微信公衆号

搭建公衆号

1.目标用戶

尋找一(yī / yì ／yí)個(gè)跟自己的(de)身份、經曆、興趣的(de)相符合的(de)用戶，你更容易寫出(chū)來(lái)，并且讓他(tā)們認可你。因爲(wéi / wèi)我們沒有看過、感受過的(de)事，沒有真正理解過你的(de)用戶，我們就(jiù)無法打動他(tā)們。可以(yǐ)通過下面三種模式來(lái)找

① 專家模式 ：你是(shì)擅長什麽就(jiù)做什麽（内容方面，工作流）

② 好奇者模式 ：從自己面臨的(de)問題着手 提出(chū)解決方案

③ 搭便車 ： 找到(dào)市場的(de)缺口，把相關的(de)資源對接起來(lái)

2.尋找目标用戶的(de)痛點問題

找到(dào)你的(de)目标用戶後，去知乎或者微博上(shàng)尋找他(tā)們關注什麽問題，還可以(yǐ)去相關定位的(de)大(dà)号上(shàng)收集話題和(hé / huò)評論。

3.提供解決方式

将搜集到(dào)目标用戶的(de)痛點問題，提供你的(de)解決問題的(de)服務或功能。

根據定位确定配色方案：根據重新定位的(de)結果，從 [Google Material Design 設計顔色庫] 中找到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)你覺得和(hé / huò)你定位相符的(de)顔色作爲(wéi / wèi)主色根據定位優化公衆号頭像：根據重新定位的(de)結果，使用創客貼制作一(yī / yì ／yí)個(gè)Logo。

根據定位優化公衆号文案：根據重新定位的(de)結果，重新優化你的(de)公衆号的(de)名稱、簡介、頭像和(hé / huò)首次關注回複，并更新至公衆号後台設置；

根據定位制作公衆号文章尾部推廣圖：爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓文章的(de)閱讀者能關注你的(de)公衆号，你需要(yào / yāo)根據重新定位結果，以(yǐ)「公衆号簡介」爲(wéi / wèi)核心制作公衆号文章尾圖，放到(dào)未來(lái)發布文章的(de)尾部。

根據定位優化公衆号自定義菜單：根據重新定位結果，閱讀 [公衆号自定義菜單設置指南]，以(yǐ)用戶痛點問題，設置3個(gè)自定義菜單。

爲(wéi / wèi)你的(de)公衆号添加更多内容：開始沒有什麽内容的(de)話，你也(yě)可以(yǐ)通過搜索的(de)方式，找到(dào)和(hé / huò)你定位相同的(de)公衆号，索要(yào / yāo)文章的(de)轉載權，然後轉載到(dào)公衆号上(shàng)，在(zài)放到(dào)對應的(de)菜單欄。

保持公衆号更新頻率：運營期間，公衆号每一(yī / yì ／yí)周至少發布一(yī / yì ／yí)篇推文；将軟文發布到(dào)公衆号：同時(shí)也(yě)将上(shàng)述文章發布到(dào)公衆号，并且将文章分享到(dào)朋友圈、微信群等等

到(dào)這(zhè)一(yī / yì ／yí)步你的(de)公衆号就(jiù)搭建完成了(le／liǎo)，接下來(lái)就(jiù)要(yào / yāo)推廣賬号了(le／liǎo)呀，剛開始肯定都是(shì)朋友關注爲(wéi / wèi)主，那我們可以(yǐ)通過裂變、活動方式去吸引更多的(de)粉絲~

公衆号裂變吸粉

1.「福利包」吸粉

制作1個(gè)用于(yú)吸粉轉發的(de)資源禮包：整理收集你的(de)目标用戶「特别喜歡的(de)資源」，放到(dào)百度雲。爲(wéi / wèi)資源禮包設置關鍵詞回複：當用戶關注你的(de)公衆号，回複例如“運營”的(de)關鍵詞時(shí)，向用戶推送百度雲盤的(de)資源制作資源禮包的(de)朋友圈海報：将禮包的(de)核心賣點提取成3句文案，然後使用 [創可貼模版]制作一(yī / yì ／yí)個(gè)朋友圈海報，放上(shàng)公衆号二維碼，并加上(shàng)類似的(de)引導文案：“掃一(yī / yì ／yí)掃，回複“運營”，免費獲取價值699元的(de)50G資源”；将海報投放到(dào)各大(dà)新媒體渠道(dào)：QQ群、微信群、知乎等你的(de)目标用戶所在(zài)的(de)渠道(dào)進行投放監測

比如：

想更全面學習新媒體運營知識，可關注公衆号“ DBLLL" 回複 “ 7天 “ 即可免費體驗全棧新媒體7天成長計劃直播課程，還有新媒體運營幹貨禮包待你接收。

2.内容吸粉

簡單來(lái)說(shuō)：通過生産對目标用戶有價值的(de)免費内容，以(yǐ)此來(lái)實現吸粉、營銷的(de)過程。

既然是(shì)向用戶推送「内容」，那就(jiù)必定會涉及到(dào)内容的(de)形式，也(yě)就(jiù)是(shì)内容「長什麽樣子(zǐ)」。下面就(jiù)說(shuō)說(shuō)内容的(de)幾種主要(yào / yāo)呈現形式。

主要(yào / yāo)呈現形式：

文字 / 電子(zǐ)書（類似幹貨啥的(de)） / 圖片（一(yī / yì ／yí)鏡到(dào)底） / 音頻（喜馬拉雅） / 視頻(短視頻，電視廣告）

目前公衆号是(shì)普通号不(bù)支持視頻，音頻也(yě)有時(shí)長限制，所以(yǐ)主要(yào / yāo)就(jiù)是(shì)說(shuō)一(yī / yì ／yí)下文章類型

「内容」應該怎麽做？

内容選題

常青樹 和(hé / huò) 熱點内容

熱點：用戶短時(shí)間關心的(de)新聞或者信息，一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)可以(yǐ)分爲(wéi / wèi)時(shí)事熱點和(hé / huò)社會熱點。

常青樹：用戶長時(shí)間關心的(de)

同時(shí)還要(yào / yāo)建立自己的(de)内容庫

但任何選題首先靠的(de)是(shì)數據，下面我就(jiù)介紹幾個(gè)工具，方便創作更好的(de)選題，這(zhè)樣就(jiù)容易“踩中”用戶。

内容選題工具

百度指數：很好用的(de)内容選題工具。

5118：挖掘長尾詞的(de)最佳工具，有行業詞庫、新詞發現、新詞等等功能幫助創作者挖掘内容，也(yě)是(shì)SEO優化人(rén)員必備工具，通過這(zhè)裏可以(yǐ)了(le／liǎo)解SEO數據的(de)實時(shí)變化，可以(yǐ)了(le／liǎo)解關鍵詞排名的(de)具體趨勢變化，指導關鍵詞建設。也(yě)是(shì)非常好用！

Keyword Tool:谷歌出(chū)品的(de)關鍵詞追蹤器，它就(jiù)像是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)好用的(de)漁網，幫客戶從茫茫詞海中打撈出(chū)合适定位的(de)關鍵詞。讓你輕松了(le／liǎo)解每一(yī / yì ／yí)個(gè)行業的(de)關鍵詞排名，并查看競品的(de)關鍵詞設置。不(bù)過它有一(yī / yì ／yí)個(gè)缺陷就(jiù)是(shì)不(bù)能追蹤不(bù)大(dà)陸地(dì / de)區關鍵詞排名。

搜狗微信搜索：“微信搜索”支持搜索微信公衆号和(hé / huò)微信文章，可以(yǐ)通過關鍵詞搜索相關的(de)微信公衆号，或者是(shì)微信公衆号推送的(de)文章。不(bù)僅僅在(zài)PC端，搜狗的(de)移動搜索客戶端同樣會進行相關的(de)微信公衆号推薦。

WebScraper：一(yī / yì ／yí)款谷歌插件，可以(yǐ)方便的(de)抓取網頁上(shàng)的(de)内容：文字、鏈接、圖片、表格等，而(ér)無需寫一(yī / yì ／yí)行代碼。隻需點擊，點擊，點擊，四步使用者就(jiù)能通過該插件來(lái)建立頁面數據提取規則，從而(ér)快速對網頁中需要(yào / yāo)的(de)内容進行提取，最後還能把抓取的(de)結果導出(chū)爲(wéi / wèi)Excel可以(yǐ)識别的(de)CSV格式。

内容創作

基本套路就(jiù)是(shì)：

Why：爲(wéi / wèi)什麽這(zhè)個(gè)問題重要(yào / yāo)？

What：這(zhè)個(gè)問題的(de)原因是(shì)什麽？

How：究竟應該怎麽做？

這(zhè)個(gè)why，what，how的(de)寫作框架也(yě)隻是(shì)寫作套路的(de)其中一(yī / yì ／yí)種，你也(yě)可以(yǐ)找到(dào)你喜歡的(de)公衆号，研究它的(de)寫作套路，然後套入你自己的(de)内容，即可。

當然也(yě)可以(yǐ)借助工具，如利用 BuzzSumo 即可快速完成内容制作

BuzzSumo是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)在(zài)線互聯網内容篩選收集工具。它可以(yǐ)幫助用戶篩選互聯網中最流行的(de)話題内容，還可以(yǐ)收集社會化媒體統計的(de)内容數據，針對不(bù)同類型的(de)内容進行過濾，排序等，非常适合 SEO 優化人(rén)員做數據分析。對于(yú)新媒體新人(rén)來(lái)說(shuō)，這(zhè)個(gè)網站就(jiù)是(shì)内容制作神器，他(tā)可以(yǐ)幫助我們減少尋找優質參考文的(de)時(shí)間，還能幫助我們找到(dào)更受歡迎的(de)内容形式和(hé / huò)内容長度～

但需注意做好内容創作，首先還是(shì)得有一(yī / yì ／yí)定的(de)寫作能力：

寫作呢其實沒有比多看多寫更有效的(de)方法了(le／liǎo)

每天看書記筆記，不(bù)說(shuō)最後有多牛，肯定比現在(zài)好。

如何寫作類圖書推薦

《完全寫作指南》：哥倫比亞大(dà)學教師三十年教學經驗錘煉而(ér)成，人(rén)手必備的(de)實用寫作寶典，二百餘個(gè)寫作模闆即學即用。

《寫出(chū)我心》：在(zài)書中，作者将寫作和(hé / huò)修行結合，分享在(zài)寫作中找到(dào)的(de)馴服自己和(hé / huò)釋放心靈的(de)方法。如何開始寫作？如何尋找題材？如何應對逃避和(hé / huò)拖延？如何突破瓶頸？……指導讀者通過寫作全面探讨自己的(de)生命，重新注視生命的(de)細節。

《作家之(zhī)旅》：如何寫作一(yī / yì ／yí)個(gè)吸引人(rén)的(de)故事？如何成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)名成功的(de)編劇（作家）？這(zhè)便是(shì)本書所研究的(de)兩個(gè)終極問題。

《哈佛非虛構寫作課》：本書涵蓋各個(gè)方面，從尋找一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)主題、搭建故事的(de)叙事結構、塑造作品品質，到(dào)撰寫和(hé / huò)出(chū)版你的(de)第一(yī / yì ／yí)本書，是(shì)新聞、電視、廣播、紀錄片等從業人(rén)員,以(yǐ)及自由撰稿人(rén)的(de)必讀參考。

《查令十字街84号》：無論是(shì)平淡生活中的(de)讨書買書論書，還是(shì)書信中所蘊藏的(de)難以(yǐ)言明的(de)情感，都給人(rén)以(yǐ)強烈的(de)溫暖和(hé / huò)信任。

記筆記

[簡書]：不(bù)多說(shuō)，國(guó)内優質原創内容輸出(chū)平台。

入門新媒體，單純有很好的(de)工作能力、寫作能力是(shì)不(bù)夠的(de)，必要(yào / yāo)的(de)時(shí)候還需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)些工具的(de)輔助才能做得更完美

當然你也(yě)要(yào / yāo)記住，要(yào / yāo)想讓用戶喜歡看你的(de)内容，得注意 生活方式和(hé / huò)價值觀的(de)認同

内容設計與排版

這(zhè)絕對不(bù)是(shì)錦上(shàng)添花，是(shì)非常重要(yào / yāo)也(yě)是(shì)必要(yào / yāo)的(de)！要(yào / yāo)是(shì)美感不(bù)好，我都不(bù)願多看一(yī / yì ／yí)眼~

秀米：是(shì)一(yī / yì ／yí)款功能強大(dà)的(de)微信公衆号編輯軟件。能幫助用戶輕松的(de)對公衆号進行編輯，除圖片排版、文字排版外還能制作H5。

96微信編輯器：網頁分類清晰，方便尋找素材哈

創客貼：國(guó)内目前在(zài)線設計工具的(de)老大(dà)，現在(zài)很多網站直鏈創可貼，很方便。（其實PPT也(yě)好用）

新媒體管家：内嵌在(zài)微信公衆号内的(de)運營助手，具有排版、找圖、永久鏈接等輔助功能。

西瓜公衆号助手：同爲(wéi / wèi)輔助工具，比較亮眼的(de)功能包括違規檢測、粉絲預估、定時(shí)發送等功能。

高清無版權無限制圖片素材網站，點擊文末作者評論鏈接領取

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3.公衆号互推漲粉

和(hé / huò)同類型的(de)賬号進行互推漲粉，這(zhè)個(gè)方法是(shì)比較有效的(de)，前提是(shì)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)尋找同類的(de)！！所以(yǐ)你公衆号的(de)定位很重要(yào / yāo)！互推之(zhī)前記得留意别人(rén)的(de)閱讀量是(shì)否正常！

同類公衆号的(de)閱讀量查詢也(yě)可以(yǐ)利用工具來(lái)完成

新榜：專注公衆号數據

清博大(dà)數據：專注公衆号數據

這(zhè)種方法比較講究自身公衆号的(de)粉絲數量，如果本身的(de)粉絲數量就(jiù)不(bù)多，是(shì)很少會有大(dà)号願意與你進行互推的(de)，這(zhè)時(shí)候你可能就(jiù)要(yào / yāo)花費一(yī / yì ／yí)定的(de)成本才可以(yǐ)實現了(le／liǎo)。

4.多渠道(dào)平台的(de)引流

這(zhè)裏的(de)渠道(dào)，除了(le／liǎo)有我們比較熟悉的(de)今日頭條、UC頭條、企鵝号、百家号，你還可以(yǐ)在(zài)你目标用戶數量較多的(de)平台中進行評論或創幹貨内容，在(zài)的(de)内容中或者個(gè)人(rén)信息中帶一(yī / yì ／yí)下公衆号的(de)名稱就(jiù)可以(yǐ)了(le／liǎo)。

更具體的(de)渠道(dào)引流拉新做法如下：

内容實現多平台同步發布，使内容獲得最大(dà)的(de)曝光。主動向有流量的(de)平台申請/投稿，獲取平台的(de)流量支持

5.補充一(yī / yì ／yí)下 裂變工具~

爆汁裂變：目前利用微信個(gè)人(rén)号進行粉絲裂變的(de)主流工具，可以(yǐ)實現以(yǐ)下流程：在(zài)公衆号微信群推送文案+海報——種子(zǐ)粉絲掃碼入群——機器人(rén)引導群員分享海報到(dào)朋友圈，并截圖回群——機器人(rén)審核截圖+人(rén)工監測——系統活碼識别滿群自動更換群二維碼——機器人(rén)引導關注——獲取粉絲。

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草料二維碼生成器：功能非常強大(dà)的(de)二維碼工具，活碼、靜态碼、網址碼、監測一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)俱全。

Wetool：可以(yǐ)在(zài)桌面端提供對好友0打擾的(de)僵屍粉檢測清理功能，也(yě)支持消息群發、批量加群好友，爲(wéi / wèi)帳号管理、資訊發布，适合用于(yú)做微信客服。

個(gè)人(rén)微信号裂變流程爲(wéi / wèi)

1、若幹個(gè)養熟的(de)微信号

用養好的(de)号碼，是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)防止出(chū)現别人(rén)加你的(de)時(shí)候，出(chū)現敏感風險提示等，增加粉絲的(de)損耗，避免影響裂變效果。

那麽，具體怎麽養号呢？可參考以(yǐ)下這(zhè)7招：

①新小号在(zài)7-15天培養周期内，不(bù)要(yào / yāo)發布任何違禁信息，别談錢

②每天堅持發發朋友圈

③加幾個(gè)熟人(rén)号天天彼此發發信息，也(yě)方便之(zhī)後如果出(chū)封号情況申訴找回

④完善所有資料，綁定銀行卡，去線下便利店使用微信支付

⑤購買理财通/購買公益

⑥不(bù)要(yào / yāo)頻繁在(zài)同一(yī / yì ／yí)個(gè)微信軟件上(shàng)下号切換（可以(yǐ)考慮購買某款安卓手機，最多能登陸8個(gè)号碼，如果是(shì)蘋果手機，要(yào / yāo)切換登陸時(shí)需注意關閉軟件刷新設置。）

⑦不(bù)要(yào / yāo)高頻率加人(rén)、不(bù)要(yào / yāo)發漂流瓶等違規内容

2、一(yī / yì ／yí)個(gè)吸引人(rén)的(de)文案和(hé / huò)海報

如果活動内容不(bù)吸引人(rén)，别說(shuō)裂變傳播了(le／liǎo)，連第二層參與的(de)人(rén)都很少。我們要(yào / yāo)針對目标人(rén)群來(lái)設置對其吸引力大(dà)的(de)内容，由于(yú)今天本文主要(yào / yāo)是(shì)展示具體如何使用工具來(lái)進行裂變，在(zài)此就(jiù)不(bù)在(zài)這(zhè)裏具體展開說(shuō)了(le／liǎo)。

3、一(yī / yì ／yí)個(gè)二維碼活碼程序

用二維碼活碼程序是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)對多個(gè)微信号進行分配，避免效果太好，導緻别人(rén)無法主動添加好友，畢竟微信有限制（據說(shuō)最多每天隻能被加260人(rén)），爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)安全起見，每天被動添加不(bù)要(yào / yāo)超過200人(rén)，如果準備10個(gè)号，每個(gè)号每天能加200人(rén)，那麽每天就(jiù)能通過裂變獲取至少2000精準粉絲，目前這(zhè)種系統有免費的(de)也(yě)有收費的(de)，本次實操演示的(de)案例中，使用的(de)是(shì)免費的(de)工具——草料活碼生成器。

4、一(yī / yì ／yí)個(gè)自動化微信管理工具

機器人(rén)代替部分人(rén)工勞動，可以(yǐ)實現自動化裂變，當有人(rén)加你的(de)時(shí)候，自動推送活動規則，完成轉發分享任務後，自動回複福利讓用戶自動領取。本次實操案例中，使用的(de)wetool微信免費工具。

粉絲運營

當你吸了(le／liǎo)第一(yī / yì ／yí)批粉絲要(yào / yāo)怎麽和(hé / huò)他(tā)們互動呢？提高留存率呢？除了(le／liǎo)公衆号的(de)留言評論互動，公衆号等多的(de)是(shì)通過制作純幹貨内容來(lái)留存用戶，但如果公衆号體量大(dà)，建立屬性社群，就(jiù)很有必要(yào / yāo)了(le／liǎo)~下面我們就(jiù)簡單說(shuō)一(yī / yì ／yí)下社群運營

用戶量級小，通常在(zài)200人(rén)以(yǐ)内，官方掌握每位用戶的(de)信息，并保持基本的(de)溝通用戶組織有明确的(de)準入和(hé / huò)淘汰标準，有清晰的(de)權責，用戶屬性基本一(yī / yì ／yí)緻品牌化的(de)用戶組織，包含獨有的(de)名稱、定位、标識，以(yǐ)及在(zài)産品上(shàng)的(de)展現區域适用高質或專業用戶，如核心用戶或PGC模式。用戶個(gè)體的(de)貢獻價值大(dà)，可以(yǐ)以(yǐ)一(yī / yì ／yí)當十

社群運營工具

活動行：目前國(guó)内主流的(de)活動發布工具。有微信小程序。

微友助手：具有新加好友自動應答，自動拉人(rén)入群，入群歡迎語，智能聊天，消息群發，自動回複，定時(shí)提醒，群簽到(dào)，群精華，群成員、群文件管理等強大(dà)功能。

盈利模式：

以(yǐ)軟文廣告爲(wéi / wèi)爲(wéi / wèi)主，就(jiù)是(shì)在(zài)微信公衆号植入軟文收費，keke~一(yī / yì ／yí)般10萬用戶的(de)訂閱号，單個(gè)圖文中提及一(yī / yì ／yí)次1000元，推薦.一(yī / yì ／yí)次3000元，轉發文章6000元。咪蒙這(zhè)樣大(dà)号呵呵現在(zài)百萬計了(le／liǎo)？