網絡營銷推廣

網站建設公司湖北衆廣網絡：企業管理信息化，是(shì)現代企業發展的(de)必由之(zhī)路，企業管理的(de)信息化發展也(yě)必然以(yǐ)電子(zǐ)商務爲(wéi / wèi)目标。而(ér)商務的(de)電子(zǐ)化最基礎的(de)環節是(shì)企業網站建設。因此我們說(shuō)，企業建設網站，是(shì)企業必然的(de)選擇。然而(ér)有一(yī / yì ／yí)些在(zài)進行企業網站建設時(shí)本末倒置，不(bù)以(yǐ)客戶的(de)需求爲(wéi / wèi)建站的(de)根本出(chū)發點，導緻網站投入運營後效果不(bù)明顯。

一(yī / yì ／yí)、目前企業網站存在(zài)的(de)主要(yào / yāo)問題

1、家長式作風盛行以(yǐ)企業爲(wéi / wèi)主體，不(bù)顧網站訪問者的(de)需求是(shì)網站設計時(shí)埋下的(de)問題。常見的(de)企業網站将企業的(de)領導人(rén)照片或企業的(de)内部新聞置于(yú)網站首頁中最醒目的(de)位置，不(bù)顧訪客的(de)偏好與感受，在(zài)我們把網絡經濟稱爲(wéi / wèi)眼球經濟的(de)時(shí)代，這(zhè)算不(bù)算是(shì)對資源最大(dà)限度的(de)浪費呢。這(zhè)種現象的(de)本質就(jiù)在(zài)于(yú)，企業在(zài)進行網站建設時(shí)沒有從訪客的(de)需求出(chū)發，犯了(le／liǎo)根本性的(de)錯誤。

2、永恒的(de)站點

網站的(de)開發與設計被企業視爲(wéi / wèi)是(shì)一(yī / yì ／yí)次性投入，網站一(yī / yì ／yí)旦建成，幾年不(bù)變。有的(de)甚至不(bù)做任何的(de)信息更新，網頁上(shàng)一(yī / yì ／yí)個(gè)電話号碼的(de)錯誤，一(yī / yì ／yí)個(gè)産品價格的(de)過時(shí)，一(yī / yì ／yí)個(gè)鏈接的(de)失敗，……帶來(lái)的(de)後果不(bù)僅是(shì)失去一(yī / yì ／yí)個(gè)消費者，更是(shì)損失企業的(de)網絡品牌。如果一(yī / yì ／yí)個(gè)企業的(de)網站是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)錯誤百出(chū)的(de)錯站，無人(rén)更新的(de)老站，鏈接失靈的(de)死站，信息不(bù)全的(de)漏站，其功能何以(yǐ)體現，有它不(bù)如沒它。這(zhè)樣的(de)網站存在(zài)沒有意義，即便每年隻花不(bù)足百元的(de)空間租用費，都是(shì)浪費。

3、過分強調技術

網站的(de)建設過程中過度開發，網頁上(shàng)大(dà)量放置音樂、圖片，彩用絢麗的(de)顔色，複雜的(de)頁面結構，既影響傳輸和(hé / huò)下載速度，又幹擾主題内容。

4、内容組織不(bù)科學

國(guó)内相當多的(de)企業網站，想要(yào / yāo)将企業的(de)所有的(de)信息都放在(zài)網站上(shàng)，這(zhè)種想法是(shì)正确的(de)，但最常見的(de)問題是(shì)，對于(yú)龐大(dà)的(de)信息組織不(bù)當，在(zài)網站設計時(shí)出(chū)現十幾甚至幾十個(gè)欄目，或者設計超長的(de)首頁，需要(yào / yāo)兩到(dào)三屏才能顯示完，信息導航混亂，成爲(wéi / wèi)造成企業網站效果不(bù)好的(de)主要(yào / yāo)原因之(zhī)一(yī / yì ／yí)．

二、企業網站設計的(de)主要(yào / yāo)原則

企業網站有别于(yú)門戶網站，如搜狐提供大(dà)量的(de)信息；也(yě)不(bù)同于(yú)商務平台網站，如阿裏巴巴，彙集了(le／liǎo)廣泛的(de)商戶、商品、交易信息并提供輔助交易功能；也(yě)不(bù)像個(gè)人(rén)網站，如營銷型網站建設湖北衆廣網絡，注重展示個(gè)人(rén)的(de)特長與風貌。企業網站如前所述必須要(yào / yāo)以(yǐ)産品、服務爲(wéi / wèi)主，在(zài)企業的(de)網站建設。

中也(yě)有一(yī / yì ／yí)些基本的(de)原則可以(yǐ)掌握。

1)、網頁框架8欄3層體系

網站作爲(wéi / wèi)企業信息的(de)發布平台，最基本的(de)功能是(shì)展示企業的(de)全部信息，解決好企業大(dà)量信息在(zài)網頁上(shàng)的(de)組織和(hé / huò)展示層次問題，非常關鍵。企業網站中的(de)網頁數據龐大(dà)，根據CNNIC2008年1月最新調查數據計算，目前我國(guó)企業網站平均擁有網頁數爲(wéi / wèi)5633個(gè)。這(zhè)個(gè)數據說(shuō)明了(le／liǎo)我國(guó)網站資源日益豐富，同時(shí)給我們提出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)問題，如此大(dà)量的(de)網頁在(zài)網站中應該如何組織才能符合我們所說(shuō)的(de)KISS的(de)原則。根據經驗，一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)一(yī / yì ／yí)個(gè)企業網站的(de)一(yī / yì ／yí)級欄目不(bù)應該超過8個(gè)，而(ér)欄目層次以(yǐ)三級以(yǐ)内爲(wéi / wèi)适宜。這(zhè)樣，對于(yú)大(dà)多數信息來(lái)說(shuō)，用戶可以(yǐ)在(zài)不(bù)超過3次點擊的(de)情況下浏覽到(dào)該頁的(de)内容頁面，過多的(de)欄目個(gè)數或者過深的(de)欄目層次都會給訪客帶來(lái)麻煩，不(bù)符合網站設計的(de)原則。那麽有一(yī / yì ／yí)個(gè)問題，如此少的(de)欄目，如此淺的(de)層次，是(shì)否能容納下企業的(de)大(dà)量信息。事實證明，既便是(shì)像CISCO，DELL這(zhè)樣的(de)國(guó)際企業，也(yě)可以(yǐ)将其信息容納在(zài)這(zhè)個(gè)範疇之(zhī)内，一(yī / yì ／yí)般企業自然不(bù)在(zài)話下，其奧秘就(jiù)在(zài)每頁上(shàng)都會有大(dà)量豐富的(de)鏈接，網絡的(de)信息組織規律是(shì)網狀互鏈，是(shì)傳統的(de)紙介質狀态下樹狀互鏈容納信息量的(de)幾何倍數。三、網頁布局規律企業網站中的(de)網頁一(yī / yì ／yí)般可以(yǐ)分爲(wéi / wèi)兩類，～是(shì)綜合性的(de)目錄頁，例如企業網站的(de)首頁和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)級欄目頁，這(zhè)類頁面的(de)主要(yào / yāo)功能是(shì)給用戶提供信息目錄；二是(shì)内層信息頁，例如企業網站中的(de)産品頁面、服務頁面等最底層頁面，其主要(yào / yāo)功能是(shì)爲(wéi / wèi)訪客提供所需的(de)具體信息，或具體服務。這(zhè)兩類網頁設計時(shí)既要(yào / yāo)保持一(yī / yì ／yí)緻的(de)風格，突現企業的(de)網絡品牌的(de)一(yī / yì ／yí)緻性，在(zài)布局上(shàng)又有着明顯的(de)差異。下面以(yǐ)海爾的(de)網站爲(wéi / wèi)例，分析企業網站中兩類網頁布局的(de)一(yī / yì ／yí)般規律。(一(yī / yì ／yí))綜合性的(de)目錄頁的(de)布局規律如圖1所示，這(zhè)類頁面一(yī / yì ／yí)般由以(yǐ)下部分組成，根據用戶浏覽網頁的(de)注意力的(de)“F”現象，這(zhè)部分的(de)位置應當查對固定。

2)、企業網站設計的(de)KISS原則

縱觀我國(guó)企業的(de)網站設計的(de)發展，有三個(gè)階段，第一(yī / yì ／yí)是(shì)起步階段，表現爲(wéi / wèi)網站中網頁數量少，一(yī / yì ／yí)般不(bù)超過50個(gè)，頁面簡單，内容少；第二是(shì)膨脹階段，表現爲(wéi / wèi)網站中網頁數量巨大(dà)，一(yī / yì ／yí)般不(bù)小于(yú)500頁，頁面内容豐富、龐雜；第三是(shì)成熟階段，表現爲(wéi / wèi)企業網頁簡潔，風格一(yī / yì ／yí)緻。内容分類明晰。網站設計，“簡潔爲(wéi / wèi)美”可以(yǐ)說(shuō)是(shì)企業網站設計曆史的(de)經驗。KISS原則，即“Keep It Simple And Stupid”的(de)縮寫，簡潔和(hé / huò)易于(yú)操作是(shì)網頁設計的(de)最重要(yào / yāo)的(de)原則。畢竟，網站建設出(chū)來(lái)是(shì)用于(yú)普通網民來(lái)查閱信息和(hé / huò)使用網絡服務，沒有必要(yào / yāo)在(zài)網頁上(shàng)設置過多的(de)操作，堆積上(shàng)很多複雜和(hé / huò)花哨的(de)圖片。分析比較國(guó)際及國(guó)内各行各業領先的(de)企業網站，不(bù)難發現簡潔、簡便是(shì)它們共同的(de)特點。

1．企業LOGO區：一(yī / yì ／yí)般放置在(zài)網頁及各内頁的(de)左上(shàng)角；

2．站内服務功能區：一(yī / yì ／yí)般放置在(zài)首頁的(de)右上(shàng)角或中上(shàng)方顯眼位置；

3．重要(yào / yāo)信息區：一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)放在(zài)首頁的(de)顯著位置，而(ér)且要(yào / yāo)大(dà)要(yào / yāo)醒目；

4．一(yī / yì ／yí)級欄目區：呈條形橫置在(zài)網頁中間；

5．浮動子(zǐ)欄目區：随所選擇的(de)一(yī / yì ／yí)級欄目不(bù)同而(ér)浮動顯示對應的(de)二級、三級子(zǐ)目；

6．公共服務區：包括聯系方式、公司介紹、網站地(dì / de)圖等内容，是(shì)網頁設計中不(bù)可缺少的(de)重要(yào / yāo)部分，一(yī / yì ／yí)般放置在(zài)網頁的(de)最下端，并且應當主頁、内頁都有，以(yǐ)方便訪客使用；

7．左右留白區：可以(yǐ)松弛心理，制造節奏；也(yě)可以(yǐ)爲(wéi / wèi)不(bù)同内容的(de)頁面預留添加鏈接、廣告的(de)空間，使網站内的(de)網頁既可以(yǐ)在(zài)整體結構上(shàng)保持一(yī / yì ／yí)緻，又可以(yǐ)在(zài)網頁内容上(shàng)實現差異；

8．首頁信息調查區：用于(yú)強化網站的(de)網上(shàng)信息調查功能，一(yī / yì ／yí)般置于(yú)網頁左下角。

(二)内層信息頁的(de)網頁布局規律在(zài)企業網站建設中網站所示，這(zhè)類頁面一(yī / yì ／yí)般由以(yǐ)下部分組成，以(yǐ)下介紹與圖中标号一(yī / yì ／yí)緻。

1．企業LOGO區：位于(yú)網頁左上(shàng)角；

2．站内服務功能區：置于(yú)網頁上(shàng)右上(shàng)角或中上(shàng)方位置；

3．欄目導航條：爲(wéi / wèi)用戶直接跳轉至網站首頁或其他(tā)一(yī / yì ／yí)級梯欄目，提供便捷鏈接；

4．頁内大(dà)BANNER：放置在(zài)網頁中間明顯位置；

5．當前位置導航條：放置在(zài)網頁主要(yào / yāo)内容的(de)上(shàng)方；

6．頁内信息顯示幫助條：用于(yú)方便訪客按自己的(de)需求，自由決定頁内信息排列順序；

7．内頁信息核心區：展示當頁的(de)主要(yào / yāo)信息，這(zhè)裏要(yào / yāo)注意的(de)是(shì)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)圖文并茂，清晰的(de)圖片可以(yǐ)增加網頁信息的(de)真實感和(hé / huò)可靠性，文字要(yào / yāo)簡單準确；

8．多頁折疊展示功能條：一(yī / yì ／yí)般放置在(zài)網頁詳細内容的(de)下端；

9．左側功能鏈接區：一(yī / yì ／yí)般用于(yú)放置當前網頁的(de)上(shàng)級欄目鏈接，也(yě)可以(yǐ)放置針對注冊用戶的(de)個(gè)性化服務功能，如“最近浏覽”、“相關新品推介”等内容；

10．右側功能鏈接區：可以(yǐ)用來(lái)放置與本頁信息相關的(de)産品或服務功能的(de)鏈接；

11．頁内服務功能區：如果企業網站規模不(bù)是(shì)很龐大(dà)，這(zhè)一(yī / yì ／yí)部分可與下一(yī / yì ／yí)部分合并：

12．網站公共服務區：包括聯系方式、公司介紹、網站地(dì / de)圖等内容，置于(yú)網頁最下端；

13．子(zǐ)頁信息調查區：用于(yú)對與本頁有關的(de)信息進行的(de)相關信息調查，一(yī / yì ／yí)般置于(yú)網頁左下角。企業經營，以(yǐ)盈利爲(wéi / wèi)目的(de)，不(bù)是(shì)唯利是(shì)圖，而(ér)是(shì)生财有道(dào)。進行網絡營銷，網站建設不(bù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)跟風、追潮。别人(rén)做了(le／liǎo)，我也(yě)做；别人(rén)怎麽做，我就(jiù)怎麽做．在(zài)建設網站、維護網站、使用網站時(shí)，始終要(yào / yāo)有清醒的(de)頭腦，我們的(de)目标是(shì)：借助網絡之(zhī)道(dào)，廣開财富之(zhī)門。