微信公衆号

你爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)做公衆号？

很多人(rén)其實自己也(yě)沒有想明白這(zhè)件事情，然後就(jiù)聽别人(rén)說(shuō)做公衆号有很多好處然後就(jiù)跟着做了(le／liǎo)。可是(shì)當他(tā)們花了(le／liǎo)300注冊一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号之(zhī)後就(jiù)沒有人(rén)來(lái)運營了(le／liǎo)。

雖然之(zhī)前自己有做過很多規劃，什麽每天發文章，做内容，做活動，可是(shì)事實上(shàng)卻很打臉。最初的(de)夢想和(hé / huò)想法都成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)空談，于(yú)是(shì)乎公衆号就(jiù)被扔到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)邊再無任何用處。原本他(tā)們還指望公衆号幫自己帶來(lái)銷量，可是(shì)結果卻很令他(tā)們傷心。

貌似自己花了(le／liǎo)錢卻做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)無用功。

難道(dào)公衆号現在(zài)真的(de)沒有市場了(le／liǎo)嗎？

其實大(dà)部分人(rén)往往都是(shì)跟風去做公衆号的(de)……他(tā)們并不(bù)理解做一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号究竟有什麽用處。

筆者覺得在(zài)大(dà)家去做公衆号之(zhī)前，先想清楚自己做這(zhè)個(gè)公衆号到(dào)底有沒有必要(yào / yāo)？

一(yī / yì ／yí)般做公衆号的(de)目的(de)都是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)盈利去的(de)……而(ér)公衆号的(de)盈利方式可以(yǐ)歸爲(wéi / wèi)兩類，一(yī / yì ／yí)類是(shì)公衆号自身的(de)廣告價值，另一(yī / yì ／yí)類則是(shì)公衆号自身形成的(de)品牌價值。

前者需要(yào / yāo)你把公衆号做好，讓他(tā)成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)巨大(dà)的(de)流量口從而(ér)使得那些廣告大(dà)佬在(zài)你的(de)公衆号砸錢。

後者則需要(yào / yāo)你在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)行業中有了(le／liǎo)足夠的(de)沉澱，從而(ér)能夠讓這(zhè)個(gè)行業中原本對你的(de)品牌感到(dào)陌生的(de)用戶成爲(wéi / wèi)你的(de)專屬粉絲。

前者需要(yào / yāo)重視運營者的(de)流量思維，後者需要(yào / yāo)重視運營者的(de)内容思維。當然無論哪一(yī / yì ／yí)種目的(de)都是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)打造品牌。

如果你不(bù)懂如何吸引粉絲，如何策劃活動，如何留存用戶，那麽第一(yī / yì ／yí)種方式顯然不(bù)适合你。因爲(wéi / wèi)它需要(yào / yāo)運營者具有足夠的(de)大(dà)局觀念，從而(ér)能夠做成一(yī / yì ／yí)個(gè)成功的(de)公衆号。而(ér)且這(zhè)一(yī / yì ／yí)類公衆号往往都是(shì)媒體類，其面對的(de)粉絲群體不(bù)需要(yào / yāo)精細化運營，往往制造爆點就(jiù)能夠吸引用戶，從而(ér)帶來(lái)流量的(de)提升。它需要(yào / yāo)運營者擁有足夠的(de)創意，腦洞以(yǐ)及優秀的(de)策劃思路。

而(ér)另外一(yī / yì ／yí)類公衆号則紮根于(yú)行業，需要(yào / yāo)運營者對自身行業有着明确的(de)認知和(hé / huò)理解。什麽意思？打個(gè)比方吧，一(yī / yì ／yí)家烘焙坊做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号，可是(shì)不(bù)知道(dào)如何吸粉，那麽該怎麽辦呢？

或許有人(rén)說(shuō)，放個(gè)二維碼，做個(gè)小活動，如果用戶初次關注本店公衆号就(jiù)可以(yǐ)在(zài)店裏進行一(yī / yì ／yí)次消費打折活動。同時(shí)還可以(yǐ)告訴用戶隻要(yào / yāo)關注這(zhè)個(gè)公衆号，以(yǐ)後還會有福利活動。

聽起來(lái)這(zhè)樣是(shì)不(bù)是(shì)感覺很棒？

可是(shì)當做完這(zhè)次活動之(zhī)後，運營者突然發現不(bù)知道(dào)該如何繼續下去了(le／liǎo)。繼續做活動擔心資金投入太大(dà)回不(bù)來(lái)，不(bù)做活動又擔心粉絲會取消關注。于(yú)是(shì)就(jiù)進入了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種進退兩難之(zhī)地(dì / de)。

接下來(lái)該怎麽辦呢？

這(zhè)時(shí)候就(jiù)需要(yào / yāo)看運營者是(shì)如何定義自己的(de)品牌。爲(wéi / wèi)什麽筆者會提到(dào)運營者需要(yào / yāo)對自身所處的(de)行業要(yào / yāo)有明确的(de)認知呢？那是(shì)因爲(wéi / wèi)運營者需要(yào / yāo)建立一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌，這(zhè)個(gè)品牌的(de)内涵需要(yào / yāo)運營者對自身行業有着明确的(de)認知和(hé / huò)想法。

于(yú)是(shì)我們回到(dào)那個(gè)問題，運營者發現接下來(lái)做不(bù)下去，是(shì)因爲(wéi / wèi)沒有與品牌結合起來(lái)。甚至說(shuō)他(tā)壓根就(jiù)沒有建立自己品牌的(de)意識。如果有，那麽他(tā)就(jiù)可以(yǐ)圍繞這(zhè)個(gè)品牌去做内容的(de)推廣和(hé / huò)延伸發展。

假設，那位運營者建立的(de)品牌内涵是(shì)“再小的(de)店鋪也(yě)有家的(de)味道(dào)”這(zhè)一(yī / yì ／yí)理念。這(zhè)時(shí)候他(tā)就(jiù)可以(yǐ)設計圍繞這(zhè)一(yī / yì ／yí)理念的(de)産品，或者将自己現有的(de)産品圍繞這(zhè)個(gè)理念去做一(yī / yì ／yí)番推廣。

無論是(shì)哪一(yī / yì ／yí)種方式，他(tā)的(de)粉絲用戶都會買賬甚至到(dào)他(tā)店裏進行消費。

爲(wéi / wèi)什麽？因爲(wéi / wèi)他(tā)的(de)粉絲群體是(shì)經過篩選的(de)定性用戶。如果用戶不(bù)喜歡吃面包蛋糕就(jiù)不(bù)會到(dào)他(tā)店裏消費。正因爲(wéi / wèi)消費過了(le／liǎo)才說(shuō)明那個(gè)用戶對烘焙坊的(de)産品感興趣。這(zhè)樣的(de)粉絲軀體就(jiù)需要(yào / yāo)運營者精細化運營了(le／liǎo)。當你的(de)産品足夠好時(shí)，他(tā)們就(jiù)會自發的(de)幫你進行分享。千萬不(bù)要(yào / yāo)想着做活動轉發，那樣隻會讓你的(de)公衆号在(zài)作死的(de)路上(shàng)越走越遠。

要(yào / yāo)知道(dào)讓利活動雖然一(yī / yì ／yí)時(shí)爽，但是(shì)它終究不(bù)是(shì)長久之(zhī)計。真正的(de)方法是(shì)學會品牌的(de)力量！讓品牌深入人(rén)心，讓用戶爲(wéi / wèi)品牌的(de)價值來(lái)買單。這(zhè)時(shí)候你的(de)公衆号才算真的(de)成功！

所以(yǐ)，如果你連品牌的(de)意義多沒有想清楚，那麽你就(jiù)不(bù)适合去做一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号，因爲(wéi / wèi)你根本無法創造一(yī / yì ／yí)個(gè)屬于(yú)自己的(de)品牌！你的(de)公衆号也(yě)一(yī / yì ／yí)定無法順利的(de)活下去！

隻要(yào / yāo)理解品牌，确定自己品牌的(de)意義時(shí)，你才算有了(le／liǎo)做公衆号的(de)準備！