微信公衆号

堅持了(le／liǎo)很久，最後發現不(bù)合适。

在(zài)感情、興趣和(hé / huò)工作中，都會遇到(dào)類似的(de)尴尬。不(bù)知道(dào)如何開始的(de)，最後卻因爲(wéi / wèi)各種原因匆匆結束一(yī / yì ／yí)段難忘的(de)經曆。

說(shuō)起來(lái)有點像戀愛，其實公衆号運營又何嘗不(bù)是(shì)這(zhè)樣。

一(yī / yì ／yí)、1個(gè)問答

@1号女粉絲—Yorty（一(yī / yì ／yí)個(gè)準大(dà)二妹紙，某求職類公衆号運營者）

我想了(le／liǎo)兩天，時(shí)不(bù)時(shí)在(zài)想公衆号究竟能給我帶來(lái)什麽。感覺這(zhè)是(shì)個(gè)需要(yào / yāo)想法，需要(yào / yāo)創造，需要(yào / yāo)能力的(de)職業。

然後巴拉巴拉還說(shuō)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些其它問題，期間我在(zài)理發，于(yú)是(shì)趁着不(bù)看手機的(de)時(shí)間，構思了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)下這(zhè)個(gè)問題如何回答。

@特能輸（本公衆号創始人(rén)）

我看了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)下你的(de)問題，總結來(lái)說(shuō)就(jiù)2個(gè)：

1、我适不(bù)适合做運營

2、運營是(shì)什麽東西

公衆号其實隻是(shì)個(gè)能力展示的(de)地(dì / de)方，也(yě)就(jiù)是(shì)你培養運營能力的(de)地(dì / de)方。做公衆号不(bù)是(shì)個(gè)職業，頂多算個(gè)兼職。「你真的(de)做的(de)應該是(shì)運營，而(ér)不(bù)是(shì)你所說(shuō)的(de)公衆号」。

大(dà)部分大(dà)學生運營者做的(de)最多就(jiù)是(shì)編輯排版，這(zhè)并不(bù)算真正的(de)運營。還有最多的(de)就(jiù)是(shì)轉發文章到(dào)朋友圈和(hé / huò)微信群，其實這(zhè)也(yě)隻算運營的(de)一(yī / yì ／yí)半，因爲(wéi / wèi)最重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)半是(shì)「分析公衆号閱讀量等數據的(de)來(lái)源和(hé / huò)效果」。

适不(bù)适合這(zhè)個(gè)問題，你要(yào / yāo)問自己，但是(shì)我可以(yǐ)給你幾個(gè)衡量的(de)标準：

1、做這(zhè)個(gè)你有沒有感覺樂此不(bù)疲

2、自己喜不(bù)喜歡研究用戶（聊天、分析等）

3、自己擅長做現在(zài)的(de)事嗎，每天有進步嗎

如果答案是(shì)肯定的(de)，起碼運營對于(yú)你來(lái)說(shuō)是(shì)個(gè)選擇。

運營是(shì)什麽，這(zhè)是(shì)個(gè)一(yī / yì ／yí)直困擾很多人(rén)的(de)概念。

但是(shì)我也(yě)可以(yǐ)跟你分享下我的(de)理解，「運營就(jiù)是(shì)你能把你的(de)産品推薦給用戶，并且能夠讓用戶對你的(de)粘性很高，并一(yī / yì ／yí)直想用你的(de)産品」。（自己寫的(de)文章也(yě)算一(yī / yì ／yí)種虛拟産品）

大(dà)概運營是(shì)什麽，非常複雜，自己可以(yǐ)買書看看，建立基本認知。（買書記得買實戰派寫的(de)，那些理論派寫的(de)書看了(le／liǎo)作用不(bù)大(dà)）

二、2個(gè)說(shuō)明

1.公衆号會衰敗，但運營能力處處需要(yào / yāo)

前段時(shí)間，紛紛有大(dà)咖唱衰公衆号。并因爲(wéi / wèi)類似文章被瘋狂轉發，一(yī / yì ／yí)度成爲(wéi / wèi)熱點。

其實一(yī / yì ／yí)點也(yě)不(bù)奇怪，任何産品都是(shì)有生命周期的(de)，即使注冊量驚人(rén)的(de)微信也(yě)不(bù)會例外。

而(ér)我們運營公衆号所掌握的(de)運營能力，才是(shì)通用于(yú)各行各業的(de)。

舉個(gè)例子(zǐ)，現在(zài)的(de)微商賣貨，刷朋友圈廣告時(shí)都帶有運營思維。将「用戶分層，不(bù)定期的(de)用福利激活僵屍粉，曬産品體驗提高購買率」等等。

微商廣告思路的(de)轉變，越發讓人(rén)意識到(dào)運營能力的(de)重要(yào / yāo)性。恐怕以(yǐ)後不(bù)懂運營，連微商都做不(bù)好。

2.把公衆号做到(dào)最好，才能在(zài)下一(yī / yì ／yí)個(gè)風口有機會

這(zhè)種類似的(de)話是(shì)老羅（錘子(zǐ)科技CEO羅永浩）說(shuō)的(de)，他(tā)的(de)意思是(shì)在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)個(gè)風口過去前，把手機做到(dào)最好，在(zài)下一(yī / yì ／yí)個(gè)風口到(dào)來(lái)前才有機會。

做公衆号同樣是(shì)如此，如果你現在(zài)沒能做到(dào)相對有一(yī / yì ／yí)點體量，到(dào)最後你也(yě)隻能随着公衆号的(de)衰敗而(ér)消失。

爲(wéi / wèi)什麽這(zhè)樣說(shuō)？因爲(wéi / wèi)每個(gè)平台屬性不(bù)同，雖說(shuō)這(zhè)是(shì)内容爲(wéi / wèi)王的(de)時(shí)代，但是(shì)平台的(de)遷移勢必會造成很大(dà)的(de)用戶流失。如果體量很小，流失之(zhī)後猶如一(yī / yì ／yí)個(gè)新開的(de)号，這(zhè)樣的(de)遷移沒有絲毫價值。

因此，「隻有在(zài)公衆号時(shí)代把公衆号做到(dào)最好，才會有更多機會在(zài)下一(yī / yì ／yí)個(gè)新媒體中繼續發展壯大(dà)」。

三、3個(gè)猜想

1.因爲(wéi / wèi)感覺能賺大(dà)錢

上(shàng)次一(yī / yì ／yí)個(gè)準大(dà)一(yī / yì ／yí)的(de)學妹跑來(lái)問我，做新媒體有前途嗎，以(yǐ)後薪資怎麽樣。我答道(dào)，主要(yào / yāo)看個(gè)人(rén)能力。

她接着說(shuō)記得咪蒙的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)20歲的(de)實習生，第一(yī / yì ／yí)年就(jiù)拿了(le／liǎo)100萬年終獎。拿着自媒體行業大(dà)咖助理的(de)薪資來(lái)展望自己的(de)未來(lái)，真！的(de)！很！美！好！

人(rén)都是(shì)有欲望的(de)，我敢肯定也(yě)有不(bù)少大(dà)學生想通過公衆号賺大(dà)錢，我想這(zhè)不(bù)太可能。究其原因，這(zhè)是(shì)才華和(hé / huò)機遇等多重因素共同決定的(de)，并非人(rén)人(rén)都有賺錢的(de)機會。

正如上(shàng)周所寫的(de)《運營公衆号5個(gè)月，實現經濟獨立，大(dà)學生思奇是(shì)怎麽做到(dào)的(de)？》，注意看文章中的(de)細節，才能真正懂得靠公衆号實現經濟獨立背後的(de)真相。

2.公衆号很火，想靠這(zhè)個(gè)出(chū)名

确實有90後靠公衆号出(chū)名，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點也(yě)不(bù)假。

97年的(de)【我走路帶風】，現在(zài)确實火的(de)一(yī / yì ／yí)塌糊塗。可是(shì)還有更多的(de)97年公衆号運營者，依然不(bù)知道(dào)怎麽寫出(chū)好内容，依然對漲粉毫無方法。

每次都把自己與大(dà)咖相比，不(bù)僅會焦慮不(bù)安，還會過度自責自己的(de)無能。

想火是(shì)正常的(de)事，出(chū)名要(yào / yāo)趁早也(yě)是(shì)正确的(de)。可是(shì)才華不(bù)夠，沒遇到(dào)機會，怎麽能火？還是(shì)踏實學習，做最好的(de)準備，等待機會來(lái)臨。

3.其它做不(bù)好，想做公衆号試試

公衆号的(de)門檻很低，這(zhè)是(shì)公認的(de)。随着公衆号逐漸膨脹，平台也(yě)在(zài)不(bù)斷鼓勵原創優質内容，所以(yǐ)公衆号的(de)第一(yī / yì ／yí)道(dào)門檻—原創功能，也(yě)變得更容易獲得。

而(ér)這(zhè)并不(bù)代表公衆号就(jiù)很容易做，因爲(wéi / wèi)其中涉及的(de)專業知識數不(bù)勝數。「一(yī / yì ／yí)個(gè)優秀的(de)公衆号運營者更是(shì)需要(yào / yāo)懂用戶運營懂傳播學懂營銷學等等一(yī / yì ／yí)大(dà)堆東西」。

而(ér)普通人(rén)學習一(yī / yì ／yí)個(gè)專業就(jiù)已經很費勁了(le／liǎo)，況且是(shì)多個(gè)專業。「學習也(yě)不(bù)是(shì)最難的(de)，最難的(de)是(shì)學以(yǐ)緻用」。

所以(yǐ)，對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)要(yào / yāo)求綜合能力很強的(de)運營職位，不(bù)要(yào / yāo)想的(de)太過于(yú)簡單。「隻有在(zài)不(bù)斷的(de)掉坑爬坑中才能逐漸長大(dà)，而(ér)這(zhè)都需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)定的(de)時(shí)間」。

四、4個(gè)建議

我希望你是(shì)看了(le／liǎo)這(zhè)些建議，還想接着去做公衆号的(de)。如果自身不(bù)夠堅定，還是(shì)跟着一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)号學習，這(zhè)遠比自己做個(gè)人(rén)号學的(de)多。

1.以(yǐ)提升自己能力爲(wéi / wèi)第一(yī / yì ／yí)目的(de)

提升能力的(de)方式多種多樣，其中公衆号的(de)運營也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)種。

從最簡單的(de)編輯排版，可以(yǐ)學習簡單的(de)圖片處理、提高審美等；從依靠活動漲粉，可以(yǐ)學習活動策劃、傳播學等；從粉絲互動，可以(yǐ)學習心理學、用戶運營等。

每類知識的(de)本質學習方法大(dà)同小異，不(bù)同類别知識的(de)學習，有助于(yú)提升自己的(de)「學習效率」。

能力是(shì)衡量一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)唯一(yī / yì ／yí)不(bù)變的(de)标尺，因此，提升能力是(shì)一(yī / yì ／yí)生都在(zài)做的(de)事。

2.多去接觸公衆号運營者的(de)圈子(zǐ)

多混圈子(zǐ)，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點非常重要(yào / yāo)。

爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)多混圈子(zǐ)？可想一(yī / yì ／yí)想自己的(de)人(rén)脈圈，是(shì)不(bù)是(shì)隻是(shì)親朋好友加身邊的(de)同學，都是(shì)同等緯度的(de)人(rén)。就(jiù)算每天去交流100遍，也(yě)不(bù)太可能産生大(dà)的(de)改變。

而(ér)公衆号正好是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)接觸外界圈子(zǐ)的(de)橋梁，不(bù)管是(shì)互粉群、白名單群、新媒體群，都會有各種大(dà)咖小咖。

大(dà)多數人(rén)在(zài)群裏一(yī / yì ／yí)言不(bù)發，時(shí)而(ér)還打廣告，這(zhè)基本就(jiù)已經喪失了(le／liǎo)這(zhè)個(gè)群的(de)人(rén)脈資源。「應該從社群運營者的(de)角度去分析，才能用好一(yī / yì ／yí)個(gè)群，混好一(yī / yì ／yí)個(gè)圈子(zǐ)」（爲(wéi / wèi)什麽别人(rén)家的(de)社群總是(shì)做的(de)那麽好？）

3.堅持輸出(chū)有用的(de)内容

做運營，就(jiù)是(shì)持續爲(wéi / wèi)用戶提供好的(de)産品體驗。

那什麽才是(shì)有用的(de)内容？這(zhè)個(gè)倒不(bù)急着去找答案。先分清什麽是(shì)沒用的(de)内容，可能更有助于(yú)回答這(zhè)個(gè)問題。（這(zhè)裏的(de)沒用，指的(de)是(shì)對用戶沒用）

那什麽内容沒用？自己不(bù)想看第二遍（日記）、自己覺得很厲害的(de)文章（自嗨記錄）、自己讀的(de)爽的(de)文章（強行灌水）等。

那有用的(de)内容當然就(jiù)是(shì)與沒用内容相反，自己想看第二遍（幹貨）、自己覺得不(bù)厲害的(de)文章（客觀）、自己讀的(de)不(bù)爽的(de)文章（利ta）等。

4.一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)去學習新媒體課程

很多公衆号運營者，都會在(zài)迷茫的(de)時(shí)候到(dào)處問别人(rén)，可從來(lái)沒有仔細分析過自己。「所以(yǐ)經常會問着别人(rén)，突然發現了(le／liǎo)問題的(de)答案」。

而(ér)大(dà)部分的(de)疑惑其實大(dà)咖都總結好了(le／liǎo)，全部放在(zài)了(le／liǎo)他(tā)們的(de)課程中。「如果你沒能找到(dào)對應的(de)課程章節，隻能說(shuō)明自己的(de)問題還不(bù)夠清晰」。

爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)去學習新媒體課程？這(zhè)個(gè)道(dào)理很簡單，站在(zài)别人(rén)的(de)肩膀上(shàng)往上(shàng)爬，肯定會更快的(de)。

現在(zài)人(rén)們最珍貴的(de)是(shì)注意力和(hé / huò)時(shí)間，所以(yǐ)要(yào / yāo)想高效的(de)解決問題，應當買一(yī / yì ／yí)本問題解答手冊（課程）去找答案，而(ér)不(bù)是(shì)從0開始“自學”。

如果你身邊有人(rén)也(yě)在(zài)運營公衆号，而(ér)正好也(yě)在(zài)迷茫中，請務必轉給ta。

說(shuō)句實話：做公衆号之(zhī)前一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)在(zài)簡書寫些文章，看你是(shì)否能寫文章。