網絡營銷推廣

RSS推廣即指利用RSS這(zhè)一(yī / yì ／yí)互聯網工具傳遞營銷信息的(de)網絡營銷推廣模式.RSS推廣通常是(shì)與EDM配合使用的(de)。因爲(wéi / wèi)RSS的(de)特點比EDM具有更多的(de)優勢,可以(yǐ)對後者進行替代和(hé / huò)補充.不(bù)過由于(yú)RSS推廣的(de)應用還處于(yú)初級階段,還是(shì)一(yī / yì ／yí)種相對不(bù)成熟的(de)營銷手段,所以(yǐ)一(yī / yì ／yí)些深入的(de)方法和(hé / huò)應用,還有待大(dà)家共同來(lái)研究與實踐。

RSS和(hé / huò)EDM相比,主要(yào / yāo)有以(yǐ)下幾個(gè)優點:

▲ 做過電子(zǐ)郵件營銷的(de)人(rén)都知道(dào),發送郵件時(shí),有個(gè)重要(yào / yāo)的(de)數據指标叫送達率(指有多少人(rén)正常收到(dào)了(le／liǎo)郵件),而(ér)不(bù)管用什麽樣的(de)EDM 營銷系統,送達率都不(bù)可能達到(dào)100%。而(ér)RSS的(de)送達率幾乎爲(wéi / wèi)100%,這(zhè)是(shì)電子(zǐ)郵件所無法比拟的(de)。

▲ 我們日常生活中會經常收到(dào)一(yī / yì ／yí)些帶有圖片的(de)E-mail,但是(shì)因爲(wéi / wèi)種種原因,這(zhè)些圖片可能會經常被郵箱系統阻止。而(ér)RSS則沒有此問題,可以(yǐ)完美呈現所有圖片。

▲ 不(bù)管是(shì)EDM還是(shì)Rss.都有一(yī / yì ／yí)個(gè)點擊率的(de)問題。而(ér)由于(yú)E-mail 内容上(shàng)的(de)局限性,使得其點擊率遠不(bù)如RSS高。

▲ 從營銷成本來(lái)看,RSS也(yě)要(yào / yāo)比EDM低很多。因爲(wéi / wèi)在(zài)做EDM推廣時(shí),我們是(shì)主動推送内容,所以(yǐ)每發送一(yī / yì ／yí)封營銷郵件,都需要(yào / yāo)付出(chū)相應的(de)成本。而(ér)在(zài)做RSS推廣時(shí),用戶是(shì)通過RSS閱讀器主動。

收閱内容的(de),在(zài)這(zhè)個(gè)過程中,我們不(bù)需要(yào / yāo)付出(chū)任何代價

雖然RSS的(de)優點很多,但是(shì)缺點也(yě)很明顯,RSS 營銷的(de)定位性不(bù)如E-mail營銷強,我們很難主動選擇讓誰訂閱我們的(de)RSS,因此RSS很難實現個(gè)性化營銷,同時(shí)RSS也(yě)不(bù)容易做到(dào)像EDM那樣跟蹤營銷的(de)效果。

最重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)條是(shì),想訂閱RSS,必須要(yào / yāo)多做一(yī / yì ／yí)件事情:下載RSS閱讀器。而(ér)這(zhè)個(gè)門檻就(jiù)會将大(dà)批網站建設用戶拒之(zhī)門外,這(zhè)也(yě)是(shì)RSS閱讀不(bù)流行的(de)重要(yào / yāo)原因之(zhī)一(yī / yì ／yí)。