微信公衆号

在(zài)微信公衆号，好的(de)内容未必能夠脫穎而(ér)出(chū)，像過去那樣輕松就(jiù)獲得關注。但，差的(de)内容很容易死掉。如此生存環境，靠量取勝不(bù)斷在(zài)喪失意義。很多頭部大(dà)号都已經降低了(le／liǎo)每天的(de)發文量，一(yī / yì ／yí)方面減少對用戶的(de)過度消耗;另一(yī / yì ／yí)方面是(shì)減輕原創壓力，力求有更多精力去創作内容。

當然，還有很多号依舊保持着 8 條的(de)發文量，但更多時(shí)間轉向去轉載優質内容。

不(bù)是(shì)因爲(wéi / wèi)他(tā)們沒有原創能力，而(ér)是(shì)發文量太大(dà)，根本沒精力去做好内容，且很容易就(jiù)會靈感枯竭。

那還不(bù)如重點做好特色内容，然後其他(tā)内容去轉載别人(rén)高質量的(de)。畢竟，質量是(shì)高于(yú)原創的(de)。

換個(gè)角度，用戶看文章，是(shì)喜歡看原創的(de)還是(shì)高質量的(de)呢?答案馬上(shàng)就(jiù)有。

持續、穩定地(dì / de)輸出(chū)有價值的(de)垂直優質内容，是(shì)核心。

02

如果你運營的(de)賬号每天一(yī / yì ／yí)定是(shì)要(yào / yāo)推送多條内容，不(bù)管你是(shì)全部原創、轉載+原創、還是(shì)全部轉載，我建議盡量能欄目化運營。

因爲(wéi / wèi)推送多條内容，很容易就(jiù)導緻整體内容混亂，沒有内容的(de)清晰區分。

這(zhè)樣，用戶預期會逐漸分散，使得打開率和(hé / huò)閱讀量降低;

而(ér)且，如果内容創作人(rén)員有限，那他(tā)在(zài)創作或轉載多篇内容時(shí)，同樣容易混亂，趨于(yú)低效。

而(ér)内容欄目化，就(jiù)是(shì)根據賬号定位，有意識地(dì / de)把主題類似的(de)内容歸爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)類。策劃欄目名稱以(yǐ)及選題方向，每次内容按欄目推送，形成特定風格的(de)内容集合。

比如：吳曉波頻道(dào)推出(chū) “财經日日評” 欄目，視覺志推出(chū) “七言” 欄目、大(dà)象公會推出(chū) “故事FM” 欄目、還有書單和(hé / huò)夜聽基本全面欄目化等等。

這(zhè)樣做的(de)好處，主要(yào / yāo)有 2 點核心的(de)：

1、對用戶方而(ér)言，固定欄目更聚焦、預期感更強，降低了(le／liǎo)選擇成本，更方便找到(dào)自己需求的(de)内容。

2、對運營方而(ér)言，欄目化運作讓整體賬号内容定位更清晰，方便選題和(hé / huò)做内容。同時(shí)，欄目化的(de)内容能夠形成疊加内容力量，給用戶的(de)持續感更強。

03

任何行業的(de)内容規劃，都可以(yǐ)考慮欄目化，情感的(de)、資訊的(de)、幹貨的(de)、科普的(de)、樂活的(de)......都可以(yǐ)。

每一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号存在(zài)的(de)目的(de)，都有它的(de)定位：

就(jiù)是(shì)幫 “哪些用戶” 在(zài) “什麽場景” 解決 “什麽需求” 。

公衆号給用戶帶來(lái)價值，而(ér)用戶讓公衆号産生了(le／liǎo)價值，這(zhè)就(jiù)是(shì)運營的(de)目的(de)所在(zài)。

沒有清晰内容定位的(de)公衆号就(jiù)像射出(chū)去沒有準心的(de)子(zǐ)彈，打不(bù)中目标，完不(bù)成運營目标。

欄目也(yě)一(yī / yì ／yí)樣，也(yě)應該有它的(de)定位。

每一(yī / yì ／yí)個(gè)欄目其實你可以(yǐ)想象成一(yī / yì ／yí)個(gè)獨立的(de)子(zǐ)公衆号，甚至是(shì)獨立的(de)子(zǐ)品牌。它根據公衆号大(dà)的(de)定位以(yǐ)及用戶需求，

去更垂直地(dì / de)細分出(chū)不(bù)同闆塊的(de)定位和(hé / huò)需求。

同時(shí)，也(yě)要(yào / yāo)想清楚這(zhè) 4 個(gè)問題：

1)這(zhè)個(gè)欄目是(shì)什麽?

2)面向的(de)細分目标人(rén)群是(shì)誰?

3)欄目能爲(wéi / wèi)他(tā)們提供什麽垂直内容?

4)這(zhè)些内容對他(tā)們有什麽價值?

在(zài)做内容欄目化運營前，這(zhè)些至少你要(yào / yāo)有個(gè)大(dà)概清晰的(de)方向。

爲(wéi / wèi)什麽很多人(rén)做起欄目稀裏糊塗，不(bù)同欄目沒有清晰的(de)界限，内容上(shàng)也(yě)沒有明顯差異化?就(jiù)是(shì)因爲(wéi / wèi)沒有欄目定位，不(bù)知道(dào)内容方向，随意了(le／liǎo)之(zhī)。

04

有了(le／liǎo)欄目定位，還不(bù)算完。

做運營得往細做。一(yī / yì ／yí)個(gè)欄目就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)産品，我們完全可以(yǐ)跳出(chū)來(lái)，用産品的(de)思維來(lái)做。

而(ér)産品的(de)運作，所有東西都需要(yào / yāo)落到(dào)實處，形成标準的(de)規範。這(zhè)其中還需要(yào / yāo)确定：

欄目主題、風格調性、對應選題、整體視覺、欄目呈現形式;

欄目内容形式是(shì)文字、圖片、音頻，還是(shì)視頻;

欄目内容來(lái)源是(shì)原創、整合、UGC、約稿，還是(shì)征文、轉載;

欄目發文數量、推送頻率和(hé / huò)更新時(shí)間;

.......

這(zhè)些都需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)确定，形式欄目運作規範。

做得越細，之(zhī)後的(de)運營就(jiù)越高效。後期去調整優化欄目，也(yě)有的(de)放矢，不(bù)至于(yú)丢了(le／liǎo)章法。

比如欄目的(de)風格調性和(hé / huò)排版視覺，雖然你已經有了(le／liǎo)自己的(de)整體風格，但具體到(dào)每個(gè)欄目，是(shì)可以(yǐ)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)。

有的(de)賬号甚至把每個(gè)欄目給不(bù)同的(de)人(rén)運營，就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)把賬号人(rén)格化，呈現出(chū)多樣的(de)風格。

還有欄目呈現的(de)形式。有的(de)公衆号欄目長期就(jiù)是(shì)把欄目名就(jiù)做在(zài)封面圖上(shàng)，用戶一(yī / yì ／yí)看便知。

有的(de)會把欄目名放在(zài)标題中，然後加上(shàng)方頭括号【】或者用豎杠 l 等來(lái)做區隔。這(zhè)都是(shì)比較直接的(de)，就(jiù)算是(shì)新用戶也(yě)一(yī / yì ／yí)目了(le／liǎo)然。比如視覺志一(yī / yì ／yí)直在(zài)做的(de) “七言”。

還有的(de)就(jiù)比較隐性了(le／liǎo)，你通過标題和(hé / huò)封面圖是(shì)看不(bù)出(chū)欄目的(de)，它是(shì)在(zài)正文呈現，你點進去才知道(dào)，比如十點讀書的(de)第二條第三條長期都是(shì)專屬内容。

有的(de)甚至完全不(bù)體現欄目，隻是(shì)在(zài)固定的(de)第幾條發某類内容，隻有長期閱讀的(de)老用戶才會慢慢形成這(zhè)個(gè)認知。

建議大(dà)家在(zài)前期或者賬号體量還不(bù)是(shì)很大(dà)的(de)時(shí)候，用比較顯性的(de)欄目呈現形式，讓所有用戶，不(bù)管常讀用戶還是(shì)新用戶，都能快速建立認知，提高賬号粘性。

等到(dào)用戶體量比較大(dà)的(de)時(shí)候，再考慮慢慢去淡化欄目，用隐性方式呈現，這(zhè)樣不(bù)受限制，内容發揮空間更大(dà)。

說(shuō)白了(le／liǎo)，内容欄目化的(de)核心，就(jiù)是(shì)不(bù)隻去一(yī / yì ／yí)篇一(yī / yì ／yí)篇的(de)做内容發推送，而(ér)是(shì)用一(yī / yì ／yí)種産品思維的(de)打法去做。

就(jiù)算你不(bù)做欄目，也(yě)要(yào / yāo)清晰的(de)知道(dào)每次那幾條推送它存在(zài)的(de)意義是(shì)什麽、風格是(shì)什麽樣的(de)、能提供什麽有價值的(de)内容......

相對于(yú)整個(gè)微信公衆平台内容生态而(ér)言，你的(de)公衆号其實也(yě)就(jiù)是(shì)個(gè)細分欄目而(ér)已。

細品!