微信公衆号

在(zài)2018年微信公開課上(shàng)，張小龍宣布了(le／liǎo)微信公衆号接下來(lái)的(de)幾個(gè)變化，一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)将建立獨立的(de)公衆号APP，用戶可以(yǐ)進行内容編輯創作，當然不(bù)排除上(shàng)線獨立的(de)信息分發功能；一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)在(zài)與蘋果協商後IOS端的(de)用戶打賞也(yě)會恢複。另外，此前一(yī / yì ／yí)直流傳的(de)微信公衆号将以(yǐ)信息流的(de)模式呈現的(de)消息也(yě)被證實了(le／liǎo)是(shì)謠傳，訂閱号依然是(shì)以(yǐ)創作者們爲(wéi / wèi)主的(de)，公衆号作者們會被平台聚焦，走意見領袖的(de)路子(zǐ)。這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)來(lái)微信公衆号生态圈将進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)，那麽，公衆号獨立對于(yú)微信又有什麽影響？這(zhè)是(shì)微信的(de)一(yī / yì ／yí)步好棋嗎？

以(yǐ)微信公衆号引發的(de)知識付費時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，加速了(le／liǎo)内容産業的(de)快速叠代更新，從今日頭條到(dào)分答，再到(dào)百萬答題的(de)演變，傳統知識類項目正在(zài)向着互聯網化演變，新一(yī / yì ／yí)輪的(de)知識内容産業正在(zài)向着多元化、多渠道(dào)化方向轉變。

微信公衆号獨立APP的(de)必然選擇

微信公衆号是(shì)植根于(yú)微信整體生态圈之(zhī)上(shàng)的(de)内容平台體系，早期的(de)微信公衆号還是(shì)很直白的(de)，是(shì)類似于(yú)平流化的(de)信息流，到(dào)後來(lái)重點扶持的(de)企業服務号、企業号上(shàng)線後占據了(le／liǎo)訂閱号的(de)入口，訂閱号内容被折疊到(dào)下一(yī / yì ／yí)級入口，流量、權重重新排位後定位也(yě)改變了(le／liǎo)，完全走的(de)是(shì)資訊、信息傳播以(yǐ)及大(dà)号們培養粉絲的(de)平台。

再到(dào)現在(zài)，微信公衆号已經成爲(wéi / wèi)行業标杆産品，知識付費已經得到(dào)很好的(de)價值體現，大(dà)咖大(dà)号一(yī / yì ／yí)個(gè)圖文廣告就(jiù)賣幾十萬上(shàng)百萬，在(zài)此基礎之(zhī)上(shàng)，私密圈、小鵝通等專注于(yú)爲(wéi / wèi)大(dà)号運營粉絲的(de)平台開始盛行，更私密化的(de)圈子(zǐ)正在(zài)形成。這(zhè)些微信平台外的(de)應用正在(zài)侵蝕微信公衆号的(de)潛在(zài)價值，對于(yú)微信未來(lái)的(de)發展也(yě)是(shì)極爲(wéi / wèi)不(bù)利的(de)。

此外，微信小程序開始上(shàng)線，入口增多，其獨特的(de)網頁H5特性使得其在(zài)資訊、信息流的(de)傳播上(shàng)具有天然的(de)優勢，用戶即用即走，完全可以(yǐ)契合進微信的(de)整體框架之(zhī)中，不(bù)留痕迹又頗具流量價值。而(ér)在(zài)定位上(shàng)他(tā)将與微信公衆号們部分功能相重合，同時(shí)還具備網頁的(de)部分性能，與其叫小程序不(bù)如叫輕應用來(lái)的(de)更貼切一(yī / yì ／yí)些。

這(zhè)個(gè)時(shí)候建立一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)微信公衆号APP可以(yǐ)很好的(de)幫助其進行粉絲運作管理，同時(shí)兼具提升微信平台價值的(de)功能，分開發展之(zhī)後公衆号将作爲(wéi / wèi)騰訊又一(yī / yì ／yí)個(gè)資訊應用平台，豐富騰訊媒體矩陣，加強信息流動，同時(shí)也(yě)有更多可以(yǐ)進行商業化運作的(de)空間，其帶來(lái)的(de)價值是(shì)“1+1大(dà)于(yú)2”的(de)效果，因此，在(zài)這(zhè)些内因作用之(zhī)下，微信公衆号獨立出(chū)去是(shì)最好的(de)結局。

微信内容生态的(de)價值演變

從傳統的(de)紙媒到(dào)後來(lái)的(de)聲訊通訊，再到(dào)現在(zài)以(yǐ)微信爲(wéi / wèi)首的(de)集合了(le／liǎo)文字、語音、視頻等通訊特點的(de)新型媒體的(de)演變，使得人(rén)類的(de)交流不(bù)僅在(zài)通訊質量上(shàng)得到(dào)了(le／liǎo)提升，在(zài)通訊方式上(shàng)也(yě)有了(le／liǎo)較大(dà)的(de)改變，這(zhè)無疑引發了(le／liǎo)電信運營商、移動社交工具的(de)巨大(dà)變革，而(ér)微信公衆号便是(shì)在(zài)微信平台内部誕生的(de)内容聚合平台，但是(shì)它又是(shì)完全符合微信私密化、去中心化的(de)特點，在(zài)内容付費環境基本成熟的(de)現在(zài)，微信公衆号能夠給更多高價值内容生産者提供正向的(de)反饋和(hé / huò)積極的(de)響應，此時(shí)也(yě)正是(shì)公衆号獨立出(chū)去的(de)最佳時(shí)機。

據數據顯示，微信越活躍人(rén)數已經超過了(le／liǎo)8.89億，直接帶動的(de)消費金額達到(dào)了(le／liǎo)1742.5億元，近57%的(de)用戶願意在(zài)微信上(shàng)爲(wéi / wèi)内容付費，但是(shì)理想的(de)金額在(zài)100元以(yǐ)内。像知名大(dà)号和(hé / huò)菜頭、小道(dào)消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬+，粉絲打賞也(yě)收益也(yě)很可觀，有的(de)大(dà)号還會接一(yī / yì ／yí)些商業廣告。在(zài)微信公衆号平台中，他(tā)們是(shì)頭部賬号，這(zhè)也(yě)直接決定了(le／liǎo)他(tā)們的(de)價值體現在(zài)很高的(de)層次，也(yě)是(shì)微信公衆号平台扶持的(de)對象。

特别是(shì)微信公衆号還帶動了(le／liǎo)微信支付、小程序等微信平台内部産品的(de)孵化、升級，也(yě)是(shì)基于(yú)此，新榜、清科數據等專門提供微信公衆号的(de)數據分析平台乘勢崛起，拉動了(le／liǎo)行業産業鏈的(de)延伸、發展。在(zài)微信變得越來(lái)越臃腫的(de)現在(zài)，微信公衆号的(de)價值鏈已經成型，内容演變也(yě)開始向着多元化、多渠道(dào)的(de)方式演變，以(yǐ)公衆号爲(wéi / wèi)基礎建立起圍繞公衆号内容、作者等一(yī / yì ／yí)系列核心産品即将上(shàng)線，這(zhè)也(yě)是(shì)微信平台的(de)内容優勢。

内容生态如何變化？

截止2017年7月份，微信公衆号數量已經超過了(le／liǎo)2000萬個(gè)，這(zhè)麽龐大(dà)的(de)創作者們加速了(le／liǎo)微信内容平台的(de)快速叠代和(hé / huò)更新，尤其是(shì)基于(yú)粉絲運營的(de)服務号的(de)逐漸增多，使得微信公衆号已經開始由單純的(de)内容輸出(chū)到(dào)功能化、商業化的(de)方向演變，企業通過微信來(lái)和(hé / huò)用戶直接溝通，爲(wéi / wèi)用戶發放福利優惠，提供最新的(de)信息，甚至于(yú)秒殺、團購等活動也(yě)可以(yǐ)基于(yú)微信來(lái)運作，大(dà)大(dà)提升了(le／liǎo)企業運營效率和(hé / huò)用戶的(de)消費水平。

在(zài)微信公衆号獨立之(zhī)後，一(yī / yì ／yí)大(dà)批的(de)公衆号将被分離出(chū)去，尤其是(shì)擁有大(dà)量粉絲的(de)大(dà)咖号、雞湯号、媒體資訊号等，他(tā)們作爲(wéi / wèi)微信信息内容的(de)主要(yào / yāo)來(lái)源，将會幫助微信在(zài)短時(shí)間内将平台用戶分流到(dào)新的(de)APP中去，當然，在(zài)短時(shí)間内微信内的(de)公衆号可能還會繼續留有入口，隻不(bù)過權重已經大(dà)大(dà)降低，用戶和(hé / huò)創作者們都要(yào / yāo)有一(yī / yì ／yí)個(gè)适應的(de)過程。

之(zhī)前有傳聞說(shuō)微信要(yào / yāo)将訂閱号賬号式的(de)展現方式變爲(wéi / wèi)信息流式的(de)展現方式，最大(dà)的(de)着力點是(shì)訂閱号折疊後會造成用戶損失，但是(shì)轉爲(wéi / wèi)信息流之(zhī)後大(dà)咖作者們的(de)價值就(jiù)會被放低，用戶找之(zhī)前的(de)訂閱号會很費勁，無形中會影響到(dào)平台的(de)價值，最後微信還是(shì)放棄了(le／liǎo)這(zhè)樣的(de)做法。

知識内容是(shì)具有商業價值的(de)，今日頭條、微信、得到(dào)都證明了(le／liǎo)這(zhè)個(gè)結論，同時(shí)創作者們也(yě)從中得到(dào)了(le／liǎo)價值回報，而(ér)微信近段時(shí)間以(yǐ)來(lái)開始将原創功能對所有創作者們放開，将小程序遊戲推到(dào)高點，這(zhè)個(gè)時(shí)候放出(chū)公衆号APP獨立的(de)消息無異于(yú)将内容知識領域再推向新的(de)階段，付費訂閱或許已經躍然紙上(shàng)，這(zhè)方面哪裏又能少得了(le／liǎo)騰訊和(hé / huò)微信呢？

筆者認爲(wéi / wèi)微信将公衆号獨立出(chū)來(lái)做APP，一(yī / yì ／yí)方面是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)新的(de)功能做準備，一(yī / yì ／yí)方面是(shì)提升創作者的(de)價值，爲(wéi / wèi)平台創造更多有趣、有料的(de)内容，也(yě)是(shì)告訴創作者們可以(yǐ)通過該APP來(lái)加速内容創作的(de)意圖。平台鼓勵短内容，鼓勵用戶去贊賞作者。那麽，最終微信公衆号又會如何演化呢？或許先獨立出(chū)來(lái)，再圍繞這(zhè)個(gè)平台做文章是(shì)不(bù)錯的(de)辦法。