)太多了(le／liǎo)，關于(yú)選題，還是(shì)得再次提及熱點。

我們都知道(dào)，熱點的(de)爆發力是(shì)巨大(dà)甚至無法估量的(de)，實時(shí)的(de)熱點可以(yǐ)形成病毒式的(de)傳播，俗稱“刷屏”。

在(zài)選題中恰到(dào)好處地(dì / de)融入熱點，是(shì)要(yào / yāo)把熱點當成跳闆，作爲(wéi / wèi)借力的(de)角色；而(ér)不(bù)應該讓熱點占據了(le／liǎo)主角，本末倒置，變成爲(wéi / wèi)追熱點而(ér)借熱點。

結合熱點的(de)選題有什麽好處呢？

首先，對于(yú)需要(yào / yāo)借助衆多自媒體平台發布文章，提高曝光率的(de)微信公衆号來(lái)說(shuō)，熱點+深度剖析的(de)選題，是(shì)最受平台歡迎的(de)。特别是(shì)某些大(dà)的(de)自媒體平台，投稿直接要(yào / yāo)求實時(shí)熱點類型的(de)文章。

其次，借助熱點本身的(de)關注度，吸引到(dào)最大(dà)限度的(de)受衆注意，容易形成大(dà)的(de)轉發分享趨勢。

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更好地(dì / de)抓住可以(yǐ)結合的(de)熱點，我們需要(yào / yāo)時(shí)不(bù)時(shí)逛逛微博、貼吧、朋友圈、天涯、豆瓣，特别留意微博的(de)熱搜排行榜，善于(yú)挖掘并判斷潛在(zài)的(de)熱點、及時(shí)掌握實時(shí)熱點。

在(zài)選題的(de)過程中，要(yào / yāo)特别注意找到(dào)與熱點契合的(de)點，不(bù)要(yào / yāo)盲目結合。

反其道(dào)而(ér)行，進行另類選題

同類型的(de)文章實在(zài)是(shì)太多了(le／liǎo)，既然做不(bù)到(dào)最好的(de)，那就(jiù)打破常規，做最特别的(de)吧！

如今，數據大(dà)爆炸的(de)時(shí)代，受衆每一(yī / yì ／yí)天接觸的(de)信息量太大(dà)，早已處于(yú)視覺疲勞的(de)狀态。對于(yú)每天接收的(de)幾百上(shàng)千篇微信文章，能夠認真看完或者僅僅是(shì)關注到(dào)的(de)，也(yě)是(shì)少之(zhī)又少。同類型的(de)公衆号如此之(zhī)多，怎樣才能讓别人(rén)看你的(de)文章？

不(bù)按常理出(chū)牌的(de)選題方式，往往能在(zài)衆多文章中脫穎而(ér)出(chū)，最先吸引住受衆的(de)目光。用文藝的(de)說(shuō)法，就(jiù)是(shì)采用“逆向思維”。

逆向思維正好打破受衆一(yī / yì ／yí)貫的(de)思維習慣，從另類的(de)角度出(chū)發選擇文章的(de)主題，帶給讀者新鮮的(de)閱讀感受，得到(dào)意料之(zhī)外的(de)結果：驚詫的(de)、颠覆式的(de)、個(gè)性的(de)、奇葩的(de)……。

說(shuō)到(dào)這(zhè)裏，不(bù)得不(bù)提一(yī / yì ／yí)下的(de)就(jiù)是(shì)咪蒙。咪蒙的(de)文章，可以(yǐ)說(shuō)是(shì)特立獨行的(de)代表，她的(de)某些選題完全颠覆了(le／liǎo)人(rén)們的(de)慣性思維，寫别人(rén)從來(lái)沒有寫過甚至是(shì)想都沒想過的(de)内容。《緻賤人(rén)：我憑什麽要(yào / yāo)幫你》更是(shì)讓她的(de)别緻選題達到(dào)最高潮，形成病毒式的(de)傳播，刷爆了(le／liǎo)整個(gè)互聯網。

另類的(de)選題，需要(yào / yāo)開放的(de)思維，時(shí)不(bù)時(shí)腦洞大(dà)開，敢想敢寫。

這(zhè)就(jiù)是(shì)4個(gè)非常基礎的(de)選題技巧，總之(zhī)，不(bù)管如何選題，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)是(shì)自己熟悉的(de)領域，在(zài)知識範圍之(zhī)内的(de)内容。