網絡營銷推廣

不(bù)管是(shì)“借”的(de)新聞,還是(shì)“造”的(de)新聞,最終都要(yào / yāo)通過媒體發布出(chū)去,但是(shì)不(bù)管發布的(de)渠道(dào)與方式如何,都離不(bù)開以(yǐ)下幾種形式。

1.人(rén)脈關系

在(zài)新聞營銷中,人(rén)脈非常重要(yào / yāo),如果能夠擁有豐富的(de)媒體關系,将會讓工作事半功倍,所以(yǐ)廣交豪傑、積累人(rén)脈是(shì)營銷人(rén)員很重要(yào / yāo)的(de)基本工作之(zhī)一(yī / yì ／yí)。關于(yú)人(rén)脈的(de)建設,這(zhè)裏不(bù)再介紹。

2.報社投稿

如果新聞夠好,可以(yǐ)直接投稿,或是(shì)以(yǐ)提供新聞線索、報料的(de)形式傳遞給媒體,其實有時(shí)候,通過普通用戶的(de)身份向媒體投遞新聞,反而(ér)會收到(dào)出(chū)其不(bù)意的(de)效果。

3.外包

社會上(shàng)有許多專業的(de)營銷機構，他(tā)們都能夠幫助企業進行新聞的(de)投遞，其效果與性價比要(yào / yāo)比企業親自操作好得多，最重要(yào / yāo)的(de)是(shì)可以(yǐ)爲(wéi / wèi)企業節省大(dà)量的(de)精力與時(shí)間。不(bù)過注意，此類公司很多，魚龍混雜，所以(yǐ)找外包公司時(shí)要(yào / yāo)貨比三家，仔細了(le／liǎo)解這(zhè)些公司的(de)背景與實力。

4.資源互換

對于(yú)一(yī / yì ／yí)般的(de)新聞，通過資源互換的(de)形式進行推送也(yě)是(shì)不(bù)錯的(de)選擇。對于(yú)一(yī / yì ／yí)些互聯網站，這(zhè)是(shì)建立新聞渠道(dào)的(de)主要(yào / yāo)方式。

5.引起媒體主動關注

就(jiù)如前面在(zài)“新聞的(de)要(yào / yāo)點中”所說(shuō)，想引起媒體主動關注與報道(dào)，就(jiù)要(yào / yāo)先了(le／liǎo)解媒體的(de)特性，能夠造出(chū)媒體感興趣的(de)新聞才能達到(dào)此目的(de)。比如豬八戒威客網的(de)案例，之(zhī)所以(yǐ)能夠被媒體主動報道(dào)，就(jiù)是(shì)因爲(wéi / wèi)其圍繞李宇春策劃的(de)一(yī / yì ／yí)系列新聞正好迎合了(le／liǎo)當時(shí)媒體的(de)需求，甚至那時(shí)媒體對于(yú)與超女有關的(de)新聞是(shì)趨之(zhī)若鹜、求之(zhī)不(bù)得。

其實媒體并不(bù)是(shì)高高在(zài)上(shàng)、遙不(bù)可攀的(de)，在(zài)優質新聞面前，媒體也(yě)會失去抵抗力，甚至個(gè)别不(bù)良記者還會爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)追求所謂的(de)大(dà)新聞而(ér)投機取巧比如曾經動一(yī / yì ／yí)時(shí)的(de)“紙餡包子(zǐ)”新聞，就(jiù)是(shì)某電視台工作人(rén)員爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)追求轟動效應而(ér)炮制的(de)假新聞。所以(yǐ)若是(shì)企業能夠爲(wéi / wèi)媒體奉上(shàng)味美的(de)新聞大(dà)餐，自然會受到(dào)青睐，相互達到(dào)雙赢。

但是(shì)注意，網站建設企業要(yào / yāo)嚴守新聞制度與規律，站在(zài)客觀公正的(de)立場上(shàng)策劃新聞，不(bù)做有損公衆與消費者利益的(de)事情。否則将會适得其反，被公衆所唾棄。比如微軟的(de)新聞宜傳就(jiù)是(shì)忽視了(le／liǎo)與政府和(hé / huò)公衆的(de)有效溝通，因此遭到(dào)美國(guó)政府與大(dà)衆傳媒的(de)口誅筆伐，最終以(yǐ)其壟斷市場爲(wéi / wèi)由，将其拆分。